Estiveram presentes na cerimônia de encerramento: Sr. Tran Luu Quang - Membro do Comitê Central do Partido, Vice- Primeiro Ministro .
Em nome da Associação de Jornalistas do Vietnã, estavam presentes: Sr. Le Quoc Minh - Membro do Comitê Central do Partido, Editor-chefe do Jornal Nhan Dan, Vice-Chefe do Departamento Central de Propaganda, Presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã.
Sr. Nguyen Duc Loi - Ex-membro do Comitê Central do Partido, vice-presidente permanente da Associação de Jornalistas do Vietnã.
Junto com isso estavam os ilustres delegados que eram líderes de agências de gestão de imprensa, ex-líderes da Associação de Jornalistas do Vietnã, convidados ilustres que eram representantes de líderes de agências, departamentos, empresas, representantes de agências de imprensa centrais, da Cidade de Ho Chi Minh e localidades.
O vice-primeiro-ministro Tran Luu Quang; o jornalista Le Quoc Minh - editor-chefe do jornal Nhan Dan, o vice-chefe do Departamento Central de Propaganda, o presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã e delegados participaram da sessão de encerramento do Fórum Nacional de Imprensa de 2024.
Belos destaques do Festival Nacional de Imprensa de 2024
Após dois dias de organização (15 e 16 de março), pode-se dizer que o Fórum Nacional de Imprensa de 2024 foi um grande sucesso. As 12 sessões do Fórum (incluindo 2 sessões plenárias de abertura e encerramento e 10 sessões de debate) ocorreram com grande qualidade, com a participação de mais de 60 palestrantes, entre jornalistas experientes, líderes de importantes agências de notícias do Vietnã e prestigiados especialistas em mídia internacional.
As sessões de discussão incluem: Aprimorar o espírito partidário e a orientação nas atividades da imprensa; Construir um ambiente cultural para a imprensa; Jornalismo de dados e estratégia de conteúdo excepcional; Investir em aplicações tecnológicas eficazes em redações; Diversificar fontes de receita para agências de imprensa; Reportagem e investigação - A jornada para fazer coisas úteis; Competitividade da televisão na era da IA; Transmissão dinâmica no ambiente digital; Modelos de cooperação eficazes entre imprensa, empresas e agências de publicidade; Proteger os direitos autorais da imprensa na era digital.
O Fórum Nacional de Imprensa de 2024 foi um grande sucesso.
A grande participação com alto senso de responsabilidade de centenas de delegados, incluindo jornalistas, líderes de agências de imprensa, líderes de agências de gestão de imprensa, líderes de associações de jornalistas em todo o país, especialistas em mídia nacionais e internacionais... fizeram a qualidade e a atração das sessões de discussão.
Junto com isso, muitas sugestões, soluções e propostas interessantes foram apresentadas, que são sugestões totalmente dignas de nota para agências de gestão de imprensa e também para agências de notícias.
Pode-se dizer que o Fórum Nacional de Imprensa foi um belo destaque do Festival Nacional de Imprensa de 2024, prometendo as próximas temporadas de sucesso do Fórum.
O Sr. Le Quoc Minh - Membro do Comitê Central do Partido, Editor-chefe do Jornal Nhan Dan, Vice-Chefe do Departamento Central de Propaganda, Presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã fez o discurso de encerramento no Fórum Nacional de Imprensa de 2024.
Sessões de discussão sugerem soluções inovadoras, aprimorando a estratégia e a praticidade para agências de notícias.
Em seu discurso de encerramento do fórum, o Sr. Le Quoc Minh – Membro do Comitê Central do Partido, Editor-Chefe do Jornal Nhan Dan, Chefe Adjunto do Departamento Central de Propaganda e Presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã – declarou: "Acabamos de organizar com sucesso uma sessão de abertura e 10 sessões de discussão sobre 10 questões-chave do jornalismo vietnamita, com a participação de 60 palestrantes, convidados nacionais e internacionais, atraindo milhares de participantes. Muitos comentários, avaliações e discussões entusiasmados de jornalistas, gestores e pesquisadores para o Fórum Nacional de Imprensa de 2024".
