Necessidade de uma nova abordagem para a indústria cultural

No contexto da entrada do país em uma nova era de crescente integração internacional, o desenvolvimento da indústria cultural impõe novas exigências e novas abordagens. O jornal Hanoi Moi Weekend debateu com especialistas soluções para desenvolver a indústria cultural de forma sustentável e eficaz, formando gradualmente um "ecossistema cultural" profissional.

Presidente da Associação UNESCO da Cidade de Hanói, Truong Minh Tien:
É necessário um investimento estratégico adequado aos recursos existentes.

O primeiro-ministro Pham Minh Chinh acaba de assinar a Decisão nº 2486/QD-TTg, que aprova a Estratégia para o desenvolvimento das indústrias culturais do Vietnã até 2030, com uma visão para 2045. De acordo com a estratégia, dez indústrias culturais prioritárias para desenvolvimento são: cinema; artes plásticas, fotografia e exposições; artes cênicas; software e jogos de entretenimento; publicidade; artesanato; turismo cultural; design criativo; televisão e rádio; e editoração.

A clara identificação de setores e áreas prioritárias para investimento e desenvolvimento não só demonstra visão estratégica, como também afirma a iniciativa na orientação do desenvolvimento das principais indústrias culturais do Vietnã. Com o Programa Nacional de Metas para o Desenvolvimento Cultural para o período de 2025-2035 e a Estratégia para o Desenvolvimento da Indústria Cultural do Vietnã até 2030, emitidos pelo Governo, cada localidade precisa implementar medidas flexíveis, de acordo com as condições práticas, e garantir a máxima eficiência. Após a fusão das fronteiras administrativas, as localidades se enriqueceram com mais recursos culturais, expandindo o espaço de desenvolvimento em diversas áreas. Esta é uma grande oportunidade para revisar, elaborar planos diretores e reavaliar sistematicamente as estratégias de desenvolvimento local, incluindo a cultura, especialmente o desenvolvimento das indústrias culturais. Neste momento, ao iniciar a operação do novo aparato administrativo, juntamente com a estabilização do quadro de pessoal, as localidades precisam implementar imediatamente o planejamento de grupos, setores e áreas prioritárias de desenvolvimento para impulsionar a economia local. O desenvolvimento cultural precisa ser uma tarefa fundamental e estratégica.

Na minha opinião, para desenvolver a indústria cultural de forma sistemática e eficaz, as localidades não devem investir maciçamente, mas sim identificar claramente os seus potenciais, pontos fortes e recursos, tanto financeiros como humanos, nos quais devem concentrar os seus esforços. Deverá existir um mecanismo aberto e transparente para atrair investimento para as áreas promissoras e com potencial da localidade. Além disso, as localidades precisam de incentivar novas inovações e expandir a conectividade para maximizar os recursos após a expansão dos limites administrativos.

Diretor do Instituto Asiático de Desenvolvimento do Turismo, Pham Hai Quynh:
Priorize o desenvolvimento de novas pessoas.

Para que a indústria cultural se desenvolva de forma sustentável, o fator-chave e decisivo é a promoção dos recursos humanos – a força criativa, a produção e a disseminação dos valores culturais vietnamitas para o mundo. Em qualquer área, o fator humano sempre desempenha um papel central. Sem uma força de trabalho qualificada, por mais ricos que sejam os recursos culturais, é difícil transformá-los em produtos culturais com valor econômico.

Na nova era, em que a tecnologia digital e a multimídia remodelam a abordagem e o consumo de produtos culturais, as exigências em relação à qualificação, às habilidades e ao pensamento inovador dos recursos humanos tornam-se ainda mais urgentes. Atualmente, os países estão investindo fortemente na formação e na construção de equipes de especialistas criativos, desde diretores, artistas e designers até profissionais do turismo. Se o Vietnã não promover prontamente a qualidade de seus recursos humanos, corremos o risco de ficar para trás, o que dificultará a criação de produtos atraentes e diferenciados o suficiente para alcançar o mercado internacional.

