A economia dos EUA vista de um frasco de perfume

Especialistas dizem que para ter uma ideia de como os americanos se sentem em relação à economia e a seus bolsos, é preciso observar como eles compram perfumes.

Em tempos de incerteza econômica, especialistas em comportamento do consumidor afirmam que os consumidores tendem a mudar seus hábitos de compra, especialmente quando se trata de itens não essenciais. Frequentemente, eles optam por itens mais baratos, reduzem a frequência de compras ou até mesmo param de comprar por completo.

Perfumes não são exceção. Dados da Pattern, empresa que analisa dados de busca de produtos online na Amazon e outras plataformas, mostram que a demanda por perfumes roll-on acessíveis aumentou 207% este ano em comparação com o ano passado. A demanda por mini frascos de perfume aumentou 183% e a de body mists, 30%.

Essa é apenas uma das maneiras pelas quais os consumidores estão escolhendo cortar gastos, embora os dados econômicos tradicionais mostrem um cenário mais positivo nos EUA.

Mesmo em tempos de recessão, consumidores sensíveis a preços não abrem mão completamente de itens caros e não essenciais, como chocolates, perfumes ou maquiagem de alta qualidade. São essas coisas que os fazem se sentir melhor.

Isso é conhecido como efeito batom: os consumidores ainda gastam em produtos de luxo durante uma recessão para aliviar o estresse.

Perfume exposto à venda em um shopping. Foto: Bloomberg

“Quando olhamos para a economia, a confiança do consumidor está um pouco abalada. As pessoas estão apertando o bolso”, disse Dallin Hatch, analista de dados da Pattern. Referindo-se ao “efeito batom”, ele explicou que os perfumes estão emergindo como o novo item de luxo para os compradores em tempos de incerteza financeira. “Pense nisso como um novo indicador da confiança do consumidor”, disse Hatch.

Outro relatório da empresa de pesquisa de mercado Circana constatou que os mini perfumes estavam se tornando a principal escolha dos compradores de perfumes no primeiro semestre do ano. Com base em dados de varejistas, as vendas de mini perfumes superaram as vendas totais de perfumes. Os mini produtos representaram 38% do setor este ano, ante 35% no ano passado.

“Frascos de fragrâncias com menos de 30 ml estão vendendo três vezes mais rápido do que fragrâncias comuns. São mais baratos, cerca de um terço do preço de um frasco grande, o que os torna atraentes para consumidores que querem reduzir gastos, mas ainda assim querem se presentear”, disse Jacquelyn Wenskus, especialista em fragrâncias da Circana. A tendência começou no ano passado.

Apesar das preocupações econômicas, o relatório afirma que os gastos com autoindulgência também impulsionaram as vendas de cosméticos, produtos para a pele e cabelos no primeiro semestre do ano. As vendas de cosméticos de alta qualidade atingiram US$ 14 bilhões no primeiro semestre, um aumento de 15% em relação ao ano anterior. Enquanto isso, o segmento de mercado de massa arrecadou US$ 28 bilhões, um aumento de 9%.

“O mercado de cosméticos está no momento certo. As marcas estão respondendo bem às necessidades emocionais dos consumidores, especialmente em um momento em que o poder de compra continua limitado”, disse Larissa Jensen, consultora da indústria de cosméticos da Circana.

Ha Thu (de acordo com a CNN)

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