A força motriz criativa da economia do Vietnã

VHO - Em meio ao brilho das marcas de moda globais, as pequenas e microempresas (PMEs) no Vietnã estão silenciosamente criando um ecossistema de moda sustentável, nutrido pela herança cultural e pelo espírito criativo da comunidade.

Ecossistema de moda sustentável no Vietnã, nutrido pela herança cultural e pelo espírito criativo da comunidade.

O panorama criativo está mudando.

Ao longo das últimas três décadas, muitos países desenvolveram proativamente economias criativas para capitalizar conhecimento, talento e identidade cultural. Esse modelo foi mencionado pela primeira vez no relatório Creative Nation da Austrália, em 1994 , e posteriormente expandido por meio de iniciativas no Reino Unido, em 1997 .

O modelo destaca o papel fundamental dos indivíduos e das PMEs que atuam no setor criativo na criação de empregos, na geração de valor agregado e na melhoria da qualidade de vida por meio de recursos intelectuais e culturais.

No Vietnã, a economia criativa está entrando em um período de forte transformação. A Diretiva nº 30/CT-TTg do Primeiro-Ministro , emitida em agosto de 2024, prioriza o investimento em recursos humanos e tecnologia para as indústrias culturais, como moda, artesanato e design.

No entanto, nas políticas e comunicações atuais, os dois conceitos de “indústria cultural” e “indústria criativa” são frequentemente usados ​​como sinônimos, criando ambiguidade que pode levar à falta de clareza na direção estratégica.

O Vietnã possui algumas iniciativas criativas notáveis, como a Vietnam International Fashion Week (VIFW) ou a Vietnam Design Week (VDW), mas a maioria é gerenciada pelo setor privado e carece de apoio estratégico e de longo prazo por parte do Estado.

Os modelos de sucesso na Coreia do Sul e na China tornam essa disparidade ainda mais evidente. A Seoul Fashion Week, com o apoio do governo municipal, integrou com sucesso comércio, exposições e educação por meio de iniciativas bem organizadas, como a Seoul Collection e a Fashion Fair.

Da mesma forma, a Semana de Moda de Xangai recebe total apoio do Ministério do Comércio da China desde 2001, criando um ecossistema criativo abrangente.

Pequenas e microempresas de moda no Vietnã estão combinando o patrimônio cultural com a inovação sustentável (Fonte da foto: Vietnam Design Research Studio)

Em contrapartida, as empresas de moda no Vietnã, apesar de seu pequeno porte, mas forte espírito criativo, continuam a enfrentar dificuldades devido à insuficiência de diretrizes políticas, investimentos do setor público e reconhecimento da mídia.

Apesar dessas limitações, as PMEs são frequentemente classificadas como pequenas e médias empresas – um setor que representa cerca de 80% do número total de empresas têxteis e de vestuário no Vietnã, gerando empregos para mais de três milhões de trabalhadores.

Frequentemente, operam em âmbito familiar ou em pequenos grupos, sem grandes fábricas ou orçamentos de marketing significativos. No entanto, estão a lançar as bases para um ecossistema de moda sustentável com uma forte identidade local.

Como as PMEs estão promovendo a moda sustentável

Um estudo realizado no final de 2024 pela Professora Associada Donna Cleveland (Chefe do Departamento) e pela doutoranda Lam Hong Lan (Professora de Moda) da Escola de Comunicação e Design da RMIT Vietnam, revelou um panorama de pequenas e médias empresas (PMEs) criando discretamente o que a equipe de pesquisa chamou de "círculo de prosperidade".

Nesse contexto, os quatro pilares: economia, cultura, meio ambiente e sociedade não apenas se desenvolvem em paralelo, mas também estão interligados e profundamente conectados.

Por meio da análise de cinco casos típicos em Hanói e Cidade de Ho Chi Minh, incluindo marcas como Linht Handicraft, Kilomet109, Moi Dien, KHAAR e Dong Dong, a equipe de pesquisa demonstra como as PMEs podem manter a produção em pequena escala, intimamente ligada à comunidade, ao mesmo tempo que promovem a inovação sustentável e a identidade cultural.

A Linht Handicraft colabora com mulheres da etnia H'mong em Sa Pa, utilizando tecidos tingidos com índigo e tecidos à mão para criar produtos com um toque local.

