A corrida na indústria de bolos lunares entre KIDO e Mondelez Kinh Do

Depois de quase uma década de parceria no famoso acordo de fusão e aquisição (M&A), a Mondelez Kinh Do e a KIDO agora estão em lados opostos do confronto na indústria de bolos lunares.

No Vietnã, os consumidores vietnamitas estão se preparando para entrar na segunda maior temporada de férias do ano: o Festival do Meio do Outono.

Os momentos para focar nos valores familiares, expressar afeto aos parentes, reunir e fortalecer relacionamentos e gratidão com amigos, colegas e parceiros são as palavras-chave e os valores centrais do Festival do Meio do Outono, e também os nobres valores espirituais que criam a identidade cultural desta temporada de festivais.

Este também é o momento em que os fabricantes de bolos lunares entram na corrida com linhas de produtos de bolos lunares significativas para atrair consumidores.

Após o sucesso da temporada de 2023, em 2024, a KIDO continua a nova temporada com a conhecida marca KIDO's Bakery e, pela primeira vez, traz a marca Tho Phat para "atacar" o mercado do Festival do Meio do Outono com sabores tradicionais de bolo da lua.

Este esforço da KIDO visa manter a segunda posição no mercado, ao mesmo tempo em que define a ambição de liderar o mercado de bolos lunares no segmento tradicional.

Voltando ao Festival de Meio do Outono deste ano, o Sr. Tran Le Nguyen, Diretor Geral do KIDO Group, compartilhou que, por meio de uma pesquisa com diversas opiniões de diferentes gerações, 50% dos entrevistados disseram que adoram os bolos da lua tradicionais porque os lembram de suas origens e momentos de reunião familiar. Os 50% restantes preferem os bolos da lua modernos, importados de empresas estrangeiras.

No entanto, o CEO da KIDO está muito confiante, pois já foi um pioneiro na indústria de confeitaria e uma empresa famosa, com os primeiros bolos da lua chegando aos consumidores vietnamitas.

“Entendemos nossos consumidores. Este ano, a KIDO continua se esforçando para recriar a atmosfera tradicional do Festival do Meio do Outono. Revivendo valores tradicionais imbuídos da identidade vietnamita que estão gradualmente sendo esquecidos... É isso que sempre buscamos”, compartilhou o Sr. Nguyen.

A KIDO espera liderar o mercado de meados do outono no segmento tradicional (ou seja, atingir uma participação de mercado de 50% no mercado de meados do outono), tornando-se a segunda maior unidade no mercado de bolos lunares no Vietnã.

Sem definir nenhuma meta de receita para este ano, mas com a base existente, o potencial e a confiança do consumidor na marca, o CEO KIDO acredita que 2024 será um ano de forte avanço na receita para as duas marcas de meados do outono, KIDO's Bakery e Tho Phat.

Essas duas linhas de produtos estão oficialmente disponíveis no mercado desde o início de agosto por meio de canais de distribuição modernos e tradicionais.

Além dos canais de comércio eletrônico/aplicativos de entrega rápida: Shopee, Lazada, Tiki, Grab..., KIDO's Bakery e bolos lunares Tho Phat também estão disponíveis nos carrinhos de compras do TikTokshop dos canais de compras de entretenimento e promoção comercial: E2E Official, E2E F&B, E2E Lifestyle.

Além disso, a KIDO também promove o consumo de produtos por meio das principais redes de shopping centers: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall... Em particular, a rede de lojas miniBAO (Tho Phat) em todo o país, com centenas de lojas, será o canal de distribuição exclusivo e diferente do Grupo durante o Festival de Meio Outono de 2024.

O acordo entre a Mondelez Kinh Do Vietnam e o Centro de Exposições de Cultura e Artes do Vietnã despertará a valorização dos valores culturais tradicionais da nação e incentivará todos a se unirem para preservar essas preciosas heranças para as gerações futuras.

Enquanto isso, a KIDO também cria a atmosfera do Festival do Meio do Outono com um concorrente do mesmo setor, a Mondelez Kinh Do Vietnam Company.

O Mondelez Kinh Do acaba de "unir forças" com o Centro de Exposições de Cultura e Artes do Vietnã, subordinado ao Ministério da Cultura, Esportes e Turismo, para anunciar um acordo para preservar e promover valores culturais tradicionais e promover festivais imbuídos de identidade nacional.

O acordo terá duração de três anos. As duas partes implementarão programas de eventos, promoverão a comunicação e homenagearão e promoverão as características culturais vietnamitas por meio de temporadas de festivais.

Especificamente, a Mondelez Kinh Do Vietnam patrocinará o evento "Festival do Meio do Outono 2024" na província de Ninh Binh . Além das atividades de patrocínio, a Mondelez Kinh Do Vietnam também traz a atmosfera do Meio do Outono para este festival por meio de atividades de entretenimento.

Espera-se que essas atividades de cooperação sejam uma premissa para a cooperação futura entre os dois lados, ao mesmo tempo em que despertam a apreciação pelos valores culturais tradicionais da nação e a esperança de que todos se unam para preservar essas preciosas heranças para as gerações futuras.

Sr. Anil Viswanathan, Diretor Executivo da Mondelez Kinh Do Vietnam, os bolos lunares Kinh Do são associados ao tradicional Festival do Meio do Outono há mais de 25 anos. Não é apenas um bolo, mas também um presente que carrega os valores culturais tradicionais da nação.

Em particular, desde 2023, a Mondelez Kinh Do lançou a ideia de "Uma reunião do Festival do Meio do Outono" ao decidir dar a todos os funcionários um dia de folga no Festival do Meio do Outono para se reunirem totalmente com seus entes queridos.

Fonte: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html