Orientação cultural em destinos turísticos: preservar a identidade ou atender aos gostos populares?

O turismo cultural em Lao Cai está numa encruzilhada: pode continuar a desenvolver-se de forma extensiva, atendendo às necessidades imediatas de "check-in", mas perdendo gradualmente a sua essência; ou pode optar por um caminho de desenvolvimento sustentável, preservando a sua identidade através de soluções orientadas para a cultura e ligando artesãos, designers, empresas de turismo e a comunidade.

O turismo cultural é um ponto forte da província de Lao Cai – desde a envolta em névoa na Área Turística Nacional de Sa Pa e os terraços de arroz de Mu Cang Chai até as aldeias com artesanato tradicional, atraindo milhões de visitantes todos os anos. No entanto, além dos benefícios econômicos , a realidade nesses destinos turísticos levanta a questão: como equilibrar o desenvolvimento do turismo, a geração de receita e a preservação da cultura local para evitar mal-entendidos ou distorções da identidade étnica?

A estrada que leva às atrações turísticas da comuna de Ta Van costuma estar repleta de barracas que vendem especialidades locais, artesanato e oferecem serviços de aluguel de trajes tradicionais para ensaios fotográficos. Este é um ponto turístico popular: cachoeiras, casas de madeira, áreas de artesanato tradicional – tudo compondo um cenário atraente. Em meio a essa paisagem vibrante, muitas lojas exibem e alugam trajes coloridos em estilos mongóis e chineses; as cores e os padrões não correspondem aos trajes tradicionais do povo Hmong de Ta Van.

Da mesma forma, em Mu Cang Chai – um destino famoso conhecido por seu monumento nacional especial e pelos terraços de arrozais – é comum ver turistas usando trajes étnicos modernizados para fotos, com estampas e desenhos que diferem significativamente das vestimentas tradicionais do povo Hmong local. Essas roupas atraem turistas por sua novidade, e os serviços locais atendem prontamente a essa demanda. Se essa tendência continuar, o risco de obscurecer ou distorcer a imagem cultural dos grupos étnicos indígenas é inevitável.

Muitos turistas, especialmente os jovens, visitam pontos turísticos como Ta Van ou Mu Cang Chai com o objetivo principal de tirar fotos impressionantes para compartilhar nas redes sociais. Quando as lojas oferecem trajes de aluguel prontos, coloridos, confortáveis ​​e fáceis de usar para posar, os clientes costumam escolhê-los sem pesquisar muito sobre sua origem ou significado cultural.

A turista Nguyen Huong, de Hanói, comentou: "Vim a Ta Van porque vi muitas fotos bonitas online. Ao alugar roupas, só me preocupei se ficariam bem nas fotos. Não tinha certeza se eram os trajes tradicionais do povo Hmong daqui. Se soubesse, teria considerado procurar uma roupa local mais autêntica."

O motivo pelo qual a Sra. Le Thu, na cidade de Ho Chi Minh, escolhe roupas não tradicionais é simples: "Gosto das cores, do estilo, a loja me mostrou roupas bonitas, então as vesti sem pesquisar muito."

Prestadores de serviços, vendedores de aluguel de trajes e até mesmo guias turísticos muitas vezes carecem de treinamento adequado sobre o valor, o simbolismo e as distinções entre os diferentes trajes étnicos. Sem placas ou etiquetas explicativas claras, os turistas são facilmente confundidos ou induzidos a escolher trajes com base nas sugestões dos vendedores. Além disso, trajes chamativos vendem mais rápido e geram mais lucro do que roupas tradicionais autênticas, que exigem mais materiais, esforço e custos mais elevados. Empresas e famílias frequentemente priorizam designs facilmente comercializáveis, dando menos atenção à autenticidade cultural.

