Desenvolvimento da indústria do entretenimento: É necessária uma estratégia nacional para não perder uma oportunidade de ouro.

O Governo acaba de incumbir o Ministério da Cultura, do Desporto e do Turismo de desenvolver, com urgência, um projeto sobre a indústria do entretenimento e de apresentar um relatório ao Primeiro-Ministro em maio.

Anh trai say hi é um dos produtos de entretenimento doméstico de destaque dos últimos anos - Foto: NSX

A iniciativa demonstra que o Estado está atento e reconhece a contribuição desse setor para o desenvolvimento geral do país. Esta é a primeira vez que se realiza um projeto de âmbito macro relacionado à "indústria do entretenimento".

Anteriormente, na 9ª sessão da 15ª Assembleia Nacional , no início de maio, o Primeiro-Ministro declarou: "Promover o desenvolvimento da indústria cultural, elaborar um projeto para desenvolver a indústria do entretenimento. Implementar efetivamente o Programa Nacional de Metas para o desenvolvimento cultural no período de 2025 a 2035".

Este projeto não é apenas uma resposta a necessidades práticas, mas também demonstra o pensamento proativo e a visão de longo prazo do Governo ao posicionar o entretenimento na posição estratégica correta – como uma indústria de vanguarda na era da economia baseada no conhecimento, associada à identidade cultural e ao poder brando nacional.

Delegado da Assembleia Nacional Bui Hoai Son

Ainda não existe uma indústria de entretenimento completa.

O professor associado Dr. Bui Hoai Son, delegado em tempo integral da Assembleia Nacional na Comissão de Cultura e Assuntos Sociais, compartilhou com o Tuoi Tre que o Vietnã "atualmente possui os elementos constitutivos, mas ainda não formou uma indústria de entretenimento completa".

Ele citou exemplos de alguns produtos de entretenimento nacionais que atraíram milhões de consumidores tanto no país quanto internacionalmente, demonstrando o grande potencial da indústria de entretenimento vietnamita: os filmes Nha Ba Nu, Mai, Lat Mat 7, o jogo Flappy Bird, ou programas como Rap Viet, Anh Trai Say Hi, Anh Trai Vuon Ngan Chong Gai, Chi Dep Dap Gio...

"No entanto, esses produtos se desenvolvem principalmente de forma espontânea, sem o apoio adequado em termos de políticas, recursos, treinamento de recursos humanos ou conexões na cadeia de valor para formar uma verdadeira indústria", disse ele.

Com 25 anos de experiência na televisão, o diretor Vu Thanh Vinh, CEO da Khang Media Company, comentou que a indústria do entretenimento vietnamita ainda está em seus primórdios, mas que é preciso definir e planejar claramente seu desenvolvimento de acordo com um roteiro.

Ele compartilhou: "Por muito tempo, o conceito de 'entretenimento' se limitou a proporcionar alegria, felicidade e trabalho revigorante... Recentemente, em muitas reuniões das quais participei, as pessoas sempre mencionavam as metas de faturamento que alcançavam com programas de entretenimento."

O diretor Viet Tu acredita que "se conseguirmos manter esse ritmo e seguir na direção certa, o Vietnã estará a caminho de formar uma indústria de entretenimento". "Atualmente, nosso mercado de entretenimento é pequeno, predominantemente doméstico e pouco atrativo para investidores estrangeiros", avaliou.

"Precisamos de um ecossistema suficientemente forte para nos desenvolvermos de forma sustentável", disse o Sr. Bui Hoai Son.

Para ser considerada uma indústria, o entretenimento precisa de escala, processos, quantidade e mensuração de acordo com critérios verdadeiramente científicos . Não podemos falar com base em emoções.

Diretor Vu Thanh Vinh

Flappy Bird - o jogo vietnamita que outrora "cativou o mundo" - Foto: DUC THIEN

O que é a indústria do entretenimento?

Segundo o Sr. Bui Hoai Son, "indústria cultural" é um conceito amplo, que abrange todas as áreas de produção, distribuição e consumo de produtos/serviços com valores culturais e criativos.

A "indústria do entretenimento" faz parte da indústria cultural, focando-se em áreas de grande entretenimento como música, cinema, televisão, jogos, espetáculos, eventos, plataformas de conteúdo digital...

O principal objetivo da indústria do entretenimento é criar experiências emocionais, atraindo espectadores, ouvintes e jogadores com elementos como diversão, drama, emoção, surpresa, criatividade...

See Tinh, de Hoang Thuy Linh, é uma das obras musicais que alcançou o mundo.

"Se a indústria cultural se concentra na identidade, nos valores espirituais e na profundidade cultural, a indústria do entretenimento se concentra em atrair, popularizar e consumir as massas. A indústria cultural é a base, e a indústria do entretenimento é a ponta de lança na exploração desses valores de uma forma atraente e moderna, adequada ao gosto do público contemporâneo", disse o Sr. Son.