Segundo o Sr. Le Quoc Minh, em 10 sessões de discussão, as apresentações, opiniões de palestrantes, convidados e interações nas sessões de discussão contribuíram para esclarecer cada tópico do Fórum; sugerindo aos jornalistas e gestores de imprensa a direção da aplicação e soluções inovadoras, elevando o nível estratégico e a praticidade para as agências de notícias para que possamos aproveitar as oportunidades, superar dificuldades e desafios, melhorar a qualidade e a eficiência das atividades de imprensa, aumentando assim a competitividade das agências de notícias na atual era digital.
O Presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã resumiu os destaques e concluiu cada sessão de discussão. Especificamente, a primeira sessão : "Fortalecendo o espírito e a orientação do Partido nas atividades jornalísticas" foi presidida pelo jornalista Song Ha, membro do Conselho Editorial do Jornal Nhan Dan e presidente da Associação de Jornalistas do Jornal Nhan Dan.
Assim, as apresentações e discussões levantaram sucessos, experiências, problemas decorrentes da prática e espaço para mecanismos de política que precisam ser complementados - os problemas que a imprensa enfrenta em um nível ou outro...; mencionou a relação teórica e prática em relação à natureza e orientação do Partido, o papel de resumir práticas para elevar a teoria; A exigência de garantir a precisão, a ciência , a praticidade, o interesse e o apelo da imprensa, atraindo assim o público, orientando e liderando a opinião pública com seus trabalhos jornalísticos.
As opiniões foram altamente unânimes sobre as seguintes questões fundamentais: O importante papel da imprensa revolucionária na propagação e disseminação das diretrizes e políticas do Partido, das leis e políticas do Estado; uma ponte que conecta estreitamente com o povo; uma força de vanguarda protegendo a base ideológica do Partido, o regime, protegendo os interesses nacionais e étnicos, protegendo o grande bloco de unidade nacional; contribuindo para a luta contra o mal e a negatividade, protegendo e honrando a beleza e os valores humanísticos.
Os delegados participam de uma sessão de discussão aprofundada.
Afirmando que o caráter e a orientação do Partido são o fio condutor das atividades jornalísticas revolucionárias, as opiniões também apontaram francamente os enormes desafios. Trata-se da competição informacional na era digital, em que a psicologia e os gostos do público mudam, e a mídia também. As limitações, as fragilidades e o espaço para inovação residem no mecanismo operacional das agências de notícias do Partido. Trata-se da estagnação e da rigidez de uma parte dos jornalistas.
Além disso, há a lenta inovação no método de gestão da redação, direcionamento da informação, investimento na equipe e nas instalações para o jornalismo; o desequilíbrio nas expectativas sobre a responsabilidade de conduzir a informação com o mecanismo que revelou deficiências, investimento no nível errado e a equipe não acompanhando em termos de capacidade, nível e coragem.
O ambiente cultural do jornalismo é o pedestal do jornalismo vietnamita.
A segunda sessão: " Construindo um ambiente cultural para o jornalismo" foi coordenada e presidida pelo jornalista Nguyen Anh Vu, editor-chefe do jornal Culture.
Construir um ambiente de jornalismo cultural e jornalistas culturais tornou-se um requisito indispensável e urgente para todas as agências de notícias vietnamitas. Quanto mais a vida da imprensa muda, mais o ambiente do jornalismo cultural precisa ser estabelecido, mais ele precisa ser uma base sólida para que a imprensa vietnamita se desenvolva de forma saudável, na direção certa, profissional e moderna, mas deve ser verdadeiramente humana.
O Sr. Nguyen Duc Loi - Ex-membro do Comitê Central do Partido, Vice-Presidente Permanente da Associação de Jornalistas do Vietnã - discursou na sessão de discussão nº 2 - Construindo um ambiente cultural para o jornalismo.
Algumas das principais conclusões levantadas pelo Sr. Le Quoc Minh sobre o tema da segunda sessão: Primeiro, o ambiente cultural do jornalismo é a base para o desenvolvimento profissional e na direção certa da imprensa vietnamita. É necessário promover fatores culturais nas atividades profissionais e no trabalho jornalístico; promover a humanidade, a solidariedade, o amor mútuo e lutar pelos valores da "verdade, bondade e beleza", disseminar o bem, combater e refutar pontos de vista errados e negativos e construir uma boa base espiritual para a sociedade.
