O boom da "economia fofa"

Popmart - um sucesso típico da " economia da fofura"

"Fofo" é provavelmente a primeira palavra que vem à mente quando as pessoas olham para Labubu, um monstro da série Monsters da popular loja de brinquedos Popmart. No entanto, não é só fofura: em um leilão realizado em junho, a estátua azul de Labubu, com 1,3 m de altura, foi vendida por mais de 150.000 dólares, o equivalente a 4 bilhões de VND. Esse leilão recorde de brinquedos não apenas demonstra o sucesso em termos de números, mas também posiciona Labubu como um valioso ativo artístico e uma ferramenta de investimento não tradicional.

Embora sejam brinquedos, esses produtos são voltados principalmente para adultos — aqueles que se sentem atraídos pela fofura, que desejam reencontrar o mundo da infância e o conforto em suas almas. Labubu e muitos outros produtos da Popmart contribuíram para a criação de uma economia chamada: economia da fofura.

A popularidade de Labubu impulsionou o preço das ações de sua empresa controladora, a moderna varejista de brinquedos Popmart, em mais de 180% este ano. O valor de mercado da Popmart agora chega a US$ 46 bilhões, tornando-a a terceira empresa de propriedade intelectual mais valiosa do mundo, atrás da Walt Disney e da Nintendo. O sucesso da Popmart se deve a uma combinação inteligente de criação de propriedade intelectual exclusiva, criação de escassez, aproveitamento das mídias sociais e a introdução de um elemento de sorte — a escolha às cegas — na compra de produtos. Mais recentemente, marcas de moda de luxo também têm explorado o poder da fofura para conquistar uma nova geração de consumidores.

Labubu e muitos outros produtos da Popmart contribuíram para a criação de uma economia chamada: economia da fofura.

Empresas chinesas de brinquedos correm atrás da febre Lahubu

O sucesso da varejista de brinquedos Popmart tornou impossível para outras empresas chinesas do setor ficarem paradas. A competição está mais acirrada do que nunca, com o lançamento de diversos novos produtos e o aumento da presença na mídia, aproveitando o calor da crescente economia do universo dos brinquedos fofos.

O artista independente Runyu desenhou pela primeira vez seu personagem de brinquedo artístico, Akidoo, que ele descreve como um menino tímido e introvertido, em um apartamento improvisado. Inicialmente planejando se mudar para a Tailândia, Runyu retornou à China para ficar mais perto da robusta cadeia de suprimentos de brinquedos artísticos de seu país. O jovem de 24 anos acredita que a magia de Labubu pode ser repetida e espera que Akidoo seja o próximo.

“Criei o Akidoo enquanto estudava em Singapura e planejava me mudar para a Tailândia para continuar desenvolvendo o produto. Mas decidi voltar para casa porque projetar e fabricar na China é muito conveniente”, disse o designer de brinquedos Runyu.

A empresa de brinquedos artísticos Siguworks, cuja propriedade intelectual mais vendida é AngryAimee – uma personagem com cara de poucos amigos e cabelo que lembra orelhas de gato – também estabeleceu Labubu como uma meta a ser alcançada e superada.

“Nosso objetivo é que, pelo menos no que diz respeito à propriedade intelectual, possamos superar a Popmart. Embora nossa escala não seja tão grande quanto a deles, acredito que podemos realmente competir em pé de igualdade em termos de criatividade e qualidade de nossos produtos”, disse Zhou Junyu, cofundador da Siguworks.

Em julho, a Siguworks lançou uma parceria com a gigante de entrega de comida Ele.me, pertencente ao Alibaba, e com a popular marca de chá com leite Molly Tea. Especialistas afirmam que a combinação de domínio da cadeia de suprimentos, agilidade no lançamento de produtos e plataformas baseadas em dados confere à China uma forte vantagem na criação da próxima febre global de brinquedos. Mas nem todos estão torcendo por essa corrida.

A designer de brinquedos, Sra. Agan, comentou: "A maioria dos chamados brinquedos de arte disponíveis no mercado hoje em dia são, na verdade, apenas modelos de brinquedo. Para mim, um brinquedo que realmente possui propriedade intelectual precisa ter conteúdo, uma essência. Ele precisa ter algo a expressar. Precisa ter um estilo visual deliberado, singularidade e um design meticuloso."

Será que a próxima grande obra de arte em brinquedo surgirá de um estúdio apertado ou de um luxuoso estúdio de design? Só o tempo dirá qual boneca tímida ou monstrinho fofinho conquistará os corações e as carteiras dos consumidores em todo o mundo.

A Sanrio, empresa japonesa proprietária da Hello Kitty, fatura quase 4 bilhões de dólares por ano com a marca.

A sustentabilidade da "economia fofa" através do ícone da Hello Kitty.

Não é totalmente verdade que a economia da fofura seja apenas uma economia passageira. Existe um ícone que, embora tenha mais de 50 anos, ainda conserva seu prestígio e poder econômico, gerando uma receita total estimada em até 80 bilhões de dólares para a empresa proprietária: Hello Kitty.

A Hello Kitty, que usa um laço vermelho característico e gosta de viajar, ler e cozinhar, celebrou seu 50º aniversário no ano passado. Desde a década de 1970, a Hello Kitty se mantém como um fenômeno global, amada por adultos, crianças e celebridades. Ela já apareceu em produtos que vão de roupas a artigos de papelaria e maquiagem, além de séries animadas, quadrinhos, videogames e livros. Ela é considerada a segunda marca de mídia mais lucrativa do mundo, depois de Pokémon. Segundo a revista The Economist, a Sanrio, empresa japonesa proprietária da Hello Kitty, fatura quase US$ 4 bilhões por ano com a personagem. Estima-se que a personagem tenha rendido ao seu criador US$ 80 bilhões nos últimos 50 anos.

A Sra. Yuko Akiyama, Diretora de Gestão Global de Marcas da Sanrio, confidenciou: "Todos os anos, 50.000 produtos Hello Kitty são produzidos em todo o mundo e vendidos em 130 países. Pode-se dizer que a Hello Kitty é famosa em todos os cantos do mundo."

Nas décadas que se seguiram à sua criação, a Hello Kitty tornou-se embaixadora do Fundo das Nações Unidas para a Infância (UNICEF), enviada especial do Ministério das Relações Exteriores do Japão e o rosto de cafés temáticos, restaurantes e parques de diversões em todo o mundo.

Fonte: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm