Oczekuje się, że do 2025 r. wartość handlu elektronicznego w Azji Południowo-Wschodniej osiągnie 181 miliardów dolarów

Raport e-Conomy SEA 2025, opracowany przez Google, Temasek i Bain & Company, przewiduje, że rynek e-commerce w Indonezji, Malezji, na Filipinach, w Singapurze, Tajlandii i Wietnamie osiągnie w tym roku wartość 181 miliardów dolarów. Wzrost o 16% pokazuje, że e-commerce nadal stanowi filar gospodarki cyfrowej i jest wyższy niż 13% wzrost w 2024 roku.

Jeśli doliczyć do tego dostawy żywności, przewozy osób i podróże online, szacuje się, że cyfrowa gospodarka Azji Południowo-Wschodniej osiągnie wartość 299 miliardów dolarów, co będzie oznaczało wzrost o 15% w ujęciu rok do roku.

Jednym z czynników napędzających dynamiczny rozwój e-commerce jest model sprzedaży oparty na wideo i transmisjach na żywo. Raport przewiduje, że do 2025 roku ten segment będzie stanowił 25% całkowitej wartości sprzedaży (GMV), w porównaniu z niecałymi 5% w 2022 roku.

TikTok, Lazada i Shopee dążą do zintegrowania wideo z procesem zakupów, umożliwiając użytkownikom interakcję i składanie zamówień bezpośrednio na ekranie.

Segment mody odpowiada za 27% GMV, a segment urody i pielęgnacji osobistej za 21%, przy czym pierścionki, kolczyki i kremy z filtrem przeciwsłonecznym cieszą się dużym popytem. Ten boom pokazuje, że e-commerce silnie ewoluuje w kierunku modelu opartego na treściach wizualnych.

Oczekuje się, że do 2025 r. wartość handlu elektronicznego w Azji Południowo-Wschodniej osiągnie 181 miliardów dolarów

Sztuczna inteligencja bezpośrednio wpływa na zachowania zakupowe użytkowników

Sztuczna inteligencja jest nie tylko elementem strategii, ale ma również istotny wpływ na decyzje konsumentów. Według Bain & Company, aż 68% kupujących stwierdziło, że sztuczna inteligencja wpłynęła na ich wybór produktów. Sposób, w jaki sztuczna inteligencja rekomenduje, optymalizuje proces zakupowy i personalizuje doświadczenie, pomaga e-commerce zwiększyć swoją atrakcyjność dla młodych użytkowników.

Algorytmy sztucznej inteligencji (AI) zwiększają szybkość wyszukiwania, klasyfikują potrzeby i zwiększają liczbę konwersji zamówień, dzięki czemu handel elektroniczny w całym regionie wkracza w fazę głębszego wzrostu.

Oprócz handlu elektronicznego prognozuje się, że powiązane sektory, takie jak dostawa żywności, osiągną wartość 22 miliardów dolarów, co oznacza wzrost o 14% w 2025 roku. Przewiduje się, że sektor transportu wzrośnie o 16% do 11,1 miliarda dolarów dzięki modelom współdzielenia kosztów i cyklicznym subskrypcjom.

Podróże online mogą wzrosnąć o 11%, pomimo że ludzie wybierają krótsze wyjazdy. W regionie Azji i Pacyfiku średni czas pobytu spadł z 6,1 dnia do 5,3 dnia.

Pomimo silnego wzrostu e-commerce, rynek inwestycji w startupy znacząco spowolnił. W pierwszej połowie roku odnotowano zaledwie 191 prywatnych transakcji inwestycyjnych w Azji Południowo-Wschodniej, co stanowi znaczny spadek w porównaniu z 305 transakcjami w analogicznym okresie ubiegłego roku i 2697 transakcjami w 2021 roku.

Temasek stwierdził, że globalne wahania gospodarcze skłoniły inwestorów do tymczasowego „poczekania i zobaczenia”. Jednak fala inwestycji w sztuczną inteligencję rozprzestrzenia się, tworząc oczekiwania, że startupy technologiczne i e-commerce wejdą w nowy, przełomowy cykl.

Rozwój zakupów wideo, personalizacja wspomagana sztuczną inteligencją i szybka ekspansja platform regionalnych sprawiają, że e-commerce w Azji Południowo-Wschodniej prawdopodobnie w kolejnych latach osiągnie nowe rekordy przychodów.

Rosnący popyt konsumentów w Internecie i konkurencja między głównymi platformami będą kierować rynek w stronę szybszych i bardziej zrównoważonych innowacji.

Source: https://baodanang.vn/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025-3310037.html