Złota marka Ho Chi Minh City: siła napędowa wzmacniająca reputację marki

Nagroda Golden Brand Award zmotywowała firmy do zwiększenia wartości i reputacji marki. Wiele firm skorzystało z tej okazji, aby ulepszyć swoje produkty i usługi, sprostać trendom konsumenckim i poszerzyć swoje rynki zbytu...

Produkty spółki akcyjnej Vietnam Dairy Products Joint Stock Company cieszą się dużym zainteresowaniem wśród ludzi - Zdjęcie: QUANG DINH

Pan Bui Ta Hoang Vu, Dyrektor Departamentu Przemysłu i Handlu w Ho Chi Minh City, potwierdził to, rozmawiając z nami o nagrodzie Ho Chi Minh City Golden Brand Award 2024 za temat „Innowacyjność i zrównoważony rozwój”, która zostanie przyznana 29 przedsiębiorstwom z Ho Chi Minh City 3 stycznia.

Pan Vu powiedział: Tegoroczna nagroda Golden Brand Award kładzie nacisk na kryteria innowacyjności, transformacji cyfrowej i zrównoważonego rozwoju, mając na celu wsparcie przedsiębiorstw nie tylko w zwiększaniu wartości marki, ale także w ekspansji na rynki międzynarodowe.

* Jakie zmiany zaszły w kryteriach oceny i wyboru zwycięskich marek w tym roku w porównaniu z latami ubiegłymi, zwłaszcza w kontekście wkraczania kraju w erę innowacji, proszę pana?

Pan Bui Ta Hoang Vu, dyrektor Departamentu Przemysłu i Handlu w Ho Chi Minh City – zdjęcie: QUANG DINH

- Aby zdobyć 5. Złotą Markę Ho Chi Minh City w 2024 r., przedsiębiorstwa muszą spełnić szereg kryteriów, takich jak przejrzystość i zgodność z prawem, etyka biznesowa, polityka kadrowa, wyniki biznesowe, system zarządzania i zasięg marki, jakość i bezpieczeństwo...

Nagroda ta w szczególności promuje innowacyjność, zieloną transformację i cyfrową transformację przedsiębiorstw.

Na przestrzeni lat kryteria programu ulegały licznym modyfikacjom, tak aby odpowiadały innowacyjnemu kontekstowi. Celem programu jest wspieranie marek w ich międzynarodowym rozwoju.

W tym roku trzema głównymi kryteriami są wyniki biznesowe (40%), innowacyjność (30%) i zrównoważony rozwój (30%).

Najważniejszym celem jest zwiększenie znaczenia innowacji i zrównoważonego rozwoju, zachęcanie przedsiębiorstw do stosowania technologii, ochrony środowiska i wykazywania się odpowiedzialnością społeczną.

Wyniki biznesowe nie są już jedynym kryterium, trzeba również wykazać długoterminową strategię, zdolność do integracji międzynarodowej i cenny wkład w społeczność.

* Po czterech poprzednich nagrodach, Twoim zdaniem, jaki pozytywny wpływ miała ta nagroda na działalność zwycięskich przedsiębiorstw?

- W 2023 roku przedsiębiorstwa Golden Brand będą miały przychody w wysokości prawie 259 000 miliardów VND, zatrudnienie na poziomie 93 740 pracowników, zysk po opodatkowaniu wyniesie ponad 29 000 miliardów VND, co przełoży się na budżet państwa kwotą ponad 11 500 miliardów VND.

Moim zdaniem nagroda zmotywowała przedsiębiorstwa do podnoszenia wartości marki i reputacji poprzez promowanie innowacyjności i zrównoważonego rozwoju.

Wiele przedsiębiorstw wykorzystało tę szansę, aby udoskonalić swoje produkty i usługi, sprostać trendom konsumenckim i poszerzyć rynki zbytu, przyczyniając się tym samym do ogólnego rozwoju gospodarczego miasta.

