Perplexity wprowadza nowy model reklamowy, który ma rzucić wyzwanie Google

Startup chce zmienić system reklamowy oparty na aukcjach, opracowany przez Google, w którym marki licytują przestrzeń reklamową w wynikach wyszukiwania.

Perplexity prowadziło rozmowy z wieloma wiodącymi firmami, w tym Nike i Marriott. Zdjęcie: Getty Images

Obecnie chatbot oparty na sztucznej inteligencji firmy Perplexity odpowiada na pytania użytkowników, opierając się na informacjach z Internetu, a także na źródłach i linkach do stron internetowych.

W ramach nowego modelu reklamowego marki mogą licytować pytania „sponsorowane”, a odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję są zatwierdzane przez reklamodawców. Firma prowadzi rozmowy z Nike i Marriottem i ma nadzieję wdrożyć system do końca roku, koncentrując się na markach luksusowych.

Aravind Srinivas, dyrektor generalny Perplexity i były pracownik Google, podkreślił, że reklama jest użyteczna, gdy jest trafna i pochodzi od wysokiej jakości marek, bazując na rzeczywistych potrzebach konsumentów. Działania Perplexity wpisują się w falę wyzwań stojących przed Google, ponieważ tradycyjna wyszukiwarka przechodzi największą transformację od dwóch dekad.

Perplexity i konkurenci, tacy jak ChatGPT firmy OpenAI, mają potencjał, by dostarczać szybkich odpowiedzi, zastępując tradycyjną listę linków wyszukiwania Google wraz z towarzyszącymi im reklamami. W odpowiedzi Google zainwestowało miliardy dolarów w sztuczną inteligencję i testuje własną funkcję wyszukiwania opartą na sztucznej inteligencji. Analitycy twierdzą jednak, że Google stoi przed wyzwaniem utrzymania swojej pozycji, ponieważ sztuczna inteligencja może wywrócić do góry nogami cały jego obecny model.

Zgodnie z modelem reklamowym Perplexity, reklamodawcy płacą w oparciu o CPM (koszt, jaki reklamodawca płaci za 1000 wyświetleń), co daje koszt około 50 dolarów za 1000 wyświetleń, podczas gdy w przypadku Google jest to 1100 dolarów.

Microsoft, dzięki partnerstwu z OpenAI, również konkuruje w tym segmencie, ale w porównaniu z Google zdobył jedynie ułamek rynku reklam w wyszukiwarkach. Google w ostatnim kwartale wygenerował 48,5 miliarda dolarów przychodów z reklam w wyszukiwarkach, co stanowi ponad połowę całkowitych przychodów spółki macierzystej Alphabet.

Przyszłość nowego systemu reklamowego Perplexity zależy od jego możliwości skalowania. Firma odnotowała 250 milionów zapytań w wyszukiwarce w lipcu, w porównaniu z 500 milionami rok wcześniej. Perplexity zarabia również na usłudze abonamentowej w cenie 20 dolarów miesięcznie, która oferuje bardziej zaawansowane funkcje sztucznej inteligencji. Roczne przychody firmy wzrosły z 5 milionów dolarów w styczniu do 35 milionów dolarów w sierpniu.

Cao Phong (według FT)

Source: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html