Budowanie strategii komunikacji w celu pozycjonowania wizerunku narodowego w nowej erze

Wietnam wkracza w nowy etap rozwoju, dążąc do stania się potężnym krajem, z wpływami i ugruntowaną pozycją w regionie i na świecie . W tym procesie budowanie i pozycjonowanie wizerunku narodowego jest nie tylko wyłącznym zadaniem branży medialnej, ale także integralną częścią każdego elementu ogólnej strategii rozwoju kraju.

Taką opinię wyraziła pani Vu Viet Trang, dyrektor generalna Wietnamskiej Agencji Informacyjnej, podczas dyskusji „Pozycjonowanie Wietnamu - media promujące wizerunek narodowy w nowej erze”, która odbyła się 10 lipca w Hanoi .

Seminarium zostało zorganizowane przez gazetę Vietnam News and Law, Vietnam News Agency, we współpracy z Departamentem Informacji Lokalnej i Informacji Zewnętrznej (Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki) w celu zebrania komentarzy i uwag na potrzeby projektu strategii komunikacyjnej mającej na celu promocję wizerunku Wietnamu za granicą.

Zwiększenie pozytywnego postrzegania Wietnamu

W swoim przemówieniu otwierającym dyrektor generalny Wietnamskiej Agencji Informacyjnej powiedział, że jest to okazja dla menedżerów i ekspertów do wymiany i wszechstronnego omówienia Strategii Komunikacyjnej mającej na celu promocję wizerunku Wietnamu za granicą – jest to zadanie strategiczne, pilne zarówno w perspektywie krótkoterminowej, jak i wymagające długoterminowej wizji oraz innowacyjnych i skutecznych metod realizacji.

W seminarium wzięli udział eksperci i przedstawiciele agencji zarządzających. (Zdjęcie: PV/Vietnam+)

Jest to także krok w kierunku konkretyzacji ważnych kierunków działalności Partii: Wniosku Biura Politycznego nr 57-KL/TW z 2023 r. w sprawie poprawy jakości i efektywności pracy informacyjnej za granicą; Rezolucji nr 59-NQ/TW w sprawie integracji międzynarodowej; a zwłaszcza ducha artykułu Sekretarza Generalnego To Lama „Dążenie do integracji międzynarodowej” – mocnego przesłania o aspiracjach i wartości Wietnamu na arenie międzynarodowej.

Zdaniem pani Vu Viet Trang projekt strategii komunikacji mającej na celu promocję wizerunku Wietnamu za granicą, opracowany przez Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki, jasno określił cele: zwiększenie poziomu pozytywnej rozpoznawalności Wietnamu w międzynarodowych kanałach prasowych i na platformach cyfrowych; kształtowanie wizerunku Wietnamu jako kraju stabilnego, kreatywnego, rozwiniętego, bogatego w tożsamość i przyjaznego.

Jako krajowa agencja informacyjna, kluczowa zagraniczna agencja prasowa w krajowym systemie medialnym, Vietnam News Agency nie tylko prezentuje światu wizerunek Wietnamu, ale także łączy świat z Wietnamem poprzez różnorodne produkty prasowe. Ponadto Vietnam News Agency współpracuje z ponad 40 międzynarodowymi agencjami informacyjnymi i prasowymi oraz jest aktywnym członkiem regionalnych organizacji prasowych, takich jak Organizacja Agencji Informacyjnych Azji i Pacyfiku (OANA), Asia News Network (ANN)…

Pani Vu Viet Trang, dyrektor generalna Wietnamskiej Agencji Informacyjnej, przemawiała na seminarium. (Zdjęcie: PV/Vietnam+)

„Zawsze staramy się rozszerzać naszą sieć współpracy, aby w sposób bardziej bezpośredni i skuteczny przekazywać informacje o języku wietnamskim znajomym na całym świecie” – powiedziała pani Vu Viet Trang.

Odnosząc się do projektu Strategii Komunikacji i Promocji Wizerunku Wietnamu za Granicą, Dyrektor Departamentu Informacji Lokalnej i Informacji Zewnętrznej (Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki) Pham Anh Tuan stwierdził, że rywalizacja o wizerunek narodowy jest coraz bardziej zacięta, a wizerunek Wietnamu wciąż nie jest adekwatny do jego osiągnięć. Dlatego rząd powierzył Departamentowi zadanie opracowania systematycznej, długoterminowej strategii, która potwierdzi jego godną pozycję na mapie świata.

Ogólnym celem Strategii jest propagowanie pozytywnych informacji o Wietnamie w kraju i za granicą, aby zwiększyć pozytywną rozpoznawalność wizerunku Wietnamu jako kraju „stabilnego, rozwijającego się, innowacyjnego i kreatywnego, o bogatej tożsamości kulturowej”, wzmacniając w ten sposób pozycję kraju na arenie międzynarodowej.

Zgodnie z założeniami Strategii, która ma zostać przedłożona Premierowi w lipcu tego roku, do 2030 r. 100% prowincji i miast zarządzanych centralnie będzie prowadzić jednolitą komunikację i promować lokalny wizerunek za granicą; zorganizuje co najmniej 10 kluczowych międzynarodowych kampanii komunikacyjnych; zwiększy poziom pozytywnych treści na temat Wietnamu w prasie międzynarodowej i na platformach cyfrowych do co najmniej 80%.

