Budowanie marek muzycznych, pozycjonowanie miejsc docelowych

Wiele programów rocznych ma swój własny znak rozpoznawczy, pozycjonuje markę w świadomości publicznej i uczestniczy w procesie budowania i rozwijania przemysłu kulturalnego w stolicy.

Program koncertu „Koncert w Hanoi – Koncert Noworoczny 2024” wieczorem 1 stycznia 2024 r.

Stwórz własną wartość muzyczną

W ostatnich latach atrakcyjność koncertów dla wietnamskiej publiczności stała się oczywista. Choć uznawane są za gatunek muzyczny „selektywny”, na rynku muzycznym pojawiło się wiele koncertów symfonicznych, które przyciągnęły publiczność. Wiele koncertów non-profit, choć nie nastawionych na zysk, wypracowało sobie w pewnym sensie własne marki, oferując publiczności nowe, atrakcyjne wartości.

Koncert „Koncert Hanoi – Koncert Noworoczny 2024” w wykonaniu Radia i Telewizji Hanoi, który odbył się wieczorem 1 stycznia 2024 roku w Operze w Hanoi, przyciągnął liczną publiczność. Pod batutą japońskiego dyrygenta Honny Tetsuji, Wietnamska Narodowa Orkiestra Symfoniczna oraz znani włoscy i wietnamscy artyści: Angela Nisi, Manh Hoach i Pham Khanh Ngoc, wykonali imponujące dzieła, takie jak „Jezioro łabędzie” Czajkowskiego, „Nad pięknym modrym Dunajem” Ivanoviciego, „Taniec węgierski” Brahmsa… a także klasyczne wietnamskie utwory muzyczne, takie jak „Ludzie Hanoi” muzyka Nguyen Dinh Thi i „Mała wiosna” muzyka Tran Hoana.

„Koncert w Hanoi” to regularny program koncertowy o wielu wersjach: „Letni koncert w Hanoi”, „Jesienny koncert w Hanoi”, „Koncert noworoczny w Hanoi”, mający na celu zbudowanie akademickiego programu muzycznego dla publiczności stolicy, początkowo przynoszącego nowe emocje miłośnikom muzyki kameralnej w Hanoi.

Wcześniej w Hanoi odbywały się koncerty non-profit, które budziły duże zainteresowanie nie tylko dzięki regularnej organizacji, stając się ich własną marką, ale także dzięki jakości artystycznej, która zadowalała zarówno profesjonalistów, jak i publiczność. Po 13 latach organizacji, koncert „Co pozostaje na zawsze” organizowany przez gazetę Vietnamnet stał się „duchowym pokarmem” dla publiczności w popołudnie Dnia Niepodległości (2 września). Od 2022 roku program „Koncert Noworoczny” Ludowych Sił Bezpieczeństwa Publicznego również stworzył znajomy smak na początku nowego roku dla miłośników muzyki klasycznej.

O atrakcyjności koncertów w Wietnamie świadczą nie tylko tłumy na koncertach, ale także wysoka sprzedaż biletów. Na przykład, w 2022 roku dwa koncerty Toyoty w Hanoi i Ho Chi Minh City wyprzedały się błyskawicznie; podobnie jak koncerty Hennessy, które wracają do Wietnamu, cieszą się zawsze „gorącym zainteresowaniem”.

Bilety na te koncerty są zawsze poszukiwane przez melomanów, a ich cena jest wysoka. Również ze względu na rosnące zainteresowanie publiczności, Wietnamska Narodowa Orkiestra Symfoniczna od wielu lat organizuje cykl „Koncertów z Rezerwacją Wstępną” w Operze w Hanoi, obejmujący około 10 występów rocznie, stając się własną marką, wywierając silne wrażenie na miłośnikach muzyki klasycznej.

Branding miejsca docelowego

Mimo że nie są to programy muzyczne dla mas, nie porywają i nie przyciągają jednocześnie milionów widzów tak jak rozrywkowe imprezy muzyczne, to jednak koncerty wnoszą swoją wartość, celując w klasową markę muzyczną.

Omawiając cel realizacji cyklu koncertów muzycznych „Koncert w Hanoi”, dyrektor generalny stacji radiowej i telewizyjnej w Hanoi, Nguyen Kim Khiem, powiedział, że jest to projekt muzyczny, którego celem jest wdrożenie rezolucji 09-NQ/TU w sprawie „Rozwoju przemysłu kulturalnego w stolicy w latach 2021–2025, ukierunkowania do 2030 roku, wizji do 2045 roku”. „Dążymy do stworzenia serii programów muzycznych o wartościach akademickich, koncentrując się na estetyce muzycznej, a tym samym stopniowo budując markę akademickich programów muzycznych w Hanoi” – powiedział Nguyen Kim Khiem.

Z perspektywy artysty, dyrygent Le Phi Phi, po wielu latach pracy z programem koncertowym „What remains forever”, stwierdził, że koncerty nie tylko mają wartość artystyczną, ale także pomagają w pozycjonowaniu marki stolicy. „Wiem, że wielu Wietnamczyków mieszkających za granicą, wielu mieszkańców Ho Chi Minh City, chce przyjechać do Hanoi w Święto Narodowe, aby cieszyć się programem muzycznym „What remains forever”. To jest największa wartość, jakiej oczekujemy, realizując ten program” – powiedział dyrygent Le Phi Phi.

Z kolei dyrygent Honna Tetsuji, dyrektor muzyczny i główny dyrygent Wietnamskiej Narodowej Orkiestry Symfonicznej, który brał udział jako dyrygent w wielu ważnych koncertach, stwierdził, że muzyka symfoniczna miała i ma mocną pozycję w wietnamskim życiu muzycznym.

„Czujemy zainteresowanie wietnamskiej publiczności programami koncertowymi. Hanoi ma wiele teatrów spełniających standardy koncertów symfonicznych, jest także miejscem spotkań wielu utalentowanych artystów i ma szansę stać się jednym z głównych ośrodków artystycznych kraju” – powiedział muzyk Honna Tetsuji.

Rozwój programów koncertów symfonicznych w stolicy w ostatnich latach przyczynił się do stworzenia zróżnicowanego, atrakcyjnego i wysokiej jakości rynku muzycznego w Hanoi. Aby jednak stały się one regularnymi miejscami spotkań muzycznych dla mieszkańców i turystów, muszą być regularnie i regularnie poddawane konserwacji. Ponadto, aby zbudować własną markę, należy inwestować w programy, podnosić ich jakość, różnicować je i stale wprowadzać innowacje, aby zwiększyć ich trwałą atrakcyjność dla publiczności.

Źródło