A moda "Made in Russia" tenta preencher a lacuna deixada pelo Ocidente

A indústria de moda russa está tentando preencher o vazio deixado pelas marcas ocidentais, mas enfrenta problemas como falta de recursos humanos, equipamentos e suprimentos de tecido.

Dezenas de marcas como Adidas, H&M e Zara fecharam na Rússia desde que o conflito com a Ucrânia começou no ano passado, enquanto sanções ocidentais cortaram o acesso a produtos estrangeiros.

Moscou viu suas importações de roupas da Europa caírem 37,2% no ano passado, de acordo com o Fashion Network, site especializado em moda. O Kremlin vê as sanções como uma oportunidade para impulsionar os fabricantes nacionais após anos de dependência de importações estrangeiras.

Enquanto o estado despeja subsídios em indústrias como a de vestuário, Moscou também enfrenta uma batalha difícil para vender produtos "Made in Russia".

A consultora de moda Stanislava Nazhmitdinova em uma loja de um shopping em Moscou em 16 de agosto. Foto: AFP

Nadezhda Samoylenko, que trabalha no setor desde 1978, disse que, após o colapso da União Soviética, a indústria leve russa também sofreu. A Rússia parou de produzir tecidos e perdeu o conhecimento necessário para treinar gestores, com o fechamento das escolas de treinamento da era soviética.

Como resultado, as fábricas carecem de 25% a 50% dos especialistas necessários. Hoje, embora marcas como H&M e Uniqlo tenham sido substituídas por marcas russas como LIME e Lady & Gentleman, a maior parte da produção ainda ocorre no exterior.

“As principais marcas de roupas russas são produzidas nas mesmas fábricas asiáticas que as marcas ocidentais que deixaram a Rússia”, disse Tatyana Belkevich, especialista da RAFI, uma associação que representa a indústria da moda russa.

Trabalhadores em uma fábrica que produz para a marca YOU em São Petersburgo em 10 de agosto. Foto: AFP

Em São Petersburgo, a marca de moda YOU se posiciona como uma alternativa à espanhola Massimo Dutti, marca do grupo Inditex que fechou mais de 500 lojas desde o início do conflito na Ucrânia. A empresa produz na Rússia, mas os volumes permanecem baixos.

A YOU afirmou ter dobrado a produção no ano passado para 4.000 itens. A empresa pretende dobrar esse número até 2024, "embora o prazo de entrega de matérias-primas e suprimentos da Ásia também tenha dobrado", disse a CEO Yevgeniya Moseychuk.

A marca triplicou seu quadro de funcionários em 18 meses e abriu seis lojas, mas ainda tem um longo caminho a percorrer antes de passar para a produção em massa. A empresa ainda tem 25% a menos de pessoal de costura necessário.

No entanto, o número de empresas de moda na Rússia está crescendo. De acordo com a Rosakkreditatsiya, o número de empresas no setor de vestuário aumentou 20% entre 2021 e 2022.

Para fins de marketing, a maioria das marcas opta por nomes em inglês em vez de nomes russos. "No fundo, os consumidores russos ainda são influenciados pelo soft power ocidental", diz Belkevich.

A consultora de moda Stanislava Nazhmitdinova afirma que as escolhas dos consumidores também são influenciadas por questões financeiras, e não por patriotismo. "Para os consumidores de hoje, conseguir uma pechincha é mais importante do que comprar produtos fabricados na Rússia", afirma ela.

Clientes olham roupas em um shopping em Moscou em 16 de agosto. Foto : AFP

Os preços das roupas subiram 30%, já que as sanções interromperam as cadeias de suprimentos e a taxa de câmbio do rublo em relação ao dólar está em mínimas históricas, de acordo com o Fashion Consulting Group.

“Os russos agora dizem que estão mais interessados ​​em marcas nacionais, mas, na realidade, não têm escolha”, disse Nazhmitdinova.

Mais da metade dos russos continuam comprando produtos de marcas ocidentais por meio de terceiros países, de acordo com a empresa de auditoria e consultoria B1, antiga filial russa da Ernst & Young, uma das quatro maiores empresas de auditoria do mundo .

“Quando os ocidentais retornarem à Rússia, encontrarão clientes fiéis aqui”, disse Nazhmitdinova. “Se essas pessoas ainda estiverem vivas, é claro.”

Hong Hanh (De acordo com a AFP )

Link da fonte: https://vnexpress.net/thoi-trang-made-in-russia-co-lap-khoang-trong-phuong-tay-bo-lai-4652803.html