Em segundo lugar, é necessário construir um núcleo cultural, implementando rigorosamente os 6 critérios na construção de uma agência de imprensa cultural; 6 critérios de jornalistas culturais; implementando regulamentações sobre o Código de Ética Profissional para Jornalistas Vietnamitas e Regras para Uso de Redes Sociais para Jornalistas; avaliando o "conteúdo" cultural dos trabalhos de imprensa nos últimos tempos; o que as agências de imprensa devem fazer para cumprir o papel e a missão do jornalismo revolucionário na preservação, construção e desenvolvimento de uma cultura vietnamita avançada imbuída de identidade nacional?
Terceiro, a narrativa econômica "apaga" o elemento cultural nas atividades jornalísticas? Segundo o Sr. Le Quoc Minh, na realidade, com as dificuldades econômicas das assessorias de imprensa, a consequência é que isso cria um fardo para jornalistas e criadores de conteúdo. Ao mesmo tempo, a questão da economia do jornalismo deve ser implementada por uma equipe especializada para ser garantida. As agências de assessoria de imprensa devem ser criativas e dinâmicas para encontrar uma fonte econômica garantida, para que os jornalistas possam viver de sua profissão jornalística. Os jornalistas devem buscar os valores verdadeiros e inerentes ao jornalismo: humanidade, honestidade e luta pela justiça.
Os delegados participaram de uma discussão aprofundada na sessão 2.
O Rei e a Rainha foram ambos “bem-vindos”
O presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã afirmou que o conteúdo é rei. A tecnologia é rainha. O rei e a rainha foram "bem-vindos" na terceira sessão : " Jornalismo de dados e estratégia de conteúdo excepcional ", moderada pelo Professor Associado, Dr. Do Thi Thu Hang, Chefe do Departamento Profissional da Associação de Jornalistas do Vietnã, com a participação do palestrante Kah Whye Lee, Diretor para a Ásia da Associação Mundial de Jornalistas e Editores, e de 7 especialistas e líderes de agências de notícias nacionais.
O jornalismo de dados tem uma posição central e um papel fundamental no desenvolvimento do jornalismo digital no mundo e no Vietnã, e é uma solução forte para implementar estratégias de conteúdo excepcionais e aumentar a competitividade das agências de notícias. Quatro apresentações são a base para discussão e perguntas e respostas, apresentadas no Fórum com os tópicos: Estratégia de conteúdo de imprensa excepcional - Tendências e experiências mundiais; Estratégia de conteúdo excepcional do jornal Nhan Dan e o papel do jornalismo de dados; Métodos de organização e implementação de jornalismo de dados em agências de notícias no Vietnã; Aplicação da ciência de dados para desenvolver conteúdo de imprensa excepcional.
O jornalista Le Quoc Minh - Membro do Comitê Central do Partido, Editor-chefe do Jornal Nhan Dan, Vice-Chefe do Departamento Central de Propaganda, Presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã participou de uma sessão de discussão.
Os resultados da discussão mostram que: Primeiro, as agências de notícias, para uma estratégia de conteúdo eficaz e excepcional, devem desenvolver o jornalismo de dados. Fontes de dados abertos, dados vinculados, dados próprios das agências de notícias, especialmente dados para análise de tendências da imprensa, serão a base para filtrar e enriquecer dados, analisar e avaliar, e visualizar dados são operações básicas para aplicar o jornalismo de dados à narrativa multimídia, criando singularidade e superioridade do conteúdo de imprensa.
Em segundo lugar, para desenvolver o jornalismo de dados, é necessário compreender claramente sua natureza, papel e condições de implementação, e ter uma solução abrangente baseada na teoria e na prática, considerando a capacidade, os recursos, as tendências mundiais e as características do público de cada agência de notícias. Só há conteúdo excepcional quando as agências de notícias inovam em todas as quatro áreas: estratégia de produto e serviço, campo profissional de atuação, campo público-cliente e economia da imprensa e da mídia.
A terceira sessão: "Jornalismo de dados e estratégia de conteúdo excepcional" atraiu muita atenção.
Em terceiro lugar, o jornalismo de dados é uma direção inseparável do fluxo do jornalismo vietnamita. Segundo o Sr. Le Quoc Minh, para um desenvolvimento sustentável, além de as próprias agências de notícias pesquisarem proativamente e encontrarem seu próprio modelo de jornalismo de dados e uma estratégia de conteúdo excepcional, é necessário construir um ecossistema de imprensa e mídia profissional e moderno, voltado para o jornalismo digital. Por meio desse ecossistema, as agências de notícias podem compartilhar e conectar dados prontamente.
