Conectando mercados, construindo marcas para ajudar os produtos agrícolas vietnamitas a chegar mais longe

(Chinhphu.vn) - Desde treinamento de habilidades digitais e suporte de vendas por transmissão ao vivo até construção de marca e registro de proteção, muitas soluções síncronas estão sendo implantadas para ajudar os produtos OCOP e especialidades regionais não apenas a se manterem firmes no mercado interno, mas também a alcançar o mercado internacional.

O presidente do Comitê Central do Sindicato dos Agricultores do Vietnã, Luong Quoc Doan, e o Ministro da Indústria e Comércio, Nguyen Hong Dien, presidiram o Fórum - Foto: Comitê Organizador

Em 1º de outubro, em Hanói, o Comitê Central do Sindicato dos Agricultores do Vietnã se coordenou com o Ministério da Indústria e Comércio para organizar o 10º Fórum Nacional dos Agricultores em 2025: Presidente do Sindicato dos Agricultores do Vietnã e Ministro da Indústria e Comércio - Ouvindo os agricultores falarem, com o tema "Conectando mercados - Construindo marcas - Promovendo o consumo de produtos agrícolas, contribuindo para o crescimento econômico de dois dígitos do país".

O presidente do Comitê Central do Sindicato dos Agricultores do Vietnã, Luong Quoc Doan, e o Ministro da Indústria e Comércio, Nguyen Hong Dien, presidiram o Fórum.

Levando os produtos OCOP ao mundo por meio de plataformas de comércio eletrônico

Representando os agricultores excepcionais aqui presentes, a Sra. Vuong Thi Thuong, Agricultora Vietnamita Destacada de 2025 e Diretora da Cooperativa Agrícola Toan Thuong (Lang Son), afirmou que a Cooperativa atualmente gera empregos para mais de 100 trabalhadores, tendo como principal produto o caqui seco ao vento, gerando uma receita de 5 bilhões de VND e um lucro de 2,2 bilhões de VND/ano. Além de consumir pelos canais tradicionais, a Cooperativa tem utilizado com eficácia plataformas digitais como Zalo, Facebook, YouTube e TikTok para promover e vender seus produtos.

A Sra. Vuong Thi Thuong, Agricultora Vietnamita Destacada de 2025, Diretora da Cooperativa Agrícola Toan Thuong (Lang Son), fez uma pergunta no fórum - Foto: Comitê Organizador

Ao fazer perguntas no Fórum, a Sra. Thuong mencionou as soluções do setor industrial e comercial para levar produtos OCOP e especialidades locais ao mercado internacional por meio de plataformas de comércio eletrônico.

Em resposta a esta pergunta, o Sr. Vu Ba Phu, Diretor da Agência de Promoção Comercial (Ministério da Indústria e Comércio), elogiou muito os esforços da cooperativa, especialmente após a certificação de 4 estrelas da OCOP em dois produtos, o que é uma base importante para a construção da marca. O Sr. Phu afirmou que o Ministério da Indústria e Comércio está implementando diversas soluções para apoiar os produtos da OCOP: melhorando a qualidade, a embalagem e a rastreabilidade; promovendo o Programa de Promoção Comercial e a Marca Nacional; e organizando a Feira de Exportação de Produtos da OCOP (OCOPEX do Vietnã) para conectar o sistema de distribuição internacional.

O Ministério também promove produtos OCOP nas principais plataformas de comércio eletrônico, como Amazon, Alibaba, Shopee e TikTok Shop; e coordena com empresas de tecnologia e logística para treinar cooperativas em habilidades digitais, vendas por transmissão ao vivo e gerenciamento de pedidos. Além disso, a estratégia nacional de desenvolvimento do comércio eletrônico para o período de 2026 a 2030 definiu como meta promover os produtos OCOP por meio de canais online; organiza anualmente eventos como a Sexta-feira Online e o Dia de Vendas Online da ASEAN, operando portais de informações como Vietnamexport.com.vn e Ecvn.com para apoiar empresas de exportação online.

Para mais informações, a Sra. Le Hoang Oanh, Diretora do Departamento de Comércio Eletrônico e Economia Digital, afirmou que o Ministério da Indústria e Comércio não apenas fornece informações, mas também se desloca diretamente às localidades para apoiar os agricultores na venda de produtos por meio de transmissões ao vivo, como os produtos de caqui secos ao vento da Cooperativa Agrícola Toan Thuong. Segundo a Sra. Oanh, para levar os produtos ao mundo, o fator decisivo ainda é a qualidade. Além disso, é necessário pesquisar o mercado e atender plenamente aos requisitos de produção, embalagem e padrões.

O Ministério da Indústria e Comércio emitiu publicações que orientam as vendas para mercados como China, Hong Kong (China) e Japão; organizou diversos programas de treinamento gratuitos sobre habilidades digitais, filmagem e venda de produtos. Centenas de produtos receberam apoio para promoção em plataformas digitais, incluindo a VN Export.

