Marca de Ouro da Cidade de Ho Chi Minh: A força motriz para fortalecer a reputação da marca.

O prêmio Golden Brand Award motivou empresas a aprimorarem o valor e a reputação de suas marcas. Muitas empresas aproveitaram essa oportunidade para melhorar seus produtos e serviços, atender às tendências de consumo e expandir seus mercados.

Os produtos da Vietnam Dairy Products Joint Stock Company são amplamente utilizados pela população - Foto: QUANG DINH

O Sr. Bui Ta Hoang Vu, Diretor do Departamento de Indústria e Comércio da Cidade de Ho Chi Minh, confirmou isso ao conversar conosco sobre o Prêmio Marca de Ouro da Cidade de Ho Chi Minh 2024, com o tema "Inovação e Sustentabilidade", que será concedido a 29 empresas da Cidade de Ho Chi Minh no dia 3 de janeiro.

O Sr. Vu afirmou: O prêmio Golden Brand deste ano enfatiza os critérios de inovação, transformação digital e desenvolvimento sustentável, visando apoiar as empresas não apenas no aumento do valor da marca, mas também na expansão para mercados internacionais.

* Quais mudanças foram feitas nos critérios de avaliação e seleção das marcas vencedoras deste ano em comparação com os anos anteriores, especialmente no contexto da entrada do país em uma era de inovação, senhor?

Sr. Bui Ta Hoang Vu, Diretor do Departamento de Indústria e Comércio da Cidade de Ho Chi Minh - Foto: QUANG DINH

Para conquistar o 5º Selo de Marca de Ouro da Cidade de Ho Chi Minh em 2024, as empresas devem atender a uma série de critérios, como transparência e conformidade com a lei, ética empresarial, políticas de recursos humanos, desempenho empresarial, sistema de gestão e abrangência da marca, qualidade e segurança...

Em particular, o prêmio promove a inovação, a transformação verde e a transformação digital das empresas.

Ao longo dos anos, o programa fez muitos ajustes em seus critérios para se adequar ao contexto inovador e visa apoiar o desenvolvimento internacional das marcas.

Este ano, os três critérios principais são resultados de negócios (40%), inovação (30%) e sustentabilidade (30%).

O ponto principal é o aumento da importância dada à inovação e ao desenvolvimento sustentável, incentivando as empresas a aplicarem tecnologia, protegerem o meio ambiente e demonstrarem responsabilidade social.

Os resultados empresariais deixaram de ser o único critério, sendo também necessário demonstrar uma estratégia a longo prazo, capacidade de integração internacional e contribuições valiosas para a comunidade.

* Após as 4 edições anteriores do prêmio, na sua opinião, qual o impacto positivo que este prêmio teve nas operações das empresas vencedoras?

Em 2023, as empresas da Golden Brand terão uma receita de quase 259 bilhões de VND, com um quadro de 93.740 funcionários, um lucro líquido de mais de 29 bilhões de VND e uma contribuição de mais de 11,5 bilhões de VND para o orçamento do Estado.

Na minha opinião, o prêmio motivou as empresas a aprimorarem o valor e a reputação de suas marcas por meio da promoção da inovação e do desenvolvimento sustentável.

Muitas empresas aproveitaram essa oportunidade para aprimorar produtos e serviços, atender às tendências de consumo e expandir mercados, contribuindo para o desenvolvimento econômico geral da cidade.

Além de homenagear marcas de destaque, o prêmio também cria um fórum para que as empresas compartilhem experiências, aprendam umas com as outras e cooperem para o desenvolvimento, melhorando assim a competitividade e afirmando sua posição nos mercados nacional e internacional.

* O programa inclui alguma atividade para aumentar a conscientização do consumidor sobre o valor das marcas vietnamitas, especialmente no setor de exportação?

- As empresas premiadas serão reconhecidas e amplamente divulgadas por meio de canais de mídia, eventos, exposições e seminários; criando oportunidades de intercâmbio e cooperação com parceiros nacionais e estrangeiros, aumentando assim a presença e a reputação das marcas vietnamitas, especialmente em potenciais mercados de exportação.

Além disso, o programa também se concentra no desenvolvimento de marcas sustentáveis, incentivando as empresas a manterem seu compromisso com a qualidade e a responsabilidade social, construindo assim a confiança do consumidor nos produtos vietnamitas.

Além disso, este prêmio também faz parte da estratégia de apoio às empresas vietnamitas para que expandam seus mercados e aumentem a competitividade internacional, ajudando as marcas vietnamitas a se tornarem uma escolha confiável para consumidores nacionais e estrangeiros.

* Na sua opinião, como as marcas vietnamitas podem não só ser amadas no mercado interno, mas também causar um forte impacto no mercado internacional?

- É essencial construir uma estratégia de desenvolvimento de marca clara e alinhada às tendências globais de consumo.

Todos nós entendemos que o branding não se resume apenas à qualidade do produto, mas também à criação de uma imagem de marca forte, consistente e reconhecível no mercado global.

As empresas vietnamitas precisam se concentrar em pesquisar e aplicar padrões internacionais de qualidade, segurança e sustentabilidade em seus produtos. Outro fator importante é aumentar as atividades de marketing e promover a marca globalmente .

