KOC - uma profissão em alta entre os jovens vietnamitas.

Todos os dias, às 19h, Tran Lan ajusta a câmera, prepara o equipamento de iluminação e aperta o botão de transmissão ao vivo para iniciar uma sessão de apresentação, demonstração e venda de cosméticos.

Lam é conhecido como um KOC (Key Opinion Customer - Cliente de Opinião Chave). Em 2020, este jovem de 25 anos da cidade de Ho Chi Minh decidiu largar o emprego de escritório para seguir carreira em avaliações de produtos cosméticos, pois seu salário mensal de 7 milhões de VND "não era suficiente para viver na cidade".

Como um "viciado" em beleza, ele gasta cerca de dois ou três milhões de dongs por mês comprando produtos para testar e gravar vídeos . "Filmar todos os dias, usando muitos cosméticos diferentes, causou irritação na pele, espinhas e úlceras, mas eu só recebi algumas curtidas dos meus amigos", contou Lam.

Após seis meses, suas economias acabaram, então Lam começou a pedir a marcas que patrocinassem amostras de produtos para ele testar, em troca de publicidade gratuita. Ele deu o exemplo de um comercial de protetor solar de um minuto que levou de 15 a 20 dias para ser testado, com filmagens ao ar livre da manhã à noite, e a necessidade de informar os telespectadores sobre sua eficácia. "Quando o canal atingiu 100.000 inscritos, comecei a aceitar anúncios", disse Lam.

Desde 2022, Lam começou a fazer transmissões ao vivo para marcas. Inicialmente, ele não estava acostumado a falar continuamente por várias horas, às vezes até 24 horas, e quase desmaiou durante as transmissões diversas vezes. "Tive que aprender a contar piadas, incentivar os espectadores a fazer compras e sempre manter o bom humor, mesmo quando era repreendido", disse Lam.

Atualmente, ele possui uma renda com a qual muitas pessoas sonham, ganhando dezenas de milhões de VND por hora de transmissão ao vivo. "A maior receita que já obtive em uma sessão de transmissão ao vivo foi de 200 milhões de VND em duas horas, e algumas sessões de 24 horas chegaram a vários bilhões de VND", disse Lam.

Tran Lam (de camisa preta) está fazendo uma transmissão ao vivo para vender produtos em uma plataforma de comércio eletrônico. Foto: Fornecida pelo próprio.

A alta renda, os horários de trabalho flexíveis e a ausência de exigências de formação acadêmica ou especialização contribuem para tornar empregos como o de Tran Lam, como KOC (Key Opinion Leader), atraentes para os jovens.

Vu Dieu Thuy, fundadora da Kolin Academy, um centro de treinamento especializado em KOCs e KOLs (influenciadores digitais), afirmou que, desde o início de 2024, a instituição tem matriculado centenas de alunos por mês em seus cursos de transmissão ao vivo e criação de conteúdo digital, o dobro do ano anterior. Mais de 80% dos alunos têm entre 18 e 29 anos e são provenientes principalmente de Hanói e Cidade de Ho Chi Minh. Cada curso tem duração de 4 a 10 sessões e custa entre alguns milhões e algumas centenas de milhões de VND.

A Sra. Thuy disse que a parte mais difícil de treinar iniciantes sem experiência é ajudá-los a descobrir seus pontos fortes e vantagens para transformá-los em talentos e, em seguida, produzir conteúdo adequado online. "Alunos que já são famosos costumam fazer cursos de transmissão ao vivo para converter sua marca pessoal em dinheiro e aprender a vender produtos", disse ela.

Atualmente, existem centenas de grupos nas redes sociais que recrutam KOLs (Key Opinion Leaders), KOCs (Key Opinion Leaders) e influenciadores, com dezenas a centenas de milhares de membros.

Bich Ngoc, de 28 anos, de Hanói, com mais de 6 anos de experiência na área, afirmou que, no último ano, desde que as vendas por meio de transmissões ao vivo em plataformas digitais se tornaram tendência, a necessidade de marcas e empresas recrutarem influenciadores digitais (KOLs e KOCs) para promoção dobrou ou triplicou. "Nos meses de maior movimento, podemos precisar de dezenas ou até centenas de pessoas para promover eventos", disse Ngoc.

