Como o TikTok impacta o turismo

Mais de 70% dos usuários na Europa disseram que costumam planejar suas férias com base nas recomendações do TikTok.

Com mais de um bilhão de usuários mensais, o TikTok se tornou um recurso essencial para explorar o mundo . Além de destacar destinos menos conhecidos, ele também compartilha dicas sobre tudo, desde como fazer as malas até a escolha do transporte.

Mas a plataforma também tem sido controversa, com criadores de conteúdo eliminando destinos "secretos" e, às vezes, promovendo atividades inapropriadas. Veja o que os viajantes precisam saber sobre como a plataforma está afetando as viagens .

O aplicativo, lançado em 2016, teve um crescimento de 410% nas visualizações de conteúdo de viagem desde 2021, graças ao seu formato de vídeo curto e compartilhável, com 70% dos usuários com menos de 34 anos.

A criadora do TikTok, Emma Cooke, diz que se uma imagem vale mil palavras, um vídeo vale 10 mil. "É difícil editar um vídeo do mesmo jeito que você edita uma foto", diz ela.

Mais de 70% dos usuários do TikTok na Europa afirmam planejar suas férias com base nas recomendações da plataforma. Uma pesquisa da Adobe mostra que mais de 60% da Geração Z nos EUA usa o aplicativo como mecanismo de busca. Por exemplo, pesquisar por "melhores coisas para fazer em Paris" exibirá uma série de vídeos classificados por popularidade. O algoritmo ajusta as recomendações conforme os usuários continuam rolando a tela e usa a geolocalização para fornecer conteúdo específico do destino durante a viagem.

Gen Mohacsy, uma secretária médica de 25 anos que mora no Reino Unido, costuma usar aplicativos de vídeo para planejar viagens e afirma que eles são mais eficazes do que o Tripadvisor. "Assistir a vídeos pode dar uma visão detalhada de um lugar. Foi assim que descobri os mercados noturnos de Auckland enquanto viajava pela Nova Zelândia", disse Gen.

Várias tendências de viagem surgiram no TikTok este ano, incluindo a “estética da bandeja do aeroporto”, que mostra pessoas exibindo seus equipamentos de viagem de forma organizada. habilmente nas bandejas de triagem de segurança do aeroporto; "raw-dogging", sente-se em silêncio Não faça nada no avião para liberar sua mente e se entregar a pensamentos ou "brincadeiras de viagem", substituindo pontos turísticos populares por lugares mais baratos e menos lotados.

O TikTok atrai criadores de conteúdo que fornecem informações úteis aos viajantes. Mas eles também podem ser prejudiciais, às vezes promovendo destinos mal equipados para milhares de visitantes.

Muitos destinos foram vítimas de seus próprios criadores de conteúdo. Quando vídeos da Montanha Jianfengling e da Represa Daguang, na China, viralizaram em 2021, a região se tornou um ponto turístico da noite para o dia. Embora os turistas ajudem a impulsionar a economia, eles também criam congestionamentos e sobrecarregam a infraestrutura, de acordo com a JORT, uma revista do setor de viagens.

Algumas empresas reagiram ao perceber que o TikTok estava impactando negativamente suas operações. O Dae, um café em Nova York, parou de permitir gravações de vídeo em seu estabelecimento no ano passado porque os vídeos do TikTok se tornaram muito difíceis de controlar.

Também houve um aumento no turismo antiético. Natara Loose, uma veterinária americana que visitou as Ilhas Maurício este ano, disse ter ficado chocada com a quantidade de passeios de observação de golfinhos vendidos, uma atividade proibida nas Ilhas Maurício, mas amplamente compartilhada no TikTok. Também houve um aumento no interesse pelo turismo sustentável, com postagens com a hashtag #SustainableTravel atraindo 78,1 milhões de visualizações.

Para o bem ou para o mal, o TikTok está tendo um impacto profundo na indústria de viagens, especialmente entre a geração mais jovem, e é improvável que isso mude no futuro próximo.

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