Marca de Ouro da Cidade de Ho Chi Minh: a força motriz para melhorar a reputação da marca

O Prêmio Golden Brand tem motivado empresas a aprimorar o valor e a reputação de suas marcas. Muitas empresas têm aproveitado essa oportunidade para aprimorar seus produtos e serviços, atender às tendências de consumo e expandir seus mercados...

Os produtos da Vietnam Dairy Products Joint Stock Company são amplamente utilizados pela população - Foto: QUANG DINH

O Sr. Bui Ta Hoang Vu, Diretor do Departamento de Indústria e Comércio da Cidade de Ho Chi Minh, afirmou isso ao falar conosco sobre o Prêmio Marca de Ouro da Cidade de Ho Chi Minh 2024 com o tema "Inovação e Sustentabilidade", que será concedido a 29 empresas da Cidade de Ho Chi Minh em 3 de janeiro.

O Sr. Vu disse: O Golden Brand Award deste ano enfatiza os critérios de inovação, transformação digital e desenvolvimento sustentável, com o objetivo de apoiar empresas não apenas para aumentar o valor da marca, mas também para expandir mercados internacionais.

* Quais mudanças foram feitas nos critérios de avaliação e seleção das marcas vencedoras deste ano em comparação aos anos anteriores, especialmente no contexto de o país estar entrando em uma era de inovação, senhor?

Sr. Bui Ta Hoang Vu, Diretor do Departamento de Indústria e Comércio da Cidade de Ho Chi Minh - Foto: QUANG DINH

- Para alcançar a 5ª Marca de Ouro da Cidade de Ho Chi Minh em 2024, as empresas devem atender a uma série de critérios, como transparência e conformidade com a lei, ética empresarial, políticas de recursos humanos, desempenho empresarial, sistema de gestão e cobertura da marca, qualidade e segurança...

Em particular, o prêmio promove a inovação, a transformação verde e a transformação digital dos negócios.

Ao longo dos anos, o programa fez muitos ajustes em seus critérios para se adequar ao contexto inovador e tem como objetivo apoiar marcas a se desenvolverem internacionalmente.

Este ano, os três principais critérios são resultados comerciais (40%), inovação (30%) e sustentabilidade (30%).

O destaque é aumentar o peso da inovação e do desenvolvimento sustentável, incentivando as empresas a aplicar tecnologia, proteger o meio ambiente e demonstrar responsabilidade social.

Os resultados comerciais não são mais o único critério, mas também precisam demonstrar estratégia de longo prazo, capacidade de integração internacional e contribuições valiosas para a comunidade.

* Após os 4 prêmios anteriores, na sua opinião, qual impacto positivo este prêmio teve nas operações das empresas vencedoras?

- Em 2023, as empresas Golden Brand terão uma receita de quase 259.000 bilhões de VND, com uma escala de 93.740 funcionários, lucro após impostos de mais de 29.000 bilhões de VND, contribuindo para o orçamento do estado com mais de 11.500 bilhões de VND.

Na minha opinião, o prêmio motivou as empresas a aumentar o valor da marca e a reputação por meio da promoção da inovação e do desenvolvimento sustentável.

Muitas empresas aproveitaram essa oportunidade para melhorar produtos e serviços, atender às tendências de consumo e expandir mercados, contribuindo para o desenvolvimento econômico geral da cidade.

Além de homenagear marcas de destaque, o prêmio também cria um fórum para empresas compartilharem experiências, aprenderem umas com as outras e cooperarem para o desenvolvimento, melhorando assim a competitividade e afirmando sua posição nos mercados nacional e internacional.

* O programa tem alguma atividade para conscientizar o consumidor sobre o valor das marcas vietnamitas, especialmente no setor de exportação?

- As empresas premiadas serão reconhecidas e amplamente comunicadas por meio de canais de mídia, eventos, exposições e seminários; criando oportunidades de intercâmbio e cooperação com parceiros nacionais e estrangeiros, aumentando assim a presença e a reputação das marcas vietnamitas, especialmente em potenciais mercados de exportação.

Além disso, o programa também se concentra no desenvolvimento de marcas sustentáveis, incentivando as empresas a manter seu compromisso com a qualidade e a responsabilidade social, construindo assim a confiança do consumidor nos produtos vietnamitas.

Além disso, este prêmio também faz parte da estratégia de apoiar empresas vietnamitas na expansão de seus mercados e no aumento da competitividade internacional, ajudando as marcas vietnamitas a se tornarem uma escolha confiável para consumidores nacionais e estrangeiros.

* Na sua opinião, como as marcas vietnamitas podem não apenas ser amadas internamente, mas também causar uma forte impressão no mercado internacional?

- É essencial construir uma estratégia clara de desenvolvimento de marca que esteja alinhada às tendências globais de consumo.

Todos nós entendemos que a construção da marca não se trata apenas da qualidade do produto, mas também de criar uma imagem de marca forte, consistente e reconhecível no mercado global.

As empresas vietnamitas precisam se concentrar em pesquisar e aplicar padrões internacionais de qualidade, segurança e sustentabilidade em seus produtos. Outro fator importante é aumentar as atividades de marketing e promover a marca para o mundo .