Para tanto, o papel de orientar, gerir e liderar agências como o Departamento Central de Propaganda, o Ministério da Informação e Comunicações e a Associação de Jornalistas do Vietnã é muito importante. Assim, o Departamento Central de Propaganda e o Ministério da Informação e Comunicações precisam aconselhar e aperfeiçoar as diretrizes e políticas do Partido e do Estado; a Associação de Jornalistas tem um papel de liderança e consultoria na construção de modelos de gestão e modelos profissionais de agências de notícias na construção desse ecossistema.
O jornalismo na era digital não pode ser separado da tecnologia.
A quarta sessão : "Investindo e aplicando tecnologia de forma eficaz em redações" foi moderada pelo jornalista Nguyen Hoang Nhat, editor-chefe adjunto do jornal eletrônico VietnamPlus, agência de notícias do Vietnã.
Jornalistas e especialistas discutiram em profundidade na sessão de discussão número 4.
De acordo com o Relatório de Perspectivas 2023-2024 da Associação Mundial de Editores de Notícias (WAN-IFRA), o foco de investimento e desenvolvimento das redações em todo o mundo nos próximos anos estará em Tecnologia e Inteligência Artificial. Para as agências de notícias vietnamitas, este é um problema complexo, visto que a maioria das redações não é proativa em termos de tecnologia e enfrenta uma situação em que as fontes tradicionais de receita estão diminuindo a cada dia.
Nesse contexto, as lições aprendidas com redações pioneiras em inovação e os conselhos de especialistas da WAN-IFRA (Sr. Kah Whye Lee, Diretor Regional da Ásia) e do Google (Sra. Nguyen Thuy Duong, Diretora de Cooperação de Editores de Notícias na região Ásia-Pacífico)... serão os princípios orientadores para que as agências de notícias aprendam e apliquem na prática.
As apresentações e sessões de perguntas e respostas dos palestrantes se concentraram nas seguintes questões: o jornalismo na era digital não pode ser separado da tecnologia; até mesmo a tecnologia está liderando o jornalismo, e a maioria das grandes redações evoluirá para se tornarem corporações de mídia e tecnologia. Mas, para concretizar essa ambição, as redações precisam diversificar suas fontes de receita e desenvolver modelos de negócios digitais. Portanto, investir em tecnologia também visa criar novas fontes de receita, substituindo as fontes de receita tradicionais.
Delegados presentes na sessão de discussão número 4.
A Inteligência Artificial (IA) está se tornando um divisor de águas, não apenas para o jornalismo, mas também em uma escala mais ampla. A CEO do grupo de mídia Ringier, Ladina Ladina Heimgartner, afirmou recentemente que o jornalismo perdeu o barco na revolução tecnológica e, como resultado, foi deixado para trás por plataformas transfronteiriças; portanto, o jornalismo deve aproveitar a oportunidade para surfar na onda da revolução da IA. No entanto, as agências de mídia vietnamitas enfrentam muitos desafios, desde a falta de vias legais até a tecnologia essencial para entrar nesse campo.
A partir das questões acima, especialistas fornecerão soluções adequadas para que redações de pequeno e médio porte possam escolher e encontrar o caminho certo para si mesmas, a fim de acompanhar as tendências do jornalismo mundial. O Departamento Central de Propaganda, o Ministério da Informação e Comunicações e a Associação de Jornalistas do Vietnã têm promovido programas, planos e coordenado com agências e organizações internacionais, como a WAN-IFRA e o Google, para apoiar as agências de notícias vietnamitas.
Sessão 5: "Diversificando fontes de receita para agências de notícias".
Sessão 5: " Diversificando as fontes de receita para agências de notícias", conduzida pelo jornalista Le Trong Minh, editor-chefe do Investment Newspaper. Discutindo algumas conclusões principais. Em primeiro lugar, as fontes de receita para agências de notícias representam muitos desafios para as agências de notícias atualmente. Porque, se dependerem apenas e fortemente de publicidade, as agências de notícias sempre enfrentarão o risco de queda na receita, no contexto das muitas maneiras de encontrar clientes que não precisam mais recorrer a agências de notícias.
Além disso, as empresas têm buscado outras maneiras eficazes de promover produtos e vender. Sites de notícias e redes sociais que coletam deliberadamente conteúdo seletivo de agências de notícias também atraem receita publicitária, reduzindo cada vez mais o bolo econômico para as agências de notícias.
