Muitos gigantes chineses do comércio eletrônico entram no mercado vietnamita, criando uma competição acirrada.

Recentemente, o surgimento de plataformas de e-commerce de baixo custo da China, notadamente a Temu, causou febre no mercado vietnamita. Com forte apoio de grandes empresas de tecnologia como a PDD Holdings, controladora da Pinduoduo, essas plataformas prometem criar uma concorrência acirrada, mudando profundamente o já vibrante cenário do e-commerce no Vietnã.

Em 2023, o comércio eletrônico do Vietnã registrou uma impressionante taxa de crescimento de 25%, consolidando-se como um dos mercados mais atraentes do mundo . No entanto, a entrada de "gigantes" da China, como Temu, Taobao, 1688 ou Shein, está criando desafios significativos para as empresas nacionais e as plataformas de comércio eletrônico existentes.

De acordo com a previsão do Centro de Informações da Indústria e Comércio ( Ministério da Indústria e Comércio ), a receita total do comércio eletrônico com vendas no varejo de mercadorias em 2024 poderá aumentar cerca de 45% em relação a 2023, atingindo quase US$ 30 bilhões, representando cerca de 14% do total das vendas no varejo de mercadorias no país. Esse desenvolvimento atraiu não apenas empresas nacionais, mas também muitos "gigantes" do exterior, especialmente da China.

Atualmente, plataformas de e-commerce como Shopee e TikTok Shop dominam o mercado, com uma participação de mercado total de mais de 91%. A presença desses dois "gigantes" criou uma barreira sólida, dificultando a competição de outras plataformas de e-commerce vietnamitas, como Lazada, Tiki e Sendo.

O mercado de comércio eletrônico do Vietnã enfrenta uma forte pressão competitiva. (Foto ilustrativa)

No entanto, a situação do mercado pode mudar com a entrada oficial de plataformas de e-commerce de baixo custo da China, como Taobao, Temu e 1688. Com vantagens em preços competitivos, diversidade de produtos e experiência comercial, esses novos "players" prometem trazer uma nova onda, rompendo com a ordem atual do mercado.

Os consumidores vietnamitas, especialmente os jovens, sempre atentos às novas tendências e apaixonados por produtos baratos, estão extremamente entusiasmados com a oportunidade de acessar fontes diversificadas e acessíveis de produtos de um país com um bilhão de habitantes. Anteriormente, para comprar produtos no Taobao, os consumidores frequentemente precisavam recorrer a intermediários, tornando o processo de compra mais complexo e custoso. Mas, com o surgimento de novas plataformas de e-commerce, os consumidores agora podem escolher livremente os produtos, pagar online e receber os produtos rapidamente, ainda mais rápido do que ao comprar em plataformas nacionais de e-commerce.

No entanto, o forte crescimento do comércio eletrônico, especialmente de pequenas encomendas da China, está impondo desafios sem precedentes ao sistema de gestão tributária e aduaneira do Vietnã. De acordo com o Ministério da Informação e Comunicações , no primeiro semestre deste ano, houve de 4 a 5 milhões de encomendas da China para o Vietnã todos os dias, com um valor aproximado de US$ 50 milhões, sem pagamento de impostos.

De acordo com a regulamentação atual, mercadorias importadas com valor inferior a VND 1 milhão estão isentas do imposto de importação e do imposto sobre valor agregado. Essa isenção foi introduzida inicialmente para facilitar a vida dos consumidores, mas, inadvertidamente, tornou-se uma brecha para empresas que se aproveitam do contrabando de mercadorias e sonegação de impostos. O fato de milhões de pedidos pequenos e de baixo valor serem importados todos os dias criou uma grande brecha na regulamentação tributária atual, afetando seriamente o orçamento do estado e gerando concorrência desleal.

Enquanto as empresas nacionais de manufatura têm que pagar todos os tipos de impostos, os produtos importados da China desfrutam de incentivos fiscais, criando uma vantagem competitiva injusta. Essa situação não só prejudica o orçamento do Estado, como também afeta o desenvolvimento das empresas nacionais.

Diante de desafios semelhantes, muitos países ao redor do mundo, incluindo os Estados Unidos e a União Europeia, estão considerando eliminar a isenção de impostos para produtos de baixo valor, a fim de aprimorar a administração tributária e proteger a produção nacional. Tailândia e Singapura assumiram a liderança ao impor um imposto sobre valor agregado de 7% sobre todas as importações, independentemente do valor.

A decisão de manter a isenção de impostos ou tributar pequenas encomendas é difícil. Se a isenção de impostos continuar, o orçamento do Estado perderá receita e a produção nacional enfrentará dificuldades. Por outro lado, se o imposto for aplicado, o custo dos produtos aumentará, afetando os interesses dos consumidores. Além disso, gerenciar e cobrar impostos sobre um grande número de pequenas encomendas exigirá um sistema de gestão completo e uma equipe altamente qualificada.

Embora a China tenha construído um sistema fechado de produção e distribuição, desde os insumos até os produtos finais, os fabricantes nacionais enfrentam muitas dificuldades. Os altos custos logísticos também são um dos maiores ônus para as empresas vietnamitas. De acordo com o relatório Vietnam Logistics 2023, os custos logísticos representam de 15% a 20% dos custos de produção e comerciais, significativamente acima da média mundial de 8% a 10%.

A logística desempenha um papel muito importante na determinação do sucesso ou fracasso de um negócio. No entanto, o sistema logístico do Vietnã ainda apresenta muitas limitações, pois a infraestrutura de armazenamento não é sincronizada e há muitos intermediários, o que resulta em altos custos logísticos e longos prazos de entrega. As empresas vietnamitas geralmente só conseguem coletar mercadorias de 1 a 2 vezes por dia, causando atrasos no processo de entrega e reduzindo a satisfação do cliente.

De fato, o Vietnã tem potencial para se tornar um polo logístico regional, com seus inúmeros potenciais e vantagens. As empresas precisam mudar proativamente, aprender com modelos de negócios bem-sucedidos e aproveitar as tecnologias modernas para otimizar os processos de negócios. Se o sistema logístico não for aprimorado rapidamente, as empresas vietnamitas enfrentarão inúmeras dificuldades diante de uma concorrência cada vez mais acirrada.

Fonte: https://congthuong.vn/nhieu-ong-lon-thuong-mai-dien-tu-trung-quoc-gia-nhap-thi-truong-viet-tao-ra-cuoc-dua-khoc-liet-353284.html