As plataformas de vídeo aumentam a pressão competitiva no mercado de comércio eletrônico.

Os relatórios de mercado de comércio eletrônico do terceiro trimestre, recentemente divulgados, continuam a mostrar que as plataformas de vídeo tendem a aumentar sua participação de mercado em comparação com os negócios de comércio eletrônico tradicionais. Comprar por meio de vídeos ajuda os usuários a verem com mais clareza as imagens reais dos produtos e a interagirem com os vendedores. Além disso, devido a essa tendência dos usuários, as plataformas de comércio eletrônico têm se adaptado, optando por "unir forças" com as plataformas de vídeo para se manterem competitivas e manterem sua participação de mercado.

Há quase um ano, o criador de conteúdo de análises de tecnologia vem adicionando marketing de afiliados, incorporando links de compra de produtos diretamente em suas transmissões de vídeo. As comissões compartilhadas pelas marcas agora representam mais de 80% de sua renda total.

O Sr. Nguyen Ha Nam , criador de conteúdo online, afirmou: "Pessoalmente, acredito que nos próximos 2 a 3 anos, essa será uma tendência de compras para os usuários no Vietnã, quando resolver o problema da relação entre criadores de conteúdo e público. Os criadores de conteúdo terão mais renda e o público poderá comprar produtos a preços acessíveis."

Quando plataformas de e-commerce cooperam com plataformas de vídeo para vender produtos aos consumidores, elas precisam compartilhar uma parte dos lucros com a plataforma de vídeo. Mas, segundo especialistas, essa é uma tendência inevitável, considerando o crescente número de plataformas de vídeo de entretenimento que vêm aumentando no mercado de e-commerce vietnamita.

O relatório de mercado mostra que, no terceiro trimestre, as vendas de comércio eletrônico da plataforma de vídeos de entretenimento aumentaram acentuadamente em quase 70% em comparação com o mesmo período do ano passado, continuando a ganhar participação de mercado do modelo tradicional de marketplace online. O tempo gasto assistindo a conteúdo de vídeo relacionado a compras no Vietnã também aumentou em mais de 500% no último ano, com mais de 2,4 milhões de produtos marcados em vídeos para marketing de afiliados.

A Sra. Mukpim Anantachai, Diretora de Parcerias do YouTube no Vietnã e na Tailândia, compartilhou: "O Vietnã é um mercado onde os jovens consumidores são muito ativos nas compras online. Observamos que seu comportamento mudou bastante: eles não se limitam mais a assistir vídeos, mas também buscam conselhos de criadores de conteúdo para escolher os produtos certos. Os criadores de conteúdo também estão cada vez mais engajados com a comunidade, buscando novas fontes de renda por meio do marketing de afiliados."

Segundo especialistas, para que as compras por meio de vídeos se desenvolvam de forma saudável, será necessário o importante papel dos influenciadores nas redes sociais (ou seja, KOLs ou KOCs). Os usuários fazem compras em parte com base na reputação do anunciante, portanto, os influenciadores devem ser responsáveis por pesquisar minuciosamente o produto e devem ser rigorosamente punidos caso haja consequências negativas para os compradores.

A competição entre plataformas de vídeo e comércio eletrônico não é apenas uma corrida por participação de mercado, mas também uma reformulação de toda a jornada digital do consumidor. Quando cada experiência de compra puder ser "empacotada" em poucos segundos de vídeo, é provável que, no futuro, cada visualização se torne uma oportunidade de negócio e cada usuário, um vendedor em potencial.

Fonte: https://vtv.vn/nen-tang-video-tang-suc-ep-canh-tranh-len-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-100251108135824126.htm