Tętniący życiem rynek konsumencki w Chinach

VTV.vn - Według chińskiego Ministerstwa Transportu szacuje się, że nawet 2,36 miliarda pasażerów wybierze się w podróż, aby odwiedzić krewnych lub wyjechać w czasie świąt.

Oczekiwany boom turystyczny w „Złotym Tygodniu”

Za zaledwie trzy dni w Chinach rozpocznie się Święto Narodowe – jedno z najdłuższych i najważniejszych świąt w roku w tym kraju. Święto to od dawna jest jednym z najważniejszych wydarzeń w roku dla chińskiej branży usługowej i turystycznej. W tym roku jest ono jeszcze bardziej intensywne, ponieważ zbiega się ze Świętem Środka Jesieni, tworząc ośmiodniowy „super złoty tydzień”.

Według chińskiego Ministerstwa Transportu , od najbliższej środy spodziewanych jest 2,36 miliarda pasażerów, którzy odwiedzą krewnych lub wyjadą w święta, co stanowi wzrost o około 3% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Ta fala podróży ma na celu ożywienie rynku turystycznego w tym miliardowym kraju.

Oczekuje się, że popyt na podróże w czasie tegorocznego święta narodowego Chin gwałtownie wzrośnie, osiągając rekordowy poziom dzięki dłuższej przerwie. Wiele chińskich gazet donosiło, że popyt na podróże krajowe w okresie Święta Narodowego i Święta Środka Jesieni wzrósł o 30% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku, a popyt na podróże międzynarodowe o ponad 40%. Dane dotyczące ruchu drogowego również wskazują, że popyt na podróże wzrośnie w tym roku. Sam system kolejowy przewiezie około 219 milionów pasażerów przed, w trakcie i po święcie.

Według China Network, tegoroczny rynek podróży wakacyjnych odnotował wzrost zarówno pod względem wolumenu, jak i cen. Do końca września liczba rezerwacji wycieczek wzrosła o prawie 30%, a średnie wydatki na osobę wzrosły o 20% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Platforma Ctrip prognozuje również, że konsumpcja znacznie wzrośnie w tym okresie dzięki poprawie sytuacji makroekonomicznej .

Turystyka w Chinach nie tylko zwiększa swoją skalę, ale również staje się coraz bardziej jakościowa, ponieważ turyści coraz częściej poszukują wartościowych i dogłębnych doświadczeń.

Chińska gazeta podróżnicza powołała się na badanie użytkowników, które wykazało, że podczas świąt Narodowego Dnia i Święta Środka Jesieni podróżni przedkładali doświadczenia nad miejsca docelowe. Podróżni zmieniają również swój styl podróżowania z odwiedzania konkretnych miast na skupianie się na osobistych doświadczeniach i wybieraniu miejsc docelowych spośród grupy podobnych miejscowości, stawiając na różnorodność krajobrazów, wygodny transport, mniej tłumów i niższe koszty.

Boom turystyczny będzie motorem napędowym wzrostu konsumpcji. Agencja informacyjna Xinhua poinformowała, że ​​w ciągu miesiąca konsumpcji kulturalnej i turystycznej, rozpoczynającego się pod koniec września, chińskie miejscowości zorganizują ponad 29 000 wydarzeń; jednocześnie rozdadzą bony subsydiujące konsumpcję o łącznej wartości ponad 480 milionów juanów, aby wzmocnić powiązanie między turystyką a kulturą, a także innymi aspektami, takimi jak gastronomia, zakwaterowanie, handel detaliczny itp., aby zapewnić ludziom pełniejsze doświadczenia turystyczne.

Tegoroczne święto przypada na okres, w którym chiński rynek konsumencki zaczyna wykazywać oznaki ożywienia.

Tętniący życiem rynek konsumencki w Chinach

Tegoroczny sezon świąteczny zbiega się z oznakami ożywienia na chińskim rynku konsumenckim. W ciągu pierwszych ośmiu miesięcy roku sprzedaż detaliczna towarów wzrosła o 4,6% rok do roku, a sprzedaż detaliczna usług o 5,1%. Oczekuje się, że ta dynamika pomoże chińskiemu rynkowi konsumenckiemu w okresie świątecznym osiągnąć rozkwit i pozytywne wyniki w drugiej połowie roku.

Przed świętami chiński rynek konsumencki tętni życiem, a lokalne władze i firmy zintensyfikowały programy stymulacyjne. Gwałtownie wzrósł popyt na produkty upominkowe i ciasteczka księżycowe, zwłaszcza te w opakowaniach przyjaznych dla środowiska oraz o niskiej zawartości tłuszczu i cukru. Wysoka konsumpcja w okresie świątecznym wpłynęła również na rozwój logistyki i usług ekspresowych dostaw. W prowincji Jiangsu liczba paczek z ciasteczkami księżycowymi i innymi świątecznymi specjałami wzrosła trzykrotnie w porównaniu z normalnymi dniami.

Branża elektroniki użytkowej również wykazuje oznaki stabilnego ożywienia, dzięki dotacjom, rabatom i wprowadzaniu nowych produktów przez duże marki, aby pobudzić popyt w okresie świątecznych zakupów. Sprzedaż wielu produktów gwałtownie wzrosła od początku roku w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku.

Pewna klientka podzieliła się swoją opinią: „Przyszłam tu kupić zapasowe baterie i słuchawki do akademika. Słyszałam, że jest program dopłat dla studentów”.

