Ninh Binh potrzebuje specjalnego mechanizmu, który umożliwi mu właściwą realizację misji zachowania dziedzictwa i uczynienia z niego siły napędowej rozwoju społeczno-ekonomicznego.

W kontekście globalnej konkurencji budowanie lokalnych marek jest pilną potrzebą. Dlatego prowincja Ninh Binh nawiązała współpracę z Wietnamską Akademią Nauk Społecznych w celu przygotowania warsztatów naukowych „Definiowanie tożsamości Ninh Binh w kontekście budowania lokalnych marek”. Aby lepiej zrozumieć cel i znaczenie warsztatów, gazeta Ninh Binh z szacunkiem zaprosiła dr. Phan Chi Hieu, prezesa Wietnamskiej Akademii Nauk Społecznych i współprzewodniczącego Komitetu Organizacyjnego Warsztatów, do dyskusji na temat tych warsztatów.

Reporter (PV): Drogi towarzyszu, z perspektywy naukowca i szefa wiodącej wietnamskiej agencji badawczej zajmującej się naukami społecznymi i humanistycznymi, jak oceniasz rolę i pozycję promowania tożsamości i strategii marki w procesie rozwoju każdej miejscowości?

Dr Phan Chi Hieu: Tożsamość lokalna to podstawowe wartości, wyjątkowe i charakterystyczne cechy danej miejscowości, które są wyraźnie odczuwalne i pomagają odróżnić jedno miejsce od drugiego. Tożsamość lokalna to cechy identyfikujące daną miejscowość na tle innych. Tożsamość każdej miejscowości kształtuje się z różnych źródeł, częściowo ze środowiska naturalnego, a w większości jest kształtowana przez ludzi w trakcie ich życia. Tożsamość każdej miejscowości zawiera wiele elementów składowych, takich jak tradycje historyczne i kulturowe, w których istotną rolę odgrywają czynniki kulturowe.

W obecnym kontekście pozycja i wartości kulturowe kraju, wartość marki kraju i każdej miejscowości stały się ważnymi zasobami i siłami napędowymi szybkiego i zrównoważonego rozwoju oraz promowania międzynarodowej integracji kraju i miejscowości. Siła, zasoby kulturowe, a wraz z nimi czynnik kulturowy w gospodarce , stanowią jeden z trzech filarów rozwoju kraju. Kultura jest uważana za „duszę narodu, wyrażającą jego tożsamość”, a jednocześnie za „miękką siłę”, przyczyniającą się do konsolidacji pozycji kraju i wzmocnienia jego potencjału.

W obecnej strategii industrializacji i integracji międzynarodowej budowanie marki opartej na wartościach tożsamości narodu i regionu zostało potwierdzone w społeczności międzynarodowej, w dążeniu do budowania dobrobytu kraju. Dzięki osiągnięciom czwartej rewolucji przemysłowej, eksplozji sztucznej inteligencji, technologii cyfrowej , transformacji cyfrowej…, zasoby kraju, potencjał gospodarczy kraju, tożsamość kulturowa narodu stały się ważniejsze niż kiedykolwiek. Siła ekonomiczna, lokalna marka, a wraz z nią kreatywność kulturowa i system wiedzy narodu, stanowią podstawę definiowania roli i pozycji regionu w skali całego kraju i regionu.

Budowanie marki krajowej/lokalnej (w tym lokalnego marketingu i promocji) obejmuje budowanie marki krajowej, regionalnej oraz marki miasta/miasta. Jest to proces budowania i komunikowania lokalnego wizerunku na docelowych rynkach. Marka – jasna, atrakcyjna i unikalna – stanowi fundament przekształcenia miejscowości w atrakcję inwestycyjną, cel podróży i miejsce przyjazne do życia. W procesie integracji, globalizacji i sieciowania świata, każda miejscowość musi konkurować z innymi, ponieważ wszyscy musimy konkurować o klientów, turystów, firmy, kapitał inwestycyjny i przemysł.

