Trend ten zmienia rynek, otwiera nowe możliwości, ale też stawia nowe wyzwania i zmusza firmy do przejścia na zieloną, przejrzystą i zrównoważoną gospodarkę.
Propagowanie trendu ekologicznego, czystego i bezpiecznego życia
W ostatnich latach fala ekologicznego stylu życia i odpowiedzialnej konsumpcji mocno rozprzestrzenia się w społeczeństwie. O ile kiedyś kupujący koncentrowali się na cenie i wygodzie, teraz ich wybory kierują się zrównoważonym rozwojem, ochroną środowiska i odpowiedzialnością społeczną.
Przemawiając na Wietnamskim Forum Marketingu i Konsumpcji 2025, dr Vo Tri Thanh, dyrektor Instytutu Badań nad Strategią Marki i Konkurencyjności, powiedział, że „zielona konsumpcja” staje się coraz bardziej powszechna. „Zielony, czysty i bezpieczny styl życia szybko się upowszechnia, szczególnie wśród młodych ludzi – dynamicznej grupy konsumentów o wyraźnej świadomości, która promuje konsumpcję w kontekście społecznym i środowiskowym” – podkreślił dr Vo Tri Thanh.
Według Ministerstwa Przemysłu i Handlu , popyt na produkty ekologiczne w Wietnamie rośnie średnio o 15% rocznie, a 72% konsumentów jest skłonnych zapłacić więcej za produkty przyjazne dla środowiska. Badanie Intage Vietnam przeprowadzone w Hanoi i Ho Chi Minh pokazuje, że 95% konsumentów zmieniło swoje codzienne zachowania, aby chronić środowisko. 73% z nich stawia na żywność ekologiczną, a 44% ogranicza użycie plastikowych toreb... Dane te odzwierciedlają silne przejście od świadomości ekologicznej do działań proekologicznych, tworząc fundamenty pod rozwój zrównoważonego rynku konsumenckiego.
Z perspektywy biznesowej, pan Nguyen Viet Thinh, dyrektor generalny CGS Vietnam (firmy konsultingowej specjalizującej się w zrównoważonym rozwoju), powiedział, że zrównoważona konsumpcja otwiera nową przestrzeń konkurencyjną. Coraz więcej konsumentów jest skłonnych zapłacić nawet o 10% więcej za produkt, jeśli istnieją wyraźne dowody na jego pochodzenie, proces produkcji i przyjazny dla środowiska łańcuch dostaw. Aktywnie porównują, uczą się i priorytetyzują produkty spełniające zielone standardy, przyjazne dla środowiska i społeczeństwa.
Z rynku detalicznego, pani Nguyen Thi Mai Phuong, dyrektor ds. handlu w Central Retail Vietnam (właściciel sieci supermarketów GO!, Big C i Top Market), poinformowała, że konsumenci coraz aktywniej uczestniczą w programach „zero plastikowych toreb”, używają kartonów zamiast plastikowych toreb i segregują odpady w sklepach. Klienci są nie tylko zadowoleni z produktów i usług, ale także dumni z tego, że przyczyniają się do trendu zrównoważonej konsumpcji.
Jednocześnie e-commerce i płatności cyfrowe przyczyniają się do trendu zielonej konsumpcji. Około 92% młodych konsumentów dokonuje transakcji za pośrednictwem smartfonów, otwierając przejrzysty i oszczędzający zasoby kanał zakupów cyfrowych. Są oni liderami tego trendu, stawiając na transparentne produkty, certyfikaty ekologiczne i przyjazne dla środowiska opakowania.
Przedsiębiorstwa wietnamskie stoją przed wymogami zielonej transformacji
Trend zielonej i odpowiedzialnej konsumpcji otwiera nową falę w gospodarce , stwarzając wietnamskim przedsiębiorstwom możliwości wzmocnienia swojej pozycji. Jednak szanse zawsze wiążą się z wyzwaniami, zwłaszcza dla małych i średnich przedsiębiorstw. W kontekście silnej konkurencji krajowej i silnej obecności międzynarodowych marek, wietnamskie przedsiębiorstwa są zmuszone do szybszej i bardziej zrównoważonej transformacji, aby nie pozostać w tyle. Jednocześnie rynki eksportowe stają się coraz bardziej rygorystyczne, stawiając wymagania dotyczące zielonej produkcji i transparentnych łańcuchów dostaw.
Docent dr Nguyen Quoc Thinh, ekspert ds. brandingu na Uniwersytecie Handlowym, zauważył, że konsumenci dziś bardziej dbają o jakość, transparentność i odpowiedzialność społeczną. Tylko spełnienie tych wymagań przez firmy może wzmocnić zaufanie i umożliwić rozwój zrównoważonej konsumpcji. Dlatego firmy muszą stosować bardziej kompleksowe podejście, od marketingu, przez konsumpcję, po zarządzanie własnością intelektualną, a jednocześnie analizować łańcuch wartości, aby zapewnić transparentność na każdym etapie. Każdy produkt musi nosić znak zrównoważonego rozwoju, z jasnym pochodzeniem, prawdziwą jakością i marką kojarzoną z prawdziwą wartością.
Z perspektywy makroekonomicznej dr Tran Thi Hong Minh, dyrektor Instytutu Studiów nad Polityką i Strategią, stwierdziła, że zrównoważona konsumpcja i zielona gospodarka to nie tylko trendy, ale także nieuniknione wymogi integracji.
„Aby osiągnąć cel zrównoważonej konsumpcji, nie można rozdzielić ról rządu , przedsiębiorstw i konsumentów. Trzy etapy: marketing – produkcja – konsumpcja muszą być ściśle powiązane, w przeciwnym razie trudno będzie osiągnąć cel końcowy. Wymaga to, aby polityka makroekonomiczna państwa, strategie biznesowe przedsiębiorstw i nawyki konsumpcyjne ludzi współdziałały na rzecz wspólnego celu, jakim jest zrównoważony rozwój” – podkreśliła pani Hong Minh.
Podzielając ten pogląd, pan Nguyen Viet Thinh, dyrektor generalny CGS Vietnam, podkreślił, że nie tylko produkt musi być ekologiczny, ale cały proces produkcji musi być przejrzysty, przyjazny dla środowiska i opierać się na czystej technologii. Nawet opakowania produktów muszą być zaprojektowane tak, aby minimalizować negatywny wpływ na środowisko. Współcześni konsumenci dbają o cały proces powstawania produktu, dlatego łańcuch dostaw jest dla nich kluczowym elementem budowania zaufania.
Gdy zaufanie rynku mierzy się wskaźnikiem „zieloności”, zielona transformacja stanowi kluczową ścieżkę dla wietnamskich przedsiębiorstw, które chcą nie tylko przetrwać na konkurencyjnym rynku, ale także awansować w globalnym łańcuchu wartości.
Source: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html
Komentarz (0)