Todos os dias às 19h, Tran Lan ajusta a câmera, prepara o equipamento de iluminação e aperta o botão da transmissão ao vivo para iniciar a sessão onde experimenta, apresenta e vende cosméticos.
Lam é conhecido como um KOC (Key Opinion Customer - Cliente de Opinião Chave). Em 2020, este jovem de 25 anos, morador da cidade de Ho Chi Minh, decidiu largar o emprego de escritório para seguir carreira como avaliador de cosméticos, pois seu salário mensal de 7 milhões de VND "não era suficiente para viver na cidade".
Como um "viciado" em beleza, ele gasta cerca de dois a três milhões de VND por mês comprando produtos para testar e gravar vídeos . "Filmo todos os dias, usando vários tipos de cosméticos que causam irritação na pele, acne e úlceras, mas só recebo algumas curtidas dos meus amigos", disse Lam.
Após seis meses, suas economias haviam acabado, então Lam pediu a marcas que patrocinassem produtos para teste, em troca de publicidade gratuita. Por exemplo, ele forneceu um vídeo publicitário de um minuto para um protetor solar, mas foram necessários de 15 a 20 dias para testá-lo, filmando da manhã à noite, e o público precisava ser informado sobre sua eficácia. "Quando o canal atingiu 100.000 seguidores, comecei a aceitar anúncios", disse Lam.
Desde 2022, Lam começou a fazer transmissões ao vivo para marcas. No início, ele não estava acostumado a falar continuamente por várias horas, chegando até a 24 horas, e muitas vezes quase desmaiou durante as transmissões. "Tive que aprender a contar piadas, incentivar o público a fechar negócio e sempre manter o bom humor, mesmo quando era repreendido", disse Lam.
Atualmente, ele possui uma renda com a qual muitas pessoas sonham: dezenas de milhões de dongs por hora de transmissão ao vivo. "A maior receita que obtive com uma transmissão ao vivo foi de 200 milhões de dongs em duas horas, e houve sessões de 24 horas que renderam até vários bilhões de dongs", disse Lam.
Tran Lam (de camisa preta) está fazendo uma transmissão ao vivo para vender produtos em uma plataforma de comércio eletrônico. Foto: Personagem cedida.
Renda alta, horários de trabalho flexíveis e nenhuma exigência de qualificações ou experiência tornam empregos na KOC, como o de Tran Lam, atraentes para jovens.
Vu Dieu Thuy, fundadora da Kolin Academy, uma instituição de treinamento especializada em KOCs e KOLs (influenciadores digitais), afirmou que, desde o início de 2024, a academia recebe mensalmente centenas de alunos para aprender a fazer transmissões ao vivo e criar conteúdo para plataformas digitais, o dobro do ano anterior. Mais de 80% dos alunos têm entre 18 e 29 anos e residem principalmente em Hanói e Cidade de Ho Chi Minh. Cada curso tem duração de 4 a 10 sessões e custa entre alguns milhões e algumas centenas de milhões de VND.
A Sra. Thuy disse que a parte mais difícil de treinar iniciantes sem experiência é ajudá-los a descobrir seus pontos fortes e vantagens para transformá-los em talentos e, em seguida, produzir conteúdo adequado online. "Alunos que já são famosos costumam fazer cursos online ao vivo para converter sua marca pessoal em dinheiro e aprender a vender produtos", disse ela.
Atualmente, nas redes sociais, existem centenas de grupos recrutando KOLs (Key Opinion Leaders), KOCs (Key Opinion Leaders) e influenciadores, com dezenas a centenas de milhares de membros participantes.
Bich Ngoc, de 28 anos, residente em Hanói, possui mais de 6 anos de experiência na área. Ela afirmou que, no último ano, desde que as transmissões ao vivo para venda de produtos em plataformas digitais se tornaram tendência, a demanda por marcas e grifes que contratam influenciadores digitais (KOLs e KOCs) para promoção dobrou ou triplicou. "Um mês pode exigir dezenas ou até centenas de pessoas para promover eventos", disse Ngoc.
Como alguém que conecta KOLs (Key Opinion Leaders) e KOCs (Key Opinion Leaders) com marcas, Le Du, de 25 anos, diretor criativo de uma empresa de mídia em Hanói, disse que os KOCs que ainda não são famosos geralmente aceitam facilmente postar vídeos sem cobrar nada, bastando apenas experimentar os serviços e produtos gratuitamente. Enquanto isso, KOCs, KOLs e influenciadores que já possuem um grande número de seguidores (centenas de milhares, milhões) podem receber um pagamento de dezenas a centenas de milhões por um vídeo postado em redes sociais.
