Posicionamento e construção da marca turística de Ha Giang

Situada na região montanhosa e de planalto central do norte, Ha Giang tem sido avaliada nos últimos anos como um destino turístico em desenvolvimento, atraente para turistas nacionais e internacionais por seus valores culturais e naturais únicos, tipicamente o valor do Geoparque Global do Planalto Cárstico de Dong Van.

Alguns destinos, imagens e marcas turísticas de Ha Giang já foram reconhecidos no mercado turístico internacional. De acordo com o Vice-Ministro da Cultura, Esportes e Turismo, Ta Quang Dong, a orientação para o desenvolvimento turístico da província de Ha Giang está expressa no plano de desenvolvimento provincial para o período de 2021 a 2030, com uma visão para 2050. Ha Giang está determinada a utilizar a cultura para desenvolver o turismo, e vice-versa, transformando o turismo em um setor econômico de ponta e conduzindo-o de forma profissional, eficaz, ecológica e sustentável.

"É necessário diversificar os produtos com base nas características da província para criar produtos verdes sustentáveis. No futuro, Ha Giang precisa promover conexões entre as províncias da região e com a China, para que os dois países vizinhos possam trocar turistas . É preciso estreitar os laços, promover mais apresentações e fortalecer a imagem de Ha Giang em particular, bem como a imagem do povo vietnamita em geral, para criar conexões, estreitar laços e formar novas fontes de clientes", disse o Sr. Ta Quang Dong.

Especialistas em turismo debatem o assunto em duas sessões de discussão.

No âmbito do workshop, foram realizadas duas sessões de discussão com os seguintes temas: Sessão 1: "Posicionamento e construção da marca turística da província de Ha Giang". Sessão 2: "Gestão e desenvolvimento da marca turística de Ha Giang". O objetivo da discussão foi encontrar soluções para posicionar a marca turística de Ha Giang, promover as atividades de promoção turística da província de forma profissional, moderna, focada e direcionada, garantindo qualidade, eficiência e aumentando a competitividade do turismo em Ha Giang, rumo ao desenvolvimento sustentável.

O Dr. Vu Nam (Faculdade de Turismo e Hotelaria da Universidade Nacional de Economia) acredita que a estratégia de posicionamento de marca é extremamente importante e precisa ser implementada pela província de Ha Giang em um futuro próximo: "Em primeiro lugar, é necessário haver uma estratégia para o desenvolvimento da marca. No posicionamento da marca, Ha Giang precisa prestar atenção a dois pontos. Primeiro, ao diferenciar Ha Giang de outros destinos e concorrentes, incluindo aqueles da região Noroeste, do Centro-Norte e da região das Montanhas do Vietnã, e até mesmo concorrentes internacionais, com destinos que compartilham semelhanças com Ha Giang. Segundo, Ha Giang, ao criar e desenvolver produtos, deve gerar sensações diferentes para os turistas, incentivando-os a comprar. Assim, podemos vender produtos a preços mais altos e criar competitividade em relação a outros destinos."

Visão geral do workshop

Reconhecendo o potencial e as vantagens únicas dos recursos que Ha Giang possui, o Dr. Vo Tri Thanh, Diretor do Instituto de Estratégia de Marca e Pesquisa de Competitividade, afirmou que o turismo em Ha Giang tem potencial para se desenvolver fortemente e alcançar um grande avanço no futuro: "Se soubermos aproveitar nossas vantagens únicas, raras e valiosas, combinadas com o que as pessoas podem fazer, e promovermos avanços nas instituições, no ambiente de investimento e negócios, nos procedimentos... então Ha Giang se recuperará e se transformará. A mudança no turismo não é apenas de 7 a 8%, pode chegar a 15 a 20%, e Ha Giang não só é forte no turismo, como também pode se desenvolver junto com a indústria turística".

Segundo especialistas e pesquisadores da área de turismo, o posicionamento e a construção de marcas turísticas são temas importantes na gestão atual de destinos turísticos na província de Ha Giang. Essa questão precisa ser abordada de forma sistemática, com pesquisa aprofundada, para determinar os valores, a imagem e os principais produtos do destino.

No entanto, para implementar na direção correta e de forma metódica, o posicionamento e a construção de marcas turísticas exigem a participação de muitas partes interessadas, como empresas, comunidades locais, organizações e indivíduos que prestam serviços turísticos, bem como aqueles que se beneficiam das atividades turísticas de Ha Giang, e não apenas uma tarefa das autoridades locais.

Fonte: https://vov.vn/du-lich/dinh-vi-va-xay-dung-thuong-hieu-du-lich-cho-tinh-ha-giang-post1086005.vov