Aproveite os grandes eventos para desenvolver marcas nacionais de longo prazo

VHO - Eventos nacionais de grande escala são uma oportunidade de ouro para o Vietnã melhorar sua imagem, disseminar os valores de paz, identidade cultural e afirmar sua posição internacional.

O desfile para celebrar o 50º aniversário da Libertação do Sul e o Dia da Reunificação Nacional acontecerá em 30 de abril de 2025. Foto: TRAN HUAN

O 80º aniversário do Dia Nacional 2.9 está se aproximando com grande expectativa do público.

De acordo com o Dr. Bui Quoc Liem ( professor de Comunicação Profissional, Faculdade de Comunicação e Design, Universidade RMIT do Vietnã ), o Vietnã pode transformar este importante evento em uma plataforma de lançamento de mídia, afirmando sua posição e espírito nacional aos olhos de amigos internacionais.

No contexto da globalização profunda, a imagem nacional deixou de ser um conceito abstrato para se tornar um ativo estratégico que precisa ser gerenciado profissionalmente.

Relações públicas para eventos especiais, também conhecidas como atividades de comunicação em torno de grandes eventos, surgiram como uma ferramenta eficaz na construção da marca nacional.

Diferentemente do marketing de destino ou do marketing de cidade, a estratégia de branding nacional visa a imagem geral de um país: da política , economia, cultura até as pessoas.

Em particular, eventos especiais de porte internacional funcionam como “plataformas de lançamento de mídia” para aproximar o país do público global.

Em todo o mundo , eventos como as Olimpíadas, cúpulas e exposições mundiais (EXPOs) não são apenas lugares de intercâmbio, mas também palcos para os países demonstrarem seus valores, identidades, capacidade organizacional e papéis na comunidade internacional.

A presença global por meio desses eventos ajuda os países a acelerar o processo de construção de uma imagem positiva, em vez de esperar pelos efeitos de campanhas de longo prazo.

Especialmente na era da mídia digital, as informações podem se espalhar instantaneamente, ajudando os eventos a transcender fronteiras geográficas e atingir milhões de públicos globais.

Eventos nacionais são oportunidades para compartilhar a imagem do país e o espírito nacional vietnamita com amigos ao redor do mundo. Foto: TRAN HUAN

O recente desfile militar para celebrar o 50º aniversário da Libertação do Sul e o Dia da Reunificação Nacional (30 de abril de 1975 - 30 de abril de 2025) é um exemplo importante de como o Vietnã aproveitou um evento especial para fortalecer sua estratégia de marca nacional.

O evento não só tem grande significado histórico, evocando orgulho nacional, mas também é considerado uma decisão estratégica de relações públicas nacional.

Organizar uma grande e profissional celebração na Cidade de Ho Chi Minh não apenas demonstra a força da defesa nacional, mas também transmite a mensagem de um país pacífico , estável e em desenvolvimento.

Mais de 13.000 pessoas das forças armadas, polícia, milícia, veteranos, jovens, mulheres, estudantes e representantes vietnamitas no exterior participaram do desfile.

Um dos principais objetivos do Vietnã ao organizar este evento é reafirmar a soberania e a independência nacional, ao mesmo tempo em que espalha o valor da paz e as aspirações de desenvolvimento.

A celebração é uma oportunidade de afirmar a capacidade do Vietnã de organizar eventos de grande escala, ao mesmo tempo em que posiciona o país como um parceiro de estatura e coragem na arena internacional, mantendo tradições históricas e se integrando ativamente.

Após o sucesso da celebração de 30 de abril, espera-se que o programa para celebrar o 80º aniversário da Revolução de Agosto e o Dia Nacional em Hanói crie um forte efeito, com muitas oportunidades valiosas para compartilhar a imagem do Vietnã e o espírito nacional vietnamita com amigos ao redor do mundo.

Para garantir a máxima cobertura, a estratégia de RP e comunicação de um evento nacional precisa ser implementada de forma abrangente por meio de vários canais.