Nagroda nie tylko honoruje wybitne marki, ale także tworzy forum, na którym firmy mogą dzielić się doświadczeniami, uczyć się od siebie nawzajem i współpracować na rzecz rozwoju, zwiększając tym samym swoją konkurencyjność i umacniając swoją pozycję na rynku krajowym i międzynarodowym.

* Czy program obejmuje działania mające na celu podniesienie świadomości konsumentów na temat wartości marek wietnamskich, zwłaszcza w sektorze eksportowym?

- Nagrodzone przedsiębiorstwa zostaną docenione i szeroko zaprezentowane za pośrednictwem kanałów medialnych, wydarzeń, wystaw i seminariów; stworzy to okazje do wymiany i współpracy z partnerami krajowymi i zagranicznymi, zwiększając tym samym obecność i renomę wietnamskich marek, zwłaszcza na potencjalnych rynkach eksportowych.

Ponadto program koncentruje się na rozwijaniu zrównoważonych marek, zachęcaniu przedsiębiorstw do podtrzymywania zaangażowania w jakość i odpowiedzialność społeczną, budując w ten sposób zaufanie konsumentów do produktów wietnamskich.

Ponadto nagroda ta jest również częścią strategii wspierania wietnamskich przedsiębiorstw w rozszerzaniu ich rynków zbytu i zwiększaniu ich międzynarodowej konkurencyjności, pomagając wietnamskim markom stać się niezawodnym wyborem dla krajowych i zagranicznych konsumentów.

* Według Ciebie, w jaki sposób wietnamskie marki mogą być nie tylko lubiane na rynku krajowym, ale także wywrzeć silne wrażenie na rynku międzynarodowym?

- Niezbędne jest zbudowanie jasnej strategii rozwoju marki, zgodnej z globalnymi trendami konsumenckimi.

Wszyscy rozumiemy, że budowanie marki nie polega wyłącznie na jakości produktu, ale także na tworzeniu silnego, spójnego i rozpoznawalnego wizerunku marki na rynku globalnym.

Przedsiębiorstwa wietnamskie muszą skupić się na badaniu i stosowaniu międzynarodowych standardów jakości, bezpieczeństwa i zrównoważonego rozwoju w swoich produktach. Kolejnym ważnym czynnikiem jest intensyfikacja działań marketingowych i promocja marki na świecie .

Aby zwiększyć wartość i skalę nagrody w kolejnych latach, identyfikujemy potrzebę innowacji zgodnych z trendem integracji międzynarodowej, wzmacniających promocję i komunikację nie tylko na rynku krajowym, ale i międzynarodowym, pomagając nagradzanym firmom w poszerzaniu swoich rynków zbytu.

Ponadto program rozważa rozszerzenie kryteriów przyznawania nagród o takie czynniki, jak kreatywność, innowacyjność technologiczna, odpowiedzialność społeczna i zrównoważony rozwój przedsiębiorstwa.

Ponadto nawiązywanie kontaktów z organizacjami i partnerami międzynarodowymi oraz organizowanie wydarzeń wymiany międzynarodowej pomoże markom wietnamskim i markom Ho Chi Minh City poszerzyć swoje wpływy i zwiększyć możliwości współpracy i rozwoju na rynkach globalnych.

* Jakie konkretne zasady i plany realizuje Departament Przemysłu i Handlu miasta Ho Chi Minh w celu wspierania lokalnych przedsiębiorstw w innowacyjności i budowaniu silnych marek na rynku międzynarodowym?

- W zeszłym roku wsparliśmy szereg przedsiębiorstw, umożliwiając im udział w międzynarodowych targach IMTS 2024 w USA, gdzie mogą one zaprezentować swoje produkty, handlować i szukać możliwości współpracy inwestycyjnej, rozszerzając w ten sposób rynek i rozwijając globalne marki.

Z pewnością odbędzie się więcej wydarzeń wspierających nagradzane przedsiębiorstwa, skupiających się na podnoszeniu wartości marki, szkoleniu zasobów ludzkich i tworzeniu możliwości nawiązywania międzynarodowych kontaktów.