A Crazy Moi, marca fundada pelo designer Tom Trandt, opera com um modelo de "desperdício zero" e colabora com alfaiates tradicionais na cidade de Ho Chi Minh. Essa abordagem não só preserva o artesanato tradicional, como também cria uma cadeia de produção flexível e adaptável.

A professora associada Donna Cleveland (à esquerda) – Decana – e a Sra. Lam Hong Lan – aluna de doutorado e professora de Moda (Fonte da foto: RMIT)

A Kilomet109, liderada pela designer Thao Vu, conecta-se com sete comunidades artesanais étnicas em todo o Vietnã para revitalizar técnicas tradicionais de tingimento e tecelagem que estão desaparecendo.

Sem se limitarem à preservação do patrimônio, essas empresas também integram proativamente tecnologia e pensamento de design circular para aprimorar a sustentabilidade.

A KHAAR, uma marca jovem fundada por Kha Ngo, utiliza inteligência artificial para criar peças com zero desperdício a partir de sobras de tecido. A marca vem consolidando seu nome gradualmente em eventos internacionais como a Vietnam Design Week, o Elle Fashion Show e a Vogue Singapura.

Enquanto isso, a Dong Dong, fundada por Anh Tran, especializa-se na produção de bolsas a partir de lonas publicitárias antigas e embalagens industriais usadas. Cerca de 80% dos materiais da marca são coletados em fazendas de aquicultura e supermercados no Delta do Mekong.

No entanto, o estudo também destaca as barreiras sistêmicas que as PMEs do setor da moda no Vietnã enfrentam.

Muitas empresas têm dificuldades para crescer devido a restrições de capital e infraestrutura. As políticas tributárias atuais geralmente não são adequadas para modelos de negócios que utilizam materiais reciclados ou mão de obra informal.

A Dòng Dòng foi multada por não fornecer notas fiscais de IVA de fornecedores de materiais usados. Marcas como a Moi Dien expressaram o desejo de que existam espaços públicos acessíveis para expor seus produtos e se conectar com os clientes, mas atualmente não há nenhum modelo semelhante aos mercados criativos da Coreia ou de Singapura no Vietnã.

Formas simbólicas de apoio, como o reconhecimento da criatividade tradicional baseada no artesanato como um valor nacional, permanecem muito limitadas.

Para promover o desenvolvimento sustentável, especialistas propõem a reforma da educação, a construção de espaços públicos e a simplificação das políticas tributárias (Fonte da foto: Vietnam Design Research Studio).

Recomendações para construir uma economia criativa próspera

Com base em pesquisa de campo e na estrutura teórica da Moda da Prosperidade, a equipe de pesquisa propôs três diretrizes políticas para apoiar as PMEs de forma eficaz e sustentável:

1. Fortalecimento do ensino de moda: Os princípios fundamentais da moda sustentável, da produção com zero desperdício e das abordagens de design baseadas na comunidade precisam ser integrados de forma mais clara aos currículos de moda e design, tanto no ensino secundário quanto no superior.

2. Investir em espaços públicos: Isso permite que as PMEs exibam seus produtos, eduquem os consumidores e se conectem com outras empresas.

3. Reformas administrativas e financeiras: incluindo a simplificação dos procedimentos fiscais, o reconhecimento oficial de modelos de negócios não tradicionais e a oferta de incentivos específicos para empresas que utilizam materiais reciclados ou criam empregos para trabalhadores locais.

Se lhes forem dadas as condições e políticas de apoio adequadas, as PME podem, sem dúvida, desempenhar um papel fundamental na formação de uma economia criativa com uma forte identidade cultural no Vietname.

Elas refletem uma tendência global em direção à sustentabilidade e mostram o potencial de pequenas oficinas, comunidades de minorias étnicas e jovens designers apaixonados trabalhando juntos para construir um novo ecossistema da moda.

Ali, o desenvolvimento não é mais medido pela velocidade de produção ou pelo tamanho do mercado, mas é definido pela profundidade cultural, coesão social e responsabilidade ambiental.

Os resultados deste estudo foram publicados na Fashion Highlight – uma revista científica internacional especializada em design de moda. A revista concentra-se no processo de criação, produção e comunicação de produtos de moda, juntamente com os aspectos culturais, estéticos e tecnológicos relacionados. Leia o estudo completo em: https://doi.org/10.36253/fh-3101 .

Fonte: https://baovanhoa.vn/van-hoa/dong-luc-sang-tao-cua-nen-kinh-te-viet-nam-153279.html