Unindo forças para construir uma marca de arroz vietnamita - Parte 3: Logotipo indispensável para uma marca de arroz vietnamita

Fábrica de exportação de arroz da Vietnam Rice Company Limited (distrito de Thap Muoi, Dong Thap ) - Foto: DANG TUYET

A partir da história da marca de arroz "ST" da Soc Trang , muitas outras localidades no Delta do Mekong estão criando suas próprias marcas de arroz.

Muitas variedades de arroz têm marcas locais

O Conselho de Administração da Zona Agrícola de Alta Tecnologia de Hau Giang está em coordenação com a Sociedade Anônima Agrícola de Alta Tecnologia de Hau Giang para o plantio experimental de 12 variedades de arroz no distrito de Long My nesta safra de verão-outono. Anteriormente, essas variedades de arroz foram testadas e produziram bons resultados no solo aluvial do distrito de Chau Thanh.

O Sr. Nguyen Hoang Thoai, Diretor do Conselho de Administração da Zona Agrícola de Alta Tecnologia de Hau Giang, afirmou que o plantio experimental dessas 12 variedades de arroz em Long My visa avaliar sua adequação às condições da região salino-alcalina. "Em um futuro próximo, plantaremos em outras áreas, para encontrar gradualmente variedades de arroz adequadas para construir uma marca própria para Hau Giang", disse o Sr. Thoai.

De acordo com o Departamento de Agricultura e Desenvolvimento Rural da província de Hau Giang, existem muitas variedades de arroz recomendadas para uso local e produzidas por cooperativas como matéria-prima. A partir dessas variedades, cooperativas e empresas associaram nomes locais para criar suas próprias marcas, como: arroz limpo Vi Thuy, arroz Lien Hung, arroz Huong Que, arroz Nang Chang, etc.

O Sr. Vo Xuan Tan, Diretor Adjunto do Departamento de Agricultura e Desenvolvimento Rural da província de Hau Giang, afirmou que, para ter uma marca de arroz, é necessário desenvolver produtos com uma marca registrada. Por exemplo, os produtos de arroz são certificados para atender aos padrões OCOP; Hau Giang atualmente possui diversos produtos de arroz com essa certificação.

“No entanto, há uma confusão entre marca e marca registrada. A marca não é uma criação pessoal, mas sim determinada pelo mercado ao longo do tempo”, disse o Sr. Tan.

A partir da marca de arroz da empresa, sendo bem recebida pelos consumidores, as empresas que desejam construir uma marca serão apoiadas na produção de produtos de qualidade de acordo com os padrões de segurança alimentar, BPA, orgânicos... "As empresas também são apoiadas na construção de marcas de produtos; apoiadas no processamento preliminar, processamento, construção de embalagens bonitas; e ao mesmo tempo apoiadas em atividades de promoção comercial", disse o Sr. Tan.

Da mesma forma, An Giang também construiu um projeto para desenvolver a marca de arroz da província até 2025, com uma visão para 2030, com o objetivo de construir a marca e a marca registrada de arroz da província, aumentar a competitividade dos produtos de arroz no mercado e aumentar o valor dos grãos de arroz...

O líder do Departamento de Agricultura e Desenvolvimento Rural da província de An Giang disse que a construção da marca de arroz de An Giang começará na fase de seleção de variedades, antes de escolher áreas de cultivo adequadas para as variedades de arroz, depois organizar o cultivo de arroz de acordo com os processos técnicos de cultivo, processos de processamento de arroz, embalagem e rotulagem de acordo com o sistema de padrões prescritos, organizando a promoção da marca de arroz...

Embalando arroz para exportação em uma empresa de processamento de arroz no distrito de Thot Not, cidade de Can Tho - Foto: CHI QUOC

Marca nacional de arroz, ok?

Onde será construída a marca nacional de arroz? O Sr. Pham Thai Binh, Presidente do Conselho de Administração da Trung An High-Tech Agriculture Joint Stock Company (Cidade de Can Tho), afirmou que a empresa possui áreas de produção de arroz de alta qualidade nas províncias de Kien Giang, Ca Mau e Bac Lieu, e vem construindo uma marca de arroz há muitos anos.

De acordo com o Sr. Binh, a construção de uma marca nacional de arroz não pode se basear em apenas uma variedade de arroz, mas deve incluir muitos fatores, como cultivo, preservação, processamento, embalagem, etc. Somente quando os consumidores confiam e sempre escolhem o arroz vietnamita, mesmo que outro arroz seja vendido mais barato, é que isso pode ser chamado de uma marca de arroz bem-sucedida.

Segundo o Sr. Binh, a indústria vietnamita de arroz não está se desenvolvendo de forma sustentável, e os países importadores não gostam da instabilidade do arroz fornecido por algumas empresas vietnamitas, que é delicioso no início, mas não tão saboroso depois. Portanto, para criar estabilidade para o arroz vietnamita, as empresas de produção e consumo devem estar intimamente ligadas, completas e ter potencial.

“As empresas precisam de capital para cooperar com os agricultores, desde a produção no campo, o cuidado, a colheita, o processamento, a embalagem até a mesa de jantar... Há muitas etapas, e cada etapa exige a marca do arroz. Em particular, para se manterem estáveis, as empresas precisam de capital para garantir o consumo e cooperar estreitamente com os agricultores na produção de arroz”, enfatizou o Sr. Binh.

Segundo um especialista em agricultura, construir uma marca nacional de arroz é construir uma marca de arroz para as empresas. "Deveríamos ter um logotipo de marca de arroz vietnamita anexado à embalagem das marcas comerciais de arroz para que as pessoas possam reconhecê-la como uma marca vietnamita. A marca comercial de arroz deve ser associada à marca nacional de arroz", disse ele.

O Sr. Tran Thanh Tam, Chefe do Departamento de Cultivo e Proteção de Plantas da província de Dong Thap, acredita que a melhor maneira de desenvolver uma marca de arroz é desenvolver uma marca confiável pelos consumidores e melhorar gradualmente sua qualidade para se tornar uma marca nacional de arroz.

As marcas locais de arroz devem ser variedades especiais locais, por exemplo, Nang Thom Cho Dao Long An, as variedades de arroz OM cultivadas nas localidades são produzidas pelo Instituto de Arroz do Delta do Mekong.

“Por isso, o país emitiu regulamentações sobre a marca registrada “Arroz Vietnamita”, mas quase nenhuma empresa ou negócio a registrou. O Sr. Ho Quang Cua é o autor e a empresa que criou a marca. Esta variedade de arroz é deliciosa e é cultivada em áreas de cultivo de arroz e camarão. No entanto, quando cultivada em áreas aluviais como Dong Thap e Vinh Long, não é deliciosa”, explicou o Sr. Tam.

* Especialista em economia TRAN HUU HIEP:

Deve haver cooperação de ministérios, filiais e localidades.

Desenvolver a marca de arroz vietnamita não se trata apenas de registrar uma marca, mas também de um processo contínuo de manutenção e desenvolvimento dos valores materiais e imateriais associados aos grãos de arroz. Portanto, é necessária a participação e a coordenação de diversos ministérios e localidades relevantes. As soluções devem ser sincronizadas, desde a produção e o processamento até a exportação, para construir e desenvolver a imagem e aumentar o reconhecimento do arroz vietnamita no mercado mundial.

Em outras palavras, para construir uma marca nacional de arroz, é necessário implementar políticas e planejamento para as áreas de matérias-primas, como a abordagem para a produção de 1 milhão de hectares de arroz de alta qualidade e baixa emissão, em direção ao crescimento verde. Além disso, é necessário aplicar ciência e tecnologia em toda a cadeia de valor do arroz, da produção ao processamento e consumo. Ao mesmo tempo, é necessário fortalecer a promoção e o acesso ao mercado.

Por fim, é necessário fortalecer o papel do Estado na coordenação de interesses e na organização da articulação dos atores da cadeia de valor do arroz por meio de mecanismos políticos eficazes, para que a marca de arroz vietnamita não seja apenas um sonho, mas seja a personificação de valores verdes e limpos e de uma vida saudável.

Workshop sobre a construção de uma marca nacional para o arroz vietnamita

Hoje (10 de dezembro), na cidade de Soc Trang (província de Soc Trang), o jornal Tuoi Tre, em colaboração com o Ministério da Agricultura e Desenvolvimento Rural e o Comitê Popular da Província de Soc Trang, organizou um workshop sobre "Construindo uma marca nacional para o arroz vietnamita". Este é um evento importante no contexto dos impressionantes resultados de exportação da indústria vietnamita de arroz.

O workshop é a primeira atividade de uma série de programas de comunicação para construir a marca de arroz vietnamita, iniciados pelo jornal Tuoi Tre e realizados de 2024 até o final de 2025 e nos anos seguintes. O objetivo do programa é criar um fórum aberto, convocando a participação ativa de especialistas renomados, empresas e gestores experientes para apresentar sugestões práticas que contribuam para a construção da marca de arroz vietnamita, tornando-a cada vez mais forte no mercado internacional.

O workshop contou com a presença de líderes de ministérios, filiais, localidades no Delta do Mekong, especialistas nacionais e estrangeiros, empresas, cooperativas, associações industriais, etc. para discutir ideias, contribuições e sugestões a fim de elaborar em conjunto um roteiro e uma direção para construir com sucesso uma marca de arroz vietnamita em um futuro próximo.

Fonte: https://tuoitre.vn/jointly-build-vietnamese-gao-brand-ky-3-phai-co-logo-vietnamese-gao-brand-20241210085019775.htm