Já não é a "época dourada".
Nos últimos dias do Ano da Serpente (2015), a atmosfera nos mercados tradicionais de Hanói , como Ninh Hiep e Dong Xuan, ou ao longo de ruas como Hang Ngang e Hang Dao, já não era tão agitada como antes. As pessoas ainda passavam, mas as transações estavam se tornando cada vez mais raras.
Embora o Ano Novo Lunar do Cavalo esteja a menos de 10 dias de distância, segundo observações de repórteres do jornal SGGP em Ninh Hiep (Hanói), a "capital dos têxteis e da moda ", o comércio está menos movimentado do que em anos anteriores. É comum ver quiosques com placas de "aluga-se", lojas parcialmente abertas e, em alguns lugares, até mesmo as portas de enrolar estão semiabertas. De acordo com muitos pequenos comerciantes, o aumento das inspeções por parte das autoridades em relação à origem das mercadorias, notas fiscais, impostos, etc., levou muitos negócios a optarem por um modelo "meio fechado, meio aberto" para minimizar os riscos.
A Sra. Hoang Thi Mai (58 anos), vendedora de roupas no mercado de Ninh Hiep, disse: “Antes, eu atendia dezenas de clientes atacadistas todos os dias, mas agora, em alguns dias, apenas algumas pessoas vêm perguntar. Não me atrevo a importar muita mercadoria porque tenho medo de ficar com excesso de estoque.” Sua renda mensal média atualmente é apenas metade do que era no mesmo período do ano passado, enquanto os custos de aluguel da barraca, eletricidade, água e mão de obra estão aumentando constantemente.
No Mercado Dong Xuan – um renomado centro atacadista de bens de consumo no norte do Vietnã – o fluxo de pessoas continua alto nestes dias, mas o ambiente está mais tranquilo do que em edições anteriores do Tet. Da manhã ao meio-dia, as seções de roupas e calçados nos andares superiores do mercado e as barracas ao redor recebem apenas alguns clientes interessados em saber mais sobre os produtos. Os compradores geralmente olham rapidamente, comparam preços e vão embora, com poucas compras grandes. O Sr. Ho Van Vien, dono de uma barraca no Mercado Dong Xuan, disse que o aumento dos custos de mão de obra e transporte, aliado à diminuição do poder de compra, significa que os lucros durante o Tet não são mais tão expressivos quanto antes.
Em ruas centrais como Hang Ngang e Hang Dao, o número de pessoas que circulam nos dias que antecedem o Tet é bastante alto, mas a maioria está passeando, tirando fotos e fazendo turismo. O número de pessoas que de fato entram nas lojas para comprar roupas e sapatos é desproporcional à densidade de pedestres. Muitas lojas exibem cartazes promocionais e tocam músicas animadas de Tet, mas dentro delas há apenas alguns clientes.
De acordo com muitos pequenos comerciantes, a contenção de gastos por parte dos consumidores, aliada à crescente popularidade das compras online, levou muitos clientes atacadistas a optarem por encomendar através de plataformas de comércio eletrónico ou a importarem diretamente dos fabricantes. Consequentemente, o papel de intermediários dos mercados atacadistas tradicionais e das ruas comerciais diminuiu significativamente.
Mude para vendas por transmissão ao vivo
Em meio à estagnação dos mercados tradicionais, as vendas por meio de transmissões ao vivo em plataformas de mídia social estão em plena expansão. Não apenas pequenos comerciantes e varejistas, mas também agricultores e produtores estão abrindo lojas online no TikTok e no Shopee para encontrar canais de venda para seus produtos.
Especializada na importação de roupas do mercado de Ninh Hiep e de Guangzhou (China) para venda online, a Sra. Le Thi Thu Quyen (Phu Tho) compartilhou que muitos pequenos comerciantes agora hesitam em estocar mercadorias devido aos grandes estoques e ao baixo poder de compra. "Normalmente, publico fotos de amostra ou importo apenas 1 ou 2 produtos para transmissões ao vivo. Só faço novos pedidos quando os clientes confirmam suas compras, evitando o acúmulo de estoque", disse a Sra. Quyen. Durante a alta temporada de vendas de vestidos tradicionais vietnamitas para o Tet (Ano Novo Lunar), ela ganha dezenas de milhões de dongs por mês, mas precisa deduzir cerca de 20% para taxas da plataforma e custos operacionais.
De acordo com o Relatório Digital Vietnam 2025, as redes sociais desempenham um papel cada vez mais importante no comportamento de compra do consumidor, tornando as transmissões ao vivo uma "porta de entrada" eficaz para alcançar clientes. Recentemente, a TikTok Shop, em colaboração com o Centro de Desenvolvimento de Comércio Eletrônico e Tecnologia Digital (Ministério da Indústria e Comércio), organizou campanhas de transmissão ao vivo em larga escala, contribuindo para o consumo de milhares de produtos agrícolas. No entanto, após esses programas, a maioria dos pequenos vendedores enfrenta dificuldades para manter as vendas se não possuírem reconhecimento de marca e recursos financeiros.
O professor associado Nguyen Thuong Lang, docente sênior do Instituto de Comércio Internacional e Economia (Universidade Nacional de Economia), observou que as vendas online se tornaram uma tendência proeminente, impulsionadas pelo forte desenvolvimento da tecnologia digital, do comércio eletrônico e dos pagamentos sem dinheiro físico. No entanto, o comércio tradicional ainda tem espaço para prosperar, pois uma parcela da população, incluindo idosos e pessoas acostumadas a compras presenciais, ainda sente a necessidade de ir aos mercados e experimentar os produtos. A longo prazo, o comércio eletrônico substituirá gradualmente grande parte do comércio tradicional, mas esse processo ocorrerá simultaneamente e ao longo de um longo período.
A corrida pelas transmissões ao vivo, portanto, não apenas reflete uma mudança nos métodos de negócios, mas também exige uma "reconstrução" dos mercados tradicionais - da gestão e planejamento ao investimento em infraestrutura - para se adaptarem ao novo cenário do consumidor, em vez de ficarem para trás na onda da transformação digital.
Em muitos grupos do Facebook dedicados a transmissões ao vivo, serviços para aumentar visualizações e comentários são anunciados abertamente. Um administrador de um grupo afirmou que, para conseguir pedidos de forma consistente, os vendedores costumam usar softwares de apoio e manter várias contas secundárias para criar uma interação estável em cada sessão de transmissão ao vivo. No entanto, a eficácia em fechar negócios ainda depende da reputação do canal, das habilidades de vendas, da qualidade do produto e da capacidade de atendimento ao cliente.
Fonte: https://www.sggp.org.vn/can-tet-tieu-thuong-tim-duong-len-cho-so-post837989.html
![[Foto] O Secretário-Geral To Lam participa da cerimônia que comemora o 75º aniversário da fundação do Hospital Militar Central 108.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/03/30/1774866343623_a1-bnd-5435-7415-jpg.webp)
Comentário (0)