O fato de os produtos vietnamitas terem que "confrontar" constantemente produtos baratos do exterior não é novidade. Como os produtos vietnamitas se prepararam para isso?
A "febre Temu" parece ainda não ter "esfriado" no Vietnã, já que esta plataforma "atacou" massivamente o mercado com sua política de preços super baratos e uma série de promoções "enormes". O surgimento de Temu estendendo a "invasão" de plataformas de comércio eletrônico de varejo transfronteiriço ao Vietnã nos últimos tempos.
Anteriormente, desde 2018, os vietnamitas podiam comprar produtos diretamente no AliExpress, do Alibaba. No ano passado, a gigante da "super fast fashion " Shein também se aproximou do mercado vietnamita. Outras plataformas de e-commerce, como Shopee, Tiktok... também estão prontas para oferecer aos consumidores vietnamitas produtos extremamente diversos e atraentes e, principalmente, com preços muito competitivos.
Segundo especialistas, o desenvolvimento do comércio eletrônico internacional é uma tendência inevitável, mas a concorrência de preços representa um grande desafio para as empresas vietnamitas. A simples competição de preços em plataformas de comércio eletrônico já é suficiente para deixar as empresas vietnamitas "sem fôlego", tanto na retenção de clientes quanto na busca por lucro.
No entanto, para não deixar as empresas "nadarem sozinhas" em uma competição tão caótica, os ministérios e agências imediatamente agiram.
Especificamente, imediatamente após determinar que Temu estava promovendo e vendendo produtos no Vietnã sem licença, em 26 de outubro, o Ministro da Indústria e Comércio, Nguyen Hong Dien, assinou o Despacho Oficial 8598/BCT-TMĐT para as unidades sob o Ministério referente ao fortalecimento da gestão estatal do comércio eletrônico.
Em particular, o Departamento de Comércio Eletrônico e Economia Digital deverá presidir e coordenar com as agências e unidades relevantes em outubro de 2024 para fortalecer a comunicação e orientar os consumidores a serem cautelosos ao comprar online em plataformas de comércio eletrônico transfronteiriço em geral, e em plataformas como Temu, Shein, 1688, etc., em particular. Em particular, é absolutamente proibido realizar transações com plataformas que não tenham sido confirmadas pelo Ministério da Indústria e Comércio para registro no portal de informações de gestão de comércio eletrônico.
Aconselhe os líderes do Ministério a reportarem ao Primeiro Ministro para instruir o Ministério das Finanças a estudar planos para monitorar e gerenciar mercadorias importadas que circulam por meio de plataformas de comércio eletrônico e que não estejam em conformidade com as disposições da lei vietnamita.
Ao mesmo tempo, em outubro de 2024, o Departamento de Comércio Eletrônico e Economia Digital deverá contatar proativamente a equipe jurídica da Temu para exigir o cumprimento das leis vietnamitas vigentes. Se necessário, poderá coordenar-se com o Ministério da Informação e Comunicações para obter soluções técnicas adequadas para evitar...
Ao mesmo tempo, aproveitando a temporada de compras de fim de ano, em 1º de novembro de 2024, o Ministério da Indústria e Comércio emitiu o Documento nº 8791/BCT-TTTN em resposta ao Programa de Reconhecimento. produtos vietnamitas anualmente em todo o país em 2024.
A identificação de produtos vietnamitas é um dos programas de longo prazo realizados anualmente, o "ponto alto" do Ministério da Indústria e Comércio durante os 15 anos de implementação da Campanha para que os vietnamitas priorizem o uso de produtos vietnamitas. Com a organização em escala nacional e uma série de atividades movimentadas, este é considerado um evento anual de promoção comercial em larga escala, estimulando o consumo de produtos vietnamitas, esperado pela comunidade empresarial e pelos consumidores vietnamitas.
Para produtos típicos vietnamitas, como os produtos OCOP, caracterizados por alta qualidade, mas produção limitada, o Programa Incubadora OCOP foi implementado em conjunto pelo Ministério da Agricultura e Desenvolvimento Rural, o Ministério da Indústria e Comércio e a plataforma TikTok em 39 províncias e cidades. O Programa reúne pequenas entidades OCOP com recursos limitados para apoiar a promoção em plataformas de redes sociais. As entidades OCOP são treinadas, compartilham experiências de vendas, como contar histórias, construir imagens, interagir com compradores, etc. Ao mesmo tempo, as entidades OCOP contam com o apoio de pessoas famosas nas redes sociais para promover produtos e vender em plataformas.
Assim, pode-se constatar que o Governo e os Ministérios, incluindo o Ministério da Indústria e Comércio, têm participado ativamente para "apoiar" os produtos vietnamitas em tempo hábil. A tarefa restante é que as empresas se esforcem para aproveitar essa oportunidade e criar impulso para seus produtos.
Em entrevista à imprensa do jornal Industry and Trade, o especialista em economia Vu Vinh Phu afirmou que, para ser justo, as empresas vietnamitas também têm certas vantagens em seu país para competir com produtos chineses baratos, como a compreensão do mercado e do gosto dos consumidores nacionais. Além disso, as empresas vietnamitas têm vantagens em produtos locais, como produtos agrícolas ou produtos especiais, produtos OCOP...
Nesse contexto, as empresas vietnamitas precisam se concentrar na construção de marcas, na promoção da estratégia de consumo de produtos vietnamitas pelos vietnamitas, na qualidade dos produtos, no desenvolvimento de novas tecnologias e na atualização dos serviços para atender os clientes de forma mais rápida e eficaz. Além disso, devem otimizar a produção para reduzir custos.
Se não for Temu, Shopee, Tiktok, Lazada, Taobao... mais cedo ou mais tarde, outros aplicativos e marcas também se juntarão ao mercado vietnamita. Isso porque, de acordo com dados do Departamento de Comércio Eletrônico e Economia Digital do Ministério da Indústria e Comércio, o comércio eletrônico do Vietnã tem uma taxa média de crescimento de 25% ao ano. Mais de 61 milhões de vietnamitas compram online e o valor médio de compra por pessoa é de cerca de US$ 336. Esses dados mostram que o Vietnã está se tornando um país com potencial para investidores, especialmente no comércio eletrônico internacional.
Portanto, as empresas nacionais precisam aumentar o investimento em máquinas e equipamentos; garantir a qualidade dos produtos; reduzir o tempo de entrega; e oferecer políticas de garantia razoáveis para aumentar a competitividade. Se continuarem a melhorar sua competitividade, os produtos vietnamitas manterão sua posição no "mercado doméstico". Ainda assim, com otimismo, as empresas vietnamitas podem aproveitar as plataformas de comércio eletrônico chinesas para alcançar os consumidores chineses.
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