Artyści łączą siły z bankami. Czy to narzucanie się, skoro publiczność chce kupować bilety tylko na koncerty muzyczne?

Kiedy artyści współpracują z bankami przy organizacji koncertów muzycznych, a zwłaszcza podpisują z bankami umowy na program otwierania kart, powierzają zaufanie swoich fanów długoterminowemu, wielopunktowemu i bardzo kruchemu doświadczeniu.

Grupa fanów My Tam jest bardzo niezadowolona z polityki sprzedaży biletów na koncerty artysty pod koniec roku - Zdjęcie: FBNV

Takimi właśnie informacjami ekspert ds. mediów Hong Quang Minh podzielił się z serwisem Tuoi i Tre Online na temat najnowszego trendu, w którym banki łączą siły z artystami i producentami koncertów w celu organizacji pokazów muzycznych.

Oprócz zrozumienia, jak działa system partnerski i opracowania planu ochrony fanów przed ryzykiem, artyści muszą przede wszystkim zadać sobie pytanie: czy będąc na miejscu publiczności, byłbym skłonny przeżyć takie doświadczenie?

Ekspert ds. komunikacji Hong Quang Minh

Trend łączenia sił przez artystów i banki

Właściwie, to nic nowego, że artyści/producenci współpracują z bankami, a banki sponsorują pokazy muzyczne/imprezy rozrywkowe.

Dwa duże koncerty to Brat pokonuje tysiące przeszkód, Brat mówi „cześć” lub serie koncertów muzyki klasycznej takie jak Koncert wiedeński , Biała noc , Fantasstique, Eternal sound , Vivaldi i Beethoven , Koncert Mozarta ... wszystkie mają sponsorów.

Ale połącz otwarcie karty bankowej, aby zwiększyć przywilej wcześniejszego zakupu biletów na koncert, z innymi zachętami, które pojawiły się dopiero w ostatnich latach.

Ten uścisk dłoni może przybierać różne formy i nie zawsze kończy się miłym doświadczeniem dla publiczności.

Na przykład Mój koncert na żywo w Tam: See the light akceptuje wyłącznie posiadaczy kart banku, z którym współpracuje artysta (wczesna faza sprzedaży), co sprawia, że ​​wielu zagorzałych fanów zgadza się na otwarcie karty, mimo że sami nie mają takiej potrzeby.

Nie wspominając już o tym, że po otwarciu karty rezerwacji biletów, jeśli nie będziesz musiał z niej skorzystać, będziesz musiał zapłacić pewną sumę pieniędzy przy jej zamykaniu; lub też proces rezerwacji biletów nie przebiegnie sprawnie...

Na przykład podczas rezerwacji biletów na K-Star Spark w Wietnamie w 2025 r . internetowy system sprzedaży biletów w dniu otwarcia był przeciążony, co doprowadziło do problemów z rezerwacją biletów i rozczarowało wielu widzów.

Wielu widzów miało złe doświadczenia podczas rezerwacji biletów na K-Star Spark w Wietnamie w 2025 roku.

Artyści powierzają zaufanie fanów

Zdaniem eksperta ds. mediów Hong Quang Minha współpraca banku z artystami w zakresie oferowania kart zniżkowych na koncerty jest posunięciem marketingowym, które kształtuje myślenie o projektowaniu kompleksowych doświadczeń dla fanów, zwłaszcza pokolenia Z – społeczności, która ma coraz większy wpływ, wydaje pieniądze i szczególnie mocno przeżywa związane z nimi wartości.

Ekspert ds. komunikacji Hong Quang Minh – zdjęcie: FBNV

Marki finansowe nie pełnią już roli „pomocników szeregowych”, lecz aktywnie włączają się w tę emocjonalną podróż.

„Jednakże w strukturze sojuszu między artystami, bankami i bileterami (platformami biletowymi), jeśli pojawi się luźne powiązanie, takie jak błąd w API, słabe zabezpieczenia lub awaria systemu w trakcie sprzedaży, emocje fanów mogą łatwo zmienić się z podekscytowania w rozczarowanie, z oczekiwania w utratę wiary, zwłaszcza w przypadku artystów” – powiedział.

Hong Quang Minh uważa, że ​​z jednej strony taka strategia zapewnia klasę i buduje nowy, młodzieńczy wizerunek banków i artystów. Z drugiej strony, jeśli ryzyko nie jest starannie kontrolowane, media nie mają jasności co do warunków otwarcia kart, korzyści lub brakuje im kanału kontaktu z kibicami po zakupie biletów – opinia publiczna może łatwo zmienić kierunek.

„Ludzie otwierają karty nie tylko dla wygody, ale i dla emocji” – zauważa. „Kiedy uczucia zostają zranione, rezultatem jest fala skarg, odrzuceń i utrata zaufania”.

„Marki mogą zmieniać swoje kampanie, banki mogą wprowadzać nowe programy, ale artyści muszą codziennie żyć z zaufaniem opinii publicznej. Lata budowania mogą zostać zniweczone w jedno popołudnie, gdy media społecznościowe stają się viralem” – powiedział Hong Quang Minh.

FASOLA

Source: https://tuoitre.vn/nghe-si-bat-tay-ngan-hang-lieu-co-ap-dat-khi-khan-gia-chi-muon-mua-ve-show-ca-nhac-20251117172455093.htm