O desenvolvimento de recursos humanos é também fundamental para promover a inovação – o elemento central da indústria cultural. São as pessoas que criam ideias únicas e fornecem soluções tecnológicas para diversificar os produtos culturais. Quando munidos de conhecimento, competências, um ambiente criativo e políticas de incentivo adequadas, os recursos humanos tornam-se o "motor" para o desenvolvimento rápido, robusto e sustentável da indústria cultural.

Acredito que, para desenvolver recursos humanos na nova era, é necessária uma coordenação síncrona entre o Estado, as instituições de ensino, as empresas e os próprios trabalhadores. As políticas públicas devem priorizar a formação de profissionais qualificados, expandir as áreas de estudo relacionadas à criatividade, tecnologia, cultura e turismo, e, ao mesmo tempo, fortalecer a cooperação internacional para aprimorar as qualificações. As empresas devem priorizar um ambiente de trabalho criativo e transparente, com mecanismos de reconhecimento e recompensa de talentos. Os trabalhadores precisam aprender proativamente, manter-se atualizados sobre as tendências globais e desenvolver habilidades digitais para acompanhar as demandas da nova era.

Sr. Thai Quang, Diretor da empresa de tecnologia BSM Labs:
Utilizando a tecnologia como força motriz

Com a entrada do mundo na era digital, a tecnologia e a transformação digital desempenham um papel cada vez mais crucial na determinação da competitividade e influência da cultura vietnamita. Avanços tecnológicos como inteligência artificial (IA), realidade virtual (RV), realidade aumentada (RA) e técnicas de computação gráfica 3D estão auxiliando artistas, designers e produtores de conteúdo a criarem obras criativas com alto valor estético.

Além disso, a transformação digital contribui para solucionar as limitações tradicionais no armazenamento, preservação e disseminação de valores culturais. Museus digitais, bibliotecas digitais, bancos de dados patrimoniais e a tecnologia de digitalização 3D estão ajudando a preservar os recursos culturais de forma segura, a torná-los mais acessíveis e a apresentá-los de maneira mais vívida. Isso não só apoia a pesquisa científica, como também contribui para promover fortemente a imagem do Vietnã perante a comunidade internacional.

A tecnologia e a transformação digital também contribuem para melhorar a eficiência dos negócios e aumentar a competitividade do setor cultural. As plataformas digitais permitem que os produtos culturais cheguem diretamente aos consumidores, atraindo um grande público no país e no exterior. Atualmente, muitos sítios históricos e atrações turísticas no Vietnã aplicam tecnologia à gestão e ao desenvolvimento de produtos, como venda eletrônica de ingressos, guias automatizados e experiências de realidade virtual, proporcionando experiências atraentes ao público.

Recentemente, nossa empresa cooperou com o Centro de Atividades Culturais e Científicas do Templo da Literatura - Quoc Tu Giam para lançar a experiência de patrimônio digital "A Maravilhosa História do Vietnã". Trata-se de uma aplicação da tecnologia de realidade aumentada (RA) combinada com inteligência artificial (IA), que permite aos visitantes do Templo da Literatura - Quoc Tu Giam encontrar seus ancestrais de forma vívida e até mesmo interagir com eles, em certa medida. A incorporação de tecnologias em atividades experienciais em sítios históricos e destinos turísticos não só proporciona novas emoções aos visitantes, como também contribui para tornar os sítios mais atraentes e impactantes para o público, especialmente o jovem.

Acredito que investir fortemente em infraestrutura digital, desenvolver recursos humanos na área de tecnologia e construir um ecossistema criativo baseado em tecnologia ajudará o Vietnã a explorar seus recursos culturais de forma eficaz, melhorar sua competitividade e afirmar sua posição nacional na nova era. Para aplicar a tecnologia de forma eficaz, cada localidade e destino precisa dispor de recursos financeiros e humanos, além de definir claramente seus objetivos, combinando-os com fornecedores para obter soluções tecnológicas adequadas e eficazes.

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