Segundo o Sr. Son, essa distinção nos ajuda a definir com mais clareza o papel e o método de desenvolvimento de cada área.

Para o Vietname de hoje, investir na indústria do entretenimento é uma forma rápida e eficaz de a indústria cultural realmente ganhar destaque, tornando-se uma força motriz para o desenvolvimento económico, cultural e social na era digital.

Da esquerda para a direita, de cima para baixo: o delegado da Assembleia Nacional Bui Hoai Son, o diretor Viet Tu, Vu Thanh Vinh, e o fundador Nguyen Tien Huy - Foto: NVCC

Tempo de ouro

O Sr. Bui Hoai Son expressou que o projeto da indústria do entretenimento foi concebido num contexto muito especial: o Vietname está a entrar numa nova fase de desenvolvimento com a aspiração de se tornar um país desenvolvido de elevado rendimento até 2045.

"Para atingir esse objetivo, além dos pilares econômicos tradicionais, é necessário explorar de forma mais eficaz as indústrias criativas de alto valor agregado, das quais a indústria do entretenimento é uma das mais importantes", afirmou.

O Sr. Son acrescentou que o contexto global está a mudar fortemente em direção a uma economia criativa, onde o valor das ideias, das emoções e das experiências se tornam mercadorias essenciais.

Países desenvolvidos como a Coreia do Sul, os Estados Unidos e o Reino Unido comprovaram que a indústria do entretenimento não só gera receitas enormes, como também é uma ferramenta eficaz de soft power para moldar a imagem nacional no cenário internacional. O sucesso do K-pop, de Hollywood, dos festivais de música e das plataformas globais de entretenimento digital é uma prova clara disso.

Este também é um momento em que as mudanças tecnológicas – especialmente a popularidade das plataformas digitais e das redes sociais – alteraram fundamentalmente a forma como as pessoas, principalmente os jovens, acessam, consomem e criam produtos de entretenimento.

"Sem uma estratégia nacional clara, perderemos a oportunidade de ouro de elevar a indústria do entretenimento a um novo patamar de vanguarda econômica e cultural. A decisão do Governo de desenvolver a indústria do entretenimento neste momento é um passo estratégico e urgente", afirmou o deputado da Assembleia Nacional, Bui Hoai Son.

O filme Mai, de Tran Thanh , é um dos maiores sucessos de bilheteria dos últimos tempos - Foto: Produtor

O diretor Viet Tu afirmou que essa medida demonstra que o Governo reconhece a importância das indústrias culturais e de entretenimento para o desenvolvimento geral do país.

"A importância aqui reside não apenas nos indicadores econômicos mensuráveis, mas também na influência da cultura vietnamita no mercado global", disse ele.

Segundo o Sr. Viet Tu, o Vietnã possui uma indústria cultural e de entretenimento que se desenvolve muito mais lentamente do que a média regional e internacional. Este projeto é muito importante para o mercado cultural e de entretenimento, "chegando no momento certo, quando temos recursos suficientes em todos os aspectos para concretizá-lo".

O Sr. Nguyen Tien Huy, ex-CEO e fundador da Hiker Games, empresa considerada uma "lenda da indústria de jogos vietnamita" com o objetivo de conquistar o mercado internacional com jogos de alta dificuldade e criar produtos memoráveis ​​associados à história do Vietnã, declarou:

"Tenho certas expectativas de que o projeto do Governo realmente ajudará a indústria do entretenimento em geral e a indústria de jogos em particular a se desenvolver. Espero que este projeto possa ajudar a criar excelentes romances, quadrinhos, filmes e jogos vietnamitas que sejam bem-sucedidos tanto comercial quanto artisticamente."

Coreia do Sul: Quando o entretenimento é mais do que apenas entretenimento

"Hallyuwood" é um termo usado para se referir à indústria do entretenimento sul-coreana, sendo a palavra Hallyu uma junção da palavra "wood" (madeira) de Hollywood.

Segundo a Behalf Korea , a indústria de conteúdo coreana (K-Content, incluindo K-pop, K-dramas, filmes, videogames e webtoons) lidera a indústria cultural com um valor de 79 bilhões de dólares em 2023, com previsão de aumento para 86,4 bilhões de dólares em 2026.

Esses números impressionantes mostram que o entretenimento não é apenas entretenimento, mas também um importante motor econômico.

Um relatório da Allied Market Research mostra que o mercado de eventos de K-pop (incluindo shows - a espinha dorsal e maior geradora de receita do K-pop, encontros com fãs, sessões de autógrafos, outras apresentações...) deverá atingir US$ 20 bilhões em receita até 2031.

A "indústria de produtos licenciados do K-pop", incluindo álbuns, lightsticks, roupas e souvenirs com a imagem ou relacionados aos ídolos, tornou-se um mercado multimilionário.

Tuoitre.vn

Fonte: https://tuoitre.vn/phat-trien-cong-nghiep-giai-tri-can-chien-luoc-quoc-gia-de-khong-lo-co-hoi-vang-20250516084734383.htm