Convidar a imprensa internacional e repórteres das principais agências de notícias para cobrir o evento criará um fluxo contínuo e aprofundado de informações. Emissoras de televisão internacionais podem transmitir ao vivo, ajudando as imagens e mensagens do evento a alcançar milhões de telespectadores.

As mídias sociais se tornaram uma ferramenta de disseminação eficaz, permitindo a atualização instantânea de informações e criando interações multidimensionais com o público global. A colaboração com parceiros de mídia internacionais, bem como com influenciadores (KOLs), ajuda a expandir a influência e alcançar um público diversificado.

Além disso, o site oficial do evento funciona como um “centro de informações” com conteúdo autêntico, atualizado e consistente.

Para aumentar a eficácia da comunicação, mensagens centrais foram integradas ao design e à organização geral do evento. Nos dois principais eventos deste ano no Vietnã, valores como paz, estabilidade, desenvolvimento sustentável e identidade cultural nacional foram frequentemente enfatizados.

A imagem de uma "nação pela paz" e de um "modelo de desenvolvimento pós-guerra bem-sucedido" é demonstrada por meio de detalhes organizacionais, e não apenas por declarações. A abordagem "mostrar, não apenas contar" ajuda a aumentar a credibilidade e o impacto emocional no público internacional.

Além disso, o sucesso dessas estratégias nacionais de RP depende da coordenação síncrona entre agências funcionais: o Ministério das Relações Exteriores coordena as comunicações estrangeiras, o turismo, a cultura e as agências de gestão esportiva realizam atividades promocionais paralelas, organizam programas paralelos para a imprensa internacional, garantindo assim uma mensagem consistente e otimizando o impacto do evento na mídia.

Programa de arte no desfile militar para celebrar o 50º aniversário da Libertação do Sul e o Dia da Reunificação Nacional, que ocorrerá em 30 de abril de 2025. Foto: TRAN HUAN

Grandes eventos podem ajudar o Vietnã a ser visto como um ator importante na região e no mundo, além de se posicionar como um modelo de desenvolvimento econômico próspero e um exemplo de recuperação pós-guerra.

Isso representa uma capacidade de soft power aprimorada, contribuindo significativamente para a posição diplomática, familiaridade e reputação do país. Além disso, o impressionante crescimento nas estatísticas de turismo após o evento também fornece fortes evidências empíricas de benefícios econômicos tangíveis.

Eventos especiais proporcionam uma oportunidade única para promover a imagem do país, seu povo e seu potencial de desenvolvimento. Através da mídia global, os elementos culturais, a culinária e as belezas naturais do país são apresentados de forma eficaz e autêntica.

Ao mesmo tempo, esses eventos também são uma base importante para promover a cooperação econômica, atrair investimentos estrangeiros por meio da assinatura de grandes acordos e fortalecer a confiança dos investidores na estabilidade política e no crescimento econômico do país.

Alavancar a imagem positiva do país no evento se torna um recurso inestimável na estratégia de branding de longo prazo.

Para construir um valor de marca nacional sustentável, a comunicação pós-evento desempenha um papel essencial na manutenção e no desenvolvimento dos efeitos positivos iniciais.

Isso requer uma estratégia contínua de divulgação e engajamento em diversas plataformas, incluindo campanhas de promoção do turismo, iniciativas de diplomacia cultural e aproveitamento de canais de mídia digital.

O verdadeiro sucesso das relações públicas de eventos está na capacidade de transformar conceitos abstratos em percepções concretas e memoráveis ​​e sustentá-las de forma sustentável, representando autenticamente os atributos de soft power do país.

Qual é a maior lição aqui? RP para eventos especiais não é apenas uma atividade de comunicação isolada, mas parte de uma estratégia nacional abrangente, exigindo estreita coordenação entre agências governamentais, empresas, mídia e a comunidade internacional.

Na era da diplomacia suave, o país que sabe contar sua história de forma convincente e consistente conquistará os corações do público global.

Fonte: https://baovanhoa.vn/van-hoa/tan-dung-su-kien-lon-de-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-lau-dai-163617.html