Jeden z konsumentów powiedział: „Chciałem popatrzeć na aparaty fotograficzne. W pierwszej połowie tego roku kupiłem sobie zegarek sportowy, aparat i obiektyw”.

Właściciel sklepu skomentował: „Dzięki krajowemu programowi dotacji nasza sprzedaż znacząco wzrosła, o około 30–40%. Każdego ranka mnóstwo ludzi gromadzi się w sklepie, aby skorzystać z kuponów rabatowych. Widok jest naprawdę imponujący. Wdrażamy teraz program zwrotu podatku dla zagranicznych turystów”.

Ostrożna tendencja konsumentów

Oprócz pozytywnych sygnałów, oczekuje się również, że chińska konsumpcja będzie musiała zmierzyć się z pewnymi wyzwaniami wynikającymi z ostrożnej psychologii konsumentów. Przykładem jest fakt, że minionego lata, mimo że chińska branża turystyczna odnotowała rekordową liczbę pasażerów, wyniki nie do końca były zgodne z oczekiwaniami. Ceny biletów lotniczych krajowych i międzynarodowych gwałtownie spadły w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku, a ceny pokoi hotelowych w dużych miastach również spadły. Świadczy to o tym, że konsumenci stali się bardziej wrażliwi na ceny i nie są skłonni wydawać dużych sum pieniędzy na wakacje.

Sprzedaż detaliczna również odnotowała podobne zmiany. „South China Morning Post” przytoczył znamienny przykład: ceny krabów włochatych, cenionego prezentu często wręczanego w okresie świątecznym, spadły gwałtownie o 15-30% w tym sezonie świątecznym z powodu zwiększonej produkcji i słabego popytu. Firmy oferowały nawet kupony z rabatami sięgającymi 70% od ceny katalogowej, aby sprzedawać swoje produkty. To pokazuje, że zaufanie konsumentów wciąż jest pod presją.

Władze Chin będą nadal wdrażać środki stymulujące w celu zachęcenia do wydatków.

Nowe wzorce konsumpcji w Chinach

Aby nadal wzmacniać zaufanie konsumentów, nie tylko w okresie świątecznym, ale także pod koniec roku, chińskie władze będą nadal wdrażać środki stymulujące, aby zachęcić do zakupów. Dla firm, oprócz atrakcyjnych rabatów, budowanie nowych i atrakcyjnych modeli konsumpcji to również skuteczny sposób na zachęcenie konsumentów do otwarcia portfeli.

Tej jesieni „gospodarka emocjonalna” staje się jednym z głównych trendów konsumenckich w Chinach, kojarzonym z młodymi ludźmi, zwłaszcza z Generacją Z. Określenie to odnosi się do wydatków na działania mające na celu wyrażenie osobistych emocji, przynoszących pozytywne wartości duchowe, takie jak tradycyjna nostalgia czy rozwiązywanie negatywnych problemów.

Ten trend staje się coraz bardziej widoczny podczas festiwali i wydarzeń kulturalnych, kiedy sprzedaż produktów takich jak herbata z mlekiem, tradycyjne stroje i zabawki gwałtownie rośnie. Platforma internetowa Dewu odnotowała wzrost sprzedaży zabawek Labubu w pudełkach na prezenty o ponad 1000% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Według China Daily, trend „gospodarki emocjonalnej” może być jeszcze silniejszy w nadchodzących świętach, ponieważ w przeciwieństwie do poprzednich pokoleń, młodsi konsumenci coraz częściej postrzegają ten okres jako czas na osobiste doświadczenia, a nie spotkania rodzinne i towarzyskie.

Ponadto, świąteczne doświadczenia konsumenckie stopniowo zyskują na znaczeniu dzięki technologii. W tym roku wiele miejscowości i firm otworzyło centra doświadczeń konsumenckich, korzystając ze wsparcia robotów i sztucznej inteligencji, jak na przykład ten sklep spożywczy w Chengdu w prowincji Syczuan.

„Nasz robot-sprzedawca potrafi precyzyjnie sortować i odbierać różne produkty, takie jak przekąski czy produkty kulturalne. Dzięki wielojęzycznemu systemowi, obsługującemu język mandaryński, dialekt syczuański i angielski, sprawnie komunikuje się również z klientami” – powiedział Zeng Hui, wiceprezes Galbot Robot Company.

Turystyka nie jest tu wyjątkiem. W kwietniu Kunming w prowincji Junnan stał się pierwszym miejscem w Chinach, które zaoferowało turystom wynajem dronów za pośrednictwem automatycznego kiosku, za jedyne 40 juanów (około 150 000 VND) za 30 minut. Usługa ta rozpowszechniła się od tego czasu w wielu innych miejscach turystycznych.

Kolejną usługą, która pojawia się w okresie tego święta, jest aplikacja, która transportuje samochody do miejsc turystycznych, umożliwiając turystom zwiedzanie miejsca docelowego samochodem, bez konieczności wynajmowania auta.

Pan Wang Maozhang, Kierownik ds. Transportu Samochodowego dla Turystów, powiedział: „Nasza usługa obejmuje obecnie ponad 300 miast, w tym popularne destynacje, takie jak Hajnan, Syczuan i północno-wschodnia część kraju. Czas transportu samochodu wynosi zazwyczaj od 3 do 5 dni”.

Oczekuje się, że pojawienie się nowych modeli biznesowych i usług stworzy nowe doświadczenia, wygodę i efektywność dla mieszkańców i turystów, co przełoży się na większą dynamikę wydatków w tegorocznym sezonie świątecznym.

Source: https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm