Rynek e-commerce: Shopee utrzymuje „tron”, sklep TikTok utrzymuje dynamikę wzrostu, Tiki zmniejsza udział w rynku

W raporcie wskazano, że chociaż sklepy w centrach handlowych stanowią zaledwie 2,64% całkowitej liczby sklepów, to w trzecim kwartale 2025 r. odpowiadały one za aż 35,7% całkowitej sprzedaży na dwóch platformach Shopee i TikTok Shop, co pokazuje ogromny wpływ grupy prawdziwych sklepów na zachowania zakupowe online.

Raport platformy agregującej i eksplorującej dane Metric.vn podaje, że w ciągu pierwszych 9 miesięcy 2025 r. sprzedaż czterech wiodących platform e-commerce, Shopee, Lazada, Tiki i TikTok Shop, osiągnęła 305,9 bln VND, co oznacza wzrost o 34,35% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku.

Sprzedaż produktów wzrosła również o 19,84% do 2 912,7 mln sztuk, chociaż liczba sklepów nieznacznie zmniejszyła się o 2,4% do 566,4 tys. sklepów.

Liczby pokazują, że handel elektroniczny w Wietnamie przeżywa okres silnego rozwoju, ale konkurencja jest coraz większa.

Tylko w trzecim kwartale 2025 r. sprzedaż w handlu elektronicznym osiągnęła poziom 103,6 bln VND, co stanowi niewielki wzrost o 2,6% w porównaniu z drugim kwartałem i pokazuje pozytywną dynamikę ożywienia po spowolnieniu na początku roku.

Shopee nadal jest liderem rynku z 56% udziałem, chociaż odnotowało jedynie niewielki wzrost sprzedaży o 4% w porównaniu z analogicznym okresem w 2024 r. Są to oznaki spowolnienia w obliczu rosnącej konkurencji.

Z kolei Tiktok Shop utrzymał imponującą dynamikę wzrostu, generując 69% sprzedaży, co pomogło mu zwiększyć udział w rynku z 30% do 41%, co potwierdza dużą atrakcyjność modelu „zakupów połączonych z rozrywką”.

Lazada utrzymała swój udział w rynku na poziomie 3% pomimo niewielkiego, 10-procentowego spadku sprzedaży, co dowodzi jej zdolności do utrzymania swojej głównej bazy użytkowników. Tymczasem Tiki nadal tracił udziały w rynku, odnotowując znaczący, 80-procentowy spadek sprzedaży, co odzwierciedla rosnącą presję konkurencyjną na rynku e-commerce.

Zrzut ekranu 2025-10-29 z 16.03.21

Warto zauważyć, że w raporcie wskazano, iż chociaż sklepy w centrach handlowych stanowią zaledwie 2,64% całkowitej liczby sklepów, to w trzecim kwartale 2025 r. odpowiadały one za aż 35,7% całkowitej sprzedaży na dwóch platformach Shopee i TikTok Shop, co pokazuje ogromny wpływ grupy prawdziwych sklepów na zachowania zakupowe online.

Source: https://daibieunhandan.vn/thi-truong-thuong-mai-dien-tu-shopee-giu-ngoi-vuong-tiktok-shop-duy-tri-da-tang-truong-tiki-thu-hep-thi-phan-10393488.html