Trendy w opakowaniach eksportowych i budowaniu marki w 2025 roku

Przemawiając podczas ceremonii otwarcia warsztatów, pan Le Hoang Tai, zastępca dyrektora Departamentu Promocji Handlu ( Ministerstwo Przemysłu i Handlu ), podkreślił: W kontekście głębokiej integracji, towary wietnamskie są obecne na ponad 200 rynkach światowych. Jednak, aby produkty wietnamskie utrzymały swoją pozycję i dotarły do szerszego grona odbiorców, oprócz jakości, szczególną uwagę należy zwrócić na opakowanie i markę – dwa kluczowe czynniki pozycjonowania wartości i tworzenia wyróżnienia w oczach międzynarodowych konsumentów.

Według pana Le Hoang Tai, opakowanie to dziś nie tylko „powłoka”, ale „język marki”, odzwierciedlający historię, zaangażowanie i wizję firmy. Wyrafinowany, kreatywny i przyjazny dla środowiska projekt opakowania, zgodny z lokalną kulturą, może zwiększyć wartość eksportowanych produktów o 10-30%.

Podpis pod zdjęciem

Podczas warsztatów przemawiał zastępca dyrektora Departamentu Promocji Handlu (Ministerstwo Przemysłu i Handlu), pan Le Hoang Tai.

Według pana Le Hoang Tai, trzy główne trendy w dziedzinie opakowań to obecnie: zielone opakowania i zrównoważony rozwój. Główne rynki, takie jak UE, USA, Japonia i Korea Południowa, zaostrzają przepisy dotyczące opakowań przyjaznych dla środowiska, zmuszając firmy do przejścia na zielone łańcuchy dostaw. Jednocześnie opakowania ulegają digitalizacji, umożliwiając śledzenie pochodzenia i łącząc konsumentów za pomocą kodów QR i platform cyfrowych. Co ważne, opakowanie jest powiązane ze strategią marki – gdzie konsumenci kupują zarówno wartość, jak i doświadczenie, a nie tylko sam produkt.

Pan Le Hoang Tai stwierdził, że dzięki swoim atutom w zakresie projektowania i druku oraz młodej sile roboczej, wietnamskie firmy mają duże możliwości rozwoju. Departament Promocji Handlu będzie nadal wspierać firmy, wzmacniając doradztwo, szkolenia i pomoc w dostosowywaniu opakowań do ekologicznych trendów, promując zrównoważony rozwój marek eksportowych.

„Od trendu do wdrożenia to długa droga, wymagająca wytrwałości i współpracy. Jeśli państwo, przedsiębiorstwa i organizacje będą ze sobą współpracować, wietnamski przemysł opakowaniowy może osiągnąć nowe szczyty, wnosząc pozytywny wkład w markę narodową i wzrost eksportu” – podkreślił pan Le Hoang Tai.

Pan Do Ngoc Hung, radca prawny ds. handlu w Stanach Zjednoczonych, stwierdził, że Stany Zjednoczone pozostają głównym rynkiem importowym, którego wartość przekracza 3,5 biliona dolarów rocznie, a towary konsumpcyjne i przetworzone produkty rolne stanowią znaczną część tego rynku. Jednak nowe trendy w zakresie opakowań i odpowiedzialności środowiskowej stają się zarówno barierami, jak i obowiązkowymi wymogami dla wietnamskich firm.

Pan Do Ngoc Hung wysoko ocenił zainteresowanie Agencji Promocji Handlu rynkiem amerykańskim. Obecność wietnamskich firm na międzynarodowych targach handlowych dowodzi trwałej prężności kluczowych branż eksportowych, pomimo wahań w handlu światowym i narastających tendencji protekcjonistycznych. Opierając się na swoim doświadczeniu we wspieraniu firm eksportujących do USA, pan Do Ngoc Hung zaproponował trzy praktyczne sugestie dla firm: po pierwsze, muszą one przestrzegać wytycznych dużych korporacji dotyczących opakowań, na przykład wytycznych Amazona dotyczących rozmiaru, materiałów, biodegradowalności i standardów wysyłki. Zgodność z przepisami pomaga wietnamskim towarom w lepszym dotarciu do łańcucha sprzedaży detalicznej, obniża koszty logistyczne i eliminuje ryzyko zwrotów.

Ponadto inwestuj w identyfikację marki poprzez wizerunek i storytelling. Unikaj generycznych opakowań z niepełnymi informacjami. Firmy powinny współpracować z firmami konsultingowymi i graficznymi, aby stworzyć unikalną identyfikację marki dla kluczowych grup produktów, takich jak kawa, orzechy nerkowca, rękodzieło i żywność przetworzona.

W szczególności należy wykorzystać cyfrowe kanały dystrybucji. Platformy takie jak Walmart Market, Amazon i Costco to bramy do pozyskiwania amerykańskich klientów. Opakowania i branding są kluczowymi „ambasadorami” w środowisku cyfrowym podczas eksportu za pośrednictwem e-commerce.

Biuro Handlowe Wietnamu w USA zobowiązało się do dalszego wspierania przedsiębiorstw w aktualizacji standardów i wytycznych Departamentu Handlu USA, a także do nawiązywania kontaktów z amerykańskimi firmami konsultingowymi ds. marek oraz dystrybutorami hurtowymi i detalicznymi. Celem jest przeniesienie historii Wietnamu na opakowania eksportowe i głębsze zaangażowanie w łańcuchy dystrybucji dużych korporacji.

Pan Do Ngoc Hung podkreślił: „Opakowania i branding to nie tylko warstwa zewnętrzna, ale pierwszy przekaz, który tworzy silny efekt, poruszający zmysły i serca konsumentów. Jeśli zostaną dobrze zrobione, wietnamskie marki mogą nie tylko zdobyć przyczółek w USA, ale także podbić inne wymagające rynki”.

Warsztaty „Opakowania eksportowe i branding 2025 – od trendów do wdrożenia”, składające się z czterech sesji, stanowiące jedno z najważniejszych wydarzeń cyklu Jesiennych Targów 2025, przyczyniły się do zachęcenia wietnamskich przedsiębiorstw do innowacyjnego myślenia projektowego, zwiększenia konkurencyjności i rozwoju marek eksportowych w sposób profesjonalny, nowoczesny i zrównoważony.

Komentarz (0)