Especialistas sugerem que, para entender como os americanos se sentem em relação à economia e ao seu bolso, é preciso observar como eles compram perfumes.
Em períodos de instabilidade econômica, especialistas em comportamento do consumidor afirmam que os compradores tendem a mudar seus hábitos de compra, especialmente em relação a itens não essenciais. Frequentemente, optam por produtos mais baratos, reduzem a frequência das compras ou até mesmo param de comprar completamente.
O mercado de perfumes também não está imune a essa tendência. Dados da Pattern – empresa especializada em analisar dados de buscas online de produtos na Amazon e em outras plataformas – mostram que a demanda por perfumes roll-on acessíveis aumentou 207% este ano em comparação com o ano passado. A demanda por frascos de perfume em miniatura aumentou 183% e a de sprays corporais, 30%.
Essa é apenas uma das maneiras pelas quais os consumidores estão optando por cortar gastos, mesmo que os dados econômicos tradicionais sugiram um cenário mais promissor nos EUA.
Mesmo durante uma recessão, os consumidores sensíveis ao preço não abandonam completamente bens não essenciais caros, como chocolates finos, perfumes e cosméticos de alta qualidade. São essas coisas que os ajudam a se sentir melhor.
Isso é conhecido como o efeito batom – os consumidores continuam gastando em produtos de luxo durante uma recessão para aliviar o estresse.
Perfumes expostos para venda em um shopping center. Foto: Bloomberg.
"Quando você analisa a economia, a confiança do consumidor está oscilando um pouco. As pessoas estão apertando os cintos", disse Dallin Hatch, analista de dados da Pattern. Semelhante ao "efeito batom", explicou ele, o perfume está surgindo como um novo item de luxo para os compradores em tempos de incerteza financeira. "Você deve considerar isso um novo indicador da confiança do consumidor", disse Hatch.
Outro relatório da empresa de pesquisa de mercado Circana mostra que os frascos de perfume em miniatura estão se tornando a principal escolha dos compradores de perfumes no primeiro semestre deste ano. Com base em dados do varejo, as vendas de perfumes em miniatura superaram significativamente as vendas gerais de perfumes. As vendas de produtos em miniatura representaram 38% do setor este ano, um aumento em relação aos 35% do ano passado.
"Frascos de perfume com menos de 30 ml estão vendendo três vezes mais rápido do que perfumes comuns. Eles são mais baratos, custando apenas cerca de um terço do preço dos frascos maiores. Portanto, são ideais para consumidores que querem economizar, mas ainda assim se presentear", afirma Jacquelyn Wenskus, especialista em perfumes da Circana. Essa tendência começou no ano passado.
Além disso, apesar das preocupações econômicas, o relatório indica que a tendência de gastos com autocuidado também impulsionou as vendas de cosméticos, produtos para a pele e para o cabelo no primeiro semestre deste ano. As vendas de cosméticos de luxo atingiram US$ 14 bilhões no primeiro semestre, um aumento de 15% em relação ao ano anterior. Enquanto isso, o segmento de produtos acessíveis gerou US$ 28 bilhões, um aumento de 9%.
"O mercado de cosméticos está acertando em cheio. As marcas estão atendendo com eficácia às necessidades emocionais dos clientes, especialmente em um momento em que o poder de compra permanece limitado", disse Larissa Jensen, consultora da indústria de cosméticos da Circana.
Ha Thu (de acordo com a CNN)
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