Em segundo lugar, as redações estão tentando diversificar seus leitores, adotando mais plataformas de mídia social. Isso inclui a diversificação de seus canais de leitura, pois só com leitores pode haver receita.
Por fim, as agências de notícias adotaram novos movimentos, com a maior parte de suas fontes de receita atuais migrando para plataformas digitais. Essa transformação decorre de investimentos pesados em tecnologia, que mudaram a mentalidade e os hábitos jornalísticos de grupos de repórteres e editores.
O jornalismo investigativo exige conhecimento, um coração puro e espírito de comprometimento.
Sessão 6: "Reportagem, jornalismo investigativo e a jornada para fazer coisas úteis" atraiu muita atenção da imprensa, do público e de estudantes de jornalismo.
Sessão 6 : " Reportagem, reportagem investigativa e a jornada para fazer coisas úteis", apresentada pelo jornalista investigativo Do Doan Hoang, do jornal eletrônico Dan Viet.
Os palestrantes concordaram que a reportagem e o jornalismo investigativo frequentemente exigem pesquisa completa e exploração aprofundada de uma questão específica. Jornalistas precisam acessar fontes de informação, investigar, entrevistar e criar conteúdo detalhado e de alta qualidade para fornecer informações confiáveis e precisas ao público. Há lições difíceis por trás da escrita. Portanto, fazer jornalismo investigativo requer conhecimento, um coração puro e um espírito de comprometimento.
Para desenvolver o jornalismo investigativo, há as quatro soluções e recomendações a seguir: primeiro, continuar a ter programas, currículos e equipes para treinar repórteres investigativos desde quando eles ainda estão na universidade.
O jornalista Le Quoc Minh participou da sessão de discussão número 6.
Em segundo lugar, nas agências de notícias, especialmente nas grandes, dependendo das condições, restabeleça grupos/equipes/departamentos especializados no gênero investigativo. Nas questões, interfaces e programas das agências de notícias, colunas, seções e programas com nomes relacionados ao gênero devem ser mantidos para "manter a chama" do gênero e reter leitores que o amam, ao mesmo tempo em que atrai e desenvolve novos grupos de leitores.
Em terceiro lugar, devem existir políticas e mecanismos adequados sobre condições de trabalho e rendimentos para incentivar os escritores desta área a trabalhar com tranquilidade, ter um rendimento decente e segurança face a riscos e incidentes. É necessário estabelecer um "Fundo de Prevenção de Riscos". As agências de notícias devem priorizar o investimento em tecnologia de mídia para apoiar trabalhos jornalísticos que sejam não só de alta qualidade, mas também atrativos no formato e cheguem aos leitores o mais rapidamente possível.
Quarto, a Associação de Jornalistas do Vietnã e o Ministério da Informação e Comunicações precisam estudar mecanismos e políticas; fazer recomendações para considerar jornalistas investigativos como pessoas que desempenham funções públicas.
Continue a criar e a partilhar informação autêntica e humana na era da IA
Sessão 7: A competitividade da televisão na era da IA, moderada pelo jornalista Dr. Ta Bich Loan, chefe do Departamento de Produção de Programas de Entretenimento da Televisão do Vietnã.
Sessão 7 : "Competitividade da televisão na era da IA", moderada pelo jornalista Dr. Ta Bich Loan, chefe do Departamento de Produção de Programas de Entretenimento da Televisão do Vietnã.
O Sr. Le Quoc Minh afirmou que a explosão da inteligência artificial, especialmente a inteligência artificial, está criando desafios, ao mesmo tempo em que fornece suporte para melhorar a competitividade da indústria televisiva em particular e do jornalismo em geral. Quais são as perspectivas? E quais são as grandes questões que a indústria televisiva precisa resolver para melhor atender aos telespectadores, satisfazer as necessidades da audiência e gerar altos lucros para as unidades de jornalismo televisivo?
Com quatro apresentações, sessões de discussão e apresentações em vídeo, a conferência chegou às seguintes conclusões: a tecnologia de inteligência artificial generativa é revolucionária na criação de imagens e conteúdo vívidos. Ao mesmo tempo, é também uma ferramenta para entender e atender o público da melhor maneira possível.
Mestre Nguyen Van Khanh - Chefe do grupo que restaura 10.000 fotos de mártires usando tecnologia de IA, fez um discurso na sessão de discussão.
A inteligência artificial liberará mão de obra e aumentará drasticamente a produtividade na produção televisiva. Isso ajudará a indústria televisiva a promover seus pontos fortes.
Além disso, os riscos que a inteligência artificial traz também são enormes desafios no processo de produção de programas de televisão.
A inteligência artificial pode criar conteúdo semelhante a conteúdo protegido por direitos autorais. Isso leva à violação de propriedade intelectual. Quando as informações originais são imprecisas, enganosas; ou os dados são incompletos, incorretos; ou mesmo falsos, os modelos criativos de IA não conseguem verificar fatos objetivos de forma transparente.
Desigualdade, preconceito e refletir informações sem humanidade… também podem ser riscos que a inteligência artificial pode trazer para a televisão se dependermos demais dessa tecnologia.
É inegável que a inteligência artificial está criando e criará efeitos positivos no processo de produção de programas de televisão. No entanto, o papel da inteligência humana nos produtos criados por ela precisa ser promovido e altamente focado. Ao mesmo tempo, para melhorar a competitividade da televisão na era da IA, precisamos continuar a criar e compartilhar informações autênticas e com valores humanísticos. Esses dados contribuem para o grande data warehouse do Vietnã. A partir daí, a inteligência artificial no Vietnã terá grandes oportunidades de desenvolvimento, e o valor da competitividade da televisão também aumentará. A inteligência artificial dará asas à criatividade para aqueles que trabalham na televisão.
A transformação digital é uma tendência inevitável e irresistível para todas as agências de notícias.
Sessão 8 com o tema "Transmissão dinâmica no ambiente digital", presidida pelo Dr. Dong Manh Hung, Chefe da Secretaria Editorial da Voice of Vietnam.
Sessão 8: "Transmissão dinâmica no ambiente digital" , presidida pelo Dr. Dong Manh Hung, Chefe da Secretaria Editorial da Voice of Vietnam.
Nesta sessão, houve 7 apresentações de palestrantes e dezenas de opiniões do público girando em torno de 3 questões principais: as características e os desafios da radiodifusão no ambiente digital; as experiências e métodos que as emissoras e canais de rádio estão implementando atualmente para se adaptar à era digital; e soluções para construir uma estratégia de desenvolvimento para a radiodifusão na era digital.
As apresentações e as opiniões do público foram unânimes: em primeiro lugar, a transformação digital é uma tendência obrigatória e irresistível para todas as agências de notícias. As emissoras de rádio e televisão precisam entender claramente as dificuldades, os desafios e as oportunidades de desenvolvimento na era digital, a fim de dispor de estratégias adequadas de investimento e desenvolvimento.
A discussão ocorreu com entusiasmo em torno das questões do rádio na era digital.
Em segundo lugar, para se adaptar ao ambiente digital, o fator mais importante é mudar a conscientização de repórteres, editores e, especialmente, da equipe de gestão de rádio. Além disso, o fator humano é a questão central no desenvolvimento de conteúdo digital, desde repórteres, editores até ouvintes.
Terceiro, é preciso estar atento ao investimento de recursos, incluindo recursos humanos, materiais e financeiros, para que o rádio possa se desenvolver e competir de forma saudável com outros tipos de jornalismo no ambiente digital.
Por fim, para que as emissoras e canais de rádio e televisão da VTV sobrevivam e se desenvolvam, é necessário desenvolver uma estratégia para desenvolver conteúdo de rádio em plataformas digitais. Essa estratégia requer soluções específicas, bem como propostas e recomendações às autoridades competentes, para que o rádio vietnamita possa se desenvolver e competir de forma saudável com outros tipos de jornalismo em plataformas digitais.
As empresas precisam da imprensa para construir e proteger sua reputação e o valor da imagem da marca.
Sessão 9: Modelo de cooperação eficaz entre imprensa, empresas e agências de publicidade, liderado pelo jornalista Le Quoc Vinh.
Sessão 9 : " Modelo de cooperação eficaz entre imprensa, empresas e agências de publicidade" moderada pelo jornalista Le Quoc Vinh.
O desenvolvimento da tecnologia da informação, da computação em nuvem, das redes sociais, da inteligência artificial e, especialmente, a formação e o desenvolvimento da Web 3.0 descentralizada, está criando enormes desafios para o papel da imprensa como ponte entre as empresas e o mercado. O relacionamento tradicional entre a imprensa e as empresas, por meio do sistema intermediário de agências de mídia, com modelos de cooperação proativa, como publicidade comercial, cooperação midiática ou coordenação em projetos sociais... está sendo dominado por novas plataformas de mídia, plataformas transfronteiriças, incluindo canais de mídia com impactos negativos.
