Desenvolvimento da Indústria do Entretenimento: Estratégia Nacional Necessária para Não Perder Oportunidades de Ouro

O Governo acaba de incumbir o Ministério da Cultura, Desporto e Turismo de desenvolver urgentemente um projeto sobre a indústria do entretenimento e apresentar um relatório ao Primeiro-Ministro em maio deste ano.

Say Hi Brother é um dos produtos de entretenimento doméstico mais notáveis ​​dos últimos anos - Foto: NSX

A iniciativa demonstra que o Estado está atento e reconhece a contribuição deste setor para o desenvolvimento geral do país. Esta é a primeira vez que se realiza um projeto de nível macro relacionado à "indústria do entretenimento".

Anteriormente, na 9ª sessão da 15ª Assembleia Nacional , no início de maio, o Primeiro-Ministro declarou: "Promover o desenvolvimento da indústria cultural, desenvolver um projeto para desenvolver a indústria do entretenimento. Implementar efetivamente o Programa Nacional de Metas para o Desenvolvimento Cultural para o período de 2025 a 2035".

Este projeto não é simplesmente uma resposta a necessidades práticas, mas também demonstra o pensamento proativo e a visão de longo prazo do Governo em colocar o entretenimento na posição estratégica correta - como uma indústria de ponta da era da economia baseada no conhecimento, associada à identidade cultural e ao poder suave nacional.

Delegado da Assembleia Nacional Bui Hoai Son

Não existe uma indústria de entretenimento completa.

O professor associado Dr. Bui Hoai Son, delegado em tempo integral da Assembleia Nacional no Comitê de Cultura e Assuntos Sociais da Assembleia Nacional, compartilhou com Tuoi Tre que o Vietnã "atualmente tem os elementos constituintes, mas ainda não formou uma indústria de entretenimento completa".

Ele deu exemplos de alguns produtos de entretenimento nacionais que atraem milhões de consumidores tanto no mercado interno quanto internacional, mostrando o grande potencial da indústria de entretenimento vietnamita: os filmes Nha Ba Nu, Mai, Lat Mat 7, o jogo Flappy Bird ou programas como Rap Viet, Anh Trai Say Hi, Anh Trai Vuon Ngan Chong Gai, Chi Dep Dap Gio...

"No entanto, esses produtos geralmente se desenvolvem espontaneamente, sem suporte adequado em termos de políticas, recursos, treinamento de recursos humanos ou conexões na cadeia de valor para formar uma verdadeira indústria", disse ele.

Com 25 anos de experiência em televisão, o diretor Vu Thanh Vinh - CEO da Khang Media Company - comentou que a indústria de entretenimento vietnamita está em seus primórdios há muito tempo, mas até que ponto ela precisa ser claramente definida e planejada de acordo com um roteiro de desenvolvimento.

Ele compartilhou: "Por muito tempo, o conceito de "entretenimento" se limitou a trazer alegria, felicidade e regenerar o trabalho... Ultimamente, em muitas reuniões das quais participei, as pessoas sempre mencionavam as metas de ganhos por meio de programas de entretenimento."

O diretor Viet Tu acredita que "se conseguirmos manter esse impulso e seguir na direção certa, o Vietnã estará a caminho de formar uma indústria do entretenimento". "Atualmente, nosso mercado de entretenimento é pequeno, principalmente doméstico, e não é atraente para investidores estrangeiros", avaliou.

"Precisamos de um ecossistema forte o suficiente para nos elevarmos e desenvolvermos de forma sustentável", disse o Sr. Bui Hoai Son.

Para ser uma indústria, o entretenimento precisa ter escala, processo, quantidade e mensuração de acordo com critérios verdadeiramente científicos . Não podemos falar emotivamente.

Diretor Vu Thanh Vinh

Flappy Bird - o jogo vietnamita que um dia "cativou o mundo" - Foto: DUC THIEN

O que é a indústria do entretenimento?

Segundo o Sr. Bui Hoai Son, "indústria cultural" é um conceito amplo, que abrange todas as áreas de produção, distribuição e consumo de produtos/serviços com valores culturais e criativos.

A "indústria do entretenimento" faz parte da indústria cultural, com foco em áreas altamente divertidas, como música, filmes, televisão, jogos, shows, eventos, plataformas de conteúdo digital...

O principal objetivo da indústria do entretenimento é criar experiências emocionais, atraindo espectadores, ouvintes e jogadores com elementos como diversão, drama, emoção, surpresa, criatividade, etc.

See love de Hoang Thuy Linh é um dos produtos musicais que alcançou o mundo.

"Se a indústria cultural se concentra na identidade, nos valores espirituais e na profundidade cultural, a indústria do entretenimento se concentra em atrair, popularizar e consumir as massas. A indústria cultural é a base, e a indústria do entretenimento é a ponta de lança na exploração desses valores de uma forma atraente, moderna e adequada ao gosto do público contemporâneo", disse o Sr. Son.

Segundo o Sr. Son, essa distinção nos ajuda a definir mais claramente o papel e o método de desenvolvimento de cada campo.

Para o Vietnã de hoje, investir na indústria do entretenimento é uma maneira rápida e eficaz para a indústria cultural realmente se destacar e se tornar uma força motriz para o desenvolvimento econômico, cultural e social na era digital.

Da esquerda para a direita, de cima para baixo: o representante da Assembleia Nacional Bui Hoai Son, o diretor Viet Tu, Vu Thanh Vinh, o fundador Nguyen Tien Huy - Foto: NVCC

Tempo de ouro

O Sr. Bui Hoai Son expressou que o projeto da indústria do entretenimento foi criado em um contexto muito especial: o Vietnã está entrando em uma nova fase de desenvolvimento com a aspiração de se tornar um país desenvolvido de alta renda até 2045.

"Para atingir esse objetivo, além dos pilares econômicos tradicionais, é necessário explorar de forma mais eficaz as indústrias criativas de alto valor agregado, das quais a indústria do entretenimento é uma das mais importantes", disse ele.

O Sr. Son acrescentou que o contexto global está mudando fortemente em direção a uma economia criativa, onde o valor das ideias, emoções e experiências se tornam mercadorias essenciais.

Países desenvolvidos, como Coreia do Sul, EUA e Reino Unido, provaram que a indústria do entretenimento não só gera enormes receitas, como também é uma ferramenta eficaz de soft power para moldar a imagem nacional no cenário internacional. O sucesso do K-pop, de Hollywood, de festivais de música e de plataformas globais de entretenimento digital é uma prova clara disso.

Este também é um momento em que as mudanças tecnológicas — especialmente a popularidade das plataformas digitais e das redes sociais — mudaram fundamentalmente a maneira como as pessoas, especialmente os jovens, acessam, consomem e criam produtos de entretenimento.

"Sem uma estratégia nacional clara, perderemos a oportunidade de ouro de elevar a indústria do entretenimento a uma nova vanguarda econômica e cultural. A decisão do Governo de desenvolver a indústria do entretenimento neste momento é um passo estratégico e urgente", disse o delegado da Assembleia Nacional, Bui Hoai Son.

Mai, de Tran Thanh , é um dos sucessos de bilheteria dos últimos tempos - Foto: DPCC

O diretor Viet Tu disse que essa medida mostra que o governo percebeu a importância das indústrias culturais e de entretenimento no desenvolvimento geral do país.

"A importância aqui não está apenas nos indicadores econômicos mensuráveis, mas também na influência da cultura vietnamita no mercado global", disse ele.

Segundo o Sr. Viet Tu, o Vietnã tem uma indústria cultural e de entretenimento que se desenvolve muito mais lentamente do que a região e o mundo. Este projeto é muito importante para o mercado cultural e de entretenimento, "chegando no momento certo, quando temos recursos suficientes em todos os aspectos para realizá-lo".

O Sr. Nguyen Tien Huy — ex-CEO e fundador da Hiker Games, uma empresa considerada uma "lenda da indústria de jogos vietnamita" com o objetivo de conquistar o mercado internacional com jogos altamente difíceis e criar produtos vitalícios associados à história vietnamita — expressou:

Tenho certas expectativas de que o projeto do governo realmente ajude a indústria do entretenimento em geral e a indústria de jogos em particular a se desenvolver. Espero que este projeto possa ajudar a criar excelentes romances, histórias em quadrinhos, filmes e jogos vietnamitas que façam sucesso tanto comercial quanto artisticamente.

Coreia do Sul: Quando o entretenimento é mais do que apenas entretenimento

"Hallyuwood" é um termo para a indústria de entretenimento coreana, sendo a palavra Hallyu uma junção da palavra "wood" em Hollywood.

De acordo com a Behalf Korea , a indústria de conteúdo coreana (K-Content, incluindo K-pop, K-drama, filmes, videogames e webtoons) lidera a indústria cultural com um valor de 79 bilhões de dólares em 2023, com previsão de aumento para 86,4 bilhões de dólares em 2026.

Esses números impressionantes mostram que o entretenimento não é apenas entretenimento, mas também um impulsionador econômico vital.

Um relatório da Allied Market Research mostra que o mercado de eventos de K-pop sozinho (incluindo shows - a espinha dorsal e maior geradora de receita do K-pop, fan meetings, fansigns, outras apresentações...) deve atingir US$ 20 bilhões em receita até 2031.

A "indústria de produtos de K-pop", incluindo álbuns, lightsticks, roupas e souvenirs que apresentam ou são relacionados a ídolos, se tornou um mercado multibilionário.

Tuoitre.vn

Fonte: https://tuoitre.vn/phat-trien-cong-nghiep-giai-tri-can-chien-luoc-quoc-gia-de-khong-lo-co-hoi-vang-20250516084734383.htm