Poder suave do turismo vietnamita para atrair visitantes internacionais

O turismo vietnamita deve ampliar sua influência global por meio da música e dos filmes, tornando-se um poder suave para promover a cultura e a paisagem do país, de acordo com especialistas.

Nos primeiros três meses do ano, o Vietnã recebeu mais de 6 milhões de visitantes internacionais, atingindo um recorde trimestral. Em 2024, o Vietnã receberá 17,6 milhões de visitantes internacionais, superando Singapura com 16,5 milhões. De acordo com o Dr. Bui Quoc Liem, professor de Comunicação Profissional na Universidade RMIT, o turismo vietnamita está passando por uma importante reviravolta. O setor do turismo deve concentrar sua estratégia para atrair novos visitantes em produtos culturais populares.

"No contexto da competição global do turismo, o Vietnã precisa explorar efetivamente o cinema e a música como ferramentas de soft power", disse o Sr. Liem, explicando que soft power é a capacidade de influenciar por meio da atração e da persuasão, em vez da coerção, desempenhando um papel fundamental na formação do apelo global de um país.

A estrela coreana Yena usa chapéu cônico e dança ao som de música vietnamita durante sua viagem a Hoi An em 2023. Foto: Yena

Para ampliar ainda mais seu apelo e construir conexões mais profundas com visitantes globais, o turismo vietnamita deve olhar para as indústrias musical e cinematográfica como novas exportações culturais importantes.

Nos últimos 2 a 3 anos, muitas produções musicais e cinematográficas vietnamitas criaram um efeito cascata além-fronteiras. A música "See Tinh", do álbum LINK (2023), de Hoang Thuy Linh, tornou-se famosa mundialmente com seus vídeos de dança cover que alcançaram milhões de visualizações no TikTok. Yena, ex-integrante do grupo feminino coreano IZ*ONE, certa vez dançou "See Tinh" em um barco-cesto durante uma viagem a Hoi An. Muitos turistas coreanos e chineses no Vietnã também conhecem a dança e a melodia dessa música.

O MV "Bac Bling", da cantora Hoa Minzy, atingiu 196 milhões de visualizações após 3 meses de lançamento. Este MV causou forte impacto no mercado internacional, entrando no top 5 e no top 10 das paradas musicais em países como Austrália, Japão, Singapura e Coreia do Sul. A revista Nikkei do Japão comentou que o MV foi bem-sucedido em divulgar a beleza cultural e a vitalidade da terra de Bac Ninh. Em seu TikTok pessoal, em 26 de março, o primeiro-ministro de Singapura, Laurence Wong, postou um pequeno vídeo sobre sua visita ao Vietnã, criado com o remix de Bac Bling como pano de fundo, atraindo mais de 300.000 curtidas.

Hoa Minzy recria a cena da procissão no dique do Lago Xa no MV Bac Bling. Foto: NVCC

Após o sucesso do videoclipe com centenas de milhões de visualizações, Bac Ninh lançou passeios gratuitos todos os sábados e domingos, incluindo destinos que aparecem no "Bac Bling". O Departamento de Cultura, Esportes e Turismo da província de Bac Ninh informou que os passeios gratuitos estão lotados, com cerca de 400 a 500 pessoas se inscrevendo a cada semana. O número de visitantes fora do programa gratuito também aumentou.

Especialista em turismo da Universidade RMIT afirmou que o Vietnã também está a caminho de se tornar um destino atraente para festivais internacionais de música. O festival de música realizado no Estádio My Dinh em junho, com a participação de artistas famosos como G-Dragon e CL, está causando alvoroço nas redes sociais. A Cidade de Ho Chi Minh é o destino da turnê mundial do grupo musical coreano Baby Monster, sob a mesma empresa de gestão do Blackpink. Anteriormente, muitas estrelas internacionais dos EUA e do Reino Unido, como Charlie Puth, Imagine Dragons e Maroon 5, vieram ao Vietnã para se apresentar em eventos musicais em destinos turísticos famosos como Nha Trang e Phu Quoc.