Obecnie na świecie ponad 3000 dużych miast i 455 obszarów metropolitalnych uczestniczy w procesie budowania globalnie konkurencyjnych marek lokalnych. Obecnie w wielu krajach na całym świecie marki lokalne cieszą się popularnością i zapewniają wyższą i trwalszą przewagę konkurencyjną w porównaniu z innymi miejscowościami i krajami. Marki lokalne nie tylko korzystnie wpływają na efektywność inwestycji i rynek zewnętrzny, ale także stymulują siły wewnętrzne w danej miejscowości. Marki lokalne stanowią integralną część ogólnej strategii rozwoju lokalnego i składają się z grup wzajemnie na siebie oddziałujących czynników, takich jak: historia, kultura i tradycja; wartości narodowe (warunki naturalne, populacja, gospodarka, polityka, kultura, społeczeństwo, stosunki międzynarodowe...), ludzie oraz potencjał zarządczy samorządów.

Marka lokalna nie jest jednak czymś naturalnym, lecz musi być budowana, rozwijana, promowana, afirmowana i rozpoznawana. Dlatego niezbędna jest systematyczna strategia budowania i rozwoju marki lokalnej, w której jasno określone są cele, treści, metody, zadania i rozwiązania wdrożeniowe, z udziałem całego systemu politycznego, a zwłaszcza wszystkich warstw społecznych.

PV: Jakie są według Pana wyjątkowe, wyjątkowe i szczególne lokalne wartości prowincji Ninh Binh?

Dr Phan Chi Hieu: Analizując opublikowane dokumenty, badania i osobiste odczucia, można zauważyć, że prowincja Ninh Binh ma wiele unikalnych, wyjątkowych i szczególnych zalet, takich jak:

Po pierwsze , charakterystyka zasobów pozycyjnych i pozycja geopolityczna: Hoa Lu - Truong Yen w przeszłości, Ninh Binh dzisiaj ma konwergencję wszystkich trzech przestrzeni: wysokogórskiej kulturowo-ekonomicznej przestrzeni, kulturowo-ekonomicznej przestrzeni delty i morsko-ekonomicznej przestrzeni kulturowo-ekonomicznej. Jest to konwergencja kompleksu ekosystemów, tworząca wiele mocnych stron w zasobach naturalnych i zasobach pozycyjnych. Zgodnie z podejściem przestrzennym i w porównawczej wizji między przestrzeniami, Ninh Binh jest zarówno najbardziej wysuniętym na południe regionem Północy, jak i ziemią związaną z regionem Thanh - Nghe, jednocześnie ma naturalne i ludzkie cechy bliskie regionowi północno-zachodniemu. Ninh Binh ma zarówno zaletę regionalnej łączności wzdłuż osi Północ-Południe, jak i siłę łączności Wschód-Zachód. Ta szczególna pozycja geopolityczna i geoekonomiczna tworzy otwarte przestrzenie dla tej ziemi. Ninh Binh ma warunki do zwiększenia wymiany gospodarczej, społecznej i kulturalnej nie tylko z prowincjami i miastami w delcie Rzeki Czerwonej, w regionie północnego wybrzeża, w kluczowym regionie gospodarczym północy, ale także z prowincjami i miastami w regionie stołecznym Hanoi, w górzystym regionie północno-zachodnim i regionie północno-środkowym.

Po drugie , Ninh Binh to kraina o długiej tradycji historycznej i kulturowej. W X wieku była stolicą Wietnamu, a z tą krainą wiąże się wiele historycznych wydarzeń, związanych z karierami 6 królów trzech dynastii: Dinh, Tien Le i Ly.

