KOC - emprego promissor para jovens vietnamitas

Todos os dias, às 19h, Tran Lan ajusta a câmera, configura o equipamento de iluminação e aperta o botão de transmissão ao vivo para iniciar a sessão de transmissão ao vivo para experimentar, apresentar e vender cosméticos.

Lam é conhecido como um KOC (Cliente de Opinião Chave). Em 2020, este homem de 25 anos da Cidade de Ho Chi Minh decidiu largar seu emprego de escritório para seguir carreira como revisor de cosméticos porque seu salário mensal de 7 milhões "não era suficiente para viver na cidade".

Como um "viciado" em beleza, ele gasta cerca de dois a três milhões de VND por mês para comprar produtos para testar e fazer vídeos . "Eu filmo todos os dias, usando muitos tipos de cosméticos que causam irritação na pele, acne e úlceras, mas só recebo algumas curtidas de amigos", disse Lam.

Depois de meio ano, suas economias acabaram, então Lam pediu a marcas que patrocinassem produtos de teste em troca de publicidade gratuita. Por exemplo, ele apresentou um vídeo de propaganda de protetor solar de um minuto, mas levou de 15 a 20 dias para testá-lo, filmando da manhã à noite, e o público teve que ser informado sobre sua eficácia. "Quando o canal atingiu 100.000 seguidores, comecei a aceitar anúncios", disse Lam.

Desde 2022, Lam começou a fazer transmissões ao vivo para marcas. No início, ele não estava acostumado a falar continuamente por várias horas, mesmo por até 24 horas, então muitas vezes quase desmaiou durante a transmissão. "Tive que aprender a contar piadas, incentivar o público a fechar negócio e sempre ser alegre, mesmo quando repreendido", disse Lam.

Até o momento, ele tem uma renda com a qual muitas pessoas sonham: dezenas de milhões de dongs por hora de transmissão ao vivo. "A maior receita que obtive com minhas sessões ao vivo foi de 200 milhões de dongs em duas horas, e houve sessões de 24 horas que renderam até vários bilhões de dongs", disse Lam.

Tran Lam (de camisa preta) está fazendo uma transmissão ao vivo para vender produtos em uma plataforma de e-commerce. Foto: cedida pelo personagem.

Renda alta, horários de trabalho flexíveis e nenhuma exigência de qualificação ou especialização tornam empregos em KOC como o de Tran Lam atraentes para os jovens.

Vu Dieu Thuy, fundador da Kolin Academy, uma instituição de treinamento especializada em influenciadores digitais (KOC) e influenciadores digitais (KOL), disse que, desde o início de 2024, recebeu centenas de alunos todos os meses para aprender a fazer transmissões ao vivo e criar conteúdo em plataformas digitais, o dobro do número do ano passado. Mais de 80% dos alunos estão na faixa etária de 18 a 29 anos, principalmente em Hanói e na Cidade de Ho Chi Minh. Cada curso tem duração de 4 a 10 sessões e custa de vários milhões a várias centenas de milhões de VND.

A Sra. Thuy disse que a parte mais difícil de treinar iniciantes sem experiência é ajudá-los a descobrir seus pontos fortes e vantagens para transformá-los em talentos e, então, produzir conteúdo online adequado. "Alunos que já são famosos costumam fazer cursos ao vivo para converter sua marca pessoal em dinheiro e aprender a vender produtos", disse ela.

Atualmente, nas redes sociais, há centenas de grupos recrutando KOLs, KOCs e influenciadores, com dezenas de milhares a centenas de milhares de membros participando.

Bich Ngoc, 28 anos, moradora de Hanói, tem mais de 6 anos de experiência na área. Ela disse que, no último ano, desde que a transmissão ao vivo para vender produtos em plataformas digitais se tornou uma tendência, a demanda por marcas e selos para recrutar KOLs e KOCs para promoção dobrou ou triplicou. "Um mês pode exigir no máximo algumas dezenas a centenas de pessoas para promover eventos", disse Ngoc.

Como pessoa que conecta KOLs e KOCs com marcas, Le Du, 25 anos, diretor criativo de uma empresa de mídia em Hanói, disse que KOCs que ainda não são famosos geralmente aceitam postar vídeos sem nenhuma taxa de suporte, bastando experimentar os serviços e produtos gratuitamente. Enquanto isso, KOCs, KOLs e influenciadores que já têm um grande número de seguidores (centenas de milhares, milhões) podem receber um salário de várias dezenas de milhões a várias centenas de milhões por um vídeo postado nas redes sociais.

