Popmart - um excelente exemplo do sucesso da " economia da fofura".
"Fofo" é provavelmente a primeira palavra que vem à mente quando as pessoas veem Labubu – o monstro da linha Monsters da popular loja de brinquedos Popmart. Mas não se trata apenas de fofura; em um leilão em junho, a estátua azul de Labubu, com 1,3 metro de altura, foi vendida por mais de US$ 150.000, o equivalente a 4 bilhões de dongs vietnamitas. Este leilão de brinquedos recordista não só demonstra um sucesso em termos de vendas, como também posiciona Labubu como um valioso ativo artístico e uma ferramenta de investimento não convencional.
Embora sejam brinquedos, esses produtos são voltados principalmente para clientes adultos – aqueles que se sentem atraídos pela fofura, querem reviver a infância e buscam conforto. Labubu, juntamente com muitos outros produtos da Popmart, contribuiu para a criação de uma economia conhecida como "economia da fofura".
A popularidade de Labubu impulsionou o preço das ações de sua empresa controladora, a moderna varejista de brinquedos Popmart, em mais de 180% este ano. O valor de mercado da Popmart agora é de US$ 46 bilhões, tornando-a a terceira empresa de propriedade intelectual mais valiosa do mundo, depois da Walt Disney e da Nintendo. O sucesso da Popmart se deve a uma combinação inteligente de criação de propriedade intelectual exclusiva, geração de escassez, uso estratégico das mídias sociais e a incorporação de um elemento de sorte – o sorteio às cegas – no processo de compra. Mais recentemente, marcas de moda de luxo também têm explorado o poder da fofura para conquistar uma nova geração de consumidores.
Labubu, juntamente com muitos outros produtos da Popmart, contribuiu para a criação de uma economia conhecida como "economia fofa".
A corrida entre as empresas chinesas de brinquedos após a febre do Labubu.
O sucesso da varejista de brinquedos Popmart incentivou muitas outras empresas chinesas do setor a seguirem o mesmo caminho. A competição está mais acirrada do que nunca, com o lançamento de uma infinidade de novos produtos, campanhas de marketing intensificadas e empresas capitalizando na crescente economia dos brinquedos fofos.
O artista independente Runyu criou o personagem de brinquedo artístico Akidoo, que ele descreve como um menino tímido e introvertido, em um apartamento improvisado. Inicialmente planejando se mudar para a Tailândia, Runyu retornou à China para ficar mais perto da robusta cadeia de suprimentos de brinquedos artísticos de seu país. O artista de 24 anos acredita que a magia de Labubu pode se repetir e espera que Akidoo seja o próximo nome a seguir o mesmo caminho.
"Criei o Akidoo enquanto estudava em Singapura e planejava me mudar para a Tailândia para continuar desenvolvendo o produto", disse Runyu, um designer de brinquedos. "Mas decidi voltar para casa porque projetar e fabricar na China é muito conveniente."
A empresa de brinquedos artísticos Siguworks, cuja propriedade intelectual mais vendida é AngryAimee – uma personagem com uma expressão facial perpetuamente carrancuda e cabelo que lembra orelhas de gato – também define Labubu como uma meta a ser alcançada e superada.
Zhou Junyu, cofundador da Siguworks, compartilhou: “Nosso objetivo é superar a Popmart, pelo menos em termos de propriedade intelectual. Embora nossa escala não seja tão grande quanto a deles, acredito que podemos realmente competir em pé de igualdade em termos de inovação e qualidade do produto.”
Em julho, a Siguworks lançou uma parceria com a gigante de entrega de comida Ele.me, pertencente ao Alibaba, e com a popular marca de chá de bolhas Molly Tea. Especialistas acreditam que a combinação do domínio da cadeia de suprimentos da China, a rapidez no lançamento de produtos no mercado e as plataformas baseadas em dados conferem ao país uma forte vantagem na criação da próxima febre global de brinquedos. No entanto, nem todos estão torcendo por essa corrida.
Agan, um designer de brinquedos, comentou: "A maioria dos chamados brinquedos de arte disponíveis no mercado hoje em dia são, essencialmente, apenas modelos de brinquedo. Para mim, um brinquedo verdadeiramente intelectual precisa ter conteúdo, uma essência. Ele precisa ter algo que queira expressar. Precisa ter um estilo visual deliberado, singularidade e um design meticuloso."
Será que o próximo brinquedo artístico do mundo surgirá de um estúdio apertado ou de uma sala de design luxuosa? Só o tempo dirá qual boneca tímida ou monstrinho adorável conquistará os corações e as carteiras dos consumidores em todo o mundo.
A Sanrio, empresa japonesa proprietária da Hello Kitty, fatura quase 4 bilhões de dólares por ano com a marca.
A sustentabilidade da "economia fofa" através do ícone da Hello Kitty.
Não é totalmente correto presumir que a "economia fofa" seja apenas um fenômeno temporário. Existe um ícone que, apesar de ter mais de 50 anos, mantém seu apelo duradouro e poder econômico, gerando uma receita estimada em US$ 80 bilhões para sua empresa controladora. Esse ícone é a Hello Kitty.
A Hello Kitty, a gatinha com seu característico laço vermelho e hobbies como viajar, ler e cozinhar, celebrou seu 50º aniversário no ano passado. Desde a década de 1970, a Hello Kitty se mantém como um fenômeno global, amada por adultos, crianças e celebridades. Ela aparece em uma ampla gama de produtos, de roupas e artigos de papelaria a cosméticos, além de filmes de animação, quadrinhos, videogames e livros. Ela é considerada a segunda marca de mídia mais lucrativa do mundo, depois de Pokémon. De acordo com a revista The Economist, a Sanrio, empresa japonesa proprietária da Hello Kitty, fatura quase US$ 4 bilhões por ano com a personagem. Estima-se que a personagem tenha rendido ao seu criador US$ 80 bilhões nos últimos 50 anos.
Yuko Akiyama, Diretora Global de Gestão de Marcas da Sanrio, afirmou: “Todos os anos, 50.000 produtos da Hello Kitty são fabricados em todo o mundo e vendidos em 130 países. Podemos afirmar com segurança que a Hello Kitty é famosa em todos os cantos do mundo.”
Durante décadas, desde a sua criação, a Hello Kitty tem servido como embaixadora da UNICEF, enviada especial do Ministério das Relações Exteriores do Japão e como símbolo de cafés, restaurantes e parques temáticos em todo o mundo.
Fonte: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm
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