Muitas gigantes chinesas do comércio eletrônico estão entrando no mercado vietnamita, criando uma concorrência acirrada.

Recentemente, o surgimento de plataformas de comércio eletrônico de baixo custo vindas da China, notadamente a Temu, causou grande entusiasmo no mercado vietnamita. Com o forte apoio de grandes corporações de tecnologia, como a PDD Holdings, empresa controladora da Pinduoduo, essas plataformas prometem criar uma concorrência acirrada, transformando profundamente o já dinâmico cenário do comércio eletrônico no Vietnã.

Em 2023, o comércio eletrônico do Vietnã registrou uma impressionante taxa de crescimento de 25%, consolidando sua posição como um dos mercados mais atraentes do mundo . No entanto, a entrada de "gigantes" chineses como Temu, Taobao, 1688 e Shein está criando desafios significativos para as empresas locais e as plataformas de comércio eletrônico já existentes.

Segundo a previsão do Centro de Informação Industrial e Comercial ( Ministério da Indústria e Comércio ), a receita total do comércio eletrônico no varejo em 2024 poderá aumentar em cerca de 45% em comparação com 2023, atingindo quase 30 bilhões de dólares, o que representa cerca de 14% do total das vendas de mercadorias no varejo do país. Esse crescimento atraiu não apenas empresas nacionais, mas também muitas gigantes estrangeiras, principalmente da China.

Atualmente, plataformas de comércio eletrônico como Shopee e TikTok Shop dominam o mercado com uma participação total superior a 91%. A presença desses dois "gigantes" criou uma barreira sólida, dificultando a competição para outras plataformas vietnamitas de comércio eletrônico, como Lazada, Tiki e Sendo.

O mercado de comércio eletrônico do Vietnã enfrenta forte concorrência. (Foto ilustrativa)

No entanto, o cenário do mercado pode mudar com a entrada oficial de plataformas de comércio eletrônico de baixo custo da China, como Taobao, Temu e 1688. Com vantagens em preços competitivos, diversidade de produtos e experiência comercial, esses novos "players" prometem trazer uma nova dinâmica, rompendo com a ordem atual do mercado.

Os consumidores vietnamitas, especialmente os jovens, sempre atentos às novas tendências e amantes de produtos baratos, estão extremamente entusiasmados com a oportunidade de acessar uma variedade de produtos a preços acessíveis em um país com um bilhão de habitantes. Anteriormente, para comprar produtos no Taobao, os consumidores frequentemente precisavam recorrer a intermediários, o que tornava o processo de compra mais complicado e caro. Mas com o surgimento de novas plataformas de comércio eletrônico, os consumidores agora podem escolher livremente os produtos, pagar online e recebê-los rapidamente, até mais rápido do que em plataformas de comércio eletrônico nacionais.

No entanto, o forte crescimento do comércio eletrônico, especialmente de pequenos pedidos da China, está impondo desafios sem precedentes ao sistema de gestão tributária e aduaneira do Vietnã. Segundo o Ministério da Informação e Comunicações , no primeiro semestre deste ano, foram registrados de 4 a 5 milhões de pedidos diários da China para o Vietnã, totalizando cerca de 50 milhões de dólares, sem a necessidade de pagamento de impostos.

De acordo com a legislação vigente, mercadorias importadas com valor inferior a 1 milhão de VND são isentas de imposto de importação e imposto sobre valor agregado (IVA). Essa isenção, inicialmente implementada para facilitar a vida dos consumidores, tornou-se inadvertidamente uma brecha que permite às empresas contrabandear mercadorias e sonegar impostos. O fato de milhões de pequenas encomendas de baixo valor serem importadas diariamente criou uma grande lacuna na legislação tributária atual, afetando seriamente o orçamento do Estado e gerando desigualdade na concorrência.

Enquanto as empresas manufatureiras nacionais têm que pagar todos os tipos de impostos, os produtos importados da China gozam de incentivos fiscais, criando uma vantagem competitiva desleal. Essa situação não só prejudica o orçamento do Estado, como também afeta o desenvolvimento das empresas nacionais.

Diante de desafios semelhantes, muitos países ao redor do mundo, incluindo os Estados Unidos e a União Europeia, estão considerando abolir o tratamento de isenção de impostos para bens de baixo valor, a fim de aprimorar a administração tributária e proteger a produção nacional. Tailândia e Singapura lideraram o movimento ao impor um imposto sobre valor agregado (IVA) de 7% sobre todos os bens importados, independentemente do valor.

A decisão de manter ou tributar pequenas encomendas é complexa. Se a isenção for mantida, o orçamento do Estado perderá receita e a produção nacional enfrentará dificuldades. Por outro lado, a tributação encarecerá os produtos, afetando os interesses dos consumidores. Além disso, a gestão e a arrecadação de impostos sobre um grande volume de pequenas encomendas exigirão um sistema de gestão completo e uma equipe altamente qualificada.

Enquanto a China construiu um sistema fechado de produção e distribuição, desde as matérias-primas até os produtos finais, os fabricantes nacionais enfrentam muitas dificuldades. Os altos custos logísticos também representam um dos maiores encargos para as empresas vietnamitas. De acordo com o relatório Vietnam Logistics 2023, os custos logísticos correspondem a 15-20% dos custos de produção e negócios, um percentual significativamente superior à média mundial de 8-10%.

A logística desempenha um papel crucial no sucesso ou fracasso de um negócio. No entanto, o sistema logístico do Vietnã ainda apresenta muitas limitações, como a falta de sincronização na infraestrutura de armazéns e a presença de muitos intermediários, o que resulta em altos custos logísticos e longos prazos de entrega. As empresas vietnamitas geralmente conseguem coletar mercadorias apenas uma ou duas vezes por dia, causando atrasos no processo de entrega e reduzindo a satisfação do cliente.

De fato, o Vietnã tem potencial para se tornar um centro logístico regional, com muitas vantagens e potencialidades à sua disposição. As empresas precisam se adaptar proativamente, aprender com modelos de negócios bem-sucedidos e aproveitar as tecnologias modernas para otimizar seus processos. Se o sistema logístico não for aprimorado rapidamente, as empresas vietnamitas enfrentarão inúmeras dificuldades diante de uma concorrência cada vez mais acirrada.

Fonte: https://congthuong.vn/nhieu-ong-lon-thuong-mai-dien-tu-trung-quoc-gia-nhap-thi-truong-viet-tao-ra-cuoc-dua-khoc-liet-353284.html