Gestão de publicidade online com foco em “Compliance - Segurança - Responsabilidade”

(Mic.gov.vn) - Na tarde de 26 de março, em Hanói, o Ministério da Informação e Comunicações (MIC) realizou uma Conferência sobre Implantação de Soluções para Gerenciamento de Publicidade Online com o tema "Conformidade - Segurança - Responsabilidade". O vice-ministro do MIC, Nguyen Thanh Lam, presidiu a conferência.

O vice-ministro Nguyen Thanh Lam presidiu a conferência.

Empresas unem-se para apoiar o Ministério da Informação e Comunicações

A conferência foi realizada com o objetivo de avaliar o status atual das atividades de publicidade on-line no Vietnã e discutir soluções que precisam ser focadas na implementação no futuro próximo, com a participação de representantes de marcas nacionais e estrangeiras, marcas registradas, empresas de publicidade e representantes de vários ministérios, filiais e associações relevantes.

Na Conferência, informações sobre os resultados de mais de um ano de implementação de soluções para retificar atividades publicitárias no ciberespaço, especialmente o conjunto de soluções Whitelist (conteúdo verificado recomendado para publicidade) e Blacklist (conteúdo tóxico e nocivo que viola a lei que não exige publicidade), o Sr. Le Quang Tu Do, Diretor do Departamento de Rádio, Televisão e Informação Eletrônica (PTTH&TTĐT), afirmou: "Nos últimos tempos, grandes empresas de publicidade têm se concentrado no uso da Blacklist, construindo proativamente uma Blacklist recomendada pelo Ministério da Informação e Comunicações. Empresas, agências de publicidade e marcas também têm apoiado o Ministério da Informação e Comunicações na não cooperação com KOLs e celebridades que violaram a lei.

O Sr. Le Quang Tu Do, Diretor do Departamento de Rádio, Televisão e Informação Eletrônica, discursou na conferência.

Além disso, as unidades de publicidade também cooperaram com o Ministério da Informação e Comunicações, diretamente com o Departamento de Radiodifusão e Informação Eletrônica, para combater plataformas transfronteiriças, exigindo que essas plataformas garantam a segurança de marcas e anunciantes se quiserem operar no Vietnã, e devem fortalecer filtros e medidas técnicas para que as empresas possam se sentir seguras ao anunciar na plataforma.

Graças a isso, em 2023, o YouTube bloqueou e removeu 25 canais com conteúdo reacionário e tóxico, 5 vezes mais do que em 2022. O Departamento de Rádio, Televisão e Informação Eletrônica puniu 10 empresas e advertiu 15 empresas que prestam serviços de publicidade por violações. Também em 2023, uma Lista de Recomendações para Atividades Publicitárias foi criada e anunciada, e até o momento existem cerca de 4.000 páginas e canais de jornais, redes sociais e sites de notícias eletrônicas em geral.

O Sr. Le Quang Tu Do acrescentou que, na Conferência para reunir a comunidade de criadores de conteúdo online em maio de 2023, o Ministério da Informação e Comunicações divulgou a mensagem: "A criação de conteúdo limpo receberá publicidade e a publicidade encontrará conteúdo limpo". No entanto, até o momento, essa mensagem não foi colocada em prática, a Lista de Permissões não foi tão eficaz quanto o esperado e a maioria das empresas não a utiliza, embora o Ministério da Informação e Comunicações a tenha recomendado diversas vezes.

A razão para a situação acima é: empresas e unidades são subjetivas, buscam lucros e tendem a anunciar amplamente em páginas de informações eletrônicas (sites, canais, contas pessoais) que violam os direitos autorais e são de baixa qualidade. Embora as empresas e unidades estejam cientes do uso e da atualização da lista de exclusões de exibição de anúncios de posições violadoras (Lista Negra), elas não podem garantir que possam revisar e criar uma Lista Negra completa, pois isso depende da natureza específica do conteúdo publicado na internet e nas redes sociais e muda a cada minuto.

Deve expandir não apenas a Lista Branca, mas também a Lista Negra

Falando na Conferência, enfatizando o objetivo comum de garantir conteúdo on-line saudável e mudanças para melhores atividades de publicidade on-line, o vice-ministro Nguyen Thanh Lam espera que as empresas e unidades de publicidade sejam "membros" que contribuam com ideias e proponham métodos e abordagens apropriados e eficazes, demonstrando responsabilidade para com a indústria de publicidade e a sociedade.

Vice-ministro Nguyen Thanh Lam: A Lista Negra precisa ser expandida para incluir conteúdo compartilhado on-line que não seja proibido, mas que não esteja de acordo com valores, ética ou padrões.

Ao sugerir um plano para que unidades e empresas se unam para construir um código de conduta comum para o setor de publicidade online, o Vice-Ministro também afirmou que é necessário expandir não apenas a Lista Branca, mas também a Lista Negra. Além disso, os Departamentos de Informação e Comunicação precisam, nos próximos tempos, trabalhar com o Ministério e as empresas de serviços de publicidade para expandir a Lista Negra e a Lista Branca. Em particular, a Lista Negra precisa ser expandida para incluir conteúdo compartilhado online, embora não esteja no âmbito da proibição, mas não em conformidade com valores, ética e padrões.

O Vice-Ministro enfatizou: "Para proteger a segurança das marcas, visando a construção de um ambiente de negócios publicitário saudável e seguro, com concorrência igualitária entre empresas nacionais e estrangeiras, o Ministério da Informação e Comunicações continuará a implementar soluções para garantir a implementação do objetivo: Apoiar e priorizar a publicidade em plataformas de mídia digital vietnamitas, em particular, e em plataformas que cumpram as disposições da legislação vietnamita em geral. O Ministério da Informação e Comunicações coordenará com ministérios, filiais e localidades para fortalecer a inspeção, o exame e o tratamento de violações de atividades de publicidade online. Empresas de publicidade transfronteiriças que não cumpram a legislação vietnamita não receberão condições favoráveis ​​para operar no Vietnã."

O Vice-Ministro solicitou ao Departamento de Radiodifusão e Informação Eletrônica que considerasse a expansão da Lista Branca uma tarefa importante, mas também que informasse claramente que a Lista Branca é uma lista recomendada, uma lista que as agências de gestão estaduais coordenam com unidades e associações para emitir em um determinado momento.

O vice-ministro também pediu que as empresas nacionais que anunciam para países estrangeiros usem tecnologia para autenticar rapidamente os canais da Whitelist e reconheçam os canais da Whitelist usando tecnologia para veicular anúncios rapidamente e pelo melhor preço.

Duc Huy - Site do Ministério da Informação e Comunicações

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