Po trzecie , Ninh Binh posiada ogromny system relikwii rozsianych po wielu miejscowościach i jednostkach administracyjnych. Ninh Binh posiada obecnie 395 relikwii o randze światowej, w tym 1 wpisany na listę światowego dziedzictwa kulturowego i przyrodniczego (Kompleks Krajobrazowy Trang An), 81 relikwii o randze krajowej (w tym 3 specjalne relikwie narodowe: Starożytna Stolica Hoa Lu; Krajobrazowy Krajobraz Trang An - Tam Coc - Bich Dong i Relikwia Góry Non Nuoc) oraz 314 relikwii o randze prowincji. Ninh Binh posiada 5 artefaktów uznanych za Skarby Narodowe (buddyjskie filary pagody Nhat Tru, Długie Łóżko przed Nghi Mon Ngoai i Długie Łóżko przed Świątynią Bai Duong Króla Dinh Tien Hoanga; Zestaw Świątyni Phu Viet Króla Dinh Tien Hoanga; Zestaw Świątyni Phu Viet Króla Le Dai Hanha).

Po czwarte , Ninh Binh ma wiele unikalnych zalet pod względem wartości naturalnych, zasobów naturalnych i ekosystemów. Prowincja Ninh Binh ma wiele korzystnych warunków naturalnych, bardzo zróżnicowane ukształtowanie terenu, z wieloma różnymi regionami ekologiczno-społecznymi i krajobrazami, takimi jak: góry, śródlądowe tereny, równiny i przestrzeń morska; wiele pięknych krajobrazów łączących lasy, morze i równiny, wiele słynnych krajobrazów, zabytków historycznych i kulturowych, przyciągających turystów, stwarza warunki dla rozwoju przemysłu, rolnictwa i turystyki, a także kompleksowych usług w Ninh Binh. Dziedzictwo naturalne prowincji, takie jak: obszar Trang An jest światowym dziedzictwem kulturowym i przyrodniczym uznanym przez UNESCO od 2014 r., Las Narodowy Cuc Phuong, wapienny ekosystem górski połączony z mokradłami Van Long, nadmorskie mokradła Kim Son, które co roku rozszerzają swój obszar w kierunku morza o wysokiej bioróżnorodności. Dlatego Ninh Binh ma wiele wspaniałych zalet w rozwoju społeczno-gospodarczym związanych z rozwojem systemów miejskich, turystyki usługowej i przemysłu północnego regionu przybrzeżnego.

Po piąte , mieszkańcy Ninh Binh są łagodni, gościnni, życzliwi i lojalni, odważni w walce o ochronę ojczyzny, pracowici i zdeterminowani, by budować bogatą i piękną ojczyznę. To również wielka zaleta prowincji Ninh Binh.

PV: Czy mógłby Pan opowiedzieć więcej na temat celu i znaczenia warsztatu naukowego „Określanie tożsamości Ninh Binh w kontekście budowania lokalnych marek”, który Wietnamska Akademia Nauk Społecznych we współpracy z prowincją Ninh Binh wkrótce zorganizuje?

Dr Phan Chi Hieu: Bardzo doceniam inicjatywę zorganizowania warsztatów naukowych „Definiowanie tożsamości Ninh Binh w kontekście budowania lokalnych marek” i szczerze dziękuję władzom prowincji za zaproszenie Wietnamskiej Akademii Nauk Społecznych (VASS) do udziału.

Warsztaty stanowią forum dla badaczy, menedżerów i przedsiębiorców, gdzie mogą oni wymieniać się doświadczeniami i dyskutować, aby w pełni i precyzyjnie zidentyfikować wyjątkowe i wyjątkowe wartości tożsamościowe oraz absolutne przewagi komparatywne prowincji Ninh Binh, proponując w ten sposób rozwiązania budujące markę prowincji. Jednocześnie, celem warsztatów jest analiza braków, ograniczeń, wąskich gardeł i barier w mechanizmach, politykach i organizacjach zarządzających, które należy wyeliminować w zakresie ochrony dziedzictwa; trafna identyfikacja przyczyn problemów hamujących rozwój. Na tej podstawie, zaproponowane zostaną rozwiązania mające na celu harmonizację interesów między ochroną a promocją lokalnego dziedzictwa dla zrównoważonego rozwoju turystyki, przynoszącego korzyści społeczności i przyczyniającego się do rozwoju społeczno-gospodarczego prowincji. Co ważniejsze, określając cele, kierunki i aspiracje rozwojowe w nadchodzącym czasie, prowincja Ninh Binh musi przygotować się do okresu przejściowego, aby uwolnić wszystkie lokalne wartości tożsamościowe i przekształcić je w zasoby i kapitał dla rozwoju społeczno-gospodarczego oraz wykorzystać oportunistyczne czynniki nowego kontekstu. Ninh Binh musi dysponować wyjątkowymi i wybitnymi mechanizmami oraz politykami, które pozwolą mu podjąć się wielkiej misji zachowania i ochrony wartości kulturowych i dziedzictwa ludzkości. Jednocześnie należy zmotywować prowincję do zwiększenia możliwości promowania siły wewnętrznej i mobilizowania zasobów na rzecz szybkiego i zrównoważonego rozwoju, godnego miana szczególnego obszaru miejskiego pod względem wartości dziedzictwa.

