Perplexity wprowadza nowy model reklamowy, który ma rzucić wyzwanie Google.

Ten startup chce zmienić system reklamowy oparty na aukcjach, opracowany przez Google, w którym marki licytują miejsca reklamowe w wynikach wyszukiwania.

Perplexity prowadziło rozmowy z kilkoma wiodącymi firmami, w tym Nike i Marriott. Zdjęcie: Getty Images

Obecnie chatbot oparty na sztucznej inteligencji firmy Perplexity odpowiada na pytania użytkowników w oparciu o informacje z Internetu, w tym źródła i linki do stron internetowych.

Dzięki nowemu modelowi reklamowemu marki mogą licytować „sponsorowane” pytania, na które odpowiedzi są generowane przez sztuczną inteligencję i zatwierdzane przez reklamodawcę. Firma prowadzi rozmowy z Nike i Marriottem i ma nadzieję wdrożyć system do końca roku, koncentrując się na markach z najwyższej półki.

Aravind Srinivas, prezes Perplexity i były dyrektor Google, podkreślił, że reklama jest skuteczna tylko wtedy, gdy jest trafna i pochodzi od wysokiej jakości marek, bazując na autentycznych potrzebach konsumentów. Działania Perplexity wpisują się w falę wyzwań stojących przed Google, ponieważ tradycyjna wyszukiwarka przechodzi największą transformację od dwóch dekad.

Perplexity i konkurenci, tacy jak ChatGPT firmy OpenAI, mają potencjał, aby dostarczać szybkich odpowiedzi, zastępując tradycyjną listę wyników wyszukiwania Google wraz z towarzyszącymi jej reklamami. W odpowiedzi Google zainwestowało miliardy dolarów w sztuczną inteligencję i eksperymentowało z własną funkcją wyszukiwania opartą na sztucznej inteligencji. Analitycy uważają jednak, że Google stoi przed wyzwaniem utrzymania swojej pozycji, ponieważ sztuczna inteligencja może fundamentalnie zmienić jego obecny model biznesowy.

Zgodnie z modelem reklamowym Perplexity, reklamodawcy płacą w oparciu o CPM (koszt, jaki reklamodawcy płacą za 1000 wyświetleń reklamy) i wynoszą oni ok. 50 USD za 1000 wyświetleń, podczas gdy w przypadku Google jest to 1100 USD.

Microsoft, we współpracy z OpenAI, również konkuruje na tym polu, ale w porównaniu z Google zdobył jedynie niewielki ułamek rynku reklam w wyszukiwarkach. Google w ostatnim kwartale wygenerował 48,5 miliarda dolarów przychodów z reklam w wyszukiwarkach, co stanowi ponad połowę całkowitych przychodów spółki macierzystej Alphabet.

Przyszłość nowego systemu reklamowego Perplexity zależy od jego skalowalności. Firma odnotowała 250 milionów zapytań w wyszukiwarkach w lipcu, co stanowi znaczny wzrost w porównaniu z 500 milionami w roku poprzednim. Dodatkowo, Perplexity monetyzuje również swoją usługę subskrypcyjną w cenie 20 dolarów miesięcznie, która oferuje bardziej zaawansowane funkcje sztucznej inteligencji. Roczne przychody firmy wzrosły z 5 milionów dolarów w styczniu do 35 milionów dolarów w sierpniu.

Cao Phong (według FT)

Source: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html