O jornalismo não apenas "vende" notícias, ele precisa mudar sua mentalidade operacional.

Diante da onda de queda na receita publicitária e da forte concorrência das plataformas digitais, muitos especialistas acreditam que os jornais não podem mais viver apenas de ideais ou depender de orçamentos, mas precisam reposicionar seus valores e transformar proativamente seus modelos de negócios para sobreviver de forma independente e sustentável.

Em seu discurso no Fórum Nacional de Imprensa 2025, na manhã de 20 de junho, o Sr. Nguyen Van Ba, editor-chefe do jornal Vietnamnet, enfatizou: “Se o jornalismo for considerado uma profissão, então, como qualquer outra profissão, deve ser capaz de se sustentar. Não pode viver de ideais para sempre. Não pode existir sem fluxo de caixa.”

Segundo o Sr. Ba, na era da explosão da informação, a imprensa não se limita a enfrentar a tarefa de "escrever bem e trabalhar com rapidez", mas também precisa responder à pergunta fundamental: como viver do valor que cria? "A imprensa não apenas 'vende' notícias, mas também precisa vender serviços, dados, consultoria estratégica, consultoria de estratégia de marca e confiança. É uma transformação no pensamento operacional", afirmou.

Cena de discussão

Compartilhando a mesma visão, a Sra. Phan Dang Tra My, Diretora Geral Adjunta de Estratégia da VCCorp, disse que o modelo tradicional de vendas de publicidade está ultrapassado, enquanto os usuários preferem cada vez mais plataformas interativas bidirecionais e as empresas precisam de soluções de comunicação eficazes e mensuráveis.

“Vender apenas serviços tradicionais de RP se tornará um modelo ultrapassado. A imprensa precisa criar novas formas de produtos publicitários, atrelados ao valor real que a imprensa traz”, disse a Sra. My. Ela enfatizou que a imprensa não carece de conteúdo, mas sim de produtos comerciais para vender ao mercado. Em vez de continuar a depender de publicidade simples, a Sra. My propôs mudar o foco de “publicar notícias e vender anúncios” para fornecer soluções de marketing e construir marcas por meio de comunicações integradas. A imprensa precisa valorizar adequadamente seu valor, afirmar sua posição, construir uma reputação sustentável e ser uma parceira confiável para as empresas.

Diversos modelos têm sido propostos, como: taxas de adesão, organização de eventos, comércio eletrônico e conteúdo de marca. Nesses casos, o modelo de adesão ajuda a redação a construir uma comunidade fiel com conteúdo exclusivo e sem anúncios, com privilégios como newsletters premium, eventos privados e cursos online. Os eventos também são um canal eficaz de geração de receita, aproveitando a reputação e a expertise da redação. Ao mesmo tempo, a imprensa pode expandir o comércio eletrônico e o marketing de afiliados para explorar o público disponível.

Do auditório do Fórum Nacional de Imprensa 2025, a mensagem foi repetida inúmeras vezes: a imprensa não pode continuar "sozinha" na era digital. Para sobreviver e se desenvolver, as agências de notícias precisam redefinir seus papéis, buscar proativamente fluxo de caixa por meio de sua própria reputação, expertise e influência, em vez de serem apenas um local para publicar notícias.

MAI AN - HA NGUYEN

Fonte: https://www.sggp.org.vn/bao-chi-khong-chi-ban-tin-tuc-phai-lot-xac-tu-duy-van-hanh-post800221.html