YouTube zastępuje popularne tematy: Nowa gra o muzyce wietnamskiej?

Kiedyś uważana za „miarę” popularności wietnamskiego artysty, lista trendów YouTube nie tylko odzwierciedlała zasięg utworu, ale także ukazywała siłę fandomu i wpływ mediów społecznościowych. Jednak wraz z tym, jak YouTube stopniowo zastępował zakładkę „Trendy” systemem YouTube Charts, wyścig muzyki cyfrowej wkroczył w nową fazę.

28 maja YouTube ogłosił szereg strategicznych inicjatyw w Wietnamie, w tym uruchomienie YouTube Charts, wdrożenie globalnego programu Foundry Rising wspierającego niezależnych artystów oraz powrót YouTube Music Night do Ho Chi Minh. Według YouTube jest to krok w kierunku budowy bardziej przejrzystego ekosystemu muzycznego, a jednocześnie wspierania wietnamskich artystów w zrównoważonym rozwoju na platformie cyfrowej.

W przeciwieństwie do zakładki „Trendy”, która zazwyczaj wyświetla zagregowane zestawienia filmów viralowych, YouTube Charts koncentruje się na specjalistycznych danych muzycznych, takich jak „Najpopularniejsze utwory tygodnia”, „Najlepsi artyści tygodnia” i „Trendy muzyczne”, z codziennymi i cotygodniowymi aktualizacjami. Oznacza to, że listy przebojów będą dokładniej odzwierciedlać faktyczne nawyki muzyczne odbiorców, zamiast nadmiernie polegać na natychmiastowym efekcie viralowym.

Co więcej, od 2025 roku YouTube stopniowo usuwa kartę „Popularne” na całym świecie. Według YouTube, ruch w sekcji „Popularne” gwałtownie spadł w ostatnich latach, ponieważ użytkownicy zaczęli odkrywać treści za pośrednictwem filmów Short, spersonalizowanych algorytmów i sieci społecznościowych, takich jak TikTok.

Paul Smith, dyrektor zarządzający YouTube Music w regionie Azji i Pacyfiku, przemawia podczas YouTube Music Night.

ZDJĘCIE: BTC

W tym kontekście listy przebojów są postrzegane jako próba zbliżenia muzyki do rzeczywistych wskaźników słuchalności. Prowadzi to również rynek do analogii z modelami Spotify Charts czy Billboard, gdzie dane o streamingu, liczba odsłuchań i konsumpcja treści są uważane za ważniejsze wskaźniki niż same wyniki „wirusowe”. Aktualne listy przebojów muzyki cyfrowej pokazują, że trendy słuchania wietnamskiej publiczności stają się coraz bardziej rozdrobnione i zróżnicowane, z równoległą obecnością vpopu, indie, hip-hopu, a nawet artystów międzynarodowych.

YouTube wspiera niezależnych artystów na całym świecie.

Wśród tych ogłoszeń znalazło się oficjalne otwarcie globalnego programu wsparcia niezależnych artystów Foundry Rising w Wietnamie. Pierwszym wybranym artystą jest raper Dangrangto, młody artysta, który wyróżnia się swoim awangardowym, charakterystycznym i głęboko undergroundowym stylem muzycznym.

Według YouTube, artyści biorący udział w Foundry Rising otrzymają bezpośrednie wsparcie finansowe, strategie rozwoju od międzynarodowego zespołu ekspertów oraz zasoby marketingowe, które pozwolą im zwiększyć globalny wpływ, zachowując jednocześnie unikalną tożsamość. Jest to postrzegane jako znaczący sygnał, że YouTube zaczyna intensywniej inwestować w ekosystem niezależnych artystów w Wietnamie – rynku, który przeżywa dynamiczny rozwój rapu, indie i bedroom popu.

Raper Dangrangto (w środku) pozuje do pamiątkowego zdjęcia z przedstawicielami YouTube i gośćmi przed fanami podczas imprezy YouTube Music Night, która odbyła się w Ho Chi Minh City wieczorem 28 maja.

ZDJĘCIE: BTC

Wybór Dangrangto odzwierciedla również zmianę w sposobie myślenia platformy. Zamiast priorytetowo traktować uznanych, mainstreamowych artystów, YouTube zwraca teraz większą uwagę na artystów z lojalnymi społecznościami i o wyrazistym stylu muzycznym. Kilka utworów Dangrangto zgromadziło miliony wyświetleń na YouTube, co pokazuje ogromny potencjał tego nowego pokolenia niezależnych młodych artystów.

Wieczorem 28 maja, po trzech poprzednich edycjach, YouTube Music Night powrócił do Ho Chi Minh City. Wydarzenie zgromadziło młodych artystów, takich jak JSOL, Juky San, PiaLinh i Dangrangto. Przestrzeń koncertowa ma stać się punktem łącznikowym między artystami a społecznością miłośników muzyki na rynku coraz bardziej zależnym od platform cyfrowych.

Przejście z trendów na listy przebojów może wywołać u wielu artystów nostalgię za erą zaciętej i intensywnej konkurencji w V-Popie. Może to jednak być również konieczny krok, aby wietnamski rynek muzyczny zbliżył się do profesjonalnego funkcjonowania globalnego przemysłu muzycznego, gdzie wartość muzyki mierzy się nie tylko jej wirusowością, ale także jej zdolnością do długotrwałego słuchania.

Źródło: https://thanhnien.vn/youtube-thay-the-top-thinh-hanh-cuoc-choi-moi-cua-nhac-viet-185260529201526992.htm