Le Du, de 25 anos, diretor criativo em uma empresa de mídia em Hanói, que conecta influenciadores digitais (KOLs) e influenciadores de opinião (KOCs) com marcas, afirma que os KOCs menos famosos costumam estar mais dispostos a publicar vídeos sem patrocínio, simplesmente para obter um teste gratuito de serviços ou produtos. Enquanto isso, KOCs, KOLs e influenciadores com grande número de seguidores (centenas de milhares, milhões) podem receber salários que variam de dezenas a centenas de milhões de dongs vietnamitas por um único vídeo publicado nas redes sociais.

Bich Ha, de 23 anos, cria conteúdo sobre comida no TikTok e tem mais de 300 mil seguidores. Foto: Fornecida pela própria.

Bich Ha, de 23 anos, natural de Hanói, era originalmente uma estudante apaixonada por fazer vídeos de culinária. Após três anos criando conteúdo relacionado à comida de forma profissional, ela acumulou mais de 300 mil seguidores em seu canal no TikTok.

Ha conta que, para conseguir vídeos com milhões de visualizações, além de saber como apresentar a comida de forma atraente, ela também precisa praticar os movimentos da boca enquanto come, e sua voz precisa ser grave, aguda e expressiva para aumentar o impacto emocional. Sem falar que, para "seguir as tendências", Ha às vezes precisa virar a noite para experimentar restaurantes que ficam abertos até tarde ou acordar cedo para entrar na fila de gravação de vídeos quando há menos gente. A jovem de 23 anos se orgulha de ganhar dezenas de milhões de dongs por mês, o que garante uma mesada para sua família.

O Dr. Le Hoanh Su, da Universidade de Economia e Direito da Cidade de Ho Chi Minh e membro da Associação Vietnamita de Comércio Eletrônico, acredita que, na era digital, os usuários precisam acessar informações de forma rápida, atualizada e concisa, o que os leva a preferir as compras online, criando assim oportunidades para o desenvolvimento de KOLs (Key Opinion Leaders) e KOCs (Key Opinion Leaders).

Segundo especialistas, no passado, alcançar fama e alta renda exigia um longo e sistemático processo de construção de imagem, mas hoje em dia os jovens podem facilmente ascender à proeminência graças à sua aparência, capacidade de captar tendências e se conectar com o público. Até mesmo agricultores, indivíduos e famílias com histórias inspiradoras podem se tornar figuras famosas e influentes, e obter renda com plataformas digitais.

No entanto, o Sr. Su também alertou que muitas pessoas, em busca de fama ou renda, aceitam publicidade indiscriminada sem compreender totalmente o produto, o que leva à indignação pública, danos à reputação e até mesmo à perda da carreira. "Para se desenvolver e sobreviver nesta profissão, é preciso saber como criar conteúdo sustentável que tenha um impacto positivo na comunidade", disse o especialista.

Segundo a psicóloga Tran Huong Thao (Cidade de Ho Chi Minh), o lado negativo de alguns alcançarem sucesso precoce, alta renda e fama por meio dessa profissão é que isso pode levar muitos jovens a acreditarem que ganhar dinheiro online é fácil. Para a sociedade atual, alguns indivíduos da Geração Z sentem-se inferiores devido à pressão dos pares, sofrem de FOMO (medo de ficar de fora) e podem experimentar ansiedade e depressão ao testemunharem os altos rendimentos de alguns KOCs e KOLs.

A Sra. Thao afirmou que o FOMO (medo de ficar de fora) ocorre frequentemente entre os próprios KOLs e KOCs. Eles estão tão preocupados em buscar receita de vendas, curtidas e seguidores que se sentem fracassados ​​quando estão descansando enquanto outros continuam vendendo e trabalhando dia e noite. "Os jovens devem aprender a equilibrar suas vidas, dedicar tempo a si mesmos e criar conteúdo valioso e perspicaz", aconselhou a especialista Thao.

Hoang Anh, de 25 anos, de Hanói, ganha dezenas de milhões de VND por mês criando conteúdo sobre tutoriais de fotografia e análises de tecnologia (fevereiro de 2024). Foto: Thanh Nga

Conciliando seu emprego de escritório com a função de KOC (Key Opinion Leader - Líder de Opinião Chave) com mais de 200 mil seguidores, Hoang Anh, de 25 anos, de Hanói, ganha quase 100 milhões de VND avaliando celulares e câmeras, anunciando softwares de edição de fotos e sugerindo lugares instagramáveis ​​em hotéis e cafés. No entanto, o preço que ele paga é a falta de tempo para descanso, o que frequentemente o leva à exaustão devido ao excesso de trabalho.

"Talvez eu peça demissão do meu emprego para me concentrar em criar conteúdo digital mais valioso para a comunidade", disse Hoang Anh.

Thanh Nga - Vnexpress.net

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