O ecossistema da moda sustentável no Vietnã é nutrido pela herança cultural e pelo espírito criativo da comunidade.
O panorama criativo está se transformando.
Ao longo das últimas três décadas, muitos países têm desenvolvido proativamente economias criativas para alavancar conhecimento, talento e identidade cultural. Esse modelo foi mencionado pela primeira vez no relatório Creative Nation da Austrália, em 1994 , e posteriormente expandido por meio de iniciativas no Reino Unido, em 1997 .
O modelo destaca o papel crucial dos indivíduos e das PMEs que atuam no setor criativo na criação de empregos, na geração de valor agregado e na melhoria da qualidade de vida por meio de recursos intelectuais e culturais.
No Vietnã, a economia criativa está entrando em um período de transformação significativa. A Diretiva nº 30/CT-TTg do Primeiro-Ministro , emitida em agosto de 2024, prioriza o investimento em recursos humanos e tecnologia para indústrias culturais como moda, artesanato e design.
No entanto, nas políticas e comunicações atuais, os dois conceitos de "indústria cultural" e "indústria criativa" são frequentemente usados como sinônimos, criando ambiguidade que pode levar a uma direção estratégica pouco clara.
O Vietnã possui algumas iniciativas inovadoras notáveis, como a Semana Internacional de Moda do Vietnã (VIFW) e a Semana de Design do Vietnã (VDW), mas a maioria é gerenciada pelo setor privado e carece de apoio estratégico de longo prazo por parte do Estado.
Modelos bem-sucedidos na Coreia do Sul e na China evidenciaram ainda mais essa lacuna. A Seoul Fashion Week, com o apoio do governo municipal, integrou com sucesso o networking comercial, as exposições e a educação por meio de iniciativas bem estruturadas, como a Seoul Collection e a Fashion Fair.
Da mesma forma, a Semana de Moda de Xangai tem recebido amplo apoio do Ministério do Comércio da China desde 2001, criando um ecossistema criativo holístico.
Pequenas e microempresas de moda no Vietnã estão combinando o patrimônio cultural com a inovação sustentável (Fonte da imagem: Vietnam Design Research Studio)
Por outro lado, as empresas de moda no Vietname, apesar da sua pequena escala e forte espírito inovador, continuam a ter dificuldades em lidar com os desafios devido à insuficiência de orientações políticas, investimento do setor público e reconhecimento por parte dos meios de comunicação social.
Apesar dessas limitações, as PMEs são geralmente classificadas como pequenas e médias empresas – um setor que representa aproximadamente 80% de todas as empresas têxteis e de vestuário no Vietnã, empregando mais de três milhões de trabalhadores.
Geralmente operam como empresas familiares ou pequenos grupos, sem grandes fábricas ou orçamentos de marketing significativos. No entanto, estão lançando as bases para um ecossistema de moda sustentável profundamente enraizado na identidade local.
Como as PMEs estão promovendo a moda sustentável?
Um estudo realizado no final de 2024 pela Professora Associada Donna Cleveland (Chefe do Departamento) e pela candidata a doutorado Lam Hong Lan (Professora de Moda) da Escola de Comunicação e Design da RMIT Vietnam, revelou um panorama de pequenas e médias empresas (PMEs) criando discretamente o que a equipe de pesquisa chama de "círculo de prosperidade".
Nesse contexto, os quatro pilares — economia, cultura, meio ambiente e sociedade — não apenas se desenvolvem em paralelo, mas também se entrelaçam e estão profundamente interconectados.
Por meio da análise de cinco estudos de caso em Hanói e Cidade de Ho Chi Minh, incluindo marcas como Linht Handicraft, Kilomet109, Moi Dien, KHAAR e Dong Dong, a equipe de pesquisa demonstrou como as PMEs podem manter a produção em pequena escala, intimamente ligada à comunidade, ao mesmo tempo que promovem a inovação sustentável e uma forte identidade cultural.
A Linht Handicraft colabora com mulheres H'mong em Sa Pa, utilizando tecidos tingidos com índigo e tecidos à mão para criar produtos que refletem a cultura local.
A Môi Điên, marca fundada pelo designer Tom Trandt, opera com um modelo de "desperdício zero" e colabora com alfaiates idosos na cidade de Ho Chi Minh. Essa abordagem não só preserva o artesanato tradicional, como também cria uma cadeia de produção flexível e adaptável.
A professora associada Donna Cleveland (à esquerda) – Chefe do Departamento e a Sra. Lam Hong Lan – candidata a doutorado e professora de Moda (Fonte da imagem: RMIT)
A Kilomet109, sob a liderança da designer Thao Vu, conecta-se com sete comunidades artesanais étnicas em todo o Vietnã para revitalizar técnicas tradicionais de tingimento e tecelagem que estão desaparecendo.
Além de simplesmente preservar o patrimônio, essas empresas estão integrando proativamente tecnologia e pensamento de design circular para aprimorar a sustentabilidade.
A KHAAR, uma marca jovem fundada por Kha Ngo, utiliza inteligência artificial para criar designs com zero desperdício a partir de sobras de tecido. A marca está gradualmente consolidando seu nome em eventos internacionais como a Vietnam Design Week, o Elle Fashion Show e a Vogue Singapura.
Enquanto isso, a Dong Dong, fundada por Anh Tran, especializa-se na produção de bolsas a partir de lonas publicitárias antigas e embalagens industriais usadas. Aproximadamente 80% dos materiais da marca provêm de fazendas de aquicultura e supermercados no Delta do Mekong.
No entanto, o estudo também destaca as barreiras sistêmicas que as PMEs do setor da moda no Vietnã enfrentam.
Muitas empresas têm dificuldades para expandir devido a limitações de capital e infraestrutura. As políticas tributárias atuais geralmente não são adequadas para modelos de negócios que utilizam materiais reciclados ou mão de obra informal.
A Dòng Dòng já havia sido multada por não fornecer notas fiscais com o imposto sobre valor agregado (IVA) de seus fornecedores de materiais usados. Marcas como a Môi Điên expressaram o desejo de que existam espaços públicos de fácil acesso para expor produtos e interagir com os clientes, mas o Vietnã atualmente não possui um modelo semelhante aos mercados criativos da Coreia do Sul ou de Singapura.
As formas simbólicas de apoio, como o reconhecimento da criatividade tradicional baseada no artesanato como um valor nacional, permanecem muito limitadas.
Para promover o desenvolvimento sustentável, especialistas propõem reformas educacionais, a criação de espaços públicos e a simplificação das políticas tributárias. (Fonte da imagem: Vietnam Design Research Studio)
Recomendações para construir uma economia criativa próspera.
Com base em pesquisa de campo e na estrutura teórica da Moda da Prosperidade, a equipe de pesquisa propôs três principais diretrizes políticas para apoiar as PMEs de forma eficaz e sustentável:
1. Aprimorando o ensino de moda: Os princípios fundamentais da moda sustentável, da produção com zero desperdício e das metodologias de design baseadas na comunidade precisam ser integrados de forma mais clara aos currículos de moda e design, tanto no ensino médio quanto no nível universitário.
2. Investir em espaços públicos: Isso permite que as PMEs mostrem seus produtos, eduquem os consumidores e se conectem com outras empresas.
3. Reformas administrativas e financeiras: Isso inclui simplificar os procedimentos tributários, reconhecer oficialmente modelos de negócios não tradicionais e fornecer incentivos específicos para empresas que utilizam materiais reciclados ou criam empregos para trabalhadores locais.
Com as condições e políticas de apoio adequadas, as PMEs podem, sem dúvida, desempenhar um papel fundamental na construção de uma economia criativa rica em identidade cultural no Vietname.
Elas refletem uma tendência global em direção à sustentabilidade e mostram o potencial de pequenas oficinas, comunidades de minorias étnicas e jovens designers apaixonados trabalhando juntos para construir um novo ecossistema da moda.
Ali, o desenvolvimento não é mais medido pela velocidade de produção ou pelo tamanho do mercado, mas é definido pela profundidade cultural, coesão social e responsabilidade ambiental.
Os resultados deste estudo foram publicados na Fashion Highlight – uma revista científica internacional especializada em design de moda. A revista concentra-se na pesquisa da formação, produção e comunicação de produtos de moda, juntamente com os aspectos culturais, estéticos e tecnológicos relacionados. Leia o estudo completo em: https://doi.org/10.36253/fh-3101 .
Fonte: https://baovanhoa.vn/van-hoa/dong-luc-sang-tao-cua-nen-kinh-te-viet-nam-153279.html
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