Marca Century: A Toyota redefine os carros de luxo.

A Toyota elevou oficialmente a Century à categoria de marca independente, posicionando-a acima da Lexus, para competir diretamente com ícones globais como Rolls-Royce e Bentley.

A nova pirâmide de poder da Toyota

A Toyota deu um passo estratégico histórico: transformou a Century em uma marca de luxo independente, posicionada acima da Lexus. Essa mudança não apenas remodela a estrutura de marcas da montadora japonesa, como também representa uma declaração de guerra direta contra rivais britânicas de longa data, como Rolls-Royce e Bentley.

Na nova estrutura, a pirâmide de marcas do grupo está claramente estratificada. A base é composta pelos modelos de mercado de massa da Toyota e da Daihatsu. O segmento de alto desempenho passa a ser liderado pela Toyota GR. A Lexus continua sendo a principal marca de luxo, com foco em tecnologia e experiências de condução modernas. No topo, a Century será o símbolo do luxo absoluto, enfatizando o artesanato, a exclusividade e as experiências personalizadas.

O SUV Toyota Century é o primeiro produto de referência da nova marca, visando o segmento global de superluxo.

O presidente Akio Toyoda expressou o desejo de criar uma marca "acima da Lexus", e a Century, com sua longa tradição de servir a realeza e a elite japonesa, era a escolha perfeita. Essa estratégia permitiu à Toyota explorar um segmento de mercado totalmente novo, onde o valor residia não apenas no produto, mas também na tradição e na exclusividade.

Século: Herança Real e Visão Global

A marca Century não é nova. O sedã Century estreou em 1967 e, desde então, tornou-se um símbolo do poder e da sofisticação japoneses. No entanto, sua transformação em uma marca independente com o lançamento de um SUV em 2023 sinaliza suas ambições globais.

O tradicional sedã Century, lançado em 1967, é a base histórica da nova marca de superluxe.

O slogan da Century, "One of One. One in this world, from this country ," resume a filosofia da empresa. A Century não produzirá carros em massa, mas se concentrará em criações sob medida, semelhantes aos programas Bespoke da Rolls-Royce. Projetos como o SUV conversível Century, apresentado em cerimônias, e o conceito de cupê de duas portas "One of One" são provas dessa direção, inaugurando uma nova era de carros personalizados da Toyota.

O design do SUV Century é uma fusão de estilo moderno e valores tradicionais da linha de veículos.

Lexus Unleashed: Tecnologia e Design Pioneiros

A posição de destaque da Century acabou por "libertar" a Lexus. A marca agora tem mais liberdade para buscar inovação, tecnologia pioneira e design, sem as restrições impostas pelo seu papel como a marca mais premium do grupo. Simon Humphreys, Diretor de Marca e Design da Toyota, afirma que a Lexus terá ainda mais espaço para ser criativa.

Essa filosofia se reflete no novo slogan da Lexus: "Descubra – Nós não copiamos ninguém". Um exemplo típico é a ousada ideia da minivan elétrica de 6 rodas LS Concept ( Luxury Space ), que pretende substituir o tradicional sedã topo de linha LS. Essa é uma direção que rompe com todos os padrões, mostrando que a Lexus almeja criar formas completamente novas de luxo.

O Lexus LS Concept demonstra a direção inovadora da marca, que deixa de se limitar ao segmento mais premium.

Conclusão: Uma estratégia paralela eficaz

O surgimento da marca Century não cria competição interna, mas sim uma estratégia complementar perfeita. De forma semelhante à maneira como o BMW Group opera as marcas BMW e Rolls-Royce em paralelo, a Toyota está criando um ecossistema de carros de luxo com múltiplas camadas. A Century conquistará o grupo de clientes super-ricos, aqueles que buscam exclusividade e valor histórico. Enquanto isso, a Lexus continuará a atrair clientes que apreciam tecnologia, desempenho e design inovador.

Com essa estratégia, a Toyota não apenas fortalece sua posição no mercado global, mas também redefine o padrão dos carros de luxo japoneses, demonstrando sua capacidade de competir de forma justa nos segmentos mais prestigiosos da indústria automobilística.

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Fonte: https://baonghean.vn/thuong-hieu-century-toyota-dinh-nghia-lai-xe-sieu-sang-10308414.html