Messi joga pelo Inter Miami e pela seleção argentina, ambos times que vestem uniformes da Adidas. "Em breve, eles vão anunciar que a camisa do Messi é o produto mais vendido da empresa em qualquer esporte ", disse Don Garber em entrevista ao The Athletic (Reino Unido) em 15 de março.
Messi não apenas ajudou o Inter Miami a se tornar famoso, como também aumentou significativamente o prestígio da MLS.
Em setembro de 2023, a MLS anunciou que a camisa de Messi com o número 10 no Inter Miami havia se tornado a mais vendida da liga naquele ano, mesmo o argentino tendo se juntado ao time de Miami apenas três meses antes. Em outubro de 2023, o New York Times (EUA) noticiou que a Adidas havia recebido quase 500 mil pedidos de camisas de Messi das lojas e fornecedores do Inter Miami, logo nos primeiros dias em que a notícia da chegada de Messi aos Estados Unidos foi divulgada.
O enorme apelo de Messi e a receita com a venda de vestuário, tanto do Inter Miami quanto da seleção argentina, ajudaram a MLS a ganhar um impulso significativo em prestígio. Outros clubes da MLS também se beneficiaram do aumento contínuo nas vendas de produtos licenciados.
Os organizadores do torneio, como Don Garber, estão expandindo ambiciosamente para novos mercados ao redor do mundo , especialmente porque antecipam a tendência do futebol mundial de se concentrar na América do Norte nos próximos três anos, incluindo a realização de grandes torneios como a Copa América de 2024, o Mundial de Clubes de 2025 e a Copa do Mundo de 2026.
"Estamos começando a perceber que, se fizermos tudo certo, pode haver uma oportunidade de expandir alguns dos mercados do Canadá e dos EUA para o resto do mundo. Isso demonstra que não temos medo de abrir novos mercados, principalmente por causa da Copa América, do Mundial de Clubes e da Copa do Mundo que se aproximam na América do Norte. Estamos focando nisso de forma muito agressiva", enfatizou Don Garber.
Messi está promovendo o novo uniforme da seleção argentina para a Copa América de 2024.
Em dezembro de 2023, a camisa que Messi usou em todas as partidas da Copa do Mundo de 2022, torneio que ele venceu com a seleção argentina, foi leiloada por até 7,8 milhões de dólares (mais de 192 bilhões de VND). Esse valor também a tornou a peça esportiva mais cara vendida em 2023.
As vendas das camisas de Messi, que se tornaram um sucesso graças à sua popularidade entre os fãs, também ajudaram a MLS a ganhar muita atenção e sucesso com o contrato de direitos de transmissão televisiva de US$ 2,5 bilhões com a Apple, com duração de 10 anos. Em ambos os contratos, o famoso jogador Messi recebeu uma parte da receita das vendas das camisas da empresa de vestuário e das novas assinaturas da plataforma Apple TV.
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