Os usuários podem optar por não participar, mas o Histórico Vinculado é ativado por padrão e os dados são usados para publicidade direcionada. À medida que os legisladores pressionam por regulamentações tecnológicas e a Apple e o Google reforçam as restrições de privacidade, a Meta busca novas maneiras de manter sua coleta de dados.
A empresa afirmou que o Histórico Vinculado é uma ferramenta útil para os consumidores, com a atividade de navegação do usuário armazenada em um único local, e não apenas mais uma forma de rastrear o comportamento. O Facebook disponibilizou informações em uma janela pop-up incentivando os usuários a concordarem com o novo método de rastreamento. A empresa afirmou que, ao permitir o Histórico Vinculado, pode usar as informações para aprimorar a publicidade nas tecnologias do Meta.
Os usuários também têm a garantia de que o Histórico de Links será limpo em até 90 dias se desativarem essa configuração. De acordo com a página de ajuda, o Histórico de Links será implementado globalmente em breve.
O histórico vinculado é a nova maneira do Facebook de rastrear usuários
O Meta rastreia há muito tempo os links que os usuários clicam, e esta é a primeira vez que os usuários têm visibilidade ou controle sobre suas ferramentas de rastreamento. Portanto, o Meta está essencialmente pedindo aos usuários que concedam permissão para uma categoria de rastreamento que ele usa há mais de uma década.
Ao clicar em um link no aplicativo do Facebook ou Instagram, o site é carregado em um navegador especial integrado ao aplicativo, não no navegador padrão do seu celular. Em 2022, o pesquisador de privacidade Felix Krause descobriu que o Meta insere um JavaScript especial de "keylogging" nos sites que os usuários visitam, permitindo que a empresa monitore tudo o que eles digitam e clicam, incluindo senhas. Outros aplicativos, como o TikTok, fazem o mesmo.
O Histórico Vinculado também cria um novo modo para definir configurações de privacidade, que não estão disponíveis se os usuários acessarem o Facebook sem usar o aplicativo Meta. Aliás, os usuários não podem visualizar a página do Histórico Vinculado se estiverem usando o Facebook em um navegador de computador.
Para participar da rede de publicidade da Meta, milhões de empresas adicionaram uma ferramenta de rastreamento chamada Meta Pixel aos seus sites. Ela envia à Meta informações detalhadas sobre a atividade dos usuários, mesmo que eles não usem nenhum produto da Meta ou não tenham uma conta no Facebook ou Instagram. Uma pesquisa de 2022 da Markup descobriu que pelo menos 30% dos sites populares usam o Meta Pixel.
Usuários do Facebook e do Instagram têm algum controle sobre o uso de seus dados por meio de uma configuração chamada "Atividade Fora do Facebook", bem como uma ferramenta com nome confuso, "Limpar Histórico", que na verdade não apaga nada. Isso significa que o Facebook agora tem dois locais completamente separados para armazenar detalhes sobre os sites que os usuários visitam, além de configurações para controlar esses dados, que são difíceis de encontrar e fáceis de interpretar mal.
A ferramenta Histórico de Links mostra que a Meta está indo na direção exatamente oposta de outras empresas. A Apple introduziu um forte controle de privacidade para o iPhone, chamado App Tracking Transparency, em 2020, um duro golpe para os negócios de dados da Meta.
O Google está removendo cookies do seu navegador Chrome, uma fase de testes que desativará os cookies para cerca de 30 milhões de usuários. Na União Europeia, reguladores promulgaram leis para impedir que o Meta force os usuários a consentir com a coleta de dados.
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