A corrida na indústria de bolos lunares entre KIDO e Mondelez Kinh Do

Após quase uma década de parceria na famosa fusão e aquisição (M&A), a Mondelez Kinh Do e a KIDO agora se encontram em lados opostos na disputa da indústria de bolos da lua.

No Vietnã, os consumidores vietnamitas estão se preparando para a segunda maior temporada de festas do ano: o Festival do Meio Outono.

Os momentos para valorizar a família, expressar afeto aos parentes, reunir-se e fortalecer os laços e a gratidão com amigos, colegas e parceiros são as palavras-chave e os valores essenciais do Festival do Meio Outono, além de serem os nobres valores espirituais que criam a identidade cultural desta época festiva.

É também nessa época que os fabricantes de bolos da lua entram na corrida com linhas de produtos diferenciadas para atrair consumidores.

Após o sucesso da temporada de 2023, em 2024, a KIDO continua a nova temporada com a já conhecida marca KIDO's Bakery e, pela primeira vez, traz a marca Tho Phat para "conquistar" o mercado do Festival da Lua com sabores tradicionais de bolos lunares.

Com esse esforço, a KIDO visa manter a segunda posição no mercado, além de ter a ambição de liderar o mercado de bolos da lua no segmento tradicional.

Retomando o Festival da Lua deste ano, o Sr. Tran Le Nguyen, Diretor Geral do Grupo KIDO, compartilhou que, por meio de uma pesquisa com diversas gerações, 50% dos entrevistados disseram amar os bolos da lua tradicionais por lembrarem suas origens e momentos de reunião familiar. Os outros 50% preferem os bolos da lua modernos importados de empresas estrangeiras.

No entanto, o CEO da KIDO está muito confiante, pois já foi pioneiro na indústria de confeitaria e uma empresa renomada, tendo sido o primeiro a levar os bolos da lua aos consumidores vietnamitas.

“Nós entendemos nossos consumidores. Este ano, a KIDO continua se esforçando para recriar a atmosfera tradicional do Festival do Meio Outono. Reviver valores tradicionais imbuídos da identidade vietnamita que estão sendo gradualmente esquecidos… É isso que sempre buscamos”, compartilhou o Sr. Nguyen.

A KIDO espera liderar o mercado de bolos da lua no segmento tradicional (ou seja, almeja uma participação de mercado de 50% no mercado de bolos da lua), tornando-se a segunda maior empresa no mercado de bolos da lua no Vietnã.

Sem definir metas de receita para este ano, mas com a base existente, o potencial e a confiança do consumidor na marca, o CEO da KIDO acredita que 2024 será um ano de forte crescimento de receita para as duas marcas de outono: KIDO's Bakery e Tho Phat.

Essas duas linhas de produtos estão oficialmente disponíveis no mercado desde o início de agosto, através de canais de distribuição modernos e tradicionais.

Além dos canais de comércio eletrônico/aplicativos de entrega rápida: Shopee, Lazada, Tiki, Grab..., os bolos da lua da KIDO's Bakery e da Tho Phat também estão disponíveis nos carrinhos de compras do TikTok, em canais de compras de entretenimento e promoção comercial: E2E Official, E2E F&B, E2E Lifestyle.

Além disso, a KIDO também promove o consumo de seus produtos por meio de importantes redes de shoppings: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall... Em particular, a rede de lojas miniBAO (Tho Phat), com centenas de unidades em todo o país, será o canal de distribuição exclusivo e diferenciado do Grupo durante o Festival da Lua de 2024.

O acordo entre a Mondelez Kinh Do Vietnam e o Centro de Exposições de Cultura e Artes do Vietnã despertará a valorização dos valores culturais tradicionais do país e incentivará a todos a unirem esforços para preservar esse precioso patrimônio para as futuras gerações.

Enquanto isso, a KIDO também está criando uma atmosfera para o Festival do Meio Outono, sendo concorrente da Mondelez Kinh Do Vietnam Company no mesmo setor.

A Mondelez Kinh Do acaba de firmar uma parceria com o Centro de Exposições de Cultura e Artes do Vietnã, vinculado ao Ministério da Cultura, Esportes e Turismo, para anunciar um acordo com o objetivo de preservar e promover os valores culturais tradicionais e fomentar festivais que representem a identidade nacional.

O acordo terá duração de três anos. As duas partes implementarão programas de eventos, promoverão a comunicação, honrarão e divulgarão as características culturais vietnamitas por meio de festivais.

Especificamente, a Mondelez Kinh Do Vietnam patrocinará o evento "Festival do Meio Outono 2024" na província de Ninh Binh . Além das atividades de patrocínio, a Mondelez Kinh Do Vietnam também levará a atmosfera do Festival do Meio Outono para este evento por meio de atividades de entretenimento.

Espera-se que essas atividades de cooperação sirvam de premissa para a futura cooperação entre as duas partes, além de despertar a valorização dos valores culturais tradicionais da nação e a esperança de que todos se unam para preservar esse precioso patrimônio para as futuras gerações.

O Sr. Anil Viswanathan, Diretor Geral da Mondelez Kinh Do Vietnam, afirma que os bolos da lua Kinh Do estão associados ao tradicional Festival do Meio Outono há mais de 25 anos. Não se trata apenas de um bolo, mas também de um presente que carrega os valores culturais tradicionais da nação.

Em particular, desde 2023, a Mondelez Kinh Do lançou a ideia de "Reencontro no Festival do Meio Outono", decidindo conceder a todos os funcionários um dia de folga no Festival do Meio Outono para que possam se reunir plenamente com seus entes queridos.

Fonte: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html