Ao lado de estrelas consagradas que construíram e mantiveram suas marcas pessoais por décadas, figuras proeminentes da geração mais jovem também ocupam posições únicas.
Entre eles, os cantores Son Tung M-TP, Soobin e HIEUTHUHAI são estrelas representativas da geração contemporânea, com marcas pessoais sólidas e únicas.
As estrelas já atravessaram a zona de escurecimento.
Em entrevista a um repórter da VietNamNet, o especialista em mídia Hong Quang Minh chamou o trio Son Tung M-TP, Soobin e HIEUTHUHAI de modelos de "estrelas que superaram sua fase obscura".
Portanto, para se destacarem entre inúmeros concorrentes e brilharem, as estrelas devem possuir talento, mentalidade e visão suficientes para saírem da "zona cinzenta" — um estágio em que o artista está inseguro sobre si mesmo, completamente influenciado pelo mercado, por inspirações passageiras ou por tendências de curto prazo.
Sơn Tùng M-TP, Soobin e HIEUTHUHAI são semelhantes por terem superado rapidamente a fase inicial de luta com sua identidade, focando-se exclusivamente em visualizações ou na viralização de seus trabalhos. Em seguida, entraram em uma nova fase onde compreenderam profundamente que a sobrevivência a longo prazo exige mais do que apenas talento ou músicas de sucesso; uma estratégia clara em relação à imagem, comportamento, comunidade, valores pessoais e muitos outros fatores concomitantes.
Resumindo, todos eles se unem para gerenciar proativamente sua imagem pessoal como uma verdadeira marca – algo que poucos artistas percebem e menos ainda sabem como gerenciar com eficácia.
As três cantoras selecionam cuidadosamente sua imagem pessoal para que ela se adeque ao seu gosto estético, idade e base de fãs; elas não se deixam levar pelas tendências, mas escolhem tendências que lhes caiam bem para elevar sua imagem.
Além disso, controlam cuidadosamente cada aparição e evitam o uso excessivo dos meios de comunicação de massa.
Além disso, essas jovens estrelas mantêm sua individualidade, evitando serem influenciadas pela mídia e até mesmo estabelecendo proativamente seu próprio quadro de referência em relação a estilo, conteúdo e frequência de aparições.
"A marca deles não se baseia apenas em sucessos; ela é fortalecida pela clareza na percepção do público. O público nunca precisa perguntar 'quem são eles, o que representam?', e isso é mais valioso do que um sucesso com centenas de milhões de visualizações", disse o especialista.
Sơn Tùng M-TP é misterioso, Soobin é 'urbano' e HIEUTHUHAI é moderno.
Segundo o Sr. Minh, a marca pessoal de cada artista está associada a determinadas palavras-chave.
Para Son Tung M-TP, é "um ícone - um enigma - uma instituição única".
A marca Sơn Tùng M-TP não foi construída como um nome pessoal, mas sim de acordo com a fórmula de uma marca verdadeiramente de alta qualidade.
"Desde suas aparições e os longos silêncios entre projetos até seu senso de moda e música , tudo é calculado como uma linha de produtos de alta qualidade. Quanto menos lançamentos (de alta qualidade), mais as pessoas os aguardam. Tung saiu do pop mainstream para se tornar um ícone cultural, representando uma geração que busca independência e distinção", comentou o especialista em mídia Hong Quang Minh.
HIEUTHUHAI está associado às palavras-chave "acessível - moderno - habilidoso".
Ele personifica o tipo de marca inovadora e cativante, quase livre de escândalos, mas nunca entediante.
O rapper da geração 9X administra sua imagem com base no princípio de "falar pouco, mas dizer o suficiente do que é certo" e sempre mantendo uma distância apropriada para conquistar a confiança do público.
Em particular, HIEUTHUHAI também possui a habilidade de criar conteúdo de mídia limpo, porém viral – algo que muito poucos artistas da Geração Z conseguem fazer atualmente.
Enquanto isso, Soobin está associado às palavras-chave "renascimento - equilíbrio - urbano".
O Sr. Minh explicou que Soobin é o exemplo mais proeminente de alguém que se reposicionou, ou, de forma mais abstrata, "renasceu". De um galã de baladas românticas, ele passou a se dedicar ao R&B urbano com uma forte pegada introspectiva.