A Sra. Oanh enfatizou que o comércio eletrônico só é eficaz quando há vinculação regional e "coleção" de produtos para ter escala suficiente. Quanto ao problema de produtos falsificados e falsificados, a solução fundamental é o registro para proteção de produtos. O Ministério propôs que o Governo destinasse parte da receita do imposto de defesa comercial (cerca de 1,3 trilhão de VND) para custear a proteção de marcas de agricultores e produtos nacionais.

Ministro da Indústria e Comércio, Nguyen Hong Dien, discursa no Fórum - Foto: Comitê Organizador

Sobre essa questão, o Ministro Nguyen Hong Dien enfatizou que, para que os produtos OCOP e as especialidades locais tenham um grande alcance, é necessário primeiro garantir rastreabilidade clara, boa qualidade, produção estável e embalagem e rotulagem adequadas.

"Por exemplo, por mais delicioso que seja o leite fresco, se a embalagem não for atraente, será difícil atrair consumidores, especialmente crianças. Mais importante ainda, o produto precisa ser registrado para proteção de marca, para que, em caso de fraude ou litígio, tenhamos uma base legal para protegê-lo. Se isso não for feito, será muito difícil preservar e desenvolver o valor do produto", disse o Ministro.

Aplicando tecnologia na conexão de produtos

No fórum, o Dr. Bui Quy Thuan, professor da Universidade Phenikaa, levantou a questão de que, recentemente, a aplicação da tecnologia na conexão de mercados agrícolas tem se tornado cada vez mais popular, com muitos líderes e influenciadores locais participando de transmissões ao vivo para apoiar os agricultores na venda de seus produtos. No entanto, essa abordagem é realmente razoável e sustentável, ou há necessidade de planejamento e direcionamento claros para evitar a concorrência desleal, garantir o desenvolvimento harmonioso do mercado interno e preservar o verdadeiro valor dos produtos agrícolas vietnamitas?

Além disso, as empresas vietnamitas estão exportando ativamente produtos OCOP para o exterior, mas não demos muita atenção ao mercado interno. O que as empresas devem fazer para apoiar as empresas que promovem o mercado interno?

Respondendo às perguntas acima, a Sra. Le Hoang Oanh afirmou que a aplicação da tecnologia da informação nas vendas, especialmente na transmissão ao vivo, é uma tendência global inevitável. Na China, essa modalidade está se desenvolvendo fortemente e continuará a ser promovida nos próximos tempos. "O problema é como fazer com que as atividades de transmissão ao vivo ocorram de forma saudável e em conformidade com as regulamentações", enfatizou a Sra. Oanh. O Ministério da Indústria e Comércio está elaborando a Lei do Comércio Eletrônico, que inclui regulamentações específicas para atividades de transmissão ao vivo, auxiliando agricultores e comunidades locais a implementá-las de forma eficaz e na direção certa.

O Sr. Vu Ba Phu, Diretor da Agência de Promoção Comercial (Ministério da Indústria e Comércio), informou no Fórum - Foto: Comitê Organizador

Em relação à promoção do mercado interno, o Sr. Vu Ba Phu informou que, recentemente, o Ministério da Indústria e Comércio coordenou com o Ministério da Agricultura e Desenvolvimento Rural e as localidades para organizar diversos programas que conectam a oferta e a demanda, levando os produtos da OCOP a grandes redes varejistas, como a Saigon Co.op. A Agência de Promoção Comercial também implementou em breve treinamentos por transmissão ao vivo e treinamento de habilidades para agricultores, ajudando dezenas de milhares de famílias a acessar mercados locais e internacionais.

Além disso, o Ministério também organiza feiras todos os anos, convidando milhares de compradores estrangeiros para cooperar, além de trazer empresas e cooperativas para participar de programas de promoção comercial internacional. O Sr. Phu recomenda que as pessoas se inscrevam com antecedência para se manterem atualizadas e participarem efetivamente.

Segundo o Ministro Nguyen Hong Dien, durante muito tempo, as pessoas produziram principalmente para a autossuficiência, mas agora exportam muitos produtos para o mundo, mas dão pouca atenção ao mercado interno. Enquanto isso, o Vietnã tem até 100 milhões de habitantes e a demanda por produtos agrícolas é muito grande.

O Ministro enfatizou que os produtores, bem como as unidades de apoio, precisam se dedicar à construção de uma estratégia para desenvolver o mercado interno de forma segura e eficaz. O Ministério da Indústria e Comércio organizará ativamente feiras e programas de promoção comercial nas localidades para conectar e ajudar os agricultores a consumir produtos por meio do sistema de empresas e parceiros nacionais.

