Para promover o serviço de forma eficaz, o conteúdo da imprensa deve ser mais atraente e criativo.

(NB&CL) Essa foi a ênfase do jornalista Le Quoc Minh na conversa com o Jornalista e Opinião Pública, no início da primavera, ao relembrar a missão e as tarefas da Imprensa Revolucionária na nova fase de desenvolvimento do país. O jornalista Le Quoc Minh também afirmou: "A tecnologia jornalística pode mudar, as necessidades dos usuários também podem mudar com o tempo, mas a missão da Imprensa Revolucionária Vietnamita de "servir o povo, servir a revolução" nunca muda."

A imprensa é sempre uma força confiável e pioneira, dedicada à causa comum.

+ Olhando para a trajetória centenária da Imprensa Revolucionária Vietnamita, muitas opiniões afirmam que um dos maiores valores que a Imprensa Revolucionária criou é que ela não é apenas um meio de informação, mas também uma fonte de inspiração e força espiritual inestimável para encorajar toda a nação em muitas etapas da construção e defesa do país. Como você vê isso?

- Jornalista Le Quoc Minh: A Imprensa Revolucionária Vietnamita tem uma identidade diferente do conceito de jornalismo de mercado convencional. Olhando para o caminho de desenvolvimento dos últimos 100 anos, reabrindo as páginas dos jornais do século anterior aos jornais, estações de rádio e canais de televisão que acompanharam toda a nação nas lutas pela independência, unificação nacional e construção da nação, a imprensa não só desempenha um papel muito importante na propagação das diretrizes e políticas do Partido e do Estado, sendo um fórum para o povo, mas também tem o efeito de encorajar toda a nação, espalhar energia positiva, criar consenso na sociedade e atrair o apoio de amigos internacionais.

Desde os primórdios da Imprensa Revolucionária até os dias atuais, quando a imprensa e a mídia se modernizaram em uma sociedade em rápido desenvolvimento, a imprensa sempre foi uma força confiável e pioneira, dedicada à causa comum. Temos orgulho de ter jornalistas excelentes, que são modelos para muitas gerações, e também acreditamos em uma equipe de jornalistas jovens, entusiasmados e dinâmicos, com múltiplas habilidades, para atender às demandas cada vez mais exigentes de leitores e ouvintes na era digital.

Jornalista Le Quoc Minh.

+ Recordar as nossas raízes é também o momento em que cada um de nós, jornalistas, sente mais claramente a honra e a responsabilidade de “servir o povo, servir a revolução”. Na atual era digital, na sua opinião, qual deveria ser a maior responsabilidade e missão da Imprensa Revolucionária Vietnamita?

- Jornalista Le Quoc Minh: Gostaria de afirmar que a tecnologia jornalística pode mudar, as necessidades do usuário também podem mudar com o tempo, mas a missão de "servir o povo, servir a revolução" da Imprensa Revolucionária do Vietnã nunca muda. O problema aqui é ter formas de trabalho profissionais, novas e modernas, com ferramentas de mensuração para garantir que a mensagem seja direcionada aos leitores e ouvintes, para verificar a eficácia do conteúdo jornalístico, quantificá-la, e não apenas avaliá-la emocionalmente.

No passado, tudo o que publicávamos em jornais ou no rádio era acompanhado e confiado pelos leitores, e as pessoas até diziam "é exatamente como no rádio". Mas agora, a sociedade está inundada de informações, os usuários podem acessar informações de diversas fontes, sem depender apenas de jornais, e os usuários também se distraem mais facilmente quando há muitas fontes de informação. Portanto, para propagar e servir com eficácia, o conteúdo da imprensa precisa ser mais profissional, mais atraente e mais criativo.

Em meio aos muitos desafios, há muitas oportunidades para o jornalismo.

+ O país está entrando em uma nova era, a imprensa acompanha a nação, portanto, naturalmente, a imprensa também precisa "alcançar o ritmo, progredir junto". Qual é o fator mais essencial para a imprensa "alcançar o ritmo", senhor? É o entusiasmo para ousar inovar, ousar criar, aplicar intensamente a tecnologia para criar constantemente novos valores, atendendo às necessidades em constante mudança dos leitores? Há uma opinião de que: A imprensa está entrando em uma nova fase, em que as fronteiras entre informação, tecnologia e comércio estão cada vez mais tênues. O senhor concorda com esse ponto de vista?

- Jornalista Le Quoc Minh: Este é o momento mais fácil e mais difícil para fazer jornalismo. É mais fácil dizer porque os jornalistas agora têm muitas ferramentas de apoio, não apenas uma caneta, um caderno e uma câmera como algumas décadas atrás. Mas é mais difícil dizer porque o jornalismo enfrenta uma enorme concorrência – concorrência entre agências de notícias e concorrência com bilhões de canais de conteúdo de indivíduos e organizações não jornalísticas.

No passado, os jornalistas eram melhores em "cheirar" notícias quentes, mas agora as redações usam softwares para escanear notícias de todas as fontes do mundo . No passado, falávamos sobre informações exclusivas, mas agora é difícil ter uma informação repentina que apenas um repórter ou uma redação possa acessar. E a realidade prova que os jornalistas não são os primeiros a descobrir e publicar informações.

O desenvolvimento da tecnologia, especialmente a popularidade das redes sociais e dos dispositivos portáteis cada vez mais modernos e acessíveis, está ajudando cada indivíduo a se tornar um jornalista cidadão, trazendo informações de todos os cantos da vida para a internet. Os usuários nem conseguem se lembrar de qual fonte ou agência de notícias acessaram as informações. Isso sem mencionar o desenvolvimento extremamente rápido da inteligência artificial generativa (GenAI), que muitos especialistas acreditam estar ameaçando tirar da mídia a posição de intermediária entre a informação e os usuários.

Mas em meio à miríade de desafios, também há muitas oportunidades para a imprensa. A competição acirrada forçará muitas agências de notícias a reduzir suas operações ou até mesmo deixar de existir, mas será uma plataforma de lançamento para agências de notícias que ousam inovar fortemente e fazer a diferença. Muitas pessoas têm uma atitude de desdém, dizendo que não precisam mais da imprensa porque todas as informações estão disponíveis nas redes sociais. Mas a realidade mostrou que as informações oficiais e tradicionais na imprensa ainda atraem a atenção dos usuários, não importa o que leiam nas redes sociais, eles buscarão fontes oficiais para verificação e referência. Muitas das informações disseminadas nas redes sociais são, na verdade, de fontes da imprensa. E estudos também confirmaram que pessoas que dependem de redes sociais correm alto risco de acessar notícias falsas e notícias tóxicas.

Mesmo com o uso da IA, os humanos ainda precisam dominar todas as etapas do processo de produção e distribuição de conteúdo de imprensa.

+ Na realidade, o rápido desenvolvimento da tecnologia digital está mudando fundamentalmente a forma como a informação é produzida, distribuída e consumida, e se as redações não mudarem seu foco e se expandirem para plataformas digitais, será difícil conquistar leitores. No entanto, a expansão das plataformas digitais só pode ser alcançada quando as redações se transformarem em empresas de tecnologia de mídia. Como alguém que mencionou a tendência de redações de tecnologia de mídia há muitos anos, você poderia explicar os benefícios dessa tendência para as agências de notícias vietnamitas no contexto atual da mídia? Na sua opinião, para se transformarem em tecnologia de mídia, quais fatores as agências de notícias precisam convergir?

- Jornalista Le Quoc Minh: O jornalismo moderno não pode ser separado da tecnologia, isso é indiscutível. Em todas as etapas do processo de produção de conteúdo para a imprensa, a tecnologia desempenha um papel cada vez mais importante – da mídia impressa ao rádio e à televisão, e especialmente à informação eletrônica. A tendência, há muitos anos, era que as empresas de tecnologia gradualmente desenvolvessem conteúdo para se tornarem empresas de tecnologia e mídia, competindo com os jornais e atraindo usuários.

Por outro lado, as agências de mídia também estão investindo pesadamente em tecnologia para se tornarem agências de mídia e tecnologia, a fim de serem proativas em tecnologia. Há gigantes da imprensa que já fizeram isso, como o New York Times, o Washington Post, o Financial Times, a Reuters, a Axel Springer, o The Times of India, o South China Morning Post, o People's Daily, etc.

No entanto, a maioria das agências de notícias tem dificuldade em seguir esse caminho, simplesmente porque o custo da equipe de tecnologia é muito alto. Portanto, elas optam pela cooperação com parceiros estratégicos de tecnologia e têm mais de um parceiro para garantir flexibilidade e independência. No entanto, essa cooperação exige que os parceiros de tecnologia acompanhem regular e continuamente, inclusive com uma equipe de tecnologia responsável por cada agência de notícias para realmente entender as necessidades e ter planos de suporte adequados, e não o tipo de compra direta de software e apenas suporte pós-venda. Nas agências de notícias, também deve haver alguém com conhecimento em tecnologia para atuar como ponto focal para uma coordenação próxima. Este é um método viável que, na minha opinião, a maioria das agências de notícias no Vietnã pode consultar.

+ Ao falar sobre a imprensa vietnamita na nova era do desenvolvimento, não podemos deixar de mencionar a inteligência artificial (IA). A propósito da história da IA ​​e da imprensa, lembro-me de um ditado seu: "Não espere, apenas faça". Faça o que o mundo sugerir, em vez de ficar sentado esperando, vamos começar. A imprensa mundial está promovendo o processo de aceitação e implantação da IA. No Vietnã, algumas agências de notícias tiveram sucesso inicial na aplicação da IA ​​no processo de produção de informações. Como você vê as oportunidades para a imprensa vietnamita ao embarcar no trem da IA?

- Jornalista Le Quoc Minh: A inteligência artificial foi identificada como uma ferramenta que pode auxiliar significativamente as agências de notícias, mas não há uma orientação específica sobre em que estágio e em que extensão aplicá-la. O mundo também está experimentando e recomendando cautela às agências de notícias. Mas isso não significa que devemos apenas esperar, mas sim pesquisar e aplicá-la proativamente, de acordo com nossas capacidades.

Sabemos que algumas agências de notícias no Vietnã têm aplicado a IA com bastante eficiência, especialmente na correção de erros de ortografia, gramática e lógica linguística. A IA também é usada com eficácia no rastreamento e análise de usuários, na sugestão de tópicos, na decodificação de gravações de entrevistas, na tradução automática, na síntese de conteúdo, etc. Há um ditado que diz "o que as máquinas fazem bem, deixe as máquinas fazerem", para que os humanos tenham mais tempo para atividades criativas. Mas mesmo com o uso da IA, os humanos ainda precisam dominar todas as etapas do processo de produção e distribuição de conteúdo jornalístico.

Este é o momento mais fácil e mais difícil para se fazer jornalismo. É mais fácil dizer porque os jornalistas agora têm muitas ferramentas de apoio, não apenas uma caneta, um caderno e uma câmera como algumas décadas atrás. Mas é mais difícil dizer porque o jornalismo está enfrentando muita concorrência – concorrência entre agências de notícias e concorrência com bilhões de canais de conteúdo de indivíduos e organizações não jornalísticas. No passado, os jornalistas eram melhores em "farejar" notícias quentes, mas agora as redações usam softwares para escanear notícias de todas as fontes do mundo. No passado, falávamos sobre informações exclusivas, mas agora é difícil ter uma informação repentina que apenas um repórter ou uma redação possa acessar.

+ A economia é considerada o fator fundamental para o desenvolvimento saudável da imprensa revolucionária do Vietnã. No entanto, a questão da economia da imprensa e da mídia no Vietnã nunca foi tão quente, complexa e difícil como nos últimos anos. Na sua opinião, quais são os gargalos que precisam ser resolvidos rapidamente para promover a economia da imprensa?

- Jornalista Le Quoc Minh: Há muitos esforços no parlamento para aumentar a taxa e a capacidade de publicidade e, ao mesmo tempo, reduzir os impostos para a imprensa. Isso é necessário, esse gargalo deveria ter sido resolvido há muito tempo. No entanto, é preciso admitir que o período atual é muito difícil para a imprensa, não apenas para os jornais impressos, mas também para o rádio, a televisão e os meios eletrônicos. Após a pandemia da Covid-19, a publicidade em jornais impressos caiu drasticamente e a receita publicitária em outras plataformas não melhorou muito.

Portanto, mesmo que o espaço publicitário em jornais impressos e o tempo de rádio e televisão sejam aumentados, isso não significa muito no momento atual, quando o número de anúncios está estagnado ou até mesmo diminuindo. Não existe mais a imagem de um grande número de anúncios impressos em jornais diários e semanais, nem o cenário de "aglomeração" para veicular anúncios em horários nobres de rádio e televisão como antes. As receitas da maioria das agências de notícias não são suficientes para cobrir as despesas, muito menos para pagar impostos para se beneficiar da redução. Espera-se que essas soluções sejam eficazes quando a economia mundial e a economia vietnamita melhorarem e as empresas investirem mais em agências de notícias.

Por outro lado, acredito que as agências de notícias não devem esperar passivamente pela receita publicitária, bem como por políticas preferenciais. Embora a publicidade ainda seja uma importante fonte de receita para a imprensa, representando uma proporção significativa, muitas conferências e estudos ao redor do mundo têm apontado a necessidade de diversificar as fontes de receita e, de fato, muitas agências de notícias ao redor do mundo são bastante bem-sucedidas, especialmente com foco na receita dos leitores, seja na forma de taxas de leitura de jornais eletrônicos ou mecanismos de taxas de associação.

Existem também muitos outros modelos de negócios para jornais, como marketing de afiliados, licenciamento de produtos, serviços de TI, marketing de conteúdo, organização de eventos, etc. Poucas agências de notícias no Vietnã experimentaram novas formas de geração de receita e ainda dependem muito da receita de publicidade. Acredito que essa mentalidade precisa mudar, e logo.

+ Muito obrigado!

Ginseng Vermelho (Implementação)

Fonte: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html