Será o fim da televisão tradicional?

(CLO) Em 2 de março, a cerimônia do Oscar – o maior evento cinematográfico de Hollywood – será transmitida online pela primeira vez. Este evento pode se tornar um marco importante, sinalizando o declínio da televisão tradicional.

O streaming domina a mídia

Pela primeira vez na história, o Oscar será transmitido ao vivo não apenas pela rede de televisão tradicional ABC, mas também pela plataforma de streaming Hulu, da Disney. Isso significa que os espectadores não precisarão assinar serviços de TV paga para assistir ao evento.

2025 promete ser o ano do fim da televisão tradicional. Os tradicionais pacotes de TV paga estão se desintegrando lentamente, dando lugar ao futuro da televisão online. Isso não é apenas um boato, é uma realidade.

A televisão tradicional está entrando em um período de declínio. (Foto ilustrativa, fonte: CJ Burton)

Muitos eventos importantes, do Oscar a grandes esportes como o Monday Night Football e as finais da NBA, exigem que os espectadores paguem para assistir online. Jogos de futebol americano universitário, os domingos da NFL e os playoffs da MLB não estão mais disponíveis gratuitamente na internet. Tudo isso mostra que o streaming de TV está dominando o mercado, e os espectadores terão que se adaptar a pagar para aproveitar seu conteúdo favorito.

Dados da Nielsen mostram que, em 2024, 14 das 50 principais transmissões de TV ainda serão exclusivas de serviços de TV paga, principalmente partidas de futebol na Fox e na ESPN.

No entanto, prevê-se que 2025 seja um grande ponto de virada, quando esse número cairá para zero. Isso significa que todos os programas da lista de mais assistidos da Nielsen estarão disponíveis em serviços de streaming independentes, sem a necessidade de um pacote de TV paga.

A transição da televisão linear para o streaming tem sido lenta e constante. A programação de entretenimento começou a migrar para o modelo de streaming sob demanda anos atrás, com a Netflix liderando o caminho. Gigantes do entretenimento como Disney, NBCUniversal, Warner Bros. Discovery e Paramount rapidamente seguiram o exemplo.

À medida que Hollywood investe bilhões de dólares em serviços de streaming, os canais a cabo estão perdendo espaço. Marcas como TNT e USA, antes conhecidas por sua rica programação com roteiros específicos, reduziram significativamente seus investimentos nesses programas. Enquanto isso, outras marcas, como FX e Bravo, se transformaram em canais "híbridos", que transmitem TV tradicional e, ao mesmo tempo, fornecem conteúdo exclusivo para plataformas de streaming como Hulu e Peacock. Em outras palavras, os canais a cabo estão se tornando uma sombra do que eram antes, à medida que o streaming conquista o mercado.

A estratégia “de duas caras” dos grandes

"Estamos em um ponto agora em que nossas redes lineares não são mais um passivo, elas são, na verdade, um ativo", disse o CEO da Disney, Bob Iger, a analistas de Wall Street em 5 de fevereiro. Ele enfatizou que a Disney está investindo em programação e financiando essas redes estrategicamente para fortalecer seus negócios gerais de TV, incluindo streaming — que ele acredita ser o futuro da indústria.

Em outras palavras, a Disney está gastando significativamente menos em conteúdo de TV linear, ao mesmo tempo em que continua recebendo as mensalidades que pode.

Pela primeira vez na história, o Oscar será transmitido ao vivo não apenas pelo canal de televisão tradicional ABC, mas também pela plataforma de streaming Hulu, da Disney. (Foto: Oscar 2024, fonte: GI)

Esportes e notícias são as últimas peças restantes do pacote de TV, embora NBC, CBS e WBD tenham se tornado mais agressivas no streaming de seus esportes e eventos como o Grammy em seus respectivos serviços de streaming, e a Disney tenha começado a transmitir alguns esportes no Disney+ e Hulu antes do lançamento de sua principal emissora, a ESPN.

Até mesmo canais de TV a cabo menores adotaram a mudança, com AMC, Hallmark, Reelz e The Weather Channel lançando serviços independentes ou fazendo parcerias com uma plataforma maior para streaming.

Enquanto isso, os executivos estão adotando uma nova estratégia: tentar ter os dois lados. Por um lado, eles estão até incluindo a ESPN e a Fox — agora oficialmente no mercado de streaming. Por outro, há um desejo de tentar salvar o pacote de TV paga de alguma forma.

Quais oportunidades para a televisão tradicional?

O rápido colapso da Venu, uma parceria esportiva entre Disney, Warner e Fox, marcou uma reviravolta para o mercado de TV paga. Provedores como DirecTV e Comcast perceberam que, à medida que o conteúdo de entretenimento migrava para o online, precisavam mudar suas estratégias. Começaram a oferecer pacotes mais enxutos, focados em esportes e notícias, que ainda atraíam um grande público.

Com a TV paga perdendo seu conteúdo exclusivo, as operadoras estão abrindo as portas para pacotes de canais mais criativos. Elas esperam que, ao oferecer pacotes de canais menores e focados em nichos específicos, possam atrair consumidores e entregar um valor real que os pacotes básicos tradicionais não conseguiram oferecer.

O CEO da Disney, Bob Iger, explicou que o Venu se tornou redundante em sua estratégia. Em vez disso, a Disney está focada em "tornar a ESPN acessível de qualquer maneira que o consumidor desejar, em qualquer lugar que o consumidor desejar".

A Fox também está se adaptando ao fracasso do Venu, percebendo que milhões de pessoas cortaram o cabo e podem nunca mais voltar. Se o conteúdo da Fox não estiver disponível para elas em outras plataformas, correm o risco de ficar para trás.

" Estamos criando um serviço específico para pessoas que cortaram a TV a cabo e nunca mais a utilizaram", disse o CEO da Fox, Lachlan Murdoch, sobre o novo serviço de streaming da empresa.

No entanto, ele também enfatizou: "Ainda acreditamos que o pacote de TV a cabo tradicional é a melhor opção em termos de custo-benefício para os consumidores e para a nossa empresa. Por isso, somos fortes apoiadores do pacote de TV a cabo tradicional e sempre seremos."

O mundo da mídia mudou drasticamente desde 25-30 anos atrás. Naquela época, todos os eventos ao vivo eram concentrados na TV paga, já que a maioria dos lares americanos pagava por uma variedade de canais. Agora, os assinantes de TV paga estão em rápido declínio, e conteúdo valioso busca novas plataformas de distribuição.

A questão é se os canais de TV a cabo restantes serão afetados pelo colapso geral de toda a indústria de TV a cabo ou se conseguirão descobrir suas próprias estratégias de saída?

Phan Anh (de acordo com o Hollywoodreporter, Disney)

Fonte: https://www.congluan.vn/su-ket-thuc-cua-truyen-hinh-truyen-thong-da-den-post334686.html