Bich Ha, de 23 anos, cria conteúdo culinário no TikTok com mais de 300 mil seguidores. Foto: Divulgação do personagem

Bich Ha, de 23 anos, mora em Hanói e é uma estudante apaixonada por vídeos de culinária. Após três anos de dedicação à criação de conteúdo culinário, ela conta com mais de 300.000 seguidores em seu canal no TikTok.

Ha disse que, para ter vídeos com milhões de visualizações, além de saber como arrumar os alimentos de forma elegante, ela também teve que praticar o formato da boca enquanto comia, sua voz tinha que ser grave, aguda e com sotaque para aumentar a expressividade de suas emoções. Sem mencionar que, para "seguir a tendência", às vezes Ha tinha que ficar acordada a noite toda para experimentar restaurantes noturnos ou acordar cedo para fazer fila para gravar vídeos quando havia menos gente. A jovem de 23 anos se orgulha de ganhar dezenas de milhões de dongs por mês e tem uma mesada mensal para sustentar sua família.

O Dr. Le Hoanh Su, da Universidade de Economia e Direito da Cidade de Ho Chi Minh, membro da Associação de Comércio Eletrônico do Vietnã, disse que na era digital, os usuários precisam acessar informações de forma rápida, precisa e concisa e, então, preferem fazer compras online, abrindo oportunidades para o desenvolvimento das profissões de KOL e KOC.

Segundo especialistas, antigamente, para se tornar famoso e ter uma renda alta, era preciso um longo processo de construção de uma imagem sistemática, mas agora os jovens podem facilmente se tornar famosos graças à sua aparência, à capacidade de captar tendências e à aproximação com o público. Até mesmo agricultores, indivíduos e famílias com histórias inspiradoras especiais podem se tornar famosos, influentes e gerar renda com plataformas digitais.

No entanto, o Sr. Su também alertou que muitas pessoas que buscam fama ou renda aceitando publicidade generalizada sem entender o produto com clareza, causam indignação pública, afetam sua própria reputação e perdem suas carreiras. "Se você quer se desenvolver e sobreviver na profissão por muito tempo, precisa saber como criar conteúdo de valor sustentável que tenha um impacto positivo na comunidade", disse o especialista.

Segundo o psicólogo Tran Huong Thao (HCMC), as desvantagens de algum sucesso precoce, alta renda e fama graças a essa profissão podem levar muitos jovens a terem a ilusão de que ganhar dinheiro online é fácil. Na sociedade atual, alguns membros da Geração Z se sentem inferiores devido à pressão dos colegas, sofrem de FOMO (síndrome do medo de ficar de fora) e podem levar à ansiedade e depressão ao presenciar alguns KOCs e KOLs com alta renda.

A Sra. Thao disse que a síndrome de FOMO (Fodo de Falta de Motivo) frequentemente ocorre com os próprios KOLs e KOCs. Eles estão ocupados buscando receita de vendas, curtidas e seguidores, e então se sentem fracassados ​​quando descansam enquanto outros ainda vendem e trabalham dia e noite. "Os jovens devem saber como equilibrar suas vidas, reservar um tempo para si mesmos e criar conteúdo valioso e aprofundado", aconselhou a especialista Thao.

Hoang Anh, 25 anos, de Hanói, ganha dezenas de milhões de dongs por mês criando conteúdo sobre instruções de fotografia e análises de tecnologia, fevereiro de 2024. Foto: Thanh Nga

Trabalhando paralelamente ao seu trabalho de escritório e ao KOC com mais de 200.000 seguidores, Hoang Anh, de 25 anos, morador de Hanói, ganha quase 100 milhões de VND avaliando celulares, equipamentos fotográficos, anunciando belos softwares de fotografia ou sugerindo cantinhos virtuais em hotéis e cafés. Mas o preço que ele tem que pagar é a falta de tempo para descansar, muitas vezes exausto por estar sobrecarregado.

"Talvez eu deixe meu emprego para me concentrar em criar conteúdo digital mais valioso para a comunidade", disse Hoang Anh.

Thanh Nga - Vnexpress.net

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