Em particular, no dia 24 de outubro, o Ministério organizará uma Feira Internacional com a participação de diversos parceiros nacionais e estrangeiros. O Ministro convida as pessoas a trazerem seus produtos para participar, aproveitando a oportunidade de promover, conectar-se e consumir rapidamente, especialmente produtos de alta qualidade.

Sra. Le Hoang Oanh, Diretora do Departamento de Comércio Eletrônico e Economia Digital (Ministério da Indústria e Comércio) informou no Fórum - Foto: BTC

Em resposta à pergunta do Sr. Pham Hong Duy, Diretor Adjunto da Cooperativa Geral de Serviços Agrícolas de An Phat (Hanói), sobre soluções para aprimorar a promoção comercial nos setores de agricultura, silvicultura e pesca, o Sr. Vu Ba Phu afirmou que a agricultura, a silvicultura e a pesca são sempre priorizadas nos programas nacionais de promoção comercial, com 20% a 25% do orçamento destinados ao apoio ao consumo. Em 2024, o Ministério da Indústria e Comércio implementará 26 projetos para produtos agrícolas, com um orçamento de mais de 26,5 bilhões de VND, com foco na participação em feiras internacionais, delegações comerciais, conferências do setor, construção de bancos de dados, etc. Como resultado, milhares de empresas e cooperativas assinaram contratos, promoveram produtos agrícolas vietnamitas, contribuíram para a integração internacional e aproveitaram os ALCs.

Em 2025, o Ministério aprovou 118 projetos, dos quais 38 eram para produtos agrícolas, com um orçamento de quase 35 bilhões de VND. O Sr. Phu enfatizou que a priorização dos produtos será baseada nas necessidades de cada mercado; essas informações são atualizadas mensalmente. Para participar, agricultores e cooperativas precisam melhorar a qualidade dos produtos, garantir a rastreabilidade, atender aos requisitos de transformação verde e desenvolvimento sustentável; ao mesmo tempo, concentrar-se em embalagem, marca e registro de proteção para aumentar o valor e expandir o mercado.

O Ministro Nguyen Hong Dien disse que, antes de tudo, as pessoas devem mudar sua mentalidade de economia de mercado, definindo claramente desde o início: o que produzir, onde vender, para quem e a que preço, em vez de fazer isso por hábito e depois encontrar uma saída.

Em segundo lugar, no comércio, deve haver transparência, com contratos que prevejam a partilha de benefícios e riscos em caso de força maior. Ao mesmo tempo, o desenvolvimento agrícola deve seguir o planeamento, construindo áreas de cultivo que atendam às exigências do mercado, visando produtos verdes e limpos. A era das "duas fileiras de legumes, dois chiqueiros" acabou; se não for limpo, será difícil vender.

Em relação às perguntas dos delegados agricultores sobre como aproveitar as oportunidades para explorar novos mercados para produtos agrícolas vietnamitas, o representante do Ministério da Indústria e Comércio disse que, recentemente, o Ministério da Indústria e Comércio tem se coordenado estreitamente com ministérios e filiais para promover negociações para abrir mercados em muitos países e regiões, incluindo Costa Rica (CPTPP), países do Conselho de Cooperação do Golfo (Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita, Catar...), bloco do Mercosul (Brasil, Argentina, Uruguai, Paraguai)... Ao mesmo tempo, o Ministério também trabalha com o Ministério da Agricultura e Desenvolvimento Rural para garantir o máximo de benefícios para produtos essenciais, como arroz, café, pimenta e castanha de caju, ao acessar mercados potenciais.

Muitos ALCs que o Vietnã assinou e implementou, como CPTPP, EVFTA, UKVFTA, estão abrindo grandes oportunidades: café, chá, pimenta e castanha de caju têm taxas de imposto de 0% na maioria dos mercados; o arroz tem cotas de exportação para a UE e o Reino Unido com imposto de 0%; muitos tipos de frutas e vegetais frescos e processados ​​também têm impostos de importação eliminados.

Para que agricultores, cooperativas e empresas aproveitem esta oportunidade, o Ministério da Indústria e Comércio recomenda cumprir rigorosamente as normas técnicas, a segurança alimentar e a rastreabilidade; fortalecer os vínculos da cadeia de valor, desde a produção - processamento - exportação, garantindo uma produção estável; promover a aplicação de tecnologia e a transformação digital para melhorar a produtividade e reduzir custos; construir marcas associadas a áreas de cultivo, indicações geográficas e histórias de produtos; promover o papel das cooperativas e empresas-chave como pontes para os mercados internacionais.

O Ministério da Indústria e Comércio afirmou que continuará acompanhando e apoiando localidades, empresas e pessoas para melhorar a capacidade de produção, atender aos requisitos de integração e utilizar efetivamente os ALCs e novos mercados.

Anh Tho

Fonte: https://baochinhphu.vn/ket-noi-thi-truong-xay-dung-thuong-hieu-de-nong-san-viet-vuon-xa-102251001124658002.htm