Trendy w opakowaniach i brandingu eksportowym 2025

Przemawiając podczas ceremonii otwarcia warsztatów, pan Le Hoang Tai, zastępca dyrektora Agencji Promocji Handlu ( Ministerstwo Przemysłu i Handlu ), podkreślił: W kontekście głębokiej integracji, towary wietnamskie są obecne na ponad 200 rynkach światowych. Jednak, aby produkty wietnamskie utrzymały swoją pozycję i dotarły daleko, oprócz czynników jakościowych, należy zwrócić szczególną uwagę na opakowanie i markę – dwa kluczowe czynniki pozycjonujące wartość i wyróżniające je w oczach międzynarodowych konsumentów.

Pan Le Hoang Tai uważa, że opakowanie to dziś nie tylko „okładka”, ale „język marki”, odzwierciedlający historię, zaangażowanie i wizję firmy. Wyrafinowany, kreatywny, przyjazny dla środowiska i kulturowo dostosowany projekt opakowania może pomóc zwiększyć wartość eksportowanych produktów o 10-30%.

Podpis pod zdjęciem

Na warsztatach przemawiał zastępca dyrektora Agencji Promocji Handlu (Ministerstwo Przemysłu i Handlu), pan Le Hoang Tai.

Pan Le Hoang Tai zwrócił dziś uwagę na trzy główne trendy w dziedzinie opakowań: ekologiczne opakowania i zrównoważony rozwój. Główne rynki, takie jak UE, Stany Zjednoczone, Japonia i Korea Południowa, zaostrzyły przepisy dotyczące ekologicznych opakowań, zmuszając firmy do uczestnictwa w zielonych łańcuchach dostaw. Jednocześnie, digitalizacja opakowań, umożliwienie śledzenia pochodzenia produktów i łączenie konsumentów za pomocą kodów QR i platform cyfrowych są kluczowe. W szczególności, opakowania są powiązane ze strategią marki – gdzie konsumenci kupują nie tylko produkty, ale również wartość i doświadczenie.

Pan Le Hoang Tai powiedział, że dzięki silnemu potencjałowi w zakresie projektowania i druku oraz młodym zasobom ludzkim, wietnamskie przedsiębiorstwa mają pełne możliwości osiągnięcia przełomu. Agencja Promocji Handlu będzie nadal wspierać przedsiębiorstwa, zwiększając zakres doradztwa, szkoleń i wspierając je w dostosowywaniu opakowań do ekologicznych trendów, promując rozwój zrównoważonych marek eksportowych.

„Od trendu do wdrożenia to długa droga, wymagająca wytrwałości i współpracy. Jeśli państwo, przedsiębiorstwa i organizacje połączą siły, wietnamski przemysł opakowaniowy może osiągnąć nowe szczyty, przyczyniając się pozytywnie do rozwoju marki narodowej i eksportu” – podkreślił pan Le Hoang Tai.

Pan Do Ngoc Hung, doradca ds. handlu w Stanach Zjednoczonych, powiedział, że Stany Zjednoczone nadal stanowią rynek importowy o wartości ponad 3500 miliardów dolarów rocznie, w którym znaczną część stanowią dobra konsumpcyjne i przetworzone produkty rolne. Jednak nowe trendy w zakresie opakowań i odpowiedzialności środowiskowej stają się barierami i obowiązkowymi wymogami dla wietnamskich firm.

Pan Do Ngoc Hung wysoko ocenił zainteresowanie Agencji Promocji Handlu rynkiem amerykańskim. Obecność wietnamskich przedsiębiorstw na targach międzynarodowych świadczy o trwałej witalności kluczowych branż eksportowych, pomimo wahań w handlu światowym i rosnącego trendu protekcjonizmu krajowego. Opierając się na swoim doświadczeniu we wspieraniu przedsiębiorstw eksportujących do USA, pan Do Ngoc Hung zaproponował trzy praktyczne sugestie dla przedsiębiorstw: muszą one przestrzegać wytycznych dużych korporacji dotyczących opakowań, na przykład wytycznych Amazona dotyczących rozmiaru, materiałów, biodegradowalności i standardów wysyłki. Zgodność z przepisami pomaga wietnamskim towarom w lepszym dostępie do łańcucha sprzedaży detalicznej, obniża koszty logistyczne i eliminuje ryzyko zwrotu towarów.

Jednocześnie inwestuj w identyfikację marki poprzez obrazy i historie. Unikaj generycznych opakowań i niekompletnych informacji. Firmy powinny współpracować z firmami konsultingowymi i działami projektowymi, aby opracować odrębną identyfikację wizualną dla kluczowych grup produktów, takich jak kawa, orzechy nerkowca, rękodzieło i żywność przetworzona.

W szczególności korzystaj z cyfrowych kanałów dystrybucji. Platformy takie jak Walmart Market, Amazon i Costco to „bramy” do pozyskiwania amerykańskich klientów. Opakowania i branding pełnią rolę „ambasadorów” w środowisku cyfrowym podczas eksportu za pośrednictwem e-commerce.

Wietnamskie Biuro Handlowe w USA zobowiązało się do dalszego wspierania przedsiębiorstw w aktualizacji standardów i wytycznych Departamentu Handlu USA oraz do nawiązywania kontaktów z konsultantami ds. marek oraz amerykańskimi hurtownikami i dystrybutorami detalicznymi. Celem jest włączenie wietnamskiej historii do opakowań eksportowych i głębsze zaangażowanie w łańcuchy dystrybucji dużych korporacji.

Pan Do Ngoc Hung podkreślił: „Opakowania i branding to nie tylko zewnętrzna warstwa, ale pierwszy przekaz, który tworzy silny efekt, poruszający oczy i serca konsumentów. Jeśli zostaną dobrze poprowadzone, wietnamskie marki nie tylko zdobędą przyczółek w USA, ale także podbiją inne wymagające rynki”.

Warsztaty „Opakowania i branding eksportowy 2025 – od trendu do wdrożenia” – jedno z ważniejszych wydarzeń cyklu Jesiennych Targów 2025, składające się z 4 sesji, przyczyniły się do wypromowania innowacyjnych rozwiązań projektowych w przedsiębiorstwach wietnamskich, zwiększenia ich konkurencyjności i rozwoju marek eksportowych w sposób profesjonalny, nowoczesny i zrównoważony.

Source: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm