Empresas americanas enfrentam pressão sobre os preços durante as festas de fim de ano.

Để chốt doanh số, các nhà bán lẻ Mỹ đã tung ra các chương trình ưu đãi từ khá sớm.

Para concretizar as vendas, os varejistas dos EUA lançaram programas de incentivo com bastante antecedência.

Segundo a Federação Nacional de Varejo (National Retail Federation), quase 187 milhões de consumidores visitarão lojas de varejo nos EUA durante o período de cinco dias entre o Dia de Ação de Graças (27 de novembro) e a Cyber Monday (1º de dezembro), um número recorde. No entanto, o grande número de compradores não significa necessariamente um aumento expressivo nas vendas, em um contexto de preços elevados que tornam muitos consumidores cautelosos com os gastos, forçando as empresas a adaptarem suas estratégias.

Segundo o JPMorgan Chase Institute, as famílias americanas estão entrando na temporada de compras de fim de ano com o crescimento de renda mais fraco em mais de uma década e saldos bancários praticamente estáveis após o ajuste pela inflação. Essa realidade levou muitos consumidores a serem mais cautelosos em suas compras, preferindo redes de desconto como o Walmart.

"Gosto dos preços aqui porque não são muito caros. Outras lojas são muito caras para mim", disse a consumidora americana Rosario Agudelo.

Para garantir as vendas, os varejistas têm antecipado as promoções, com o Walmart começando em meados do mês e a Amazon dando início à sua semana de ofertas em 20 de novembro. As empresas estão tentando se adaptar às pressões tarifárias e à mudança no comportamento do consumidor.

O Sr. Olu Sonola, Chefe de Pesquisa Econômica dos EUA da Fitch Ratings, avaliou: "Os varejistas estão usando muitas estratégias diferentes para atrair clientes. Alguns estão aumentando os preços de itens não relacionados a tarifas, apenas para manter os itens afetados por impostos acessíveis. Outros, especialmente os grandes varejistas, estão aceitando margens de lucro reduzidas ou negociando com parceiros estrangeiros para reduzir os preços."

A pressão sobre os preços e as dificuldades financeiras também levam muitos consumidores a optar por modalidades como "compre agora, pague depois", para que possam fazer compras com mais tranquilidade no final do ano.

Eric Matisoff, especialista em otimização da experiência do cliente da Adobe Corporation, comentou: "A modalidade 'compre agora, pague depois' está crescendo muito este ano. Esperamos que US$ 2 bilhões em compras sejam feitas usando esse tipo de tecnologia. Isso mostra que os consumidores ainda estão muito animados para comprar e aproveitar os programas de desconto. Eles estão buscando maneiras de aproveitar ao máximo seu dinheiro e estender o tempo de compras."

No entanto, os riscos financeiros são algo que os consumidores precisam levar em consideração. De acordo com o Instituto Americano de Contadores Públicos Certificados (AICPA), quase metade dos consumidores americanos que planejam gastar com viagens ou presentes neste fim de ano recorrerão a empréstimos, uma estratégia potencialmente arriscada.

"Ter um plano de gastos disciplinado é muito importante para que você não se arrependa em janeiro. No entanto, gastar além do orçamento durante as festas de fim de ano é um erro comum. Usar cartões de crédito ou comprar agora e pagar depois pode ser uma faca de dois gumes, porque, por um lado, é muito conveniente, mas o perigo surge se você não levar em consideração as despesas e não fizer um plano de pagamento da dívida", disse Michael Sury, especialista em gestão e análise financeira da Universidade do Texas.

A Federação Nacional de Varejo prevê que as vendas em novembro e dezembro — tanto em lojas físicas quanto online — poderão ultrapassar US$ 1 trilhão pela primeira vez, representando um crescimento de 3,7% a 4,2%. No entanto, esse crescimento seria significativamente menor do que o aumento de 4,8% registrado no ano passado.

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