Para posicionar o Vietnã como um vibrante polo de turismo musical, as autoridades devem apoiar ativamente a organização e a promoção de eventos musicais diversificados, desde shows de pop contemporâneo até apresentações de música tradicional. Desenvolver um calendário de eventos musicais em todo o país e promovê-los internacionalmente poderia atrair um novo segmento de turistas – amantes da música que desejam vivenciar a dinâmica cena musical vietnamita em primeira mão. Investir em infraestrutura para apoiar eventos de grande porte e simplificar o processo de visto para visitantes internacionais aumentaria ainda mais esse apelo.

O Imagine Dragons se apresentou em um festival de música realizado na Cidade de Ho Chi Minh no final de 2024, atraindo 20.000 pessoas, nacionais e internacionais. Foto: Thanh Tung

Segundo o Sr. Liem, as agências de gestão de turismo precisam implementar proativamente campanhas de marketing digital, posicionando filmagens e eventos musicais como destinos atrativos. As estratégias podem incluir a produção de conteúdo de bastidores, a promoção de artistas e festivais de V-pop por meio de publicidade direcionada e a colaboração com KOLs globais para apresentar produtos culturais vietnamitas.

Outro canal para divulgar a cultura e as paisagens vietnamitas para o mundo é o cinema. O fenômeno do turismo cinematográfico se consolidou em muitos outros países, com inúmeros turistas atraídos por locais reais retratados em filmes e programas de televisão populares. O Dr. Bui Quoc Liem acredita que o Vietnã pode aprender com a Coreia do Sul – uma mestre global em utilizar dramas e filmes de TV para atrair turistas aos locais de filmagem, criando passeios e experiências especializadas.

O exemplo mais recente é o filme "Quando a Vida Te Dá Tangerinas", lançado em março, que atraiu a atenção do público asiático. Representantes da indústria do turismo de Jeju afirmaram que o novo filme contribuiu para a retomada do turismo local e previram que o número de visitantes internacionais aumentaria após três anos consecutivos de queda (2022-2024). Aproveitando o efeito cascata, a Organização de Promoção Turística de Jeju (JTO) promoveu roteiros para visitar a famosa ilha, vivenciando os destinos apresentados no filme.

“O Vietnã precisa de uma cooperação mais estreita entre as indústrias cinematográfica e turística”, disse Liem. O Ministério da Cultura, Esportes e Turismo pode ajudar a encontrar locais de filmagem, oferecer e promover incentivos para filmagens no Vietnã e desenvolver pacotes turísticos que destaquem locais retratados em filmes. Promover filmes vietnamitas com apelo internacional em festivais de cinema globais e por meio de plataformas de streaming serve como uma forma poderosa de promoção turística.

Segundo o especialista em turismo Nguyen Chau A, diretor geral da Oxalis Adventure, para explorar filmes para o turismo, é necessário um programa nacional de patrocínio ou empresas que apoiem projetos cinematográficos associados à promoção do destino. Autoridades locais ou fundos de turismo podem patrocinar atividades como vídeos curtos e eventos de lançamento de filmes integrados a apresentações turísticas.

Quando patrocinadas, as imagens e informações do filme podem ser usadas para criar produtos turísticos. A exploração do set de filmagem depende de direitos autorais e financiamento, mas atividades relacionadas ao filme podem ser utilizadas. É importante que a indústria do turismo crie proativamente produtos e conteúdo promocional em paralelo com o filme. Lições do filme "Kong: A Ilha da Caveira" (2017) mostram que, se a indústria do turismo não o utilizar para promoção, os turistas não encontrarão informações para viajar, independentemente da popularidade do filme.

"Os filmes apenas criam conscientização, atrair turistas é responsabilidade da indústria do turismo, não da equipe de filmagem", disse o Sr. A.

De acordo com vnexpress.net

Fonte: https://baolaocai.vn/suc-manh-mem-de-du-lich-viet-hut-khach-quoc-te-post402086.html