Chińczycy wolą produkty krajowe

[reklama_1]

SGGP 4 października 2023 07:41

W obliczu niezadowalających dochodów i niepełnej odbudowy gospodarki , Chińczycy stopniowo odeszli od preferencji zagranicznych i zaczęli korzystać z wysokiej jakości produktów krajowych.

Chińczycy wybierają krajowe produkty telefoniczne

Z badania przeprowadzonego przez PwC w październiku wynika, że na decyzje chińskich konsumentów większy wpływ niż jakikolwiek inny czynnik mają finanse osobiste. Aż 51% chińskich konsumentów stwierdziło, że ogranicza swoje wydatki ze względu na obecną sytuację gospodarczą.

Pięć lat temu na rynku konsumenckim w tym kraju dominowały marki zagraniczne. Lokalne marki miały trudności z konkurencją, często borykając się z niską jakością i słabym marketingiem. Jednak obecnie wiele lokalnych marek cieszy się popularnością w supermarketach i centrach handlowych.

Jednocześnie, w miarę jak dostosowują się do dynamicznie zmieniających się gustów konsumentów, ich reputacja w zakresie jakości, wzornictwa i technik merchandisingowych rośnie. Lokalne produkty mają szansę stać się substytutami dzięki bardziej konkurencyjnym cenom w porównaniu z markami zagranicznymi.

Oprócz dobrych cen i zaufania do jakości, nawyki zakupowe chińskich konsumentów zmieniają się częściowo dzięki młodszym klientom. Są oni coraz bardziej otwarci na nowe marki.

Krajowe marki kosmetyków, odzieży i sprzętu AGD notują stały wzrost udziału w rynku. W pierwszej połowie tego roku konsumenci internetowi preferowali krajowe marki w niektórych kategoriach – ponad 70% kupujących wybierało krajową odzież , a ponad 90% przekąski i napoje od krajowych producentów, wynika z sierpniowego raportu pekińskiej firmy konsultingowej EqualOcean.

Szybko rozwijający się chiński przemysł transmisji strumieniowych na żywo okazał się również dobrodziejstwem dla produktów krajowych. Każdy dobry produkt krajowy może stać się krajowym trendem konsumpcyjnym. W rezultacie krajowi producenci odnotowali wzrost sprzedaży, a niektóre marki ostatnio wręcz „wyprzedały się”.

Aby szybko zdobyć udział w rynku, krajowi producenci stale ulepszają swoje produkty. Dwie firmy odzieżowe , Li Ning i Anta Sports, inwestują w nowe linie produkcyjne. Amerykańska firma konsultingowa Morgan Stanley prognozuje, że udział w rynku tych dwóch marek osiągnie 22% do 2024 roku. W porównaniu z Adidasem i Nike, chińscy konsumenci uważają produkty Li Ning i Anta Sports za bardziej opłacalne, biorąc pod uwagę stosunek jakości do ceny.

Chińscy eksperci ekonomiczni twierdzą, że jest to pozytywny trend, który może pobudzić produkcję w Chinach. Niektórzy jednak twierdzą, że w dłuższej perspektywie wymaga to ogólnej poprawy zaufania konsumentów.

Mimo że produkty krajowe stają się coraz atrakcyjniejsze, wciąż mają dużą lukę do wypełnienia, zanim będą mogły bezpośrednio konkurować z markami międzynarodowymi.

Podczas gdy konsumenci doceniają opłacalność i bezpieczeństwo krajowych marek, dla firm ważne jest, aby skupić się na poprawie jakości swoich produktów, a także na ich unikalnych cechach, aby zapewnić sobie długoterminową obecność na rynku globalnym.

Komentarz (0)