Superbogaci rezygnują z luksusowych aktywów

VTV.vn - Preferencje zakupowe osób luksusowych ulegają zmianie. Osoby bogate zamiast posiadać dobra materialne coraz częściej szukają wyjątkowych doświadczeń.

Globalny rynek dóbr luksusowych ma tendencję do stagnacji.

Luksusowe przedmioty, takie jak wina vintage, dzieła sztuki, jachty i prywatne samoloty, były kiedyś pasją superbogaczy. Jednak w obecnym kontekście wydaje się, że to hobby przechodzi niezwykłe zmiany.

„Dlaczego superbogaci rezygnują z dóbr luksusowych” – to tytuł niedawnego artykułu w magazynie The Economist. Brzmi to dość sprzecznie, ale jest to ostatnio gorący temat w branży dóbr luksusowych .

Artykuł przytacza istotny fragment danych: indeks inwestycji luksusowych (Luxury Investment Index), opracowany przez brytyjską firmę doradczą Knight Frank, który spadł w tym roku o około 6% w ciągu ostatnich dwóch lat, w porównaniu ze wzrostem o ponad 70% w poprzednim okresie. Wynika to z faktu, że zamożni inwestorzy stają się bardziej selektywni w swoich portfelach dóbr luksusowych, co obniża ceny wielu z nich.

W artykule wspomniano także o kilku dobrach luksusowych, które ostatnio mocno ucierpiały, np. prywatne odrzutowce i jachty w USA, których ceny spadły o 6%, wina Bordeaux, których ceny spadły o 20%, oraz używane zegarki Rolex na sprzedaż, których ceny spadły o ponad 30%.

Globalny rynek dóbr luksusowych ma tendencję do stagnacji.

Zyski branży luksusowej pod presją

W kontekście gwałtownego spadku cen dóbr luksusowych, ich producenci - znane korporacje produkujące dobra luksusowe - również muszą zmierzyć się z nieprzewidywalnymi wahaniami, które wpłyną na wyniki biznesowe w tym roku.

LVMH i Kering, dwie wiodące grupy w branży dóbr luksusowych, przeżywają burzliwy rok 2025 z powodu presji taryfowej i zmian w nawykach konsumenckich. LVMH odnotował 4% spadek przychodów w pierwszej połowie roku i 22% spadek zysku netto, ze znaczącym spadkiem w segmentach mody i wyrobów skórzanych. Tymczasem Kering, właściciel marki Gucci, odnotował 16% spadek przychodów w pierwszej połowie roku w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku.

Ożywienie na rynku chińskim pomogło branży dóbr luksusowych poprawić sytuację w trzecim kwartale, w którym przychody LVMH po raz pierwszy w tym roku odnotowały wzrost. Jednak firmy nadal będą pod dużą presją.

Firma konsultingowa Bain & Co prognozuje, że całkowita wartość rynku dóbr luksusowych może spaść w tym roku o 2–5%. Będzie to drugi rok z rzędu, w którym wartość ta spadnie po osiągnięciu szczytu w 2023 r.

Dlaczego zmieniają się trendy światowej konsumpcji dóbr luksusowych?

Pytanie brzmi, co napędza zmianę globalnych trendów w wydatkach na dobra luksusowe? Częstym powodem, który często podawany jest, jest to, że wahania gospodarcze doprowadziły do ​​tego, że ludzie wydają mniej pieniędzy na dobra luksusowe.

Prawda jest jednak taka, że ​​bogaci nie odczuwają aż tak dotkliwych trudności ekonomicznych. Według magazynu Forbes, na świecie jest obecnie około 3000 miliarderów, co stanowi znaczny wzrost w porównaniu z 2800 osobami w zeszłym roku. Według Moody's Analytics, od 2022 roku grupa 3,3% najbogatszych Amerykanów stale zwiększa wydatki, wbrew trendowi zaciskania pasa przez klasy o niższych dochodach.

Problem polega na tym, że wydatki te nie są już przeznaczane na produkty luksusowe, które wciąż są drogie, ale nie są już tak rzadkie. Ciągła ekspansja rynku dóbr luksusowych w ostatnich latach przyczyniła się do wzrostu sprzedaży, umożliwiając dostęp do produktów większej liczbie klientów, ale jednocześnie zanikło poczucie „ekskluzywności”, jakie odczuwają zamożni klienci, posiadając markowe produkty.

W rezultacie u tej grupy klientów widać istotną zmianę: priorytetowo traktują luksusowe doświadczenia, takie jak drogie wycieczki czy bilety VIP na najważniejsze zawody sportowe – czynniki, które mogą pomóc im przeżyć niezapomniane emocje, poprawić jakość życia i przynieść głębszą satysfakcję niż posiadanie materialnych dóbr luksusowych.

Preferencje zakupowe osób bogatych zmieniają się – zamiast dóbr materialnych, ludzie coraz częściej stawiają na wyjątkowe doświadczenia.

Rozwój luksusowych aktywności doświadczalnych

Można powiedzieć, że „doświadczenie” to ostatnio najpopularniejsze słowo kluczowe na rynku dóbr luksusowych. Firmy również stopniowo wpisują się w ten trend, oferując produkty turystyczne lub unikalne usługi, aby trafić do psychologii wielu zamożnych klientów.

Obecnie zamożni turyści we Włoszech i Europie mają okazję podróżować pociągiem turystycznym, podobnym do słynnego dawnego Orient Expressu, zwanego „La Dolce Vita” – Piękne Życie.

Od słuchania koncertów fortepianowych na żywo w sali koncertowej po delektowanie się winem i jedzeniem przygotowanym przez szefa kuchni wyróżnionego 3 gwiazdkami Michelin w wagonie restauracyjnym, ten pociąg pozwala pasażerom na nowo przeżyć podróż pociągiem, która na początku XX wieku była ekskluzywną rozrywką.

Pan David Re, pasażer La Dolce Vita Orient Express, powiedział: „Kupiłem bilet na tę podróż jako prezent dla mojej żony. Jak dotąd wszystko jest w porządku”.

Pan Heinz Beck – szef kuchni w „La Dolce Vita Orient Express” – powiedział: „Kiedy byłem dzieckiem, wiele osób czytało powieści Agathy Christie i marzyło o przejechaniu się Orient Expressem. Teraz można wsiąść do takiego pociągu we Włoszech, co zapewnia wspaniałą i pełną emocji podróż”.

Wiadomo, że ta pięciogwiazdkowa podróż pociągiem nie jest tania: za bilet na krótki, jednodniowy rejs trzeba zapłacić 3500 euro, a za bilety długodystansowe można zapłacić nawet 12 000 euro.

W Dubaju – jednym z najpopularniejszych kierunków podróży na Bliskim Wschodzie dla zamożnych – jachty wszelkich rozmiarów od dawna stanowią dla wielu turystów wyjątkową i wygodną formę spędzania czasu – od zwiedzania, przez imprezowanie, po zajęcia fitness.

Pan Ronn Renkus – klient, który korzystał z jachtu – powiedział: „To dopiero mój drugi pobyt w Dubaju i pierwszy raz korzystam z usług wypożyczalni jachtów. To szaleństwo, ale to było niesamowite przeżycie”.

Dane Bain & Co. pokazują, że sektor luksusowych doświadczeń może osiągnąć w tym roku wartość nawet 200 miliardów dolarów, przy wzroście na poziomie 4-8%, znacznie wyższym niż w przypadku dóbr luksusowych. Sektor hoteli luksusowych również ma dobre perspektywy, z prognozowanym wzrostem zysków na poziomie prawie 5%, według Allied Market Research.

Podróże i aktywności oferujące wyjątkowe, niepowtarzalne doświadczenia stopniowo stają się coraz ważniejszym obszarem zainteresowania wielu zamożnych osób, zwłaszcza młodych z pokolenia milenialsów i generacji Z. Oczekuje się, że zaspokojenie tej potrzeby nada nowy impuls rynkowi dóbr luksusowych w nadchodzących latach.

Source: https://vtv.vn/gioi-sieu-giau-tu-bo-tai-san-xa-xi-100251114102739992.htm