Como aumentar a competitividade das marcas têxteis vietnamitas no mercado internacional?

Apesar de ser um dos principais países exportadores de têxteis, com um faturamento anual de dezenas de bilhões de dólares, as marcas vietnamitas ainda não encontraram seu lugar no mapa têxtil global. Como aumentar a competitividade das marcas têxteis vietnamitas?

Tăng sức cạnh tranh của thương hiệu dệt may Việt trên thị trường quốc tế bằng cách nào?

As marcas vietnamitas ainda não encontraram seu lugar no mapa têxtil global. Como aumentar a competitividade das marcas têxteis vietnamitas? (Fonte: Jornal Indústria e Comércio)

Como a maioria dos produtos é processada com marcas e rótulos estrangeiros, quando questionados, os consumidores internacionais não conhecem as marcas têxteis vietnamitas.

Em relação à qualidade dos produtos têxteis e de vestuário vietnamitas, os importadores avaliam que eles fizeram muitos avanços em linhas técnicas, têm preços razoáveis e atendem às exigências dos segmentos de consumidores nos mercados de exportação.

No entanto, a maioria dos novos produtos concentra-se nos consumidores de classe média e baixa renda. Embora o design, o modelo e o estilo tenham sido mais proativos, eles ainda são inferiores aos produtos de moda dos concorrentes. Para se aproximar gradualmente do segmento de clientes de alto padrão no mercado, as empresas precisam melhorar significativamente a qualidade de seus produtos, pois só assim poderão se firmar no mercado em um contexto de integração cada vez mais profunda na região e no mundo.

Segundo especialistas, além de dependermos excessivamente de matérias-primas estrangeiras, também somos deficientes e débeis em tecelagem, tingimento, acabamento e design. Muitas marcas vietnamitas são famosas no mercado interno, mas não podem ser exportadas com a mesma marca para o mundo, portanto, o valor agregado não é alto.

Atualmente, a indústria têxtil vietnamita está em uma posição de destaque na cadeia têxtil global. Se tomarmos a iniciativa nas fontes de matéria-prima e promovermos a fase de design, certamente criaremos um alto valor excedente.

Portanto, é hora de as empresas têxteis e de vestuário desenvolverem uma estratégia para construir marcas fortes, bem como desenvolver valores de marca para aumentar a competitividade no mercado. Ao mesmo tempo, orientar estratégias para melhorar a qualidade e o design dos produtos, promovendo valores de marca para criar valor agregado aos produtos.

Compartilhando na Exposição Internacional de Tecidos de Alta Qualidade organizada pela Federação de Comércio e Indústria do Vietnã, Filial da Cidade de Ho Chi Minh (VCCI Ho Chi Minh City) em coordenação com outras organizações na Cidade de Ho Chi Minh de 20 a 22 de setembro, o Sr. Tran Ngoc Liem, Diretor da VCCI Ho Chi Minh City, observou que os compromissos dos acordos de livre comércio de nova geração, como o Acordo Abrangente e Progressivo para a Parceria Transpacífica (CPTPP), o Acordo de Livre Comércio Vietnã-UE (EVFTA) também deram opiniões sobre uso verde, reciclagem, desenvolvimento sustentável, padrões trabalhistas, transparência de produção, etc. Essas exigências dos países importadores exigem que os fabricantes vietnamitas se adaptem.

Enquanto isso, apenas as grandes empresas têm capacidade e financiamento suficientes para investir em tecnologia para atender a esses requisitos, enquanto as pequenas empresas, que se dedicam principalmente ao processamento, representam um grande desafio. Em particular, a UE é o segundo maior mercado de exportação de têxteis (depois dos EUA) e introduziu uma série de novos padrões, exigindo requisitos mais rigorosos, o que representa muitos desafios sem precedentes para as empresas exportadoras.

Os altos requisitos e padrões dos mercados de exportação deixaram muitas empresas, incluindo algumas marcas famosas, "confusas" sobre como lidar com eles. Além disso, o impacto da pandemia pós-Covid-19 tornou o mercado de exportação cada vez mais difícil.

Essa não é uma preocupação apenas das empresas de manufatura, mas também dos líderes de gestão quando as dificuldades são constantes, ameaçando o faturamento total das exportações — um dos principais setores da economia.

O Sr. Trinh Minh Anh, Chefe de Gabinete do Comitê Diretor Intersetorial para Integração Econômica Internacional, disse que, para melhorar a competitividade das empresas no acesso às cadeias de suprimentos para expandir os mercados internacionais, as empresas precisam aumentar a conscientização e se equipar proativamente com conhecimento sobre os compromissos com a integração econômica internacional.

Por exemplo, para usufruir das preferências tarifárias no âmbito do CPTPP, os têxteis devem cumprir a regra de origem "fio avante", também conhecida como regra dos "3 passos". A principal regra de origem para têxteis no âmbito do EVFTA é a "fabric forward". Isso significa que um produto de vestuário no Vietnã é considerado originário do EVFTA quando o tecido é tecido, acabado, cortado e costurado no Vietnã.

Além disso, as empresas precisam entender claramente as características de cada mercado (políticas de importação e exportação de cada país, regulamentações obrigatórias ou incentivadas) para produtos importados, como regulamentações sobre quarentena animal e vegetal, padrões técnicos e tendências de consumo do mercado...

O Sr. Vu Duc Giang, presidente da Associação Têxtil e de Vestuário do Vietnã (VITAS), afirmou que a transformação verde é uma tendência inevitável que as empresas devem implementar. Para aumentar a competitividade das marcas têxteis e de vestuário vietnamitas no mercado internacional, as empresas precisam mudar rapidamente para se adaptar às demandas do mercado daqui para frente.

Para isso, as empresas devem observar: precisam encontrar maneiras de reter funcionários, organizando cursos de formação profissional e treinando recursos humanos para a transformação verde e a transformação digital; receber pedidos neste momento é precioso, portanto, as empresas devem aceitar pedidos pequenos para criar empregos para os funcionários e reter clientes, ao mesmo tempo em que se concentram no mercado interno e na exploração de novos mercados. Em particular, as empresas precisam minimizar custos desnecessários.

Na estratégia para o desenvolvimento da indústria têxtil, de vestuário e calçados até 2030, com uma visão para 2035, aprovada pelo Primeiro-Ministro no final de dezembro de 2022, também está claramente declarado: O desenvolvimento da indústria têxtil, de vestuário e calçados deve estar associado à proteção do meio ambiente ecológico, ao cumprimento das obrigações e responsabilidades sociais, garantindo o cumprimento dos objetivos de desenvolvimento sustentável e dos compromissos internacionais.

A meta até 2035 é desenvolver-se de forma eficaz e sustentável de acordo com o modelo econômico circular, aperfeiçoar a cadeia de valor da produção nacional, participar efetivamente da cadeia de valor global e desenvolver uma série de marcas regionais e de classe mundial.

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