Dla Wietnamskiej Akademii Nauk Społecznych jest to okazja do głębszego, bezpośredniego i konkretnego udziału w doradztwie politycznym, poprzez dostarczanie naukowych i praktycznych argumentów na rzecz kształtowania polityki oraz rozwiązań służących rozwojowi kraju i każdej miejscowości.

Ninh Binh potrzebuje specjalnego mechanizmu, który umożliwi mu właściwą realizację misji zachowania dziedzictwa i uczynienia z niego siły napędowej rozwoju społeczno-ekonomicznego. — Dr Phan Chi Hieu udzielił wywiadu reporterowi gazety Ninh Binh. Zdjęcie: PV

Reporter: Rozwój prowincji Ninh Binh obecnie i w przyszłości odbywa się w kontekście międzynarodowym i regionalnym, z wieloma szybkimi zmianami i czynnikami czasu. Jeśli zostaną one wykorzystane, prowincja Ninh Binh może bardzo szybko się rozwinąć i stać się dość rozwiniętą prowincją w regionie Delty Rzeki Czerwonej. Według Pana, co powinno zrobić Ninh Binh, aby wykorzystać tę szansę i nie przegapić tempa rozwoju?

Dr Phan Chi Hieu: Moim zdaniem, aby wykorzystać szanse i przekształcić wartości tożsamości i dziedzictwa w zasoby dla rozwoju, prowincja Ninh Binh musi zwrócić uwagę na następujące działania:

Po pierwsze , konieczne jest jasne określenie podstawowych wartości, unikalnych cech i przewag konkurencyjnych Ninh Binh, aby móc skuteczniej promować się w nadchodzącym czasie. Ponadto, konieczne jest również szczere uznanie ograniczeń, które należy pokonać i zmienić, aby stworzyć wizerunek, atrakcyjność i estetykę prowincji Ninh Binh w nowym kontekście.

Po drugie , konieczne jest zbadanie i zbudowanie marki Ninh Binh, skupiając się na lokalnych strategiach marketingowych, związanych z tradycjami historycznymi, wartościami kulturowymi i promowaniem zalet mieszkańców Ninh Binh.

Po trzecie , należy nadal znacząco poprawiać warunki inwestycyjne, biznesowe i mieszkaniowe, dążąc do przekształcenia Ninh Binh w miejsce przyjazne do życia i warte inwestycji, aby przyciągnąć i zatrzymać inwestorów, utalentowanych ludzi i turystów.

Po czwarte , zwróć uwagę na badania i rozwój strategii dla przemysłu kulturalnego – sektora gospodarki związanego z produkcją, reprodukcją, przechowywaniem i dystrybucją dóbr i usług kulturalnych na zasadach komercyjnych. Światowe potęgi gospodarcze to potęgi kulturalne, a ich miękka siła oparta na kapitale kulturowym znacząco przyczyniła się do utrzymania wysokiej konkurencyjności tych gospodarek. Dla niektórych krajów, które rozwinęły się później, przemysł kulturalny stał się kluczową siłą w strategii rozwoju kraju, czego bardzo wyraźnym i wyrazistym przykładem jest Korea. W naszym regionie Azji Południowo-Wschodniej, Singapur i Tajlandia również w dużym stopniu polegają na swoim kapitale kulturalnym, aby rozwijać się i skutecznie konkurować w skali globalnej. Kompleks Starożytnej Stolicy Hoa Lu, z gęstą koncentracją zabytków historycznych i kulturowych oraz przestrzeniami krajobrazowymi dogodnymi dla lokalnych działań kulturalnych i artystycznych, może stworzyć idealne warunki do rozwoju przemysłu kulturalnego.