Bich Ha, de 23 anos, cria conteúdo culinário no TikTok e conta com mais de 300 mil seguidores. Foto: Personagem cedida.
Bich Ha, de 23 anos, moradora de Hanói, é estudante e apaixonada por gravar vídeos de culinária. Após três anos criando conteúdo gastronômico com seriedade, ela conquistou mais de 300 mil seguidores em seu canal no TikTok.
Ha contou que, para ter vídeos com milhões de visualizações, além de saber como apresentar a comida de forma atraente, ela também precisava praticar o formato da boca enquanto comia, e sua voz tinha que variar entre tons graves, agudos e com sotaques diferentes para aumentar a expressividade de suas emoções. Sem falar que, para "seguir a tendência", às vezes Ha precisava virar a noite para frequentar restaurantes que ficavam abertos até tarde ou acordar cedo para gravar vídeos quando havia menos gente. A jovem de 23 anos se orgulha de ganhar dezenas de milhões de dongs por mês e de ter uma mesada mensal para sua família.
O Dr. Le Hoanh Su, da Universidade de Economia e Direito da Cidade de Ho Chi Minh e membro da Associação Vietnamita de Comércio Eletrônico, afirmou que, na era digital, os usuários precisam acessar informações de forma rápida, objetiva e concisa, preferindo, assim, fazer compras online, o que abre oportunidades para o desenvolvimento das profissões de KOL (Key Opinion Leaders) e KOC (Key Opinion Officer).
Segundo especialistas, no passado, para se tornar famoso e ter uma renda alta, era necessário um longo processo de construção de uma imagem consistente, mas agora os jovens podem facilmente alcançar a fama graças à sua aparência, à capacidade de acompanhar tendências e de se conectar com o público. Até mesmo agricultores, indivíduos e famílias com histórias inspiradoras podem se tornar famosos, influenciar pessoas e obter renda por meio de plataformas digitais.
No entanto, o Sr. Su também alertou que muitas pessoas que buscam fama ou renda aceitando publicidade em larga escala sem compreender claramente o produto acabam causando indignação pública, prejudicando sua própria reputação e perdendo a carreira. "Se você quer se desenvolver e sobreviver na profissão por muito tempo, precisa saber como criar conteúdo de valor sustentável que tenha um impacto positivo na comunidade", disse o especialista.
Segundo a psicóloga Tran Huong Thao (Ho Chi Minh), o lado negativo do sucesso precoce, da alta renda e da fama proporcionados por essa profissão pode levar muitos jovens a criarem a ilusão de que ganhar dinheiro online é fácil. Na sociedade atual, alguns membros da Geração Z sentem-se inferiores devido à pressão dos pares, sofrem de FOMO (síndrome do medo de ficar de fora) e podem desenvolver ansiedade e depressão ao verem influenciadores digitais e líderes de opinião com altos rendimentos.
A Sra. Thao afirmou que a síndrome FOMO (medo de ficar de fora) costuma ocorrer com os próprios KOLs (Key Opinion Leaders) e KOCs (Key Opinion Leaders). Eles estão ocupados buscando receita de vendas, curtidas e seguidores, e depois se sentem fracassados quando estão descansando enquanto outros continuam vendendo e trabalhando dia e noite. "Os jovens devem aprender a equilibrar suas vidas, reservar um tempo para si mesmos e criar conteúdo valioso e aprofundado", aconselhou a especialista Thao.
Hoang Anh, de 25 anos, em Hanói, ganha dezenas de milhões de dongs por mês criando conteúdo sobre tutoriais de fotografia e análises de tecnologia, fevereiro de 2024. Foto: Thanh Nga
Conciliando seu emprego de escritório com o KOC, que possui mais de 200 mil seguidores, Hoang Anh, de 25 anos, ganha quase 100 milhões de VND em Hanói fazendo resenhas de celulares e equipamentos fotográficos, anunciando softwares de edição de fotos e sugerindo espaços virtuais para relaxar em hotéis e cafés. Mas o preço que ele paga é a falta de tempo para descansar, frequentemente exausto pela sobrecarga de trabalho.
"Talvez eu peça demissão do meu emprego para me concentrar em criar conteúdo digital mais valioso para a comunidade", disse Hoang Anh.
Thanh Nga - Vnexpress.net
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