A moda "Made in Russia" tenta preencher a lacuna deixada pelo Ocidente.

A indústria da moda russa está se esforçando para preencher o vazio deixado pelas marcas ocidentais, mas enfrenta problemas como a escassez de mão de obra, equipamentos e suprimentos de tecido.

Dezenas de marcas como Adidas, H&M e Zara fecharam suas lojas na Rússia desde o início do conflito com a Ucrânia no ano passado, enquanto as sanções ocidentais cortaram o acesso a produtos estrangeiros.

Moscou registrou uma queda de 37,2% nas importações de roupas da Europa no ano passado, segundo o site de notícias de moda Fashion Network. O Kremlin vê as sanções como uma oportunidade para impulsionar a produção nacional após anos de dependência de países estrangeiros.

Enquanto o Estado investe em subsídios para setores como o de vestuário, Moscou também enfrenta uma dura batalha para vender produtos "Made in Russia".

A consultora de moda Stanislava Nazhmitdinova em uma loja de um shopping center de Moscou, em 16 de agosto. Foto: AFP

Nadezhda Samoylenko, que trabalha nessa área desde 1978, afirmou que, após o colapso da União Soviética, a indústria têxtil russa também enfrentou dificuldades. A Rússia interrompeu a produção têxtil e perdeu o conhecimento necessário para formar gestores, visto que as escolas de formação profissional da era soviética foram fechadas.

Como resultado, as fábricas têm uma carência de 25 a 50% dos especialistas necessários. Atualmente, embora marcas como H&M e Uniqlo estejam sendo substituídas por marcas russas como LIME e Lady & Gentleman, a maior parte da produção ainda ocorre no exterior.

"As principais marcas de vestuário russas são fabricadas nas mesmas fábricas asiáticas que as marcas ocidentais que deixaram a Rússia", disse Tatyana Belkevich, especialista da RAFI, associação que representa a indústria da moda russa.

Operários em uma fábrica que produz para a marca YOU em São Petersburgo, em 10 de agosto. Foto: AFP

Em São Petersburgo, a marca de moda YOU se posiciona como uma alternativa à espanhola Massimo Dutti, uma etiqueta pertencente ao grupo Inditex, que fechou mais de 500 fábricas desde o início do conflito na Ucrânia. A empresa possui produção na Rússia, mas em pequena escala.

A YOU afirmou que dobrou sua produção no ano passado, chegando a 4.000 itens. A empresa pretende dobrar esse número até 2024, "embora os prazos de entrega de matérias-primas e suprimentos da Ásia também tenham dobrado", disse a CEO Yevgeniya Moseychuk.

A marca triplicou seu quadro de funcionários em 18 meses e inaugurou seis lojas, mas ainda tem um longo caminho a percorrer antes de iniciar a produção em massa. A empresa ainda precisa de 25% do pessoal de costura necessário.

No entanto, o número de empresas de moda na Rússia está aumentando. De acordo com a agência de registro de empresas Rosakkreditatsiya, o número de empresas no setor de vestuário aumentou 20% de 2021 para 2022.

Para fins de marketing, a maioria das marcas opta por nomes em inglês em vez de nomes em russo. "No fundo, os consumidores russos ainda são influenciados pelo soft power ocidental", disse Belkevich.

A consultora de moda Stanislava Nazhmitdinova afirma que as escolhas dos clientes são mais influenciadas por fatores financeiros do que por patriotismo. "Para os consumidores de hoje, conseguir um bom preço é mais importante do que comprar algo fabricado na Rússia", disse ela.

Clientes observam roupas em um shopping center em Moscou, em 16 de agosto. Foto : AFP

Segundo o Fashion Consulting Group, os preços das roupas subiram 30% devido às sanções que interromperam as cadeias de suprimentos e à taxa de câmbio historicamente baixa do rublo em relação ao dólar americano.

"Os russos agora dizem que estão mais interessados ​​em marcas nacionais, mas, na realidade, eles não têm escolha", disse Nazhmitdinova.

Segundo a B1, empresa de auditoria e consultoria e antiga subsidiária russa da Ernst & Young, uma das quatro maiores empresas de auditoria do mundo , mais da metade dos russos continua comprando produtos de marcas ocidentais por meio de terceiros países.

"Quando os ocidentais retornarem à Rússia, encontrarão seus clientes fiéis aqui novamente", afirmou Nazhmitdinova. "Claro, isso pressupõe que essas pessoas ainda estejam vivas."

Hong Hanh (Segundo a AFP )

Link da fonte: https://vnexpress.net/thoi-trang-made-in-russia-co-lap-khoang-trong-phuong-tay-bo-lai-4652803.html