De fato, muitas empresas cortaram seus orçamentos de publicidade em jornais e televisão. Os orçamentos de cooperação com a mídia também diminuíram. Muitas atividades de mídia social, econômica e cultural da imprensa têm dificuldade em encontrar soluções socializadas por parte das empresas.
A realidade exige novos modelos de cooperação entre imprensa, empresas e agências de publicidade (agências de mídia), nos quais os interesses de todas as partes devem estar intimamente ligados aos interesses sociais. A existência e o forte desenvolvimento de agências de imprensa são muito importantes para a sociedade, orientando a informação, visando valores positivos e sustentáveis. As empresas precisam da imprensa para construir e proteger sua reputação e o valor da imagem de sua marca, portanto, empresas e agências de publicidade também precisam ter clareza sobre a tarefa de apoiar e auxiliar a imprensa, com soluções modernas e modelos de cooperação adequados às novas tendências tecnológicas.
O vice-ministro da Informação e Comunicações, Nguyen Thanh Lam, fez comentários finais na sessão de discussão.
Especificamente, uma delas é que, não se limitando apenas aos modelos de cooperação em publicidade, a comunicação de marca, a imprensa e as empresas podem cooperar plenamente em atividades de educação pública, propaganda e orientação de tendências de consumo de acordo com estilos de vida verdes, responsáveis, ecologicamente corretos e sustentáveis. Isso também beneficia diretamente as empresas que se desenvolvem de acordo com o modelo ESG (meio ambiente, sociedade e governança sustentável).
Em segundo lugar, a cooperação na construção de uma imagem transparente e objetiva para as empresas em plataformas de imprensa confiáveis e idôneas é a base para a construção de confiança nas empresas. A tendência do marketing de conteúdo é um método razoável e eficaz, abrindo caminho para uma solução cooperativa chamada conteúdo de marca – conteúdo de imprensa que comunica as marcas em diversas formas, na imprensa ou fora dela, adequado ao modelo multiplataforma do jornalismo moderno.
Em terceiro lugar, as empresas devem compreender que seus próprios interesses fazem parte dos interesses comuns do setor, da região, do país e de todo o sistema socioeconômico. Participar com a imprensa em projetos e programas de comunicação, contribuindo para a solução de questões sociais, ambientais e culturais, etc., é uma cooperação profunda e sustentável. Do lado da imprensa, também é necessário atentar para a construção de programas adequados a cada negócio, verdadeiramente importantes para a vida social e capazes de apoiar a promoção da imagem da empresa de forma positiva e eficaz.
A proteção de direitos autorais é um pré-requisito para proteger os recursos financeiros das agências de notícias.
Sessão 10: "Protegendo os direitos autorais da imprensa na era digital" , moderada pelo jornalista Nguyen Duc Hien, editor-chefe adjunto permanente do jornal Ho Chi Minh City Law.
A Sra. Pham Thi Kim Oanh, Diretora Adjunta do Escritório de Direitos Autorais, discursou na sessão de discussão.
Foram 6 apresentações de dirigentes de agências de imprensa, órgãos de gestão estadual e associações sobre os temas: "Instituições para a proteção dos direitos autorais de imprensa no ambiente digital", "Necessidade e dificuldades de uma aliança entre os principais jornais para a proteção dos direitos autorais", "Violação dos direitos autorais de imprensa por plataformas de redes sociais", "Proteção dos direitos autorais sob a ótica das normas éticas jornalísticas", "Aplicação da tecnologia na proteção e exploração dos direitos autorais de imprensa no ambiente digital", "Direitos autorais na televisão - questões levantadas para tarefas políticas e econômicas da comunicação".
Nội dung phiên thảo luận cho thấy để thực hiện tốt chiến lược chuyển đổi số quốc gia trong lĩnh vực báo chí, một trong những thách thức lớn là vấn nạn vi phạm bản quyền nội dung số. Nếu không bảo vệ được bản quyền báo chí, không thể khuyến khích nhà báo và các cơ quan báo chí đầu tư vào phát triển nội dung. Bảo vệ bản quyền là điều kiện tiên quyết để bảo vệ nguồn tài chính của cơ quan báo chí cũng như thực thi hiệu quả các mô hình kinh doanh nội dung số, góp phần giải bài toán về kinh tế báo chí truyền thông ở các cơ quan báo chí hiện nay.