Reporter: Obecnie wiele prowincji i miast otrzymało od rządu centralnego pozwolenie na pilotaż specjalnego mechanizmu na rzecz lokalnego rozwoju społeczno-gospodarczego. Czy mógłby Pan podzielić się informacjami na temat tego, czy prowincja Ninh Binh spełnia wszystkie warunki, aby kwalifikować się do tego specjalnego mechanizmu?

Dr Phan Chi Hieu: Zgromadzenie Narodowe wydało rezolucję w sprawie pilotażu konkretnych mechanizmów dla wielu miejscowości, takich jak Hanoi, Ho Chi Minh, Hai Phong, Thanh Hoa, Nghe An, Thua Thien Hue, Khanh Hoa, Can Tho, Buon Ma Thuot i prowincja Dak Lak. Ninh Binh to również miejscowość o wielu zaletach dla rozwoju społeczno-gospodarczego, o których wspomniano powyżej. Prowincja ta jest jedyną miejscowością w Wietnamie, a zarazem jedną z niewielu w regionie, która posiada podwójny tytuł dziedzictwa: Światowego Dziedzictwa Kulturowego i Przyrodniczego Trang An. Aby wypełnić misję ochrony i zachowania wartości kulturowych i dziedzictwa ludzkości, a jednocześnie sprawić, by dziedzictwo stało się zasobem i siłą napędową lokalnego rozwoju społeczno-gospodarczego, Ninh Binh musi uzyskać od rządu centralnego zezwolenie na pilotaż konkretnych mechanizmów i polityk w celu maksymalizacji potencjału rozwoju społeczno-gospodarczego i ochrony dziedzictwa. Moim zdaniem, konkretne mechanizmy koncentrują się na następujących kluczowych grupach:

Grupa 1: Tworzenie konkretnych mechanizmów i polityk mających na celu maksymalizację mobilizacji zasobów w celu zachowania i promowania wartości dziedzictwa kulturowego i naturalnego.

Grupa 2: Konkretne mechanizmy i polityki mające na celu stworzenie motywacji i przyciągnięcie strategicznych inwestorów jako dźwigni promującej szybki i zrównoważony rozwój społeczno-gospodarczy prowincji.

Grupa 3: Umożliwia pilotaż mechanizmów finansowych mających na celu wdrożenie środków mających na celu redukcję emisji gazów cieplarnianych poprzez wymianę jednostek emisji dwutlenku węgla, mechanizmy rekompensaty oraz etykiety biosfery.

Grupa 4: Potrzebne są konkretne mechanizmy i polityki w zakresie klasyfikacji obszarów miejskich i dziedzictwa kulturowego, aby zagwarantować, że obiekty miejskie i dziedzictwa kulturowego uznane przez UNESCO nie zostaną zmiecione przez model „skompresowanego obszaru miejskiego i dziedzictwa kulturowego”, aby promować urbanizację i modernizację, przy jednoczesnym zachowaniu zgodności z funkcją obszarów miejskich będących dziedzictwem kulturowym, a jednocześnie zachowaniu i ochronie podstawowych wartości uznanych przez UNESCO; konkretne mechanizmy i polityki mające na celu zapewnienie zrównoważonej transformacji źródeł utrzymania dla mieszkańców obszarów dziedzictwa kulturowego.

PV: Dziękuję bardzo, towarzyszu!

Nguyen Thom (wdrożony)

Źródło