Miejsce dyskusji. (Zdjęcie: PV/Vietnam+)

Strategia ma również na celu umieszczenie Wietnamu w grupie 40 krajów o wysokim, pozytywnym wydźwięku w mediach światowych, przyciągnięcie 35 milionów gości z całego świata do 2030 r. oraz wyznaczenie celu, aby przemysł kulturalny przyczyniał się do 7% PKB do 2030 r. i 8% do 2035 r.

Wzmocnij komunikację cyfrową

Stworzenie nowoczesnej, synchronicznej i konkurencyjnej strategii komunikacyjnej w regionie jest uważane za ważny krok w kierunku szerzenia wietnamskich wartości w szybko zmieniającym się świecie.

W kontekście coraz bardziej umacniającego się prestiżu i pozycji kraju, a także rosnącego zaufania społeczności międzynarodowej do wietnamskich instytucji i zdolności rządzenia, rozbudzanie aspiracji rozwojowych i wizerunku silnego narodu stało się nieuniknioną potrzebą.

Według dyrektora Pham Anh Tuana, komunikacja wizerunkowa jest zadaniem strategicznym, wspierającym dyplomację, inwestycje, handel i turystykę. Strategia musi być zsynchronizowana, ujednolicona i posiadać jasny mechanizm pomiaru; musi rozwijać technologie cyfrowe, komunikację cyfrową i cyfrowo łączyć Wietnam ze światem; mobilizować zasoby, skutecznie wdrażać i koncentrować się na celu; komunikować się odpowiednio do grupy docelowej, lokalizacji i celu.

Dyrektor Departamentu Informacji Lokalnej i Informacji Zewnętrznej (Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki) Pham Anh Tuan. (Zdjęcie: PV/Vietnam+)

„Treści medialne koncentrują się na pogłębianiu wizerunku Wietnamu jako kraju pokojowego i stabilnego; kraju rozwiniętego, centrum innowacji i kreatywności w regionie i na świecie; kraju o bogatej tożsamości kulturowej, zróżnicowanego pod względem jedności, gościnnego, przyjaznego, nadającego się do życia i bogatego w doświadczenia” – powiedział Pham Anh Tuan.

Wnosząc wkład w rozwiązanie komunikacyjne promujące wizerunek narodowy, pan Doan Duc Thuan, zastępca dyrektora Instytutu Badań nad Strategią Marki i Konkurencyjności, powiedział, że konieczna jest koordynacja na trzech poziomach: rządu, przedsiębiorstw i obywateli. Poziom rządowy wybierze unikalne wartości Wietnamu, unikatowe cechy kulturowe i historyczne, dostosowane do czasów i trendów rozwojowych. Przedsiębiorstwa i każdy człowiek będą siłą innowacji, podkreślając wartości Wietnamu i pomagając kształtować markę narodową w złożonym, rozwijającym się świecie.

Przedstawiciel głównej zagranicznej agencji prasowej, Dyrektor Generalny Wietnamskiej Agencji Informacyjnej, powiedział, że konieczne jest określenie czterech kluczowych kierunków wdrażania Strategii Komunikacyjnej i promowania wizerunku Wietnamu za granicą.

Podczas seminarium delegaci dyskutowali, dzielili się doświadczeniami i wnosili pomysły do treści Strategii. (Zdjęcie: PV/Vietnam+)

Po pierwsze, musimy wprowadzić innowacje i zróżnicować sposób opowiadania historii Wietnamu. Potrzebujemy autentycznych, emocjonalnych i inspirujących historii, aby pomóc światu zrozumieć Wietnam, który jest jednocześnie dynamiczny i nowoczesny, a jednocześnie zachowuje swój tradycyjny charakter kulturowy.

Następnym krokiem jest rozszerzenie oferty produktów wielojęzycznych, ponieważ komunikacja zewnętrzna jest skuteczna tylko wtedy, gdy pokonuje bariery językowe.

Pani Vu Viet Trang podkreśliła również potrzebę promowania współpracy publiczno-prywatnej w mediach. Budowanie wizerunku narodowego nie może być wyłączną odpowiedzialnością agencji prasowych. Potrzebny jest mechanizm ścisłej współpracy między prasą głównego nurtu, startupami technologicznymi, dużymi przedsiębiorstwami, dziennikarzami obywatelskimi itp., aby zapewnić szeroki wpływ, dzięki rzetelnym, atrakcyjnym i zróżnicowanym treściom.

Ponadto konieczne jest wzmocnienie kontaktów i wymiany informacji z międzynarodowymi agencjami informacyjnymi.

Podczas seminarium delegaci dyskutowali, dzielili się doświadczeniami i wnosili pomysły do treści Strategii. Tematy koncentrowały się na pozycjonowaniu wizerunku narodowego, metodach opowiadania historii Wietnamu światu, międzynarodowych doświadczeniach w budowaniu marek narodowych, a także roli mediów cyfrowych i sile „niezależnych narratorów” w erze multiplatformowości.

(Wietnam+)

Source: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp