Corrida para investir em publicidade do Tet

Muitas empresas estão "apostando" nas vendas por ocasião do Ano Novo Lunar de 2025, investindo enormes quantias em publicidade, marketing e campanhas de brindes. Canais online e celebridades estão "na temporada" de negócios de fim de ano este ano.

Grandes empresas combinam publicidade online, publicidade externa e organização de eventos para alcançar mais clientes durante o Tet 2025 - Foto: SK

Após um ano de estagnação econômica , muitas empresas lançaram a publicidade Tet antecipadamente. Além da publicidade online, as marcas também estão promovendo a publicidade em outdoors.

Muitas empresas nos setores de produção - construção de publicidade, organização de eventos, decoração, ativação (ativação de marca)... disseram que tiveram que recrutar colaboradores sazonais adicionais ou terceirizar para acompanhar o andamento do contrato.

Gastar muito dinheiro em publicidade para estimular a demanda durante a temporada do Tet

Além de participar do popular reality show "Beautiful Sister Riding the Wind and Breaking the Waves", este ano a cantora DHY foi escolhida para ser o rosto do feriado do Tet. Por isso, a Danisa, uma marca dinamarquesa de biscoitos amanteigados de alta qualidade, lançou oficialmente o videoclipe do Tet "Grateful for the wonderful things that have not been said" (Gratidão pelas coisas maravilhosas que não foram ditas), com a voz suave da cantora em colaboração com o músico LMH.

Este videoclipe do Tet relembra os sacrifícios silenciosos dos pais, nos lembrando de demonstrar gratidão. Após apenas três semanas de lançamento, o videoclipe do Tet atraiu quase 6 milhões de visualizações no YouTube. Para impulsionar as vendas, a marca de bolos também lançou um programa para presentear clientes sortudos com uma viagem de primavera para a Dinamarca e uma coroa de ouro 24 quilates.

Para atrair os jovens, a empresa também cooperou com o músico Bui Cong Nam, abrindo um programa de duetos com ele na plataforma TikTok, oferecendo diversos brindes atraentes. No segmento de especiarias, o vídeo curto "CHIN-SU complete set of spices - Tet is so happy" recebeu mais de 2,5 milhões de visualizações após 10 dias de publicação no YouTube. Além de personagens coadjuvantes, o vídeo também conta com a participação do cantor CP e da modelo NPV.

Após participar do programa "Dancing the Wind" na China no ano passado, o CP atraiu a atenção e foi muito elogiado por muitos espectadores. Além da participação do cantor e músico principal, o vídeo promocional do Tet também conta com a participação de uma equipe de agência criativa, pessoal responsável por alugar locais, decorar e montar cenários, filmar, tirar fotos, maquiar, pentear, cuidar da comida/bebida...

Para grandes empresas, a produção de videoclipes e vídeos promocionais do Tet costuma custar de 1 a 3 bilhões de VND ou mais. Para ajudar a campanha publicitária a alcançar mais pessoas, além de colaborar com artistas, muitas empresas também cooperam com influenciadores na internet para publicar artigos, imagens, vídeos... com o valor gasto variando de dezenas a centenas de milhões de VND por pessoa.

De acordo com o Sr. Nguyen Quang Nhut, vice-presidente da Associação de Publicidade da Cidade de Ho Chi Minh e diretor geral do Grupo SJK, as marcas de cerveja lançaram conteúdo publicitário para o Tet cerca de 10 a 15 dias antes do cronograma anual. Algumas empresas de bebidas também lançaram campanhas com mensagens publicitárias para o Tet bem cedo.

Dificuldades também têm que gastar dinheiro em publicidade

"Quando eu era criança, ficava com minha mãe o ano todo. Quando cresci, quantos dias passei com minha mãe o ano todo?", as palavras apareceram em um outdoor na Cidade de Ho Chi Minh, acompanhadas por imagens de personagens femininas sorridentes, mas comoveram muitas pessoas. Abaixo do outdoor, havia um pequeno logotipo de uma famosa marca de refrigerantes.

Assim que foi publicada no Facebook e no TikTok, a foto do outdoor recebeu imediatamente uma enorme quantidade de interação. "Olhando para a foto, vejo minha mãe e minha avó. Sinto muita falta das duas", expressou Cam Lien.

A publicidade externa durante o Tet é um período que gera receita decisiva para as empresas de publicidade. Para algumas marcas, a publicidade externa durante o Tet, sozinha, pode representar de 35% a 40% do orçamento anual para esse segmento. Muitas empresas combinam publicidade externa online com eventos como a organização de programas de Réveillon, grandes festivais de música, etc.

O Sr. Nguyen Truong Son, presidente da Associação de Publicidade do Vietnã, afirmou que, apesar da difícil situação comercial, quer queiram ou não, as empresas ainda precisam investir em promoção de produtos para se recuperarem e desenvolverem seus negócios. O momento apropriado e eficaz para investir em publicidade é durante o Ano Novo Lunar. Este também é o momento em que os consumidores estão mais interessados ​​em fazer compras.

Muitas empresas estão priorizando a publicidade online porque podem mensurar sua eficácia. Por exemplo, ao publicar videoclipes ou vídeos promocionais de produtos em plataformas online, as empresas podem verificar quantas visualizações recebem e calcular estatísticas de audiência por idade, sexo, etc. Com esses dados, as empresas também podem compreender melhor a psicologia do cliente para desenvolver estratégias de publicidade e vendas adequadas.

Na campanha publicitária, uma grande empresa também organiza um grande evento. O custo de um evento de contagem regressiva para o Ano Novo é de cerca de 3 a 4 bilhões de VND ou mais, incluindo: montagem de palco, equipamentos de som e iluminação, contratação de cantores... Se também houver uma feira de exposição e exposição de produtos, o custo será maior.

"O custo de uma campanha publicitária do Tet geralmente varia de algumas centenas de milhões a menos de 1 bilhão de VND. Para grandes empresas e corporações, um investimento de 3 a 10 bilhões de VND é normal", afirmou o Sr. Son. Já de acordo com o Sr. Nguyen Quang Nhut, a temporada do Tet contribui com 20 a 50% da receita anual das empresas de publicidade externa.

A programação foi entregue, ocupado fazendo caixas de presentes

A Sra. Le Hong Thy, que atua no setor de impressão, disse que muitas empresas ainda gastam grandes somas de dinheiro para promover suas marcas por meio de produtos impressos durante o Tet. Com o calendário do Tet de 2025, muitas empresas encomendaram impressões desde junho, com tiragens que variam de 5.000 a 10.000 cópias.

Em comparação com anos anteriores, a demanda por impressão de calendários por algumas pequenas e médias empresas diminuiu um pouco. No entanto, muitos bancos e grandes corporações... ainda mantêm a tradição de imprimir calendários Tet como presentes. Além disso, lojas de ouro e empresas com bons negócios também estão dispostas a investir em designs exclusivos de imagens, padrões e na transmissão de muitas histórias significativas.

Além disso, a demanda por impressão de caixas de presente Tet com logotipos corporativos também é muito popular em muitas festas. O preço de uma caixa de papel (sem incluir os presentes Tet dentro) costuma ficar em torno de 65.000 a 100.000 VND. Há empresas que "apostam alto", gastando de 200.000 a 250.000 VND por caixa para imprimir padrões exclusivos em papel artístico, dividido em várias bandejas e vários andares para acomodar os presentes...

De acordo com a Sra. Thy, para muitas empresas, imprimir caixas de presente Tet com sua própria marca e logotipo é uma boa maneira de promover, afirmar a posição da marca no mercado e reter clientes.

Fonte: https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm