(Mic.gov.vn) - Na tarde de 26 de março, em Hanói, o Ministério da Informação e Comunicações (MIC) realizou uma Conferência sobre a Implantação de Soluções para a Gestão de Publicidade Online com o tema "Conformidade - Segurança - Responsabilidade". O Vice-Ministro do MIC, Nguyen Thanh Lam, presidiu a conferência.
O vice-ministro Nguyen Thanh Lam presidiu a conferência.
Empresas unem forças para apoiar o Ministério da Informação e Comunicações.
A conferência foi realizada com o objetivo de avaliar o estado atual das atividades de publicidade online no Vietnã e discutir soluções que precisam ser implementadas em breve, com a participação de representantes de marcas nacionais e estrangeiras, empresas de publicidade e representantes de diversos ministérios, departamentos e associações relevantes.
Na Conferência, foram apresentadas informações sobre os resultados de mais de um ano de implementação de soluções para regularizar as atividades publicitárias no ciberespaço, especialmente o conjunto de soluções "Lista Branca" - conteúdo verificado e recomendado para publicidade - e a "Lista Negra" - conteúdo inadequado e tóxico, que viola a lei que proíbe a publicidade. O Sr. Le Quang Tu Do, Diretor do Departamento de Rádio, Televisão e Informação Eletrônica (PTTH&TTĐT), afirmou: "Nos últimos tempos, grandes empresas de publicidade têm se concentrado no uso da Lista Negra, criando proativamente listas recomendadas pelo Ministério da Informação e Comunicações. Empresas, agências de publicidade e marcas também têm apoiado o Ministério da Informação e Comunicações na decisão de não cooperar com influenciadores digitais e celebridades que violam a lei."
O Sr. Le Quang Tu Do, Diretor do Departamento de Rádio, Televisão e Informação Eletrônica, discursou na conferência.
Além disso, as agências de publicidade também cooperaram com o Ministério da Informação e Comunicações, diretamente com o Departamento de Radiodifusão e Informação Eletrônica, para combater as plataformas transfronteiriças, exigindo que essas plataformas garantam a segurança das marcas e dos anunciantes que desejam operar no Vietnã, e que fortaleçam os filtros e as medidas técnicas para que as empresas se sintam seguras ao anunciar na plataforma.
Graças a isso, em 2023, o YouTube bloqueou e removeu 25 canais com conteúdo reacionário e tóxico, cinco vezes mais do que em 2022. O Departamento de Rádio, Televisão e Informação Eletrônica puniu 10 empresas e advertiu 15 empresas que prestam serviços de publicidade por violações. Também em 2023, foi criada e divulgada uma Lista Branca de recomendações para atividades publicitárias, que atualmente inclui cerca de 4.000 páginas e canais de jornais, redes sociais e sites de notícias eletrônicas em geral.
O Sr. Le Quang Tu Do acrescentou que, na Conferência para a comunidade de criadores de conteúdo online, em maio de 2023, o Ministério da Informação e Comunicações transmitiu a mensagem: "Criar conteúdo limpo atrairá publicidade e a publicidade encontrará conteúdo limpo". No entanto, até o momento, essa mensagem não foi colocada em prática, a Lista Branca não tem sido tão eficaz quanto o esperado e a maioria das empresas não a utiliza, apesar das inúmeras recomendações do Ministério da Informação e Comunicações.
A razão para a situação acima descrita é a seguinte: empresas e unidades, em busca de lucro, agem de forma subjetiva e tendem a anunciar amplamente em plataformas eletrônicas (sites, canais, contas pessoais) que violam as normas e são de baixa qualidade. Embora essas empresas e unidades estejam atentas ao uso e à atualização da lista de locais proibidos para a exibição de anúncios (lista negra), não conseguem garantir a revisão e a criação de uma lista negra completa, pois isso depende da natureza específica do conteúdo publicado na internet e nas redes sociais, que muda a cada minuto.
Deveria ser expandida não apenas a lista branca, mas também a lista negra.
Em seu discurso na Conferência, enfatizando o objetivo comum de garantir conteúdo online saudável e mudanças para melhores atividades de publicidade online, o Vice-Ministro Nguyen Thanh Lam expressou a esperança de que empresas e agências de publicidade sejam "insiders" que contribuam com ideias e proponham métodos e abordagens adequados e eficazes, demonstrando responsabilidade para com a indústria da publicidade e a sociedade.
O vice-ministro Nguyen Thanh Lam afirmou: "A lista negra precisa ser expandida para incluir conteúdo compartilhado online que não seja proibido, mas que não esteja em conformidade com valores, ética ou padrões."
Ao sugerir um plano para que unidades e empresas se unam na construção de um código de conduta comum para o setor de publicidade online, o Vice-Ministro também afirmou ser necessário expandir não apenas a Lista Branca, mas também a Lista Negra. Além disso, os Departamentos de Informação e Comunicações precisam trabalhar em conjunto com o Ministério e as empresas de serviços de publicidade para ampliar as Listas Branca e Negra. Em particular, a Lista Negra precisa ser expandida para incluir conteúdo compartilhado online que, embora não esteja explicitamente proibido, não esteja de acordo com valores, ética e padrões.
O Vice-Ministro enfatizou: Para proteger a segurança das marcas e construir um ambiente de negócios publicitários saudável e seguro, com igualdade de concorrência entre empresas nacionais e estrangeiras, o Ministério da Informação e Comunicações continuará a implementar soluções para garantir o cumprimento do objetivo: apoiar e priorizar a publicidade em plataformas de mídia digital vietnamitas, em particular, e em plataformas que estejam em conformidade com as disposições da legislação vietnamita, em geral. O Ministério da Informação e Comunicações coordenará com ministérios, departamentos e localidades para fortalecer a inspeção, a fiscalização e o tratamento de violações das atividades de publicidade online. Empresas de publicidade transfronteiriça que não cumprirem a legislação vietnamita não receberão condições favoráveis para operar no Vietnã.
O Vice-Ministro solicitou ao Departamento de Radiodifusão e Informação Eletrónica que considerasse a expansão da Lista Branca uma tarefa importante, mas também que informasse claramente que a Lista Branca é uma lista de recomendações, uma lista que as agências de gestão estatal coordenam com unidades e associações para divulgar em determinado momento.
O Vice-Ministro também apelou às empresas nacionais que anunciam para países estrangeiros para que utilizem a tecnologia para autenticar rapidamente os canais da Lista Branca e para que reconheçam esses canais através da tecnologia, de forma a impulsionar os anúncios de forma rápida e ao melhor preço.
Duc Huy - Site do Ministério da Informação e Comunicações
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