Por outro lado, o mercado de moda online, através das redes sociais e do comércio eletrônico, permite que designs de roupas estrangeiras inundem facilmente os destinos turísticos. Quando designs importados ou copiados são considerados "melhores", as lojas de aluguel os importam prontamente para atender à demanda, independentemente de serem "culturalmente apropriados".

Designers afirmam que as vestimentas tradicionais do povo Hmong, ou de qualquer outro grupo étnico, possuem uma beleza singular. Quando habilmente estilizadas, essas peças tornam-se muito atraentes, honrando sua identidade cultural e atendendo às demandas da moda moderna. O desafio reside no desenvolvimento de estratégias como a popularização de designs estilizados padronizados, a colaboração com artesãos locais e o treinamento de proprietários de serviços de aluguel de roupas para que possam explicar com precisão as origens e os significados das vestimentas tradicionais.

O Sr. Nguyen Manh Hung, presidente da Associação de Cultura Popular de Yen Bai e pesquisador de longa data da cultura popular, enfatizou: A cultura pertence à comunidade. Quando o turismo explora formas, cores e trajes sem a participação, o controle e os benefícios compartilhados pela comunidade local, corre-se o risco de transformação, ou mesmo de perda, dos valores essenciais.

Respeitar a cultura local não significa reduzir a receita. Pelo contrário, os produtos turísticos com uma identidade clara serão mais competitivos, atraindo turistas genuinamente interessados ​​em cultura e criando valor agregado (preços mais altos, estadias mais longas, consumo sustentável). Investir em produtos de qualidade (trajes autênticos, experiências guiadas, oficinas de artesanato) ajuda a aumentar o valor dos serviços, ao mesmo tempo que repassa os benefícios para a comunidade.

Nguyen Manh Hung, chefe da Associação de Cultura Popular de Yen Bai, propôs: É necessário estabelecer padrões para a identificação de trajes tradicionais. Isso inclui a coordenação com os anciãos das aldeias e artesãos para descrever e preservar os modelos padrão de trajes. Deve-se emitir um certificado para as vestimentas tradicionais autênticas e identificar pontos de aluguel e venda designados. Também deve ser oferecido treinamento aos prestadores de serviços, incluindo instruções sobre os trajes, suas origens, significados e como apresentá-los aos turistas.

Além disso, a comunicação interna por meio de avisos e cartazes nos pontos de aluguel explica a diferença entre trajes "originais" e modelos criativos ou importados. Ademais, promove o desenvolvimento de trajes estilizados com base na cultura local. Incentiva designs estilizados a partir de padrões tradicionais, simplificados para facilitar o uso, mas que ainda preservem as cores e os padrões característicos.

É necessário restringir a venda de roupas inspiradas em estilos estrangeiros, mas apresentadas como "trajes locais". Uma campanha de comunicação direcionada a turistas deve ser organizada, enfatizando o respeito à identidade cultural e a escolha de roupas tradicionais autênticas. Conteúdos de educação cultural devem ser integrados aos passeios turísticos para tornar a experiência mais profunda, e não apenas uma atividade de "check-in". O governo e as empresas de turismo devem apoiar e incentivar os fabricantes de roupas tradicionais, promovendo as histórias culturais associadas aos seus produtos.

O turismo cultural em Lao Cai encontra-se numa encruzilhada. Pode continuar a desenvolver-se de forma extensiva, atendendo às necessidades imediatas de "check-in", mas perdendo gradualmente a sua essência; ou pode optar por um caminho sustentável, preservando a sua identidade através de soluções culturalmente orientadas que liguem artesãos, designers, empresas turísticas e a comunidade. Definir uma direção hoje – através de normas de vestuário, formação de funcionários, sinalização transparente e incentivo ao uso de trajes autênticos – ajudará Lao Cai a preservar os seus valores culturais únicos e a aumentar o seu valor turístico a longo prazo.

Fonte: https://baolaocai.vn/dinh-huong-van-hoa-tai-cac-diem-du-lich-giu-ban-sac-hay-chieu-theo-thi-hieu-post882590.html