Jednym z ważniejszych działań jest organizacja forum „Rozwój marki”, którego celem jest zwiększenie trwałej wartości marki dla przedsiębiorstw, pomoc w zmianie pozycjonowania marek, restrukturyzacji i opracowaniu zrównoważonych strategii marki.

Równolegle zorganizowany zostanie program szkolenia kadr, w ramach którego oferowane będą krótkoterminowe kursy na tematy takie jak wartość marki, zrównoważony rozwój i strategia marki.

Wspieramy również organizacje zajmujące się aktywną komunikacją w kanałach prasowych, współpracujemy z gazetą Tuoi Tre w realizacji programu „Spacer z marką: Spacer i rozmowa” oraz publikujemy specjalne reportaże w kanałach medialnych.

„Innowacje, które rozkwitną w nowej erze”

Nagroda Ho Chi Minh City Golden Brand Award to coroczne wydarzenie organizowane przez Departament Przemysłu i Handlu miasta Ho Chi Minh we współpracy z Saigon Economic Magazine, którego celem jest wyróżnienie wybitnych marek produktów i usług, przyczyniających się do kształtowania silnych marek, które są liderami w każdej dziedzinie i zawodzie.

Ho Chi Minh City Golden Brand 2024 to wydarzenie mające na celu uhonorowanie wysiłków lokalnych przedsiębiorstw, które przyczyniły się do rozwoju gospodarczego miasta i są liderami w każdej dziedzinie i branży. Wydarzenie odbędzie się 3 stycznia 2025 r. w Gem Center (dzielnica 1, Ho Chi Minh City).

Serię wydarzeń rozpoczęto ceremonią otwarcia Festiwalu Złotej Marki Ho Chi Minh City i warsztatem „Innowacje, które pomogą w rozwoju nowej ery”.

W warsztatach wzięło udział wielu ekspertów i znanych przedsiębiorców, aby omówić historię innowacji i rozwoju wietnamskich marek. Goście skupili się na eksploracji tematu, koncentrując się na nowych i przełomowych strategiach biznesowych, poprzez autentyczne historie kilku typowych firm.

Warsztaty stanowią również specjalną akcję inaugurującą trzeci sezon cyklu programów „Spacer z marką: Spacer i rozmowa” w 2025 r., organizowanego przez Departament Przemysłu i Handlu miasta Ho Chi Minh oraz gazetę Tuoi Tre we współpracy z CSMO Wietnam i innymi jednostkami.

Tego samego popołudnia odbędzie się seria prelekcji na temat Złotej Marki Ho Chi Minh City: „Promowanie podwójnej transformacji na rzecz zrównoważonego rozwoju” oraz ceremonia wręczenia 5. nagrody Złotej Marki Ho Chi Minh City w 2024 roku.

5 lat, 96 wyróżnionych firm

Jak powiedział pan Bui Ta Hoang Vu, komitet organizacyjny nagrody współpracował również z Kantar Vietnam, niezależną firmą zajmującą się badaniami rynku, w celu przeprowadzenia ankiety konsumenckiej na temat poziomu rozpoznawalności marki uczestniczących w konkursie przedsiębiorstw.

Na podstawie wyników ankiety konsumenckiej i wyników głosowania rady wyborczej miasto Ho Chi Minh postanowiło wyróżnić 29 przedsiębiorstw, które zdobyły nagrodę Ho Chi Minh City Golden Brand Award w 2024 roku.

Tym samym, 19 przedsiębiorstw otrzymało nagrodę po raz trzeci. Przedsiębiorstwa wyróżnione w konkursie Golden Brand 2024 to przedsiębiorstwa z wiodącymi markami w wielu typowych branżach, takich jak mechanika, produkcja dóbr konsumpcyjnych, odzież, przetwórstwo spożywcze, usługi...

W ciągu ostatnich 5 lat nagrodą uhonorowano 96 firm, w tym nowe marki oraz marki z ponad 100-letnią historią, odzwierciedlające różnorodność i rozwój gospodarki Ho Chi Minh City.

Source: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm