O jornalismo não apenas “vende” notícias, ele precisa mudar sua mentalidade operacional.

Em seu discurso no Fórum Nacional de Imprensa 2025, na manhã de 20 de junho, o Sr. Nguyen Van Ba, editor-chefe do jornal Vietnamnet, enfatizou: “Se o jornalismo for considerado uma profissão, então, como qualquer outra profissão, precisa se sustentar. Não pode viver de ideais para sempre. Não pode existir sem fluxo de caixa.”

Segundo o Sr. Ba, na era da explosão da informação, a imprensa não se limita à tarefa de "escrever bem e trabalhar com rapidez", mas também precisa responder à pergunta fundamental: como viver do valor que cria? "A imprensa não apenas 'vende' notícias, mas também precisa vender serviços, dados, consultoria estratégica, consultoria de estratégia de marca e confiança. É uma transformação no pensamento operacional", afirmou.

Compartilhando a mesma visão, a Sra. Phan Dang Tra My, Diretora Geral Adjunta de Estratégia da VCCorp, disse que o modelo tradicional de vendas de publicidade está ultrapassado, enquanto os usuários preferem cada vez mais plataformas interativas bidirecionais e as empresas precisam de soluções de comunicação eficazes e mensuráveis.

“Vender apenas serviços tradicionais de RP se tornará um modelo ultrapassado. A imprensa precisa criar novas formas de anunciar produtos, atreladas ao valor real que a imprensa traz”, disse a Sra. My. Ela enfatizou que a imprensa não carece de conteúdo, mas sim de produtos comerciais para vender ao mercado. Em vez de continuar a depender de publicidade simples, a Sra. My propôs mudar o foco de “publicar notícias e vender publicidade” para fornecer soluções de marketing e construir marcas por meio de comunicações integradas. A imprensa precisa valorizar adequadamente seu valor, afirmar sua posição, construir uma reputação sustentável e ser uma parceira confiável para as empresas.

Muitos modelos foram propostos, como taxas de adesão, organização de eventos, comércio eletrônico e conteúdo de marca. Em particular, o modelo de adesão ajuda a redação a construir uma comunidade fiel com conteúdo exclusivo e sem anúncios, além de privilégios como newsletters premium, eventos privados e cursos online. Os eventos também são um canal eficaz de geração de receita, alavancando a reputação e a expertise da redação. Ao mesmo tempo, a imprensa pode expandir o comércio eletrônico e o marketing de afiliados para explorar o público existente.

No salão do Fórum Nacional de Imprensa 2025, a mensagem foi repetida inúmeras vezes: a imprensa não pode continuar "sozinha" na era digital. Para sobreviver e se desenvolver, as agências de notícias precisam redefinir seus papéis, buscar proativamente fluxos de caixa por meio de sua própria reputação, expertise e influência, em vez de serem apenas um local para publicar notícias.

MAI AN - HA NGUYEN

Fonte: https://www.sggp.org.vn/bao-chi-khong-chi-ban-tin-tuc-phai-lot-xac-tu-duy-van-hanh-post800221.html