A economia dos EUA vista através de um frasco de perfume

Especialistas dizem que, para ter uma ideia de como os americanos se sentem em relação à economia e ao seu bolso, basta observar como eles compram perfume.

Em períodos de incerteza econômica, especialistas em comportamento do consumidor afirmam que os compradores tendem a mudar seus hábitos de compra, principalmente quando se trata de itens não essenciais. Frequentemente, optam por produtos mais baratos, reduzem a frequência de compras ou até mesmo param de comprar completamente.

O mercado de perfumes não é exceção. Dados da Pattern, empresa que analisa buscas online de produtos na Amazon e em outras plataformas, mostram que a demanda por perfumes roll-on acessíveis aumentou 207% este ano em comparação com o ano passado. A demanda por frascos pequenos de perfume subiu 183% e a de body mists, 30%.

Essa é apenas uma das maneiras pelas quais os consumidores estão optando por cortar gastos, mesmo que os dados econômicos tradicionais mostrem um cenário mais otimista nos EUA.

Mesmo em tempos de recessão, os consumidores sensíveis a preços não abrem mão completamente de itens não essenciais e caros, como chocolates finos, perfumes ou maquiagem. São essas coisas que os fazem se sentir melhor.

Isso é conhecido como o efeito batom – os consumidores continuam gastando em produtos de luxo durante uma recessão, para aliviar o estresse.

Perfume exposto para venda em um shopping center. Foto: Bloomberg — Perfume exposto para venda em um shopping center. Foto: *Bloomberg*

“Quando você olha para a economia, a confiança do consumidor está um pouco abalada. As pessoas estão controlando seus gastos”, disse Dallin Hatch, analista de dados da Pattern. Fazendo referência ao “efeito batom”, ele explicou que os perfumes estão surgindo como o novo item de luxo para compradores em tempos de incerteza financeira. “Pense nisso como um novo indicador de confiança do consumidor”, disse Hatch.

Outro relatório da empresa de pesquisa de mercado Circana constatou que os perfumes em miniatura se tornaram a principal escolha dos compradores de perfumes no primeiro semestre do ano. Com base em dados de varejistas, as vendas de perfumes em miniatura superaram as vendas gerais de perfumes. Os produtos em miniatura representaram 38% do setor este ano, um aumento em relação aos 35% do ano passado.

“Frascos de perfume com menos de 30 ml estão vendendo três vezes mais rápido do que perfumes em geral. Eles são mais baratos, custando cerca de um terço do preço de um frasco grande, então atraem consumidores que querem reduzir seus gastos, mas ainda assim querem se dar um presente”, disse Jacquelyn Wenskus, especialista em fragrâncias da Circana. A tendência começou no ano passado.

Apesar das preocupações econômicas, o relatório afirmou que os gastos com indulgência pessoal também impulsionaram as vendas de cosméticos, produtos para a pele e para o cabelo no primeiro semestre do ano. As vendas de cosméticos de luxo atingiram US$ 14 bilhões no primeiro semestre, um aumento de 15% em relação ao ano anterior. Enquanto isso, o segmento de mercado de massa movimentou US$ 28 bilhões, um aumento de 9%.

“O mercado de cosméticos está no momento certo. As marcas estão respondendo bem às necessidades emocionais dos clientes, especialmente em um momento em que o poder de compra continua restrito”, disse Larissa Jensen, consultora da indústria de cosméticos da Circana.

Ha Thu (de acordo com a CNN)

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