Como aumentar a competitividade das marcas têxteis vietnamitas no mercado internacional?

Apesar de ser um dos principais países exportadores de têxteis, com um faturamento anual de dezenas de bilhões de dólares, as marcas vietnamitas ainda não conquistaram um lugar de destaque no cenário têxtil global. Como aumentar a competitividade das marcas têxteis vietnamitas?

Tăng sức cạnh tranh của thương hiệu dệt may Việt trên thị trường quốc tế bằng cách nào?

As marcas vietnamitas ainda não conquistaram um espaço no cenário têxtil global. Como aumentar a competitividade das marcas têxteis vietnamitas? (Fonte: Jornal de Indústria e Comércio)

Como a maioria dos produtos é processada com etiquetas e marcas estrangeiras, quando questionados, os consumidores internacionais desconhecem as marcas têxteis vietnamitas.

Em relação à qualidade dos produtos têxteis e de vestuário vietnamitas, os importadores avaliam que houve muitos avanços nas linhas técnicas, os preços são razoáveis e atendem às exigências dos segmentos de consumidores nos mercados de exportação.

Contudo, a maioria dos novos produtos foca-se nos clientes de classe média e baixa renda. Embora o design, o modelo e o estilo tenham sido mais inovadores, ainda ficam aquém dos produtos de moda dos concorrentes. Para se aproximarem gradualmente do segmento de clientes de alto padrão no mercado, as empresas precisam de melhorar significativamente a qualidade dos seus produtos; só assim poderão consolidar-se no mercado, num contexto de crescente integração regional e global.

Segundo especialistas, além de dependermos excessivamente de matérias-primas estrangeiras, também apresentamos deficiências e fragilidades em tecelagem, tingimento, acabamento e design. Muitas marcas vietnamitas são famosas no mercado interno, mas não conseguem exportar seus produtos para o mundo com a mesma qualidade, o que resulta em baixo valor agregado.

Atualmente, a indústria têxtil do Vietnã ocupa uma posição inferior na cadeia global têxtil. Se tomarmos a iniciativa em relação às fontes de matéria-prima e promovermos a fase de design, certamente criaremos um alto valor agregado.

Portanto, é hora de as empresas têxteis e de vestuário adotarem uma estratégia para construir marcas fortes e desenvolver valores de marca que aumentem a competitividade no mercado. Ao mesmo tempo, devem orientar suas estratégias para aprimorar a qualidade e o design dos produtos, promovendo os valores da marca para agregar valor aos produtos.

Ao participar da Exposição Internacional de Tecidos de Alta Qualidade, organizada pela Federação Vietnamita de Comércio e Indústria, filial de Ho Chi Minh (VCCI Ho Chi Minh City), em coordenação com outras organizações da cidade, de 20 a 22 de setembro, o Sr. Tran Ngoc Liem, Diretor da VCCI Ho Chi Minh City, observou que os compromissos dos acordos de livre comércio de nova geração, como o Acordo Abrangente e Progressivo para a Parceria Transpacífica (CPTPP) e o Acordo de Livre Comércio Vietnã-UE (EVFTA), também trazem consigo perspectivas sobre uso ecológico, reciclagem, desenvolvimento sustentável, padrões trabalhistas, transparência na produção, etc. Essas exigências dos países importadores obrigam os fabricantes vietnamitas a se adaptarem.

Entretanto, apenas as grandes empresas têm capacidade e recursos financeiros suficientes para investir em tecnologia que atenda a essas exigências, enquanto as pequenas empresas, que se dedicam principalmente ao processamento, enfrentam um grande desafio. Em particular, a UE é o segundo maior mercado de exportação têxtil (depois dos EUA) e introduziu uma série de novas normas, exigindo requisitos mais rigorosos, o que representa muitos desafios sem precedentes para as empresas exportadoras.

As exigências e padrões elevados dos mercados de exportação deixaram muitas empresas, incluindo algumas marcas famosas, "confusas" sobre como lidar com eles. Além disso, o impacto da pandemia de Covid-19 tornou o mercado de exportação cada vez mais difícil.

Essa preocupação não se restringe às empresas manufatureiras, mas também aos líderes da gestão, quando as dificuldades são constantes e ameaçam o volume total de exportações – um dos setores-chave da economia.

O Sr. Trinh Minh Anh, Chefe de Gabinete do Comitê Diretivo Intersetorial para a Integração Econômica Internacional, afirmou que, para melhorar a competitividade das empresas no acesso às cadeias de suprimentos e na expansão para os mercados internacionais, é necessário que as empresas aumentem a conscientização e se capacitem proativamente com conhecimento sobre os compromissos com a integração econômica internacional.

Por exemplo, para usufruir das preferências tarifárias ao abrigo do CPTPP, os têxteis devem cumprir a regra de origem "do fio à frente", também conhecida como regra dos "três passos". A principal regra de origem para têxteis no âmbito do EVFTA é "do tecido à frente". Isto significa que um produto de vestuário no Vietname é considerado originário, ao abrigo do EVFTA, quando o tecido é tecido, acabado, cortado e cosido no Vietname.

Além disso, as empresas precisam compreender claramente as características de cada mercado (políticas de importação e exportação de cada país, regulamentações obrigatórias ou incentivadas) para bens importados, como regulamentações sobre quarentena animal e vegetal, normas técnicas e tendências de consumo do mercado...

O Sr. Vu Duc Giang, Presidente da Associação Vietnamita de Têxteis e Vestuário (VITAS), afirmou que a transformação verde é uma tendência inevitável que as empresas devem implementar. Para aumentar a competitividade das marcas vietnamitas de têxteis e vestuário no mercado internacional, as empresas devem mudar rapidamente para se adaptar às exigências do mercado a partir de agora.

Para isso, as empresas devem observar: precisam encontrar maneiras de reter funcionários, ao mesmo tempo que organizam cursos de formação profissional, capacitam recursos humanos para a transformação verde e a transformação digital; conseguir encomendas neste momento é precioso, portanto, as empresas devem aceitar encomendas de menor porte para gerar empregos e fidelizar clientes, focando no mercado interno e explorando novos mercados. Em particular, as empresas precisam minimizar custos desnecessários.

Na estratégia para o desenvolvimento da indústria têxtil, de vestuário e calçado até 2030, com uma visão para 2035, aprovada pelo Primeiro-Ministro no final de dezembro de 2022, também está claramente declarado: O desenvolvimento da indústria têxtil, de vestuário e calçado deve estar associado à proteção do meio ambiente, ao cumprimento das obrigações e responsabilidades sociais, à garantia do cumprimento dos objetivos de desenvolvimento sustentável e dos compromissos internacionais.

A meta para 2035 é desenvolver-se de forma eficaz e sustentável de acordo com o modelo de economia circular, aperfeiçoar a cadeia de valor da produção nacional, participar efetivamente da cadeia de valor global e desenvolver diversas marcas regionais e de classe mundial.

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