Các đại biểu, diễn giả tham gia thảo luận chuyên sâu về bảo vệ bản quyền báo chí trong kỷ nguyên số.
Cuộc thảo luận đặt ra các vấn đề sau đây: Một là, hệ thống văn bản pháp luật về tác giả, quyền sở hữu trí tuệ và quyền liên quan là cơ sở để cảnh báo, ngăn ngừa, phát hiện và xử phạt vi phạm. Tuy nhiên vẫn còn những bất cập và phân tán. Và ở góc độ chủ thể và người sáng tạo nội dung, các nhà báo và cơ quan báo chí cũng còn lúng túng và chưa thật sự quyết liệt trong bảo vệ quyền lợi của mình
Hai là, cùng thảo luận về giải pháp hữu hiệu để bảo vệ bản quyền báo chí trong môi trường số; Nâng cao năng lực bảo vệ và khai thác bản quyền tác phẩm báo chí; Đóng góp kinh nghiệm xử lý bảo vệ bản quyền báo chí.
Ba là đóng góp vào quá trình sửa đổi Luật báo chí nhằm hoàn thiện hành lang pháp lý về bản quyền báo chí và thúc đẩy hoạt động kinh tế báo chí phát triển.
Nhà báo Lê Quốc Minh hy vọng rằng những kết quả thảo luận của Diễn đàn báo chí toàn quốc năm nay sẽ được hiện thực hóa và mang lại những thay đổi tích cực trong Báo chí Cách mạng Việt Nam.
Kỳ vọng kết quả thảo luận của Diễn đàn báo chí toàn quốc 2024 sẽ được hiện thực hóa
Nhà báo Lê Quốc Minh nhấn mạnh: Với những nội dung đặc biệt chất lượng của các phiên thảo luận nêu trên, tôi hy vọng rằng những kết quả thảo luận của Diễn đàn báo chí toàn quốc năm nay sẽ được hiện thực hóa và mang lại những thay đổi tích cực trong Báo chí Cách mạng Việt Nam. Chúng ta cần tiếp tục làm việc cùng nhau, tập trung vào lợi ích của cộng đồng, cùng xây dựng một nền báo chí chuyên nghiệp, nhân văn, hiện đại và đồng hành phát triển với báo chí thế giới.
Chỉ tịch Hội Nhà báo Việt Nam tặng hoa chúc mừng các điều phối và diễn giả tiêu biểu
Theo Nhà báo Lê Quốc Minh, khó khăn, thách thức thì thời kỳ nào cũng có, và quan trọng hơn là nhìn ra được những cơ hội nào để mỗi cơ quan báo chí, dù là ở Trung ương hay địa phương, dù với quy mô lớn hay quy mô nhỏ đều có thể tìm ra hướng đi cho riêng mình. Không có giải pháp nào đúng với mọi đơn vị, nhưng cũng không có giải pháp nào là không phù hợp nếu không mạnh dạn thử nghiệm và thậm chí chấp nhận sai lầm. Có quan điểm khá phổ biến trên thế giới là đi họp, đi dự hội nghị để học hỏi lẫn nhau, thậm chí người ta khuyến khích “tranh thủ ý tưởng” của nhau.
Tất nhiên, “tranh thủ ý tưởng” ở đây không có nghĩa là sao chép, mà là nhân rộng và có sáng tạo riêng. Sẽ có những ý tưởng mà không ai có thể bắt chước được nhưng vẫn cần tìm hiểu, sẽ có những sáng tạo tưởng chừng chỉ phù hợp với một cơ quan báo chí cụ thể nhưng thực tế vẫn là bài học hữu ích cho nhiều cơ quan báo chí khác. Và thậm chí có những sản phẩm báo chí được học hỏi thì rốt cục còn thú vị hơn cả ý tưởng gốc. Không đi thì không thành đường, không thử sức thì không thể biết ưu thế của mình là gì.
“Chúng tôi mong rằng qua những diễn đàn, hội thảo như thế này, các cơ quan báo chí chủ động và mạnh dạn thử nghiệm để tìm ra con đường riêng cho mình đồng thời đóng góp vào sự phát triển chung của nền Báo chí Cách mạng Việt Nam”, ông Lê Quốc Minh nhấn mạnh.
Nhóm phóng viên
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