Para aumentar o valor e a escala do prêmio nos próximos anos, identificamos a necessidade de inovações alinhadas à tendência de integração internacional, fortalecendo a promoção e a comunicação não apenas nacionalmente, mas também internacionalmente, ajudando as empresas premiadas a terem a oportunidade de expandir seus mercados.

Além disso, o programa está considerando expandir os critérios de premiação para incluir fatores como criatividade, inovação tecnológica, responsabilidade social e sustentabilidade corporativa.

Além disso, conectar-se com organizações e parceiros internacionais e organizar eventos de intercâmbio internacional ajudará as marcas vietnamitas e da Cidade de Ho Chi Minh a expandir sua influência e aumentar as oportunidades de cooperação e desenvolvimento em mercados globais.

* Quais políticas ou planos específicos o Departamento de Indústria e Comércio da Cidade de Ho Chi Minh tem para apoiar empresas locais na inovação e na construção de marcas fortes no mercado internacional?

- No ano passado, diversas empresas receberam apoio para participar da exposição internacional IMTS 2024 nos EUA, onde puderam exibir produtos, negociar e buscar oportunidades de cooperação em investimentos, expandindo assim o mercado e desenvolvendo marcas globais.

Certamente haverá mais atividades para apoiar empresas premiadas, com foco em aumentar o valor da marca, treinar recursos humanos e criar oportunidades de networking internacional.

Uma das atividades importantes é organizar o fórum "Desenvolvimento de Marca", com o objetivo de aumentar o valor sustentável da marca para empresas, ajudando-as a reposicionar suas marcas, reestruturar e desenvolver estratégias de marca sustentáveis.

Paralelamente, será organizado um programa de treinamento de recursos humanos para oferecer cursos de curta duração sobre questões como valor da marca, desenvolvimento sustentável e estratégia de branding.

Também apoiamos organizações de comunicação proativas em canais de imprensa, coordenamos com o jornal Tuoi Tre para realizar o programa "Caminhe com a marca: Caminhe e Fale" e realizamos reportagens especiais em canais de mídia.

"Inovação para prosperar na nova era"

O Prêmio Marca de Ouro da Cidade de Ho Chi Minh é um evento anual organizado pelo Departamento de Indústria e Comércio da Cidade de Ho Chi Minh em colaboração com a Saigon Economic Magazine, para homenagear marcas de produtos e serviços excepcionais, contribuindo para a formação de marcas fortes com capacidade de liderança em cada campo e indústria.

A Golden Brand 2024 da Cidade de Ho Chi Minh é um evento para homenagear os esforços de empresas locais que contribuíram para o desenvolvimento econômico da cidade e têm a capacidade de liderar em cada campo e indústria... e acontecerá em 3 de janeiro de 2025 no Gem Center (Distrito 1, Cidade de Ho Chi Minh).

A série de atividades começou com a cerimônia de abertura do Festival da Marca Dourada da Cidade de Ho Chi Minh e o workshop "Inovação para prosperar na nova era".

O workshop contou com a presença de diversos especialistas e empresas renomadas para discutir a história da inovação e do desenvolvimento das marcas vietnamitas. Os convidados se concentraram em explorar o tema, abordando estratégias de negócios inovadoras e inovadoras por meio de histórias reais de empresas tradicionais.

O workshop também é uma atividade especial para abrir a terceira temporada da série de programas "Caminhe com a marca: Walk & Talk", em 2025, organizada pelo Departamento de Indústria e Comércio da Cidade de Ho Chi Minh e pelo jornal Tuoi Tre em coordenação com a CSMO Vietnã e outras unidades.

Na mesma tarde, haverá uma série de palestras sobre a Marca de Ouro da Cidade de Ho Chi Minh: "Promovendo a dupla transformação para o desenvolvimento sustentável" e a 5ª cerimônia de premiação da Marca de Ouro da Cidade de Ho Chi Minh em 2024.

5 anos, 96 empresas homenageadas

De acordo com o Sr. Bui Ta Hoang Vu, o comitê organizador do prêmio também cooperou com a Kantar Vietnam, uma empresa independente de pesquisa de mercado, para conduzir uma pesquisa com consumidores sobre o nível de reconhecimento da marca das empresas participantes.

Com base nos resultados da pesquisa do consumidor e nos resultados da votação do conselho eleitoral, a Cidade de Ho Chi Minh decidiu reconhecer 29 empresas que ganharam o Prêmio Marca de Ouro da Cidade de Ho Chi Minh em 2024.

Assim, 19 empresas ganharam o prêmio pela terceira vez. As empresas da Marca de Ouro de 2024 são empresas com marcas líderes em diversos setores típicos, como mecânica, fabricação de bens de consumo, vestuário, processamento de alimentos, serviços...

Assim, nos últimos 5 anos, o prêmio homenageou 96 empresas, incluindo marcas novas e marcas com mais de 100 anos de história, refletindo a diversidade e o desenvolvimento da economia da Cidade de Ho Chi Minh.

Fonte: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm