MrBeast nie bogaci się dzięki YouTube'owi

Beast Industries jest obecnie jedną z najcenniejszych firm założonych przez twórcę treści online. Zdjęcie: MrBeast/Instagram .

Beast Industries, firma, której większościowym udziałowcem jest MrBeast, osiągnęła w zeszłym roku około 250 milionów dolarów przychodu ze swojej marki czekolady Feastables. Zyski wyniosły ponad 20 milionów dolarów .

W tym samym okresie działalność medialna YouTubera, obejmująca jego kanał na YouTube oraz reality show nadawany na Amazon Prime Video, również przyniosła podobne przychody, ale przyniosła stratę w wysokości blisko 80 milionów dolarów , jak podaje Bloomberg .

Czekolada przewyższa YouTube

W ostatnich latach MrBeast (prawdziwe nazwisko Jimmy Donaldson) wykorzystał swoją sławę na YouTube i w innych mediach społecznościowych, aby rozszerzyć swoją działalność poza media. Oprócz Feastables, Beast Industries posiada udziały w marce przekąsek Lunchly i jest właścicielem Viewstats, firmy programistycznej oferującej narzędzia cyfrowe dla twórców treści.

Aby sfinansować tę działalność, Beast Industries pozyskało ponad 450 milionów dolarów w ciągu ostatnich czterech lat. Firma planuje teraz pozyskać kolejne kilkaset milionów dolarów, aby rozszerzyć swoje dotychczasowe obszary działalności i wejść na nowe rynki, takie jak gry, napoje i opieka zdrowotna.

Model biznesowy MrBeast dynamicznie się zmienia, ponieważ przychody z obszarów poza YouTube stanowią coraz większą część. Według prognoz, do 2026 roku zyski Beast Industries mogą sięgnąć około 300 milionów dolarów , z czego przychody z mediów stanowią zaledwie jedną piątą całkowitych przychodów.

W zeszłym roku firma inwestycyjna Alpha Wave przeprowadziła rundę finansowania serii C o wartości 300 milionów dolarów , wyceniając Beast Industries na około 5 miliardów dolarów , w porównaniu z 1,5 miliarda dolarów zaledwie kilka miesięcy wcześniej. Bloomberg stwierdził, że to imponująca kwota. Zwłaszcza biorąc pod uwagę, że Beast Industries odnotowało straty przez trzy kolejne lata, w tym stratę prawie 60 milionów dolarów w 2024 roku.

MrBeast wykorzystał swoją sławę na YouTube i innych platformach społecznościowych, aby rozszerzyć swoją działalność poza media. Zdjęcie: MrBeast/YouTube.

W styczniowym podcaście The Colin & Samir Show , MrBeast przyznał, że skalowanie biznesu było ogromnym wyzwaniem. Beast Industries ma jednak unikalną przewagę. Koncentruje się wokół jednej z najsłynniejszych osób na świecie . Podczas pozyskiwania kapitału firma podkreśliła, że MrBeast ma drugą co do wielkości liczbę obserwujących w mediach społecznościowych, zaraz za Cristiano Ronaldo.

Dzięki tak ogromnym wpływom Beast Industries jest obecnie jedną z najcenniejszych firm założonych przez twórcę treści internetowych, porównywalną z marką kosmetyków Seleny Gomez Rare Beauty i linią modową Kim Kardashian Skims.

Imperium biznesowe, które zaczęło się od YouTube’a

Jimmy Donaldson zaczął publikować filmy na YouTube w wieku 11 lat. Początkowo nagrywał głównie siebie grającego w Call of Duty i Minecraft . Po latach zgłębiania zasad działania platformy postanowił rzucić studia, aby poświęcić się YouTube'owi na pełen etat. Kanał MrBeast szybko osiągnął miliardy wyświetleń rocznie na swoich kanałach YouTube.

W Karolinie Północnej zbudował imperium medialne zatrudniające setki pracowników. Sam zespół produkcyjny liczył 200 osób. Epickie treści MrBeast'a wiązały się z ogromnymi kosztami. Każdy film na głównym kanale mógł kosztować od 3 do 4 milionów dolarów .

Jednak odzyskanie tych pieniędzy nie jest łatwe. Przychody kanału YouTube są ograniczone, zwłaszcza gdy publikuje się tylko kilka filmów miesięcznie. Zdając sobie z tego sprawę, MrBeast postanowił rozszerzyć działalność na telewizję. Zwrócił się do największych platform streamingowych z pomysłem reality show.

Amazon ostatecznie zgodził się wydać 100 milionów dolarów na produkcję pierwszego sezonu Beast Games , co czyni tę transakcję jedną z największych w historii reality show.

Jednak Beast Industries i tak poniosło straty w pierwszym sezonie, ponieważ koszty produkcji znacznie przekroczyły 100 milionów dolarów . Podczas kręcenia filmu MrBeast nagle postanowił podwoić nagrodę dla graczy, co spowodowało dalszy wzrost budżetu. „Straciłem dziesiątki milionów dolarów na Beast Games ” – powiedział w podcaście „Dziennik CEO” .

Krótko przed premierą serialu, youtuberka Rosanna Pansino opublikowała serię filmów krytykujących złe warunki na planie, co doprowadziło do wielomiesięcznej krytyki ze strony prasy i potencjalnie zagroziło potencjalnym sponsorom programu. Ostatecznie głównym sponsorem programu została firma fintech MoneyLion Technologies.

Amazon twierdzi, że „Beast Games” to ich jak dotąd najpopularniejszy reality show i zgodził się na produkcję dwóch kolejnych sezonów, ale nie ustalił jeszcze budżetu. „Mam nadzieję, że uda mi się wyjść na zero w drugim i trzecim sezonie, ale nie jestem w tym najlepszy” – zażartował MrBeast w programie „The Colin & Samir Show” .

Model biznesowy MrBeast dynamicznie się zmienia, ponieważ przychody z obszarów innych niż YouTube stają się coraz większe. Zdjęcie: Amazon.

Nie tylko MrBeast, wiele innych gwiazd mediów społecznościowych również stawia na biznes. Jednak założenie marki jest łatwiejsze niż jej utrzymanie. Wcześniej MrBeast miał niezbyt udane doświadczenia z siecią restauracji MrBeast Burger. Rezultatem była batalia prawna z partnerem. Jednak te potknięcia nie osłabiły ambicji YouTubera.

Firma Feastables wystartowała w 2021 roku dzięki wsparciu Jima Murraya, byłego prezesa marki batonów proteinowych RXbar. Aby promować produkt, zorganizowano konkursy, a nawet zaproszono zwycięzcę do udziału w filmie z nagrodą 500 000 dolarów . Początkowo Feastables popełniało błędy, takie jak błędy w opakowaniu, ale mimo to spotkało się z ciepłym przyjęciem klientów, jak podaje Bloomberg .

W Feastables pracuje obecnie ponad 100 osób. Marka rozszerzyła swoją działalność poza Walmart, docierając do rynków w Europie, Afryce i Azji. Do 2026 roku przychody z mediów będą stanowić jedynie niewielką część całkowitych przychodów firmy. „Media i treści to po prostu inwestycja marketingowa w wszystko inne, co robimy” – mówi prezes Beast Industries.