Para aumentar o valor e o alcance do prêmio nos próximos anos, identificamos a necessidade de inovações alinhadas à tendência de integração internacional, fortalecendo a promoção e a comunicação não apenas no âmbito nacional, mas também internacional, ajudando as empresas premiadas a terem a oportunidade de expandir seus mercados.

Além disso, o programa está considerando expandir os critérios de premiação para incluir fatores como criatividade, inovação tecnológica, responsabilidade social e sustentabilidade corporativa.

Além disso, o estabelecimento de parcerias com organizações e entidades internacionais, bem como a organização de eventos de intercâmbio internacional, ajudarão as marcas vietnamitas e as marcas da cidade de Ho Chi Minh a expandir sua influência e aumentar as oportunidades de cooperação e desenvolvimento nos mercados globais.

* Quais são as políticas ou planos específicos que o Departamento de Indústria e Comércio da Cidade de Ho Chi Minh possui para apoiar as empresas locais na inovação e na construção de marcas fortes no mercado internacional?

- No ano passado, diversas empresas receberam apoio para participar da exposição internacional IMTS 2024 nos EUA, onde puderam expor produtos, comercializar produtos e buscar oportunidades de cooperação em investimentos, expandindo assim o mercado e desenvolvendo marcas globais.

Certamente haverá mais atividades para apoiar empresas premiadas, com foco no fortalecimento do valor da marca, na capacitação de recursos humanos e na criação de oportunidades de networking internacional.

Uma das atividades importantes é a organização do fórum "Desenvolvimento de Marca", com o objetivo de aumentar o valor sustentável da marca para as empresas, ajudando-as a reposicionar suas marcas, reestruturar e desenvolver estratégias de marca sustentáveis.

Em paralelo, será organizado um programa de treinamento em recursos humanos para oferecer cursos de curta duração sobre temas como valor da marca, desenvolvimento sustentável e estratégia de marca.

Apoiamos também organizações de comunicação proativa nos canais de imprensa, coordenamos com o jornal Tuoi Tre a realização do programa "Caminhe com a marca: Ande e Converse" e produzimos reportagens especiais para os meios de comunicação.

"Inovação para prosperar na nova era"

O Prêmio Marca de Ouro da Cidade de Ho Chi Minh é um evento anual organizado pelo Departamento de Indústria e Comércio da Cidade de Ho Chi Minh em colaboração com a Revista Econômica de Saigon, para homenagear marcas de produtos e serviços de destaque, contribuindo para a formação de marcas fortes com capacidade de liderança em cada área e setor.

O evento Ho Chi Minh City Golden Brand 2024 homenageia os esforços das empresas locais que contribuíram para o desenvolvimento econômico da cidade e que têm capacidade de liderança em cada área e setor. O evento acontecerá no dia 3 de janeiro de 2025 no Gem Center (Distrito 1, Cidade de Ho Chi Minh).

A série de atividades teve início com a cerimônia de abertura do Festival da Marca Dourada da Cidade de Ho Chi Minh e com o workshop "Inovação para prosperar na nova era".

O workshop contou com a presença de diversos especialistas e empresários renomados, que debateram a história da inovação e do desenvolvimento de marcas vietnamitas. Os participantes se concentraram em explorar o tema das novas estratégias de negócios inovadoras por meio de histórias reais de empresas típicas.

O workshop também é uma atividade especial para inaugurar a 3ª temporada da série de programas "Caminhe com a marca: Caminhe e Converse", em 2025, organizada pelo Departamento de Indústria e Comércio da Cidade de Ho Chi Minh e pelo jornal Tuoi Tre, em coordenação com a CSMO Vietnam e outras entidades.

Na mesma tarde, haverá uma série de palestras sobre a Marca de Ouro da Cidade de Ho Chi Minh: "Promovendo a dupla transformação para o desenvolvimento sustentável" e a 5ª cerimônia de entrega do Prêmio Marca de Ouro da Cidade de Ho Chi Minh em 2024.

5 anos, 96 empresas homenageadas

Segundo o Sr. Bui Ta Hoang Vu, o comitê organizador do prêmio também cooperou com a Kantar Vietnam, uma empresa independente de pesquisa de mercado, para realizar uma pesquisa com os consumidores sobre o nível de reconhecimento da marca das empresas participantes.

Com base nos resultados da pesquisa de consumidores e na votação do conselho, a cidade de Ho Chi Minh decidiu reconhecer 29 empresas que ganharam o Prêmio Marca de Ouro da Cidade de Ho Chi Minh em 2024.

Assim, 19 empresas conquistaram o prêmio pela terceira vez. As empresas premiadas com o Golden Brand 2024 são empresas com marcas líderes em diversos setores típicos, como mecânica, fabricação de bens de consumo, vestuário, processamento de alimentos, serviços...

Assim, nos últimos 5 anos, o prêmio homenageou 96 empresas, incluindo novas marcas e marcas com mais de 100 anos de história, refletindo a diversidade e o desenvolvimento da economia da cidade de Ho Chi Minh.

Fonte: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm