Promocja konsumpcji krajowej: Kiedy „domowe boisko” to doskonała okazja

VTV.vn - Konsumpcja krajowa stała się filarem wzrostu gospodarki, co znalazło odzwierciedlenie w wzroście całkowitych przychodów ze sprzedaży detalicznej towarów i usług o 9,5% w ciągu pierwszych 9 miesięcy 2025 r.

W kontekście zmiennego światowego handlu efektywne wykorzystanie rynku liczącego blisko 100 milionów ludzi jest nie tylko rozwiązaniem pozwalającym zrównoważyć eksport, ale także długoterminową strategią rozwoju, stawiającą konsumentów w centrum polityki wzrostu.

Odporność rynku liczącego 100 milionów ludzi – liczby mówią same za siebie

Rynek krajowy umacnia swoją rolę jako solidny fundament wzrostu gospodarczego Wietnamu. W pierwszych 9 miesiącach 2025 roku, podczas gdy eksport napotykał na liczne bariery związane z inflacją, recesją gospodarczą na głównych rynkach i napięciami geopolitycznymi , motorem wzrostu była siła nabywcza prawie 100 milionów ludzi.

Według danych opublikowanych przez Generalny Urząd Statystyczny ( Ministerstwo Finansów ), całkowita sprzedaż detaliczna towarów i usług konsumpcyjnych w pierwszych 9 miesiącach 2025 r. osiągnęła około 5,17 mld VND, co stanowi wzrost o 9,5% w porównaniu z analogicznym okresem w 2024 r. Jest to wyraźny sygnał stabilności popytu krajowego. W szczególności, tylko we wrześniu 2025 r. całkowita sprzedaż detaliczna osiągnęła 598,7 bln VND, co stanowi wzrost o 2% w porównaniu z poprzednim miesiącem. Ten pozytywny trend został dodatkowo wzmocniony, gdy dane dotyczące konsumpcji końcowej w pierwszych 9 miesiącach wzrosły o 8,07% w tym samym okresie, przyczyniając się do 73,83% ogólnego tempa wzrostu gospodarczego.

Krajowa „siła nabywcza” staje się „siłą” ekonomiczną

Konsumpcja społeczna stanowi obecnie ponad 60% PKB, jest jednym z trzech tradycyjnych motorów wzrostu i odgrywa szczególnie ważną rolę. Rząd wyznaczył sobie cel zwiększenia całkowitej sprzedaży detalicznej dóbr i usług konsumpcyjnych o około 10,5%, dążąc do osiągnięcia 12% w 2025 roku, co przyczyni się do realizacji celu wzrostu PKB na poziomie 8,3%-8,5%.

Oprócz sektora handlu detalicznego, ożywienie w turystyce jest ważnym, podwójnym czynnikiem. Silny wzrost liczby turystów krajowych i zagranicznych doprowadził do wzrostu popytu na zakwaterowanie, usługi gastronomiczne, zakupy i rozrywkę. Oczekuje się, że krajowe wydarzenia promujące handel, takie jak „Wietnamskie Złote Targi Jesienne 2025”, odbywające się od końca października, będą nadal wzmacniać efekt stymulacyjny, łącząc produkcję i konsumpcję oraz promując wietnamskie towary na szeroką skalę.

Odbudowa turystyki jest ważną podwójną dźwignią

Potrzebna jest długoterminowa strategia, aby przekształcić „siłę nabywczą” w „siłę”

Obraz konsumpcji wietnamskiej w 2025 roku wskazuje na pozytywne sygnały, ale też wyraźne zróżnicowanie. Chociaż wskaźnik cen konsumpcyjnych (CPI) w pierwszych 9 miesiącach roku utrzymał się na poziomie 3,27% – poniżej zakładanego progu 4%, psychologia konsumenta jest nadal dość wrażliwa na wahania cen. Eksperci twierdzą, że Wietnamczycy wydają pieniądze ostrożniej, stawiając na produkty o realnej wartości, wysokiej jakości i przyjazne dla środowiska.

Stymulowanie konsumpcji związane z unowocześnianiem systemu dystrybucji i rozwojem handlu krajowego w kierunku zrównoważonym.

Według Nguyen Duc Kiena, eksperta ekonomicznego i byłego wiceprzewodniczącego Komisji Ekonomicznej Zgromadzenia Narodowego, jeśli zostanie skutecznie wykorzystana, konsumpcja krajowa stanie się ważnym motorem napędowym stabilnego i długoterminowego wzrostu gospodarczego. Uważa on, że lata 2026-2030 będą czasem kształtowania nowego modelu gospodarczego, w którym Wietnam musi osiągnąć dwucyfrowy wzrost dzięki wewnętrznej sile rynku liczącego blisko 100 milionów ludzi.

Z perspektywy agencji zarządzającej, pan Tran Huu Linh, Dyrektor Departamentu Zarządzania Rynkiem Krajowym i Rozwoju (Ministerstwo Przemysłu i Handlu), powiedział, że Ministerstwo wdraża Program Rozwoju Rynku Krajowego oraz Kampanię „Wietnamczycy priorytetowo traktują korzystanie z towarów wietnamskich” na lata 2025–2027. Program ma na celu stymulację konsumpcji związaną z modernizacją systemu dystrybucji, zrównoważony rozwój handlu krajowego, stworzenie solidnych podstaw dla krajowej produkcji i budowanie marek towarów wietnamskich.

Aby jednak przekształcić „siłę nabywczą” w „siłę”, Wietnam potrzebuje długoterminowej strategii łączącej polityki, przedsiębiorstwa i konsumentów – skupiającej się na jakości, przejrzystości i trendach zielonej konsumpcji.

Innowacyjne modele biznesowe zgodne z trendami inteligentnej konsumpcji

Duzi detaliści w Wietnamie szybko dostosowali swoje modele biznesowe do nowych trendów konsumenckich. Rozwój e-commerce (przewidywany na 35 miliardów dolarów do 2025 roku, co stanowi 10% całkowitej sprzedaży detalicznej) zmusza detalistów do maksymalnego wykorzystania punktów styku z klientem, od tradycyjnych sklepów stacjonarnych po platformy e-commerce (Shopee, TikTok Shop) i transmisje na żywo.

Można zauważyć, że zmiany w zachowaniach konsumentów zmuszają wietnamskie przedsiębiorstwa do odnowy – nie tylko w zakresie metod prowadzenia działalności, ale także w zakresie myślenia o zrównoważonym rozwoju.

W miarę jak coraz więcej krajowych przedsiębiorstw proaktywnie przechodzi na model „zielonej gospodarki – gospodarki o obiegu zamkniętym”, rola polityk wspierających staje się szczególnie istotna. To etap, na którym państwo, przedsiębiorstwa i konsumenci muszą współpracować, aby uczynić konsumpcję krajową realnym motorem wzrostu.

Aby zmaksymalizować potencjał konsumpcji krajowej, zdaniem ekspertów ekonomicznych, priorytetem jest ścisła koordynacja trzech grup rozwiązań politycznych, a także identyfikacja i przezwyciężenie istniejących wyzwań. Te trzy grupy rozwiązań strategicznych obejmują:

Po pierwsze, wdrożenie ukierunkowanej i przejrzystej polityki promocyjnej, obejmującej programy wsparcia konsumentów, sezonowe obniżki podatku VAT oraz pakiety wsparcia kredytowego dla małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP) uczestniczących w transformacji cyfrowej, w celu zwiększenia podaży towarów wysokiej jakości na rynku.

Rynek krajowy to nie tylko miejsce konsumpcji, ale także przestrzeń eksperymentów, budowania marki i zaufania. Gdy państwo, przedsiębiorstwa i konsumenci podzielają tę samą wizję, rynek krajowy stanie się zrównoważonym zasobem endogenicznym, prowadząc wietnamską gospodarkę do długoterminowego wzrostu.

Po drugie, konieczne jest promowanie transformacji cyfrowej i wielokanałowości. W związku z tym wsparcie techniczne, redukcja kosztów wdrożenia oraz zapewnienie bezpieczeństwa danych małym i średnim przedsiębiorstwom to niezbędne warunki do rozwoju cyfrowych kanałów sprzedaży, zaspokajając tym samym wygodne, bezpieczne i zróżnicowane potrzeby zakupowe konsumentów, zwłaszcza pokolenia obywateli cyfrowych.

Po trzecie, należy poprawić jakość i markę towarów wietnamskich, zachęcając przedsiębiorstwa do inwestowania w kontrolę jakości, rozwój marki i przyjazne dla środowiska opakowania. Dzięki temu towary wietnamskie będą mogły zdominować „rynek krajowy”, zanim rozważy się ich eksport.

Jednak pomimo optymistycznego ogólnego obrazu nadal istnieją bariery, które należy zdecydowanie rozwiązać. Do najważniejszych należą: wysokie koszty nakładów i logistyki, niewystarczająca zdolność produkcyjna wielu małych przedsiębiorstw, aby sprostać nagłemu popytowi pod względem jakości i ilości, a także ryzyko utraty zaufania w przypadku incydentów związanych z bezpieczeństwem żywności lub oszustw handlowych.

Pan Dau Anh Tuan, zastępca sekretarza generalnego Wietnamskiej Federacji Handlu i Przemysłu (VCCI), zauważył, że aby skutecznie i w zrównoważony sposób stymulować konsumpcję, nie wystarczy tylko obniżać ceny, ale trzeba również poprawić konkurencyjność krajowych przedsiębiorstw. Musimy jednocześnie wdrażać rozwiązania, takie jak wspieranie przedsiębiorstw w obniżaniu kosztów produkcji, uproszczenie procedur dla kredytobiorców, aby ułatwić dostęp do kredytów konsumenckich, a przede wszystkim stworzenie przejrzystego środowiska biznesowego i zdrowej konkurencji.

Przedsiębiorstwa muszą nadal inwestować znaczne środki w optymalizację kosztów, aby oferować konkurencyjne ceny, prowadzić kampanie komunikacyjne na temat jasnego pochodzenia, jakości produktów i odpowiedzialności społecznej, co pozwoli im wyraźnie odróżnić się od międzynarodowej konkurencji./.

Source: https://vtv.vn/thuc-day-tieu-dung-noi-dia-khi-san-nha-la-co-hoi-vang-100251106123307169.htm