Lição 2: Construção de Imagem

A construção de marca, que visa promover e aprimorar a imagem e a reputação de um produto, é uma etapa fundamental para qualquer negócio.

Além do apoio governamental, por meio de diversos recursos, cada empresa na província de Tien Giang se esforça constantemente para construir sua própria imagem, a fim de aumentar sua competitividade.

MARCA NACIONAL

Ao longo dos anos, muitas empresas na província de Tien Giang têm se empenhado significativamente para aprimorar seus processos de produção, seguindo os critérios estabelecidos, a fim de serem avaliadas e reconhecidas como Marcas Nacionais. Naturalmente, alcançar esse status não é tarefa fácil e exige superar um conjunto bastante rigoroso de critérios de avaliação. Contudo, a Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. (comuna de Phuoc Lap, distrito de Tan Phuoc) tem sido repetidamente reconhecida por possuir uma marca que atende aos padrões de Marca Nacional.

Representantes da Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. recebem o prêmio de Marca Nacional em 2024.

Mais recentemente, em 4 de novembro de 2024, o Centro Nacional de Convenções realizou a Cerimônia de Anúncio dos Produtos Vencedores do Prêmio Marca Nacional do Vietnã 2024, com o tema "Rumo à Era Verde". Esta foi uma oportunidade para reconhecer e homenagear produtos de alta qualidade, com elevado conteúdo científico e tecnológico, forte reputação no mercado e que representam a Marca Nacional do Vietnã internacionalmente. A Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. foi mais uma vez homenageada nesta ocasião.

Além disso, a Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd. recebeu recentemente o Prêmio Nacional de Qualidade Ouro 2024. Este prêmio reconhece os esforços da empresa na aplicação de padrões e no aprimoramento da competitividade e da qualidade de seus produtos no mercado internacional.

O prêmio também homenageia atividades que aplicam ciência e tecnologia para aumentar a produtividade e a qualidade, e aprimorar a competitividade das empresas e da economia . Isso motiva ainda mais as empresas a continuarem investindo, inovando em tecnologia e melhorando a qualidade dos produtos.

Para qualquer empresa, ter um produto reconhecido como Marca Nacional ou Qualidade Nacional é um evento significativo, que afirma a posição do produto junto aos clientes não apenas no mercado interno, mas também internacional. Naturalmente, quando um produto é reconhecido como Marca Nacional ou Qualidade Nacional, seu prestígio é significativamente reforçado.

Segundo o Sr. Huynh Huu Thien, Diretor de Marketing da Minh Hung Tien Giang Industrial Co., Ltd., esta é uma oportunidade para a empresa promover sua marca e seus produtos nos mercados nacional e internacional. No entanto, o valor fundamental reside em como a empresa deve manter o valor da marca e a qualidade nacionais para elevar o valor de seus produtos e levar os valores vietnamitas para o exterior. Portanto, a própria empresa deve refletir sobre si mesma e não pode comprometer os valores vietnamitas.

Além de aprimorar a qualidade dos produtos e focar na construção da marca para fortalecer sua posição competitiva no mercado, a Nong Thuan Phat Trading Company Limited também tem se dedicado a construir valor sustentável para seus produtos.

Após um período de dedicação à produção, aos negócios e à construção da marca, a empresa recebeu duas vezes o Prêmio Nacional de Qualidade no setor de pequenas e médias empresas. De acordo com o Sr. Nguyen Van Ung, diretor da empresa, em termos de produção e negócios, a empresa está focando em fertilizantes orgânicos para atender à mudança na demanda do consumidor de fertilizantes inorgânicos para orgânicos, especialmente para culturas de alto valor. Simultaneamente, estão concentrando esforços na construção de uma nova unidade de produção na comuna de Thanh My, distrito de Tan Phuoc, com previsão de início das operações nos últimos meses de 2025.

Além disso, a empresa continua a construir sua marca, visando fortalecer ainda mais o posicionamento do produto no mercado. "A empresa também espera continuar recebendo apoio, atenção e reconhecimento por seus negócios que cumprem rigorosamente as regulamentações estaduais, para que tenha maior motivação e um desenvolvimento mais sustentável", afirmou o Sr. Nguyen Van Ung.

ESCOLHA UM NICHO DE MERCADO

Inovação tecnológica, construção de marca e a escolha de uma abordagem única para a distribuição de produtos são estratégias eficazes para a produção e os negócios. A Alluvia – marca da Xuan Ron Cocoa Co., Ltd. (comuna de Binh Ninh, distrito de Cho Gao) – tem seguido essa abordagem. Especializada em produtos de cacau, a Alluvia possui atualmente 15 lojas no Vietnã e inaugurou uma loja no Camboja.

A Sra. Nguyen Ngoc Diep com produtos da marca Alluvia.

Com muitos anos de experiência no ramo, a Sra. Nguyen Ngoc Diep, diretora da Xuan Ron Cocoa Co., Ltd., afirmou que, quando as pessoas pensam em chocolate, imediatamente pensam em produtos da Europa, dos Estados Unidos... e, no máximo, do Japão. Portanto, a grande oportunidade para o chocolate vietnamita reside no nicho de mercado da produção de chocolates artesanais.

Portanto, a Alluvia escolheu um caminho de nicho com diferenciais tanto no sabor quanto na embalagem para atrair clientes. Consequentemente, a maioria das etapas de produção da Alluvia, desde a secagem, descascamento, fermentação, moldagem e embalagem, são feitas à mão.

Para as etapas de moagem e fermentação, esta empresa utiliza maquinário e tecnologia europeus para garantir que o produto final seja macio e suave. Além disso, o processo de embalagem também recebe atenção meticulosa. Cada linha de produtos da marca retrata uma imagem diferente do Vietnã e de seu povo através dos traços de um artista. Essas imagens incluem a vibrante Cidade de Ho Chi Minh, a época da colheita do arroz dourado no Noroeste, a antiga cidade de Hoi An e, às vezes, até mesmo a imagem de uma jovem vietnamita em um ao dai ou flores de lótus...

É claro que a jornada de construir uma marca, inovar em tecnologia ou buscar uma direção única para cada linha de produtos é longa, e a Alluvia continua se esforçando diariamente. Ao definir a direção futura, a Sra. Nguyen Ngoc Diep enfatizou que a Alluvia Chocolate não é apenas uma marca de chocolate premium, mas também um símbolo de compromisso em proporcionar as melhores experiências com chocolate aos clientes. Com a visão de se tornar uma marca de chocolate amada globalmente, a Alluvia busca continuamente criar produtos de chocolate únicos e de alta qualidade.

Referindo-se à aspiração de levar produtos agrícolas locais ao mercado internacional, a Sra. Nguyen Ngoc Diep afirmou que a Alluvia também enfrentou muitos desafios na transformação de grãos de cacau em chocolate de alta qualidade no Vietnã. Esses desafios incluem a pesquisa e o desenvolvimento de máquinas para o processamento de grãos de cacau, bem como os esforços para aprender e implementar técnicas de produção de chocolate de acordo com os padrões internacionais.

Apesar desses obstáculos, a Alluvia permanece determinada a aumentar o valor dos grãos de cacau, transformando-os em produtos de chocolate de alta qualidade. Com a criação da marca Alluvia e a implementação do método "do grão à barra", a empresa produziu barras de chocolate de alta qualidade utilizando os melhores grãos de cacau do distrito de Cho Gao (província de Tien Giang). Esse método não só aumenta o valor dos grãos de cacau, como também contribui para a promoção dos produtos agrícolas vietnamitas no mercado internacional.

Ao relembrarem sua trajetória, tendo estudado juntos na Universidade de Comércio Exterior e seguido carreiras diferentes após a formatura, Nguyen Hai Yen e Nguyen Ngoc Diep finalmente encontraram um ponto em comum e dedicaram suas carreiras ao cultivo de cacau.

A Alluvia iniciou suas atividades em 2014 investindo em seu primeiro sistema de processamento de cacau, adquirido na Universidade de Agricultura e Silvicultura da Cidade de Ho Chi Minh, mas com capacidade bastante reduzida. Também em 2014, a Alluvia participou pela primeira vez da VietFood International Exhibition, feira especializada em alimentos vietnamitas.

Ao longo de mais de 10 anos, a Alluvia consolidou-se como uma marca líder com uma ampla gama de produtos à base de cacau, comercializados tanto no mercado interno quanto internacional. A jornada da Alluvia, construindo e realizando seus sonhos a partir dos grãos de cacau, continua.

A inovação tecnológica e a transformação digital não estão sendo promovidas apenas no setor empresarial, mas também estão gradualmente se infiltrando na produção agrícola, contribuindo com diversos benefícios e ajudando a economia rural a se desenvolver ainda mais.

O ANH

(continua)

Fonte: https://baoapbac.vn/kinh-te/202505/doi-moi-cong-nghe-thuc-tien-and-hanh-dong-bai-2-xay-dung-hinh-anh-1043555/