A força motriz criativa da economia do Vietname

VHO - Em meio ao halo de marcas globais de moda, pequenas e microempresas (PMEs) no Vietnã estão criando silenciosamente um ecossistema de moda sustentável, nutrido pela herança cultural e pelo espírito criativo da comunidade.

Ecossistema de moda sustentável no Vietnã, nutrido pela herança cultural e pelo espírito criativo da comunidade

A imagem criativa está mudando

Nas últimas três décadas, muitos países desenvolveram economias criativas de forma proativa para capitalizar conhecimento, talento e identidade cultural. Esse modelo foi mencionado pela primeira vez no relatório "Creative Nation" da Austrália , em 1994 , e posteriormente expandido por meio de iniciativas no Reino Unido, em 1997 .

O modelo destaca o papel fundamental dos indivíduos e das PMEs que operam no setor criativo na criação de empregos, na criação de valor agregado e na melhoria da qualidade de vida por meio de recursos intelectuais e culturais.

No Vietnã, a economia criativa está entrando em um período de forte transformação. A Diretiva nº 30/CT-TTg do Primeiro-Ministro , emitida em agosto de 2024, prioriza o investimento em recursos humanos e tecnologia para indústrias culturais, como moda, artesanato e design.

No entanto, nas políticas e comunicações atuais, os dois conceitos de “indústria cultural” e “indústria criativa” são frequentemente confundidos, criando ambiguidade que pode levar à falta de clareza na direção estratégica.

O Vietnã tem algumas iniciativas criativas notáveis, como a Semana Internacional de Moda do Vietnã (VIFW) ou a Semana de Design do Vietnã (VDW), mas a maioria é gerenciada pelo setor privado e não tem apoio estratégico e de longo prazo do estado.

Modelos de sucesso na Coreia do Sul e na China tornam essa lacuna ainda mais evidente. A Semana de Moda de Seul, apoiada pelo governo municipal, integra efetivamente comércio, exposições e educação por meio de iniciativas estruturadas como a Coleção de Seul e a Feira de Moda.

Da mesma forma, a Semana de Moda de Xangai recebe total apoio do Ministério do Comércio da China desde 2001, criando um ecossistema criativo abrangente.

Pequenas e microempresas de moda no Vietnã estão combinando patrimônio cultural com inovação sustentável (Fonte da foto: Vietnam Design Research Studio)

Em contraste, as empresas de moda no Vietnã, apesar de seu pequeno tamanho, mas forte espírito criativo, continuam tendo que se defender diante dos desafios devido à orientação política insuficiente, ao investimento do setor público e ao reconhecimento da mídia de massa.

Apesar dessas limitações, as PMEs são frequentemente classificadas como pequenas e médias empresas — uma força que representa cerca de 80% do número total de empresas têxteis e de vestuário no Vietnã, criando empregos para mais de três milhões de trabalhadores.

Muitas vezes, operam como grupos familiares ou pequenos, sem fábricas de grande porte ou orçamentos significativos de marketing. Mesmo assim, estão lançando as bases para um ecossistema de moda sustentável com uma forte identidade local.

Como as PMEs estão promovendo a moda sustentável

Um estudo conduzido no final de 2024 pela professora associada Donna Cleveland (chefe de departamento) e pelo aluno de doutorado Lam Hong Lan (professor de moda) da Escola de Comunicação e Design da RMIT Vietnã revelou um cenário de PMEs criando silenciosamente o que a equipe de pesquisa chamou de "círculo de prosperidade".

No qual os quatro pilares: economia, cultura, meio ambiente e sociedade não apenas se desenvolvem em paralelo, mas também estão interligados e profundamente conectados.

Por meio de uma análise de cinco casos típicos em Hanói e na Cidade de Ho Chi Minh, incluindo marcas como Linht Handicraft, Kilomet109, Moi Dien, KHAAR e Dong Dong, a equipe de pesquisa mostra como as PMEs podem manter a produção em pequena escala, intimamente ligada à comunidade, ao mesmo tempo em que promovem a inovação sustentável e a identidade cultural.

A Linht Handicraft coopera com mulheres da etnia H'mong em Sa Pa, usando tecidos tingidos com índigo e tecidos à mão para criar produtos com um toque local.

A Crazy Lips, marca fundada pelo designer Tom Trandt, opera com um modelo de "desperdício zero" e colabora com alfaiates mais antigos da Cidade de Ho Chi Minh. Essa abordagem não apenas preserva o artesanato tradicional, mas também cria uma cadeia de produção flexível e adaptável.

Professora Associada Donna Cleveland (à esquerda) – Chefe de Departamento e Sra. Lam Hong Lan – Doutoranda e professora de Moda (Fonte da foto: RMIT)

O Kilomet109, liderado pelo designer Thao Vu, se conecta com sete comunidades étnicas de artesanato no Vietnã para reviver técnicas tradicionais de tingimento e tecelagem.

Sem parar na preservação do patrimônio, essas empresas também integram proativamente tecnologia e pensamento de design circular para aumentar a sustentabilidade.

KHAAR, uma marca jovem fundada por Kha Ngo, usa inteligência artificial para criar cortes sem desperdício a partir de sobras de tecido. A marca vem se consolidando gradualmente em eventos internacionais como a Semana de Design do Vietnã, o Elle Fashion Show e a Vogue Singapura.

Já a Dong Dong, fundada por Anh Tran, é especializada na produção de bolsas a partir de lonas publicitárias antigas e embalagens industriais usadas. Cerca de 80% dos materiais da marca são coletados em fazendas de aquicultura e supermercados no Delta do Mekong.

No entanto, o estudo também destaca as barreiras sistêmicas que as PMEs do setor da moda no Vietnã estão enfrentando.

Muitas empresas têm dificuldades para crescer devido a restrições de capital e infraestrutura. As políticas tributárias atuais costumam ser inadequadas para modelos de negócios que utilizam materiais reciclados ou mão de obra informal.

A Dòng Dòng foi multada por não fornecer notas fiscais de IVA de fornecedores de materiais usados. Marcas como a Moi Dien expressaram o desejo de espaços públicos acessíveis para exibir seus produtos e se conectar com os clientes, mas atualmente não existe um modelo no Vietnã semelhante aos mercados criativos da Coreia ou de Singapura.

Formas simbólicas de apoio, como o reconhecimento da criatividade artesanal tradicional como um valor nacional, continuam muito limitadas.

Para promover o desenvolvimento sustentável, especialistas propõem reformar a educação, construir espaços públicos e simplificar as políticas fiscais (Fonte da foto: Vietnam Design Research Studio)

Recomendações para construir uma economia criativa próspera

Com base na pesquisa de campo e no arcabouço teórico da Prosperity Fashion, a equipe de pesquisa propôs três direções políticas para apoiar as PMEs de forma eficaz e sustentável:

1. Fortalecimento da educação em moda: os princípios fundamentais da moda sustentável, produção com desperdício zero e abordagens de design baseadas na comunidade precisam ser mais claramente integrados aos currículos de moda e design nos níveis secundário e superior.

2. Investir em espaço público: isso permite que as PMEs exibam produtos, eduquem os consumidores e se conectem com outras empresas.

3. Reformas administrativas e financeiras: incluindo a simplificação de procedimentos fiscais, o reconhecimento oficial de modelos de negócios não tradicionais e o fornecimento de incentivos específicos para empresas que usam materiais reciclados ou criam empregos para trabalhadores locais.

Se receberem as condições certas e políticas de apoio, as PMEs podem desempenhar um papel fundamental na formação de uma economia criativa com forte identidade cultural no Vietnã.

Eles refletem uma tendência global em direção à sustentabilidade e mostram o potencial de pequenas oficinas, comunidades de minorias étnicas e jovens designers apaixonados trabalhando juntos para construir um novo ecossistema de moda.

Lá, o desenvolvimento não é mais medido pela velocidade de produção ou tamanho do mercado, mas é definido pela profundidade cultural, coesão social e responsabilidade ambiental.

Os resultados deste estudo foram publicados no Fashion Highlight – um periódico científico internacional especializado em design de moda. O periódico se concentra no processo de formação, produção e comunicação de produtos de moda, juntamente com aspectos culturais, estéticos e tecnológicos relacionados. Leia o estudo completo em: https://doi.org/10.36253/fh-3101 .

Fonte: https://baovanhoa.vn/van-hoa/dong-luc-sang-tao-cua-nen-kinh-te-viet-nam-153279.html