Mas o que torna Soobin especial não é apenas a "mudança", mas sim a "mudança controlada". Cada vez que Soobin se transforma, é de forma impecável, esteticamente agradável e convincente.
"Soobin passa a impressão de ser um artista que sabe equilibrar a vida, que amadureceu na cidade, que entende de bom gosto, entende de música e entende os tempos", segundo ele.
Riscos da "gaiola dourada"
O especialista em mídia Hong Quang Minh acredita que, apesar de terem construído com sucesso marcas pessoais únicas, Son Tung M-TP, Soobin e HIEUTHUHAI ainda podem enfrentar riscos potenciais.
O maior problema para jovens artistas com marcas fortes é a sua própria "gaiola dourada".
Quando os artistas atingem um alto nível de controle de imagem e exploração comercial, além dos escândalos, precisam estar cientes do risco de serem estereotipados em um molde excessivamente convencional.
Em particular, Son Tung M-TP corre o risco de ter sua imagem congelada se não reconhecer os limites.
Por exemplo, se um cantor mantiver um silêncio desnecessariamente longo ou se concentrar demais na "idolatria", isso cansará o público em geral, o afastará e diminuirá gradualmente seu interesse, especialmente entre as gerações mais jovens, que estão em rápido desenvolvimento.
Para evitar se distanciar do público, o cantor poderia optar por retornos surpreendentes, mas que ainda evoquem emoções genuínas, ou projetos que tenham uma essência cultural vietnamita, mantendo seu estilo único.
"Alguns dos conteúdos que Tung vem apresentando recentemente, como interagir energicamente com os fãs no palco, convidá-los para sair, dar presentes, etc., podem ter um efeito temporário, mas diminuirão com o tempo e a cada uso", afirmou ele.
Especialistas acreditam que HIEUTHUHAI corre o risco de ser substituído por um modelo semelhante.
O rapper, que cultivou com sucesso a imagem de "namorado da nação", pode ser ofuscado pela onda de ídolos com estilos semelhantes.
O que a geração 9X precisa fazer é focar na profundidade da arte, experimentar obras que tenham mais camadas de emoção e explorar o papel social da mídia.
Por fim, o Sr. Minh concluiu que Soobin corria o risco de ficar desorientado após o reposicionamento.
Como alguém que está em constante mudança e evolução, se Soobin não conseguir atender às exigências da criatividade, isso pode facilmente dar ao público a impressão de que ele está com dificuldades ou até mesmo regredindo.
"É claro que não há como negar que Soobin é muito talentoso e teve seu momento de brilhar. Sua presença de palco é sua maior arma, e foi somente com 'Brother Overcoming a Thousand Obstacles ' que Soobin encontrou a plataforma para ocupar o lugar que lhe cabe. Ele continua excelente, mas antes lhe faltavam oportunidades para brilhar", disse ele.
De uma perspectiva subjetiva de longo prazo, especialistas acreditam que Soobin deveria se concentrar em consolidar uma identidade consistente como "artista urbano" ou "contador de histórias urbano" e, em seguida, experimentar aprofundar-se nesse referencial, em vez de alterá-lo drasticamente.
"É claro que a jornada de Soobin após 'Brother, Overcoming a Thousand Obstacles' está apenas começando; se continuarmos a desenvolvê-la por mais 1-2 anos na direção atual, ainda será adequada ao seu público e satisfará suas preferências", disse ele.
Ao analisar o desenvolvimento do mercado musical, desde os tempos em que os artistas precisavam aparecer na mídia impressa para obter reconhecimento até a explosão das redes sociais, o Sr. Minh observou que Son Tung M-TP, Soobin e HIEUTHUHAI são a prova viva de que construir uma marca pessoal para artistas não é uma decisão precipitada ou uma tendência passageira, mas sim algo que exige uma jornada estratégica de longo prazo.
"Se continuarem a receber o investimento certo, especialmente se ousarem sair da sua zona de conforto de forma intencional, sem perderem a sua identidade, então Son Tung M-TP, Soobin e HIEUTHUHAI podem, sem dúvida, tornar-se artistas que mantêm o seu 'brilho' durante os próximos 10 anos ou mais, tal como My Tam e Ha Anh Tuan fizeram e continuam a fazer", concluiu o especialista.
Mi Le
Fonte: https://vietnamnet.vn/son-tung-m-tp-soobin-hieuthuhai-va-rui-ro-tu-chiec-long-vang-2467833.html
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