Pelo terceiro ano consecutivo, a Apple manteve o título de marca mais valiosa no ranking BrandZ da Kantar. No entanto, diferentemente dos anos anteriores, esta é a primeira vez que o valor da marca Apple atinge US$ 1 trilhão.

Martin Guerrieria, diretor da Kantar BrandZ, comentou: "Com uma avaliação de marca de US$ 1 trilhão, a Apple demonstrou resiliência diante de condições de mercado desafiadoras, justificando seu preço premium e mostrando que marcas relevantes, distintas e excepcionais são as que melhor conseguem resistir às turbulências econômicas globais."

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O valor da marca Apple foi comprovado após superar turbulências de mercado. Foto: Adweek

De fato, o crescimento é um tema central na lista da Kantar das marcas mais valiosas do mundo deste ano. A Kantar mede isso combinando a percepção do consumidor e o desempenho financeiro. As 100 marcas mais valiosas viram seu valor aumentar para US$ 8,3 trilhões, um aumento de 20% em relação a 2023.

Entre as 10 principais marcas, incluindo Google, Microsoft e Amazon, apenas a chinesa Tencent registrou queda no valor (4%). O Google ficou em segundo lugar, com um valor de US$ 753 bilhões, e a Microsoft em terceiro, com US$ 713 bilhões. Em meio à febre da inteligência artificial, o valor da marca da fabricante de chips de IA, Nvidia, aumentou 178%, subindo 18 posições e alcançando o sexto lugar.

O analista Dan Ives, da Wedbush Securities, comentou: "A Nvidia, sob a liderança do 'padrinho' da IA, Jensen Huang, e autor da revolução da IA, tornou-se um nome familiar porque os chips de GPU são o novo petróleo e ouro do mundo da tecnologia."

No início desta semana, a Apple anunciou o iOS 18, o iPadOS 18 e novos recursos de IA chamados Apple Intelligence, que devem impulsionar um novo ciclo de atualização do iPhone para os clientes e reverter a tendência de queda nas vendas. De acordo com a empresa de pesquisa Counterpoint, a Apple oferece consistentemente produtos e serviços que agradam aos consumidores, criando uma base sólida de fãs da marca.

A Kantar afirmou que sua pesquisa foi baseada em mais de 4,3 milhões de entrevistas com clientes em 532 categorias e 21.000 marcas diferentes em